Jô: promoção no varejo (Foto: AE)

A Companhia das Letras enviou correspondência para seus clientes cadastrados informando que desde o dia 1º reduziu em até 30% o preço de 900 títulos antigos de seu catálogo.

A justificativa: adequação ao mercado.

- Alguns preços estavam fora daquele que seria ideal para ter um giro maior [de estoque] – diz Marcelo Levy, diretor comercial.

Talvez seja efeito dos ebooks, mas o varejo está cada vez mais rápido. Os três principais best-sellers da editora podem ser encontrados também abaixo do preço de tabela “sugerido”.

As esganadas, de Jô Soares, no site Buscapé, sai por R$ 23,31 contra R$ 36,00 da editora e grandes livrarias. Steve Jobs, de Walter Isaacson, na tabela no site da Cia custa R$ 49,90, mas no Submarino sai por R$ 37,90, e  Os homens que não amavam as mulheres, de Stieg Larsson, cai de R$ 42,00 para R$ 31,50 (valor da edição econômica) na Livraria Cultura.

- Para a editora tem um grande efeito, geram um movimento maior, mas os best-sellers já estão na faixa que a gente considera competitiva e equivalente aos livros com edições similares – afirma Levy.