Globo e Record perdem audiência para Internet e TV Paga
Muito se fala sobre a queda da audiência da TV Aberta e a influência que a Internet está tendo nesse processo. Por isso, resolvi investigar o assunto e trazer alguns números reais aqui no blog.
Para começar, realmente é verdade que TV Aberta está amargando menores índices de audiência a cada ano. Para se ter uma idéia, nos anos 90 era comum as novelas da Globo atingirem 60 pontos no ibope (cada ponto representa 60 mil telespectadores +-), o equivalente a 3,6 milhões de pessoas. Hoje, no entanto, as novelas da Globo não chegam aos 40 pontos, uma queda próxima de 35% no período.
Outros indícios dessa tendência de queda são os índices de audiência do Jornal Nacional, apresentado por William Bonner e Fátima Bernardes, e do Mais Você, programa matinal de Ana Maria Braga. Os dois programas registraram em 2009 as piores audiências de suas histórias.
O Jornal Nacional, que completou 40 anos este ano, vem em curva descendente desde 2000, saindo de 39,2 pontos e despencando em 2009 para 31 pontos – queda de 20%. Já o impacto dessa mudança de comportamento dos telespectadores foi ainda maior no programa de Ana Maria Braga, que perdeu 44% da audiência no período de 2000 a 2009. Veja o gráfico abaixo (Arte/Folha Online):
Muitos acreditam que essa queda de audiência da Globo está relacionada com a maior concorrência de programas similares na Record e no SBT, que realmente melhoraram sua audiência em relação a Globo nos últimos anos, mas também não podem comemorar muito. Para se ter uma idéia, no primeiro semestre de 2009, a Globo marcou 17,2 pontos de audiência, ante 18 no mesmo período de 2008. O SBT, que registrou em 2008, 6,2 pontos, esse ano caiu para 5,5. A Record não fica de fora. Em 2008, a emissora aparecia na pesquisa do Ibope com 8,9 pontos de audiência, e nesse ano, registra 7,5 pontos.
O cenário se torna mais critico quando olhamos para quantidade de televisores ligados, que no primeiro semestre de 2008 era de 44,6% (26,7 milhões de domicílios) e caiu para 42,5% (25,5 milhões de domicílios) em 2009. Isso indica uma queda de 2,1% de televisores ligados na comparação entre 2008 e 2009.
Já que a população do país não encolheu e os números de TV Paga (5,4 milhões de domicílios) e Internet (64 milhões de usuários) cresceram nos últimos anos, tudo indica que o modelo atual da TV Aberta não está mais funcionando tão bem como no passado e, se continuar assim, sofrerá mais baixas nos próximos anos.
Acho que já escrevi o suficiente para deixar o pessoal de TV bastante preocupado, mas vou elaborar um post mais focado em tendências futuras e em como a TV Aberta pode reinventar-se para enfrentar os desafios dos próximos anos. Assim que estiver pronto publicarei aqui no blog. 
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