O grande desafio das 14 novas arenas esportivas em construção no país é qualificar o público do futebol. Nesse esforço, segurança é o quesito principal. Sem isso, o tal do legado pós-Copa de 2014 estará ameaçado e, da mesma forma, a sobrevivência financeira dos estádios.

Como se sabe, a agenda de shows nacionais e internacionais será uma destacada fonte de receita. Mas o futebol, claro, continuará como a receita principal. “A saída é trabalhar para melhorar o público do esporte, até porque o público de shows é muito mais exigente em relação a conforto e segurança”, afirma o advogado Ivandro Sanchez, da área de entretenimento e esportes do escritório Machado Meyer, responsável pela assessoria de quatro estádios da Copa.

O Itaquerão, do Corinthians, por enquanto, é o mais avançado nessa estratégia. Tem o maior número de camarotes, mais de 100, e toda a logística de entrada e saída vai separar completamente a galera do público VIP. “Esses públicos só interagem na hora do jogo”. Essa é apenas uma das medidas adotadas pelos clubes no esforço de replicar aqui experiências internacionais de mudança de perfil do esporte, como a da Inglaterra, onde os hooligans deram muito prejuízo.

Um ponto crucial no esforço de oferecer mais segurança é a venda de bebidas alcoólicas, ainda a ser regulamentada. A expectativa é de liberação, mas com moderação. Como ocorre lá fora, pode ser que diante do gramado seja proibido o consumo. O público só poderá beber nas áreas reservadas dos camarotes e nos bares. Ou seja, elimina-se 90 minutos de consumo.

O Grêmio inaugura seu estádio no sábado, provavelmente, com o anúncio do primeiro direito de nomeação para uma arena no país. O mais cotado, como se sabe, é um banco chinês. Espera-se que esse primeiro negócio deslanche os outros patrocínios de estádios Brasil afora porque, agora, haverá parâmetro e as empresas vão perder o receio. O Nova Fonte Nova, aposta-se, será o segundo a ser batizado. Por uma seguradora.

Ah, sim, a Rede Globo já aceitou citar os novos nomes dos patrocinadores dos estádios.

Sanchez acredita que o Brasil crescerá ainda mais no circuito de shows. Mas a tendência são as atrações migrarem para espaços menores do que os estádios de futebol, de difícil lotação à medida em que o artista comece a vir mais para cá. Está aí a Madonna a confirmar a tendência.

O mercado de shows em estádios será mais forte fora do eixo Rio-SP. “O impacto será um ingresso mais caro em casas de show porque são bem menores”, diz Sanchez.

Corinthians: contagem regressiva (Foto: AE)

O Corinthians espera anunciar seu patrocinador para o Mundial em, no máximo, quinze dias

Daniel Dias: próximo do Corinthians (Foto: Getty Images)

O Corinthians está a um passo de fechar o patrocínio do nadador paraolímpico Daniel Dias, que ganhou seis ouros nos Jogos Paraolímpicos de Londres.

"Eu nunca vou te abandonar": sucesso de vendas (Foto: Reprodução)

Em 2007, quando o Corinthians foi rebaixado para a Série B do Campeonato Brasileiro, o vice-presidente do clube Luis Paulo Rosemberg pediu uma liberação da Nike para fazer “umas poucas” camisas com a frase “Eu nunca vou te abandonar”, que a torcida cantou após o jogo que decretou o rebaixamento.

A ideia era rodar 6 mil camisas, em uma espécie de luto e apoio ao time. A fornecedora de material esportivo liberou a “pirataria”.

Mas a camisa virou um grande sucesso de marketing. Das 6 mil peças iniciais, o produto alcançou a marca de 1,2 milhão de unidades vendidas.

E, claro, a Nike assumiu a produção.

Complexo do Alemão: alvo do Corinthians (Foto: Wikimedia Commons)

Depois de anunciar o cemitério exclusivo para corintianos, conforme antecipou a coluna Poder Econômico, a diretoria do Corinthians tem mais uma ação de marketing para este segundo semestre.

O alvo, desta vez, é a cidade do Rio de Janeiro.

O clube termina um projeto para abrir uma loja Poderoso Timão e uma academia de MMA no Complexo do Alemão.

A ideia é aproveitar o sucesso do esporte e dos lutadores Anderson Silva e Júnior Cigano, patrocinados pelo Corinthians.

Corinthians: cemitério exclusivo (Foto: AE)

Enquanto avançam as obras do estádio em Itaquera, a diretoria do Corinthians está perto de fechar sua nova – e ousada – ação de marketing. O clube está nas últimas tratativas para criar um cemitério exclusivo para corinthianos.

Já existe até local mais provável para o empreendimento. O terreno fica na região do ABC paulista.

Rosenberg: cofres mais gordos pós-Libertadores (Foto: Gazeta Press)

A inédita conquista da Copa Libertadores da América trará, pelo menos, R$ 20 milhões a mais para os cofres do Corinthians neste ano. A previsão é do vice-presidente do time, Luis Paulo Rosenberg.

Em entrevista ao Poder Econômico, ele diz que o título é um passo “gigantesco” para a internacionalização da marca e promete contar com a torcida – e com o dinheiro – dos anti-Chelsea para engordar ainda mais as receitas do time do Parque São Jorge no Mundial Interclubes, em dezembro.

Poder Econômico – Como você avalia a conquista da Libertadores na estratégia de marketing do clube?

Luis Paulo Rosenberg – Um gigantesco passo na direção da internacionalização da marca, tornando-nos mais conhecidos no exterior. Era uma arma que desejávamos muito, anteciparia várias de nossas metas (amistosos, pré-season, venda de camisas, penetração maior na web, etc) mas que escapava do nosso poder de fazer acontecer.

Poder Econômico – O clube tem algum tipo de estimativa com relação aos ganhos financeiros que o título trará?

Luis Paulo Rosenberg - Enormes. Desde o aumento no faturamento interno com nossos produtos até nossa participação nos pacotes de viagem que vamos vender. Conservadoramente, uns R$ 20 milhões a mais neste ano.

Poder Econômico – Quais são as ações de marketing previstas para o Mundial Interclubes?

Luis Paulo Rosenberg – Pacotes muito bem organizados, com diversas faixas de preço. Mobilização de torcidas de outros países e desafetos ingleses do Chelsea a nosso favor. Promover eventos – esquenta antes do embarque, etc.

Poder Econômico – A vitória certamente valoriza o espaço na camisa do time. Como estão as negociações para fechar o patrocínio máster?

Luis Paulo Rosenberg - Avançando muito bem.

Poder Econômico – Por que não deram certo as negociações com Hypermarcas e Hyundai?

Luis Paulo Rosenberg - Desencontro de objetivos, mas em um clima de grande cordialidade que deixa as portas abertas para eventuais associações futuras.

Poder Econômico – Qual a divisão de tarefas entre o clube e a empresa de Ronaldo, a 9ine, na gestão do marketing?

Luis Paulo Rosenberg - O clube cuida dos interesses dele e a empresa dos interesses dela. [A relação é de] Total atonomia, independência e respeito. E sempre que ele nos submete algum projeto, analisamos com toda prioridade e carinho, pois de lá sempre vem qualidade. A parceria com o Anderson Silva é o melhor exemplo de sucesso.

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A revista Exame enviou hoje comunicado aos convidados da festa de seu prêmio anual Maiores e Melhores. O email comunica que o evento, no clube Monte Líbano, foi antecipado para às 19h.

Primeiro motivo: o jogo do Corinthians e Boca Junior.

Segundo: o ministro da Fazenda, Guido Mantega, abre a noite com uma palestra e, claro, quer sair cedo para ver o jogo.

Nenhum dos vencedores fará discurso.

Mantega: de olho no futebol (Foto: Agência Brasil)

A inédita final da Copa Libertadores, entre Corinthians e Boca Juniors, foi assunto do encontro do ministro da Fazenda, Guido Mantega, com um grupo de empresários, agora pela manhã, na sede da Fiesp, em São Paulo.

O jogo desta noite foi citado por todos os palestrantes: Paulo Skaf, João Doria Jr, Paulo Rabello de Castro e Guido Mantega.

O ministro – que no horário do jogo estará em uma premiação em São Paulo – cobrou dos demais a torcida pelo time do Parque São Jorge:

- Espero que todos aqui torçam pelo Corinthians, que é o Brasil.

Atualizada às 13h28 - Ciente do apelo do ministro, a Iveco tratou de enviar uma camisa do Corinthians para Mantega ainda durante o evento da Fiesp. O “mimo” foi entregue nos bastidores, mas ele não vestiu a camisa na frente dos empresários e jornalistas.

Danilo, autor do gol do Corinthians contra o Santos: rumo a Buenos Aires (Foto: Futura Press)

É grande a procura dos corintianos pelo pacote de viagem que o clube oferece, em parceria com a CVC, para a inédita final da Copa Libertadores da América, contra o Boca Juniors, na Argentina.

O preço médio do pacote está em torno de US$ 1,2 mil (cerca de R$ 2,4 mil).

O pacote inclui transporte aéreo, traslado, hospedagem de uma noite em Buenos Aires e um kit torcedor, com camisa oficial da Vai Corinthians, passaporte de República Popular do Corinthians e uma capa de chuva.

Dos 2 mil ingressos que o Boca Juniors liberou para o Corinthians, 600 serão oferecidos pela CVC.

Mas a fila é grande: na internet, já são 11 mil interessados no pacote.

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