“Logo da Copa do Mundo fará mal ao branding do Brasil”
Logo da Copa: reprovado (Foto: Divulgação)
A Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 colocarão, como todos já sabem, os olhos do mundo sobre o Brasil. Será, portanto, uma grande oportunidade para o país – e suas empresas – mostrarem aos quatro cantos suas marcas e ganhar com isso.
Mas, segundo o publicitário Luis Grottera, CEO da Brandia Central do Brasil e ex-presidente da TBWA\BR, os dois eventos se contrapõem no trabalho de branding. Enquanto os Jogos Olímpicos caminham para o sucesso, a Copa do Mundo dá sinais de fracasso.
- A logomarca da Copa do Mundo é simplesmente horrorosa, diz nesta entrevista ao Poder Econômico.
Poder Econômico – Qual o gap entre branding no Brasil e nos EUA? Em quantos anos veremos uma empresa brasileira no estágio atual de uma Apple, por exemplo?
Luis Grottera – O centro de branding do mundo – onde ele está mais desenvolvido – é o eixo Londres e Nova Iorque. O Brasil, hoje, tem uma estrutura de comunicação fortemente dirigida para a mass media, que favorece prioritariamente as agências de publicidade. O branding em si ainda não se desenvolveu o quanto deveria, mas pouco a pouco já podemos perceber alguns avanços. Em quantos anos veremos uma empresa brasileira se equiparando aos padrões da Apple? Pode parecer absurdo, mas não acho que estejamos tão longe – claro, não no mesmo segmento de mercado, porque tecnologia ainda não é o forte do Brasil. Do ponto de vista exclusivamente do branding, temos como um ótimo exemplo a marca Havaianas. Trata-se de uma empresa que se desenvolveu fortemente a partir dos conceitos de branding e, hoje, tem um posicionamento, tanto no país como no exterior, bastante solidificado. É um case de sucesso espetacular.
Poder Econômico – Em geral, como se posicionam as marcas brasileiras com relação a branding?
Luis Grottera - As empresas brasileiras estão em fase primária de conhecimento do que seja, de fato, branding. Pouco a pouco, algumas empresas de elite – não obrigatoriamente as maiores, mas as que pensam mais no futuro em relação às que pensam de maneira mais atrasada – estão começando a conceber e entender o conceito de branding e diferenciá-lo da comunicação tradicional. Ainda é muito comum executivos do mercado brasileiro acharem que branding e publicidade são a mesma coisa ou, pior, que branding se limite a desenhar uma nova marca ou re-estilizar a atual quando, na verdade, o design da marca é apenas a ponta do iceberg. O que faz o branding ser uma metodologia do futuro e vitoriosa em todo o mundo é justamente o fato de que trabalha a alma da empresa, e não apenas seu visual. Hoje, as marcas precisam se fazer entender por tudo que elas transmitem, se comunicando, também, sem palavras.
Poder Econômico – Os grandes eventos como Copa e Olimpíadas podem ajudar as marcas brasileiras a ganhar projeção internacional? As empresas estão bem preparadas para isso?
Luis Grottera - Não tenho muita certeza do porquê isso aconteceria. O fato de o mundo inteiro estar olhando para o Brasil durante esses dois eventos significa que o Brasil vai estar em destaque, não necessariamente as empresas brasileiras. As marcas que estarão realmente em evidência são as marcas globalizadas, como Adidas, Mc Donald’s e Coca-Cola. Uma outra maneira de olhar esse assunto é pensando em termos de Place Branding – traduzindo, a criação da marca de um determinado lugar. Um evento desse porte, com transmissão global de televisão, é uma importante ferramenta de divulgação da cultura de um país – suas capacidades, pontos turísticos, e hospitalidade. Por muitos anos, essa imagem positiva, pujante e bonita, ficará na memória de centenas de milhões de pessoas mundo afora. Assim, só faz algum sentido sediar eventos desse porte se estiverem com os objetivos voltados para o Place Branding de seu país; ou seja, se tiverem como intuito desenvolver a marca do Brasil no exterior. Mas precisamos, antes, pensar a respeito: desenvolver uma marca do quê? O que queremos dizer sobre o nosso país? Antes de mais nada, temos que saber quais são os nossos ícones. A marca, no caso do Brasil, tem que ter a ver com um país que seja simpático, alegre, desenvolvido. Sim, um país emergente, mas desejando entrar no primeiro mundo.
Poder Econômico – E o branding para Copa e Olimpíadas está no caminho certo para esse objetivo?
Luis Grottera - Uma das maneiras mais eficazes de se passar essa mensagem é através da própria logomarca do evento. Nesse sentido, temos como um excelente exemplo a logomarca das Olimpíadas de 2016, que traduz o espírito brasileiro e está em linha com o que se vê de melhor no mundo. Na contramão, temos a logomarca da Copa do Mundo de 2014 – evento que mais terá audiência no exterior -, que é simplesmente horrorosa. Uma vergonha de feiura, de mau gosto, de antiestética e não conceitual, que certamente não fará bem algum ao branding do Brasil.
25 comentários | Comentar
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25 emerson nobrega 11/09/2012 20:42
Essa marca é feia de dar medo!
24 Rubens 10/09/2012 14:19
Desenho mediocre, fruto de um processo de escolha fechado. O Brasil tem profissionais excelentes e já ganhou dezenas de premios internacionais em propaganda e marketing. Um concurso por Internet pode substituir uma licitação e permite a participação do povo e lógico das grandes empresas. Votação por Internet através do IG.
23 Jorge Cardoso 09/09/2012 15:46
Eu acho que este consultor esta meio perdido em suas declarações. É claro que estamos muito distantes em relação a termos uma marca equivalente a Apple, basta var o valor da marca Apple e da havaianas, maior marca brasileira é a
Petrobras por motivos mais de ser uma petroleira que por questões de marketing. E outra coisa o branding assim como o marketing como um todo no Brasil esta amadurecendo e ainda falta um longo caminho.
22 Marcel 09/09/2012 8:57
Infelizmente o Brasil não se conhece e quem dirá o mundo conhecer o Brasil. Não somos criativos e empreendedores como achamos. Exemplo clássico: somos um dos maiores mercados consumidores de automóveis e não temos um marca genuinamente brasileira. Sufocamos qualquer iniciativa ou idéia diferente.
21 Alvaro 09/09/2012 8:29
Que ela já era horrível….até eu que sou pintor de placas já sabia….o problema é quem criou isso aí…não entende é nada de nada e ganham muito prá isso………
Quero que se explodam ….nesse paizinho nojento competencia não tem valor….e os aspones são os privilegiados.Agora a da olimpíada é uma chupeta gigante …vamos combinar.
20 alexandre clistenes 09/09/2012 8:03
O Brasil permite que a crença influencie até a escolha de uma logomarca. Qualquer leitor atento deve ter percebido que a logomarca da copa representa a imagem de Chico Xavier em seus momentos de concentração. Nada mais retrógado e conservador do que isso, que deve ter sido imposto por algum “espírito” presente no momento da escolha. Lamentável!
19 CARLOS VALE 09/09/2012 7:40
Além da estética pobre e de mau gosto, vemos que o atual partido no poder esqueceu-se de colocar o azul e preocupou-se em marcar de vermelho o ano do evento, deixando ainda mais feio a LOGOMARCA.
18 Jorge 09/09/2012 7:23
realmente é horrível. é preciso que alguém puxe uma campanha para modificá-lo.
deveria haver um plebiscito para a escolha.
17 adilvan 09/09/2012 7:16
Concordo plenamente. Pelo amor de Deus. Chega dar tristeza olhar uma criação dessa. Vai saber o motivo da escolha. Só pode ter sido máfia mesmo, ou incapacidade técnica de quem julgou o trabalho. Até minha avó morta faria melhor. Parece desenho feito por iniciante e no Corel ainda por cima!
16 Andrés 09/09/2012 2:35
Verdadeiro lixo!!
Eu que não trabalho na área faria uns 3 ou 4 melhores…poderia colocar em votação que ganhava desse rs…(Risos pra não chorar!! Já não chega o que a Globo meteu nossa goela abaixo com o nome da bola!! Votação pra Jacú, eles escolheram 3 nomes dois sem sentido pra ganhar o que eles queriam!)
Minha opinião? GORDUCHINHA! “Homenagem ao ex-narrador Osmar Santos”
Mas, aqui metem mão em tudo…até nessas coisas “menores”…O que se pode fazer?
Nada!!!
15 Ricardo 09/09/2012 0:52
Infelizmente tenho que discordar que a logomarca da Copa do Mundo de 2014 seja horrorosa…
…para ser horrorosa ela teria que melhorar muuiito !
Com tantos profissionais talentosos por esse país… e milhares de logos lindos que poderiam ser criados… conseguiram o mais difícil…
Quem sabe daqui outros 64 anos “talvez” acertem…
Vergonhoso e Lamentável.
14 Guilherrme Mattos 09/09/2012 0:17
Gostaria de saber a origem desse logo e se teremos mesmo que engolir uma droga dessas porque alguns cartolas decidiram que é essa a imagem a ser adotada? Eu acho muito estranho, né não?
Se tivesse havido um concurso, uma eleição, sei lá… , algo que democratizasse a escolha e tornasse mais transparente o processo de escolha do logo, certamente se evitaria a adoção desse símbolo absurdo…
13 Ricardo 08/09/2012 23:00
O logo da Copa é horroroso mesmo. Ademais, possui viés ideológico, ao incluir a cor vermelha, que não consta do pavilhão nacional brasileiro … O iG deveria fazer uma pesquisa daquelas de ‘realtime’ para ver o que a população pensa. Fica a ideia.
12 SOROCABANO 08/09/2012 19:38
HORROROSA É POUCO
O CARA QUE FEZ ESSE DESENHO DEVIA ESTAR DE RESSACA DEPOIS DE DESCOBRIR QUE A MULHER COLOCAVA CHIFRES NÊLE
11 Jaderney Jr. 08/09/2012 19:04
Esse logo é feio mesmo, eu só enxergo o Chico Xavier telegrafando ou uma cena em que uma pessoa acaba de receber uma noticia triste e fica cabisbaixo
10 edy clodio petry jardim 08/09/2012 18:37
Alemanha,Japão,Coreia do sul,são paises como muitos outros que não tem terra,petroleo
ou outras riquezas mencionáveis,só tem gente,O Brasil,tem terras,petroleo e muitas outras
riquezas…falta gente.
9 Janilson 08/09/2012 18:28
A logomarca é mesmo muito fraca! Porque não fizeram um concurso para isso? A CPF tinha que ter feito um edital público, com um sistema Internet, para inscrever projetos. A logo escolhida receberia um prêmio, a pessoa poderia até ser contratada pela CBF para desenvolvimento de outros trabalhos.
8 Lauro Muller 08/09/2012 17:48
Eu curti.o branding.
7 Alexandre Oliveira 08/09/2012 17:24
Muito pelo contrário… pela ciranda de intenções dúbias, de interesses escusos, de desmandos e de corrupção livre e absolutamente sem pudor ligados à copa e, desde bem antes, ao futebol brasileiro como um todo, o logo não poderia ser um case mais perfeito.
Ou alguma coisa representaria melhor o espírito dos LADRÕES verde-amarelos literalmente ‘metendo a mão’ na Fifa World Cup TM. e em tudo o que representa? Canalhas…
6 Cláudio José 08/09/2012 16:58
Concordo deveriam abrir um concurso nacional e por votação na internet para escolher uma nova logomarca, que tenha mais vida, essa parece um desenho mal feito.
5 pasquale 08/09/2012 13:51
Toda crítica é um elogio disfarçado. Esse publicitário faria algo melhor?? Quem garante??/ O importante é que a Adidas, Mac Donald’s e Fifa gostaram.
4 Augusto de Freitas 08/09/2012 13:50
Será que ainda dá tempo de conceber e divulgar outro logotipo para a Copa do Mundo de 2014?
Pelo amor de Deus, o Brasil não merece uma aberração conceitual dessas!
3 rafael 08/09/2012 13:41
Todo mundo leu sobre as duvidas que ficaram sobre a escolha do logo da copa. Para variar, deve ter rolado um caixa 2.
Tou com medo da copa no Brasil. O logo foi escolhido não por merito, mas por dinheiro. Pipocam denuncias de superfaturamento nos estadios. A seleção vai pra copa com Mano Menezes. Nenhum problema de transporte foi solucionado. É só coisa ruim… visshhhh
2 Augusto de Freitas 08/09/2012 13:40
Um publicitário dito famoso que usa o termo “logomarca” não pode ser levado a sério.
Este trmo, muito utilizado por leigos, é impróprio e redundante. O termo correto é logotipo.
Em verdade, os dois logotipos, o da Copa e o dos Jogos Olímpicos são horríveis. O da Olimíada parece uma chupeta em 3D e o da Copa é de uma pobreza franciscana.
1 euzinha 08/09/2012 13:18
“Mas, segundo o publicitário Luis Grottera, CEO da Brandia Central do Brasil e ex-presidente da TBWA\BR, os dois eventos se contrapõem no trabalho de branding. Enquanto os Jogos Olímpicos caminham para o sucesso, a Copa do Mundo dá sinais de fracasso.
- A logomarca da Copa do Mundo é simplesmente horrorosa, diz nesta entrevista ao Poder Econômico.”
Eu concordo com ele. A logomarca da Copa do Mundo de 2014 é sem nenhuma inovação…
E os brasileiros são muito criativos… Vai ficar essa logomarca mesmo? Que pena…