O grande desafio das 14 novas arenas esportivas em construção no país é qualificar o público do futebol. Nesse esforço, segurança é o quesito principal. Sem isso, o tal do legado pós-Copa de 2014 estará ameaçado e, da mesma forma, a sobrevivência financeira dos estádios.

Como se sabe, a agenda de shows nacionais e internacionais será uma destacada fonte de receita. Mas o futebol, claro, continuará como a receita principal. “A saída é trabalhar para melhorar o público do esporte, até porque o público de shows é muito mais exigente em relação a conforto e segurança”, afirma o advogado Ivandro Sanchez, da área de entretenimento e esportes do escritório Machado Meyer, responsável pela assessoria de quatro estádios da Copa.

O Itaquerão, do Corinthians, por enquanto, é o mais avançado nessa estratégia. Tem o maior número de camarotes, mais de 100, e toda a logística de entrada e saída vai separar completamente a galera do público VIP. “Esses públicos só interagem na hora do jogo”. Essa é apenas uma das medidas adotadas pelos clubes no esforço de replicar aqui experiências internacionais de mudança de perfil do esporte, como a da Inglaterra, onde os hooligans deram muito prejuízo.

Um ponto crucial no esforço de oferecer mais segurança é a venda de bebidas alcoólicas, ainda a ser regulamentada. A expectativa é de liberação, mas com moderação. Como ocorre lá fora, pode ser que diante do gramado seja proibido o consumo. O público só poderá beber nas áreas reservadas dos camarotes e nos bares. Ou seja, elimina-se 90 minutos de consumo.

O Grêmio inaugura seu estádio no sábado, provavelmente, com o anúncio do primeiro direito de nomeação para uma arena no país. O mais cotado, como se sabe, é um banco chinês. Espera-se que esse primeiro negócio deslanche os outros patrocínios de estádios Brasil afora porque, agora, haverá parâmetro e as empresas vão perder o receio. O Nova Fonte Nova, aposta-se, será o segundo a ser batizado. Por uma seguradora.

Ah, sim, a Rede Globo já aceitou citar os novos nomes dos patrocinadores dos estádios.

Sanchez acredita que o Brasil crescerá ainda mais no circuito de shows. Mas a tendência são as atrações migrarem para espaços menores do que os estádios de futebol, de difícil lotação à medida em que o artista comece a vir mais para cá. Está aí a Madonna a confirmar a tendência.

O mercado de shows em estádios será mais forte fora do eixo Rio-SP. “O impacto será um ingresso mais caro em casas de show porque são bem menores”, diz Sanchez.

Sony: crescer com a Copa (Foto: AP)

Um dos patrocinadores principais da Copa do Mundo, a Sony estabeleceu como meta dobrar de tamanho no Brasil até 2014. De 2009 a 2011, a marca japonesa já cresceu quase 100% no país depois de longo marasmo.

O evento será a oportunidade para a Sony oferecer ao cliente experiências e promover um marketing social e de relacionamento.

Em conversas com o ministro do Esporte, Aldo Rebelo, a marca adiantou que pretende criar um concurso para escolher uma criança carente para entrar em campo, a cada jogo, com a bandeira da Fifa, e sortear consumidores de máquinas digitais – um de seus mais bem-sucedidos produtos  - para fotografar os jogos no gramado.

O pacote da Sony para a Copa será divulgado em outubro e até 2014, como anunciado, será bancado por um aporte de R$ 500 milhões.

Se em Londres, os Jogos Olímpicos diminuiu o turismo na Inglaterra, o mesmo não é esperado para o Brasil na Copa do Mundo de 2014. Ao menos na opinião de empresários brasileiros ouvidos pela Grant Thornton. Dados do Interrnational Business Report 2012 mostram que 45% dos entrevistados apontam o turismo como o setor que mais ganhará com os jogos.

O segundo lugar ficou com construção (21%), seguido por infraestrutura (14%).

O ponto negativo ficou com a geração de emprego. Apenas 2% dos empresários acredita que a Copa vai aumentar o nível de emprego no Brasil.

O levantamento ouviu 200 empresas brasileiras, entre 50 e 500 funcionários, dos setores de manufatura, serviços, varejo, construção e outros.

Rodrigo Geammal, diretor executivo da Elos: comendo pelas beiradas na Copa do Mundo (Foto: Divulgação)

Já pensou você colocando as chuteiras e entrando em campo em estádios como Engenhão, Vila Belmiro, Morumbi, entre outros, para uma partida de futebol durante a Copa do Mundo?

A soccer experience é uma das estratégias que a Elos Cross Marketing está desenvolvendo para o público VIP durante o Mundial no Brasil.

O projeto conta com três fontes de atuação para 2014: inteligência de comunicação, concierge e serviços exclusivos, e experiências com futebol.

A ideia é receber os convidados VIPs com atividades extra jogos, que vão desde hospedagem e segurança, brindes e promoções até palestras com ex-jogadores e exposições de camisas históricas das Copas do Mundo.

E, para um grupo seleto, será possível bater uma bola dentro de campo com alguns campeões mundiais do passado.

Mas a escalação é restrita. As atividades têm como público-alvo executivos de grandes empresas nacionais e multinacionais, que acompanharão a Copa do Mundo por aqui.

O ministro do Esporte, Aldo Rebelo, recebeu hoje representantes do setor vitivinícola nacional, liderados pelo Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin).

Foram entregar o pedido formal de apoio da pasta para o vinho brasileiro ser o patrocinador oficial da Copa do Mundo de 2014.

Tudo para tirar a chilena Concha y Toro da parada.

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Aldo e Wagner: esperando pela Fifa (Foto: Divulgação)

O ministro dos Esportes, Aldo Rebelo, visitou hoje, com o governador da Bahia, Jaques Wagner, as obras da Arena Fonte Nova, em Salvador.

Garantem que 60% estão concluídas e que o estádio estará pronto em dezembro a tempo de ser incluído na Copa das Confederações, em junho de 2013.

Só depende da Fifa. O sorteio ocorre mês que vem.

Alckmin: em busca de acordo (Foto: AE)

Com a aprovação da Lei Geral da Copa, transferindo a decisão sobre a venda de bebidas alcóolicas nos estádios para as Assembleias Legislativas, como adiantou Poder Econômico, surge um movimento em defesa de unificação a respeito do tema.

O governador de São Paulo, Geraldo Alckmin, que acusou a ‘omissão” do governo federal na polêmica, é o maior defensor de os estados sentarem para debater o problema e chegarem a um acordo: o que for decidido deve valer em todas as cidades-sedes.

A aposta é que Alckmin irá liderar esse movimento chamando os governadores para uma conversa.  Se sair bem sucedido da empreitada, seja proibindo ou liberando a venda, o tucano terá feito aquilo que nem Dilma Rousseff fez.

Os empresários brasileiros não estão otimistas com relação à Copa do Mundo de 2014 como fator gerador de emprego.

Segundo pesquisa da Grant Thornton com 200 empresas brasileiras, apenas 4% das companhias projetam alta do nível de emprego por conta dos Jogos.

O número é ainda menor com relação às expectativas de investimentos estrangeiros no país.

Somente 2% das empresas apostam em entrada maior de recursos devido à Copa.

Antes mesmo da Lei Geral da Copa chegar ao Senado Federal, a disputa pela relatoria já era grande. O texto tramitaria por três comissões: Constituição e Justiça, Educação, Assuntos Econômicos.

Diante de tema tão popular, todos queriam os holofotes das relatorias. O governo escolheu Vital do Rêgo, muito próximo do líder Eduardo Braga (PMDB-AM), Ana Amélia (PP-RS) e Francisco Dornelles (PP-RJ).

Mas a aprovação de pedido de urgência na votação acabou com a festa. Ninguém conseguiu mudar uma vírgula no texto votado na Câmara e hoje, provavelmente, os relatores vão ter que falar muito em plenário para garantir alguma notoriedade.

Blatter: eleições transparentes?(Foto: AE)

O presidente da Fifa, Joseph Blatter, já tem na ponta da língua os obstáculos que tem encontrado na organização da Copa do Mundo de 2014.

Em encontro fechado com um grupo de cerca de 30 estudantes, na 42ª edição do St. Gallen Symposium, na Suíça, Blatter deu um recado em português sobre sua opinião a respeito da Copa no Brasil.

- É muito difícil – disse em português – fazer a Copa (completou em inglês).

Em tom crítico, Blatter afirmou que “não obrigou ninguém” a construir novos estádios – a Fifa exige oito, mas o Brasil terá 12 -, tampouco a sediar os jogos.

Quando questionado sobre a transparência no processo de eleição dos países-sede do Mundial, Blatter se esquivou.

O dirigente sinalizou que as próximas eleições terão voto aberto e serão conduzidas pelo Congresso da Fifa, composto por cerca de 200 membros.

Quem ouviu não acreditou muito…