Embora o frio esteja dentro das expectativas para esta época do ano, segundo o Inmet (Instituto Nacional de Meteorologia), lojistas e fabricantes de eletrodomésticos esperam que as vendas de aquecedores domésticos tenham recorde em 2010.

“Conforme o nível de emprego aumenta e os rendimentos melhoram, observamos que o consumidor procura equipar mais a casa. Quem não tinha ar condicionado ou climatizador passa a comprar, e quem já possuía esses bens acelera a troca”, diz Fernando Yunes, gerente geral de tratamento de ar da Consul.

Até pouco tempo atrás, as lavadoras de roupa eram o grande objeto de desejo das famílias de menor renda. Mas essa máquina já está ao alcance de uma boa parcela da população, virou item básico. O passo seguinte, então, é buscar equipamentos ainda mais sofisticados para a casa.

O Ponto Frio registrou uma alta de 100% nas vendas de aquecedores em maio, por causa do Dia das Mães, e espera terminar o inverno com uma elevação total de 45%.

“Muitos modelos estão até esgotados nas lojas”, completa Neusa Pontes, diretora comercial da fabricante De Longhi.

Segundo o professor Gustavo Felipe Paolillo, do Instituto Mauá de Tecnologia, é preciso pesar as vantagens e desvantagens de cada tipo de aquecedor antes de escolher um modelo.

“O que é a óleo demora um pouco mais para esquentar. Geralmente, é o preferido por quem tem problemas respiratórios, já que não resseca o ar”, explica. O elétrico faz mais barulho e ressaca o ar, porém esquenta logo. “Em termos de gastos com energia, todos dão praticamente na mesma ao final de um mês de uso”, afirma o engenheiro Paolillo.

A Bolsa de Valores brasileira avançou 0,61% hoje, atingindo os 64.829 pontos.

As ações do índice Ibovespa que mais subiram foram:

OGX: +3,97%
Banco do Brasil: +3,56%
Vale ON: +3,34%
Vale PN: + 2,92%
MRV Engenharia: + 2,8%

E as que mais recuaram foram:

Cesp: -3,06%
Net: -2,97%
Cielo: -2,43%
Redecard: – 2,27%
TIM: -2,09%

O estudante que tirasse a carteirinha internacional de identificação nas unidades da Pizza Hut em São Paulo nas últimas semanas ganhava R$ 49 –o valor da taxa de emissão do documento– em pizza mais um desconto de 50% no prato até o final do ano. Assim, o pedaço de pizza fica custando R$ 7,95.

No entanto, qualquer consumidor que peça o mesmo em uma praça de alimentação de um shopping paulistano está pagando R$ 8,90 por ele mesmo sem ter a carteirinha.

O que acontece é que, originalmente, o pedaço da pizza sai por R$ 15,90. Com o desconto a que tem direito, o estudante paga a metade, R$ 7,95. No entanto, existe uma outra promoção que, por tempo indeterminado, coloca o preço do prato em R$ 8,90 –nem R$ 1 a mais. Na prática, então, o abatimento gerado pela carteirinha é de apenas 10,6%.

A Pizza Hut explica que promoções não podem ser usufruídas cumulativamente, acrescentando que a campanha de emissão da Carteira Mundial do Estudante será encerrada nesta segunda-feira.

Hoje começa o período de reserva de ações do Banco do Brasil. A instituição está vendendo cerca de R$ 10 bilhões em papeis ordinários (que dão ao seu detentor direito a voto nas assembleias), e os interessados em adquiri-los têm até o dia 30 para fazer o pedido.

Para os analistas do mercado financeiro, a nova estratégia adotada pelo banco fez com que se tornasse mais agressivo e competitivo, motivo pelo qual suas ações, atualmente cotadas na casa dos R$ 27, estejam atraentes.

O movimento teve início entre o final de 2008 e o começo de 2009, quando o BB comprou a Nossa Caixa, em São Paulo, e uma parte do banco Votorantim, como resposta à fusão do Itaú com o Unibanco, anunciada pouco antes.

Depois, veio a bem-sucedida tática –estabelecida pelo governo federal, que controla a instituição– de ampliar a oferta de crédito e baratear os financiamentos no meio da crise internacional.

No entanto, o que deu certo no passado pode não funcionar no futuro. O fato de o BB ser um banco público, portanto sujeito a diretrizes políticas que podem não ser as mais interessantes para o acionista, sempre leva o mercado a subavaliar as suas ações.

“O papel do BB pode fazer parte de uma carteira bem diversificada de médio e longo prazo. Não se deve comprar a ação no lançamento achando que vai ser possível vender dois dias depois com um grande lucro, isso não vai acontecer”, alerta João Augusto Sales, economista da consultoria de investimentos Lopes Filho. “Mas, em um período de 12 meses, estimamos que possa ter uma valorização de até 35%.”

A probabilidade de aquele vizinho que conhece a escalação de todos os times que estão jogando a Copa do Mundo da África do Sul levar o bolão organizado no condomínio é exatamente igual à da mãe de família que nem sabe quem é Grafite e chutou os resultados das partidas.

Diz o matemático Oswald de Souza: “Para esse cálculo, importa apenas o número de participantes do bolão. Se são dez, então a chance de vitória é de uma em dez. Se são 17, é de uma em 17, e assim por diante”. Muito mais simples do que parece.

A diferença em relação às loterias é que do bolão necessariamente sairá um vencedor, o qual não precisa acertar um resultado específico: deve apenas dar mais sorte que os seus concorrentes.

Quem percebe que precisa melhorar a sua relação com o dinheiro –porque esbanja ou porque é muito econômico, tanto faz– pode dar início ao seu processo de mudança com um exercício bem fácil, que requer apenas um caderninho (nada de computadores ou planilhas) para ser realizado.

Diariamente, durante um mês, deve-se anotar cada uma das despesas efetuadas, da compra no supermercado ao cafezinho, do almoço ao cabeleireiro, incluindo as contas fixas, como a de energia elétrica. Fazendo-o no momento do gasto, não existe risco de esquecer os montantes.  

Ao final do expediente ou da semana, é preciso separar as quantias por tipo, copiando-as em outra parte. Por exemplo, cria-se uma página somente para as aquisições de roupas, outra para jantares fora de casa, outra para o troquinho da merenda escolar, outra para a lavanderia, de acordo com os hábitos da família. Importante: os valores lançados na fatura do cartão de crédito são categorizados separadamente, e não como “cartão”, porque este é apenas um meio.

Dessa maneira, passados 30 dias, dá para ter uma idéia exata sobre o destino dos recursos. O resultado do levantamento sempre surpreende, pois, no dia a dia, perde-se a noção de quanto pesam os pequenos dispêndios. Além disso, há o auto-engano: os gastadores acham que não abriram tanto a carteira assim e os sovinas têm certeza de que extrapolaram. Os números, porém, não mentem.

Em 16 anos de estabilidade econômica, o brasileiro ainda está aprendendo a lidar com rendimentos, planos, despesas e poupança. Mas o momento atual, de uma prosperidade não vista pelo menos desde o final da década de 1990, é excelente para que compreenda o papel do dinheiro na sua vida e defina como será o seu relacionamento com ele, dizem os especialistas.    

Para reflexão, a psicóloga Patrícia de Rezende, orientadora de finanças pessoais, propõe que se pense com cuidado sobre as seguintes questões:

1 – Como as notas de dinheiro recebidas são guardadas? Acabam amassadas, ficam jogadas ou arrumadinhas na carteira?

2 – O que é feito dos trocados de compras? Gasta-se com bobagens?

3 – De que maneira se trata as contas do dia a dia? Evitando ver, deixando que outro tome conta delas, ou organizando dentro do orçamento familiar?

4 – Existe o hábito de poupar uma parte do salário?

5 – Fazendo compras, o produto adquirido é realmente uma necessidade ou serve apenas para distrair de uma emoção ruim?

As respostas a essas perguntas dão uma boa indicação sobre o perfil financeiro de cada um.

O gastador é aquele que não sabe quanto ganha ou gasta. “Possui uma mentalidade meio infantil, porque no fundo acha que os seus problemas se resolverão sozinhos, como por encanto”, diz Patrícia.

No outro extremo está o pão-duro, o qual controla excessivamente os seus recursos. “Este pode sofrer com problemas de relacionamento, porque, por exemplo, deixa de ao cinema com a mulher para economizar ou deixa de freqüentar as festas da família, assim não precisa dar presentes”, explica a psicóloga.

Entre as duas pontas enfileiram-se diversas nuances de comportamento. Equilíbrio há quando o dinheiro é encarado como exatamente é: apenas uma forma de tornar concretos os objetivos individuais.

Livros, programas de rádio e de TV, páginas e mais páginas de revistas e jornais, sites da internet –tudo que hoje se diz sobre administração do orçamento, investimentos e construção do patrimônio familiar é repleto de regras bem rígidas. “Guarde x% do seu salário todo mês”, “não seja ingênuo de comprar a prazo”, “dispense o vinho para gastar menos quando for jantar fora”, como se houvesse apenas um caminho determinado para a prosperidade.

A noção do valor do dinheiro, as prioridades e os objetivos de vida, no entanto, são individuais e intransferíveis. Assim também precisa ser a gestão das finanças pessoais. A única certeza nesse campo é a de que se deve ter equilíbrio e conhecimento de si e de como funcionam as questões econômicas.

Nesta coluna, que a jornalista Denyse Godoy passa a assinar a partir de hoje, o leitor vai encontrar informação de qualidade –notícias, dicas e ferramentas– para tomar a melhor decisão possível sobre o dinheiro: a sua própria.

A área de comentários de cada texto está aberta para debates e troca de experiências, e o email da coluna receberá sugestões de temas a serem abordados neste espaço.