O mercado publicitário brasileiro deve registrar um crescimento real de 6% a 7% em este ano. Os dois radares mais considerados pelos anunciantes e veículos coincidem em uma previsão de aumento bruto de 10% do investimento. O Inter-Meios divulgou os números até julho (10,17%).

Os dados do Ibope estão com um mês a mais e confirmam a expectativa. Rita Romero, diretora do Ibope (Monitor Evolution), chama a atenção para o fato de o último trimestre do ano concentrar 30% do investimento anual e as expectativas são positivas com a economia dando sinais de aquecimento.

Mais interessante do que os dados são os setores que mais investiram em publicidade este ano. Apesar de varejo manter-se imbatível, segundo o Ibope, houve maior participação dos setores financeiro (19%), de telecomunicações (31%) e serviços ao consumidor (19%).

A explicação para os bancos e operadoras de telefonia anunciarem mais é simples: a atuação do governo.

- Faz parte de uma reação ao que o governo vem fazendo na questão de juros e a própria atuação da Anatel está obrigando as empresas a atuarem para reforçar a questão da qualidade.

Quanto aos serviços ao consumidor (turismo, hotelaria, restaurantes), na opinião de Rita Romero, é uma antecipação aos eventos que o país vai sediar nos próximos anos.

O crescimento da categoria de anunciantes em “serviços públicos e sociais” também é destaque: 26%. E aí é  dinheiro público na veia.

De todos os meios de comunicação, a internet é o que apresentará a maior alta de faturamento no ano: em torno de 30%.

Desde setembro de 2006, quando o Conar mudou as normas para a publicidade infantil, o órgão de fiscalização já reprovou 186 casos de campanha com foco em menores de idade.

Ao todo, desde 2006, o Conar teve 2053 casos abertos, sendo 298 envolvendo publicidade para crianças e adolescentes.

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A publicidade infantil será tema de audiência pública na Procuradoria-Geral da República no próximo dia 27, em Brasília.

As discussões sobre o tema – com foco na regulamentação prevista pelo projeto de lei 5921/2001 – serão realizadas pela Procuradoria Geral dos Direitos do Cidadão, em parceria com o Instituto Alana e com o Idec.

O projeto de lei prevê a proibição de publicidade dirigida ao público infantil.

A proposta tramita há 11 anos no Congresso.

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Procon multa empresas por propaganda abusiva ao público infantil

Anúncio "Dieta do Sexo": fora do ar (Foto: Reprodução)

A campanha da marca de preservativos Prudence causou polêmica no Facebook. No anúncio, a marca trazia a “Dieta do Sexo” e, em um dos itens, sugeria que tirar a roupa da mulher sem o consentimento dela faria o homem perder 190 calorias.

O anúncio foi amplamente criticado nas redes sociais, no argumento de que estimularia o abuso sexual.

A marca tirou a publicidade do ar e informou “lamentar a publicação do material”.

- Reforçamos nosso compromisso em defesa da saúde pública e do desenvolvimento social e apoiamos a causa, e iremos criar uma campanha contra a violência sexual.

Xuxa: luz, câmera, ação e multa (Foto: Luciano Trevisan)

O Procon de São Paulo multou as empresas Nestlé Brasil Ltda., Mattel do Brasil Ltda., Alsaraiva Comércio Empreedimentos Imobiliários Ltda. (Habib´s), Dunga Produtos Alimentícios Ltda. (Biscoitos Spuleta) e Roma Jensen Comércio e Indústria Ltda. (Roma Brinquedos) em mais de R$ 3 milhões por campanhas publicitárias julgadas abusivas ao público infantil.

Só o Habib´s desembolsará R$ 2.408.240,00 pela veiculação de publicidade de alimentos acompanhados de brinquedos colecionáveis.

A Mattel foi multada em R$ 534.613,33 pela propaganda da Barbie citada em nota publicada ontem pelo Poder Econômico (leia abaixo).

Já a Nestlé pagará R$ 407.324,45 pela veiculação da promoção “Luzes, Câmera, Ação!”, que realizou a distribuição de prêmios de grande interesse do publico infantil, como DVDs da Xuxa Meneghel, e a possibilidade de participação num filme protagonizado pela apresentadora.

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Conar na berlinda por publicidade de produtos infantis

Sem aceitar o convite para participar de audiência pública na Câmara, o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) passou a ser o alvo de quem é a favor do projeto de lei que proíbe a publicidade de produtos infantis.

O Conar é acusado por entidades civis de ignorar as reclamações sobre anúncios dirigidos às crianças. Segundo Taís Vinha, integrante do movimento de mães por uma “Infância Livre do Consumismo”, criticou a lentidão do conselho:

- A propaganda dizia: foi descoberto o segredo de beleza da Barbie. Como é que se diz para uma criança que uma boneca de plástico tem segredo de beleza? Esse é o ideal de beleza que estamos fazendo uma criança acreditar? Esse ideal não existe, é plástico. Isso, na minha consideração, é propaganda enganosa. Fiz essa denúncia ao Conar em 2010, até hoje não tive retorno. Eles sequer acataram minha denúncia. O que a gente sente é que os pais não têm a quem recorrer. A gente quer participar, mas a gente queria que a coisa fosse rápida. O que adianta tirar (o comercial do ar) dois, três meses depois que a mensagem já atingiu milhões de crianças?”

O relator do projeto, deputado Salvador Zimbaldi (PDT-SP), deve apresentar o texto na Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática em agosto, e também criticou a “ineficácia” do Conar.

-  Estamos convivendo com a população infantil obesa, por conta do consumismo, do sedentarismo. O que queremos é buscar um meio termo para que a propaganda não venha a ser restrita, mas, por outro lado, também não haja um incentivo, um estímulo absurdo ao consumo, conforme estamos vivenciando hoje.

O vice-presidente da Associação Brasileira de Anunciantes, Rafael Sampaio, defendeu a autorregulamentação. O presidente da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), Synésio Batista da Costa, criticou a interferência do Estado:

- Esse projeto de lei não tem consenso. O Estado não pode desligar a Internet ou proibir a viagem de crianças ao exterior. Vai acabar criando um sistema de castas, onde há aqueles com informação e aqueles sem.

E você, internauta, o que acha? Comente.

Cicarelli e Carol: pressão ou torneirinha? (Foto: Divulgação)

As modelos Daniela Cicarelli e Carol Castro foram escolhidas para estrelar campanha publicitária de lançamento do barril de pressão da Kaiser.

Assinados pela agência Fischer and Friends, os quatro filmes comerciais começam a ser veiculados hoje e provocam a concorrente, Skol, que tem barris de torneira, com o mote “Você tem pressão ou torneirinha?”.

Cicarelli e Carol entram numa festa e notam a diferença entre o rapaz que tira a cerveja de um barril de torneirinha e outro rapaz que  tira sua cerveja como chopp na Kaiser  Barril.

A Kaiser Barril, com versão de 4 litros, possui uma tecnologia patenteada no mundo todo pela Cervejaria Heineken, dona da marca Kaiser.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) reprovou por unanimidade um anúncio do programa Sócio-Rei, do Santos, em que o craque Neymar aparece como taxista.

Na peça, o torcedor-passageiro esquece de colocar o cinto de segurança.

Uma nova campanha foi colocada no ar – com o passageiro devidamente seguro -, mas, mesmo assim, a primeira peça foi condenada no Conar.

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Veja a versão sem o cinto de segurança:

Veja a versão com o cinto de segurança:

Os bancos públicos estão agressivos na guerra publicitária para divulgar a redução do spread. Camila Pitanga, Reynaldo Gianecchini e, agora, Regina Casé são os soldados convocados por Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal.

A Caixa lançou hoje novo comercial, específico para clientes pessoa jurídica. No filme (abaixo), Pitanga anuncia as taxas para financiamento de capital de giro e desconto de títulos e duplicatas.

Há ainda um quinto filme no forno da agência Nova /SB, uma das três que atendem à CEF – um dos maiores anunciantes do país com orçamento de R$ 402,9 milhões por ano.

Os bancos privados, no entanto, decidiram  ficar fora da batalha.

Itaú, Bradesco e Santander informaram ao Poder Econômico que estão sem programação de comerciais para propagar a cobrança de juros menores. Pelo menos até agora.

A agência Fischer and Friends está mesmo à venda. Mas como é a última agência nas mãos de brasileiros, o preço cobrado por Eduardo Fischer e seus sócios será bem alto.

A Fischer já ouviu várias propostas, nenhuma foi avaliada à altura de sua condição ímpar.