Vai aí uma lição de marketing político em televisão que o ex-prefeito do Rio de Janeiro Cesar Maia recebeu de José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, quando este era o todo-poderoso da TV Globo, em 1998.

Quem conta é o próprio Cesar Maia em sua news letter eletrônica, “O Ex-Blog”:

“

Na campanha de 1998, o prefeito Cesar Maia, que havia elegido seu sucessor e deixado o governo com aprovação recorde em todos os tempos, mostrava na TV as suas realizações e projetava um presente e um futuro iluminados. Era um Rio perfeito. Um dia, ele recebeu um telefonema do Boni, que pediu que ele enviasse 3 vídeos de seus programas e que fosse ao escritório dele. Assim foi feito.

Boni passou os vídeos e fazia pausas seguidas: Cesar, esse hospital brilhando não tem nem em corredor de hotel de cinco estrelas na Suíça. Esses funcionários parecem que são manequins Armani, desfilando seus uniformes. Esses testemunhais populares parecem ter saído de uma aula de português machadiano. Parece que essa casa foi dada a uma secretária bilíngue. E as mães elogiando devem ter gravado em teleprompter. E esse clima de euforia…, nem com o Brasil campeão do mundo.

Cesar, caia na real e mostre as coisas como são, a vida como ela é. O que você consegue é frustrar a grande maioria das pessoas, que em casa, na frente da TV, diz uma de duas coisas: “Mas que mentirada…!” ou “É, esse cara só pensa em outros bairros, o nosso está abandonado. Vê lá se o posto de saúde aqui é assim”.

Cesar, essa cidade que você estra mostrando, ninguém que está assistindo vive nela. E quem está vendo seu programa é quem assiste à novela das 8. Esse seu programa será derrota eleitoral certa. Mostre o que você fez, mas dentro da realidade das pessoas.

Cesar Maia, é claro, mudou o programa. E elegeu-se.

O PT iniciou uma estratégia para neutralizar o telemarketing tucano, que foi intensificado pelo PSDB nos últimos dias. Um dos coordenadores da campanha de Dilma Rousseff, o deputado estadual Rui Falcão (PT-SP) acaba de twittar:

- Cuidado com os telefonemas da turma do Serra. No meio das ligações, pode ter gente capturando seu nome para usar criminosamente….podem clonar seu número, pode ser ligação de dentro dos presídios, trote, ameaça de sequestro e assim por diante. Identifique quem liga!

Sem muito alarde, o marketeiro Chico Santa Rita toca a campanha à reeleição de André Puccinelli em Mato Grosso do Sul e a sua própria a deputado federal pelo PV em São Paulo.

Santa Rita foi o responsável pela famosa participação de Miriam Cordeiro, a mãe de Lurian, filha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, na propaganda eleitoral do então candidato do PRN, Fernando Collor, na eleição de 1989.

Para ter uma audiência com Luiz Gonzalez, marqueteiro da campanha de José Serra (PSDB), alguns políticos precisam esperar muito. Muito mesmo.

Um deles tomou chá de cadeira de 4 horas.

Detalhe: não interessa se o político é presidente de um partido aliado.

Alexandre Herchcovitch e Dilma Rousseff (Foto: Reprodução/Twitter)

De tanto o cabelereiro Celso Kamura falar no ouvido de Dilma Rousseff que ela tinha que cuidar do figurino e que o nome ideal era Alexandre Herchcovitch, a candidata do PT a presidente acabou pedindo ao marqueteiro João Santana para enviar uma equipe ao ateliê do estilista.

Feita a pesquisa descobriu-se que Herchcovitch seria o ideal para dar consultoria à candidata. Ele vai criar um estilo para Dilma. E Santana acha que foi uma boa ideia porque Herchcovitch pode ser o elo perdido entre Dilma e o eleitor jovem.

Índio da Costa (Foto: Flávio Torres/Fotomídia)

Durante várias semanas, a campanha do PSDB discutiu qual seria o melhor momento para adotar um discurso mais agressivo em relação à candidata do PT a presidente, Dilma Rousseff.

Em pelo menos duas reuniões, ocorridas ontem, o comando tucano decidiu que a hora é essa. Embora exista certa controvérsia.

O candidato a vice-presidente, deputado Índio da Costa (DEM-RJ), será o primeiro a adotar um discurso mais pesado. Em entrevista ao IG, nesta manhã, ele inaugurou esse estilo, ao dizer que Dilma oferece uma “nova ditadura” para o país.

Nas próximas entrevistas e debates, Índio vai aumentar ainda mais o tom.

Roberto Jefferson

O presidente do PTB, Roberto Jefferson, atacou, pelo twitter, o marqueteiro do PSDB, Luiz González:

- Curioso é o olhar enfarado e apressado do González quando vê um político. Mas não se faz política sem políticos. Se o González ouvisse um pouco os políticos, não poria no ar uma favela fake, nem o bobajol do Zé.

Mas a opinião de Jefferson sobre a estratégia de marketing era outra. Há dois meses, quando aliados começaram a criticar o trabalho de González, o ex-deputado defendeu o marqueteiro e atribuiu os supostos erros ao candidato José Serra.

No dia 25 de junho, às 4h48, em resposta a um tweet que comentava as críticas de aliados a González, Jefferson tuitou:

- Marqueteiro é garupa. Garupa não manda na rédea.

Pelo menos duas produtoras paulistas foram contratadas por campanhas para produzir vídeos virais.

As ideias partem da cabeça dos próprios marqueteiros famosos, mas quem põe a mão na massa são essas produtoras.

É coisa tipo Dilmaboy, que fazem a voz de anônimos repercutir na grande imprensa e na internet.

Detalhe: paga-se até que disitintamente pelo serviço.

Depois do debate de quinta-feira, dia 5, na Bandeirantes, o primeiro entre os candidatos a presidente, os partidos políticos enfrentarão um problema com as agendas dos principais concorrentes, Dilma Rousseff (PT), José Serra (PSDB) e Marina Silva (PV).

Ao contrário do que se poderia imaginar, os debates, as sabatinas e as entrevistas tomarão conta da maior parte do tempo dos candidatos, já que além da presença soma-se a preparação para os embates eletrônicos ou com a imprensa.

Nos próximos 15 dias, serão três dias de gravações só para os telejornais da Rede Globo, mais os debates na Record, Rede TV!, Gazeta e depois da própria Globo.

Ocorrerão ainda debates na Associação Brasileira de Imprensa (ABI), Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) e as campanhas ainda têm pedidos de MTV, Associação Comercial de São Paulo, portais de internet entre outros.

Sobra pouquíssimo tempo para a campanha na rua, mas se não fizerem imagens de corpo a corpo prejudicam a exibição no Jornal Nacional.

Quem já fez as contas garante que a campanha, naquele velho conceito, terá apenas um mês de duração. E isso implica em redesenhar as estratégias.

Tiririca

O candidato a deputado federal Tiririca, famoso pela música “Florentina”, anda chamando a atenção pelo slogan que escolheu para sua campanha:

“Vote Tiririca. Pior que tá não fica”.

E olha que o partido de Tiririca é o PR, que compõe a base do governo federal.

Na segunda-feira, na caminhada de Aloizio Mercadante e Marta Suplicy pela periferia de São Paulo, os candidatos ao governo e ao Senado pelo PT percorreram várias ruas da capital ao lado do slogan de Tiririca pintado no carro que puxava o cortejo.

Depois de ouvir o PT espalhar que José Serra, se eleito, irá acabar com o bolsa família e ouvir os ataques à privatização, o PSDB acha que vem por aí um bombardeio dos ricos contra os pobres. 

E claro, o tucano Serra será apontado, como sempre, como o candidato dos primeiros.

O marketing da campanha do PSDB se arma contra esta estratégia, que acreditam os tucanos, será deflagrada pelo PT.

Ao falar para sindicalistas, agora há pouco, em evento da UGT, em São Paulo, o candidato José Serra optou por um discurso – ou melhor, uma palestra – de improviso.

Disse, com todas as letras, que prefere ignorar o que o “pessoal do marketing” diz sobre o que ele deveria falar nesta ou naquela ocasião e dar prioridade a “uma conversa espontânea”.

No meio da palestra, porém, de tanto se referir diretamente apenas aos políticos que estavam na mesa do evento, Serra foi chamado a atenção. Alguém lhe passou um bilhete: “Olhe para a plateia”.

Atendendo a pedidos, Serra olhou.

Tem coisas que só o marketing político pode explicar.

Depois de indicar um candidato a vice do Paraná (o senador Álvaro Dias) que deu um rolo danado e escolher Londrina para ver o jogo que eliminou o Brasil da Copa, o tucanão José Serra abre sua campanha eleitoral, amanhã, em Curitiba.

Precisamente na Boca Maldita.

Argumento decisivo para o senador Hélio Costa, candidato do PMDB ao governo de Minas Gerais, fechar com o marqueteiro Duda Mendonça: o PT sinalizou que o ajudará a pagar a conta, que não é pequena.

Pela proposta original enviada ao comitê organizador da campanha, Duda queria R$ 15 milhões para assumir a tarefa.

Em tom de brincadeira, o deputado Paulo Delgado (PT-MG) conta que tem andado mais difícil, em Minas Gerais, arrecadar doações para a campanha do Partido dos Trabalhadores. Desde que o publicitário Duda Mendonça entrou na campanha:

– O pessoal fica achando que a doação vai todinha para pagar o Duda

O publicitário Duda Mendonça fez o seguinte acordo com o candidato ao governo paulista, Paulo Skaf (PSB): em vez de cobrar um valor fechado de R$ 15 milhões, como fez com o mineiro Hélio Costa (PMDB), preferiu um cachê proporcional à arrecadação da campanha.

Ganhará 30% de tudo o que o presidente licenciado da Fiesp conseguir colocar em seu caixa.

A estimativa é que a campanha de Skaf  custe cerca de R$ 100 milhões. Se Duda tiver essa sorte, ganha o dobro.

Depois de alguns meses estudando o mercado nacional, o estrategista de web Scott Goodstein, um dos responsáveis pelas mídias sociais na campanha de Barack Obama, decidiu montar uma empresa no Brasil especializada em comunicação via telefone celular.

Goodstein foi trazido ao país pela publicitária Danielle Fonteles para auxiliar na campanha da candidata Dilma Rousseff, a quem se associou no novo negócio.

Integram ainda a sociedade o jornalista Luiz Lanzetta e o empresário brasiliense Benedito Rodrigues de Oliveira Neto.

Na campanha de Dilma Rousseff, o dado da pesquisa CNT/Sensus que chamou atenção foi a subida de 5 pontos percentuais na aprovação do governo Lula.

Foi de 71% para 76%.

O número deu ainda mais segurança ao pessoal do marketing.  A equipe tem a certeza que a estratégia correta é mesmo mostrar ao eleitor que Dilma participou de todas as decisões da gestão do presidente.

Ou seja, assim como o Luz para Todos, podem vir por aí mais algumas ideias creditadas à ex-ministra.

(Jorge Félix)