Publicidade deforma Ronaldo
Tem causado alguma comoção a mais recente publicidade da Brahma. Num filmete de 30 segundos, Ronaldo aparece em campo superando diferentes obstáculos. O narrador informa que são as suas contusões, os repórteres, os cartolas e os médicos. O texto, em off, ainda acrescenta: “driblou todos que não acreditaram nele”. Ronaldo, então, diz: “Mas eu sempre dei a volta por cima. É, não é fácil. Mas o que é suado tem mais sabor”.
Seria muita pretensão querer ensinar algo aos publicitários que idealizaram essa campanha. Mas devo dizer que não entendi a mensagem. Até onde sei, o principal obstáculo que Ronaldo enfrentou em sua trajetória como atleta foi de ordem física. Sofreu contusões gravíssimas, que colocaram a sua carreira em risco em três ocasiões. Todas as lesões que o tiraram de campo ocorreram em consequência do seu próprio esforço – nenhum zagueiro jamais quebrou a sua perna.
Jornalistas ou médicos que questionaram a capacidade de o jogador voltar a atuar em alto nível não fizeram mais do que a sua obrigação. Teriam sido irresponsáveis se comungassem cegamente da vontade geral, legítima mas não fundada em bases científicas, que Ronaldo iria superar as suas dificuldades. E os cartolas? Não tenho simpatia alguma pela maioria dos dirigentes esportivos, mas o que fizeram contra Ronaldo? Não conheço nenhum episódio importante em sua carreira na qual algum cartola o tenha prejudicado seriamente.
Quem o viu chegar ao Corinthians, com dez (15?) quilos em excesso, estava errado em achar que o jogador não teria mais condições de voltar a ser o Ronaldo de antes? Ronaldo é um sobrevivente por méritos dos seus médicos, dos fisioterapeutas e do seu esforço pessoal. É realmente um guerreiro, como descreveu a campanha anterior da Brahma.
Enfim, acho que esse novo anúncio “força a mão”, como se diz, no esforço de apresentar o “herói”. Ronaldo já é suficientemente admirado, por corintianos e não corintianos. O risco do exagero é causar uma deformação na imagem – o que acontece, a meu ver, nesta publicidade.
Uma última questão: não entro aqui no mérito se um atleta deveria fazer propaganda de bebida alcoólica. Apenas acho hipocrisia levantar essa discussão neste momento. Ronaldo é garoto-propaganda da Brahma desde 1994 – e nunca ninguém reclamou. Já o argumento que o próprio jogador está usando em sua defesa não é menos hipócrita: “A Champions League é patrocinada por uma marca de cerveja”. E daí? Uma coisa é um atleta emprestar a sua credibilidade para vender um produto; outra, é um evento esportivo ter o apoio de um produto.
PS. Antes que a torcida fanática envie comentários me ofendendo, sugiro a leitura do texto Por que gostamos tanto de Ronaldo?, no qual eu falo da alegria de ver o jogador novamente em campo. E também do texto Uma turma de ronaldianos vê o jogo na tevê do porteiro, no qual eu descrevo a emoção de assistir o gol que ele marcou contra o Palmeiras.
Crédito da foto: AFP
Mauricio, vc é publicitário ou jornalista? Se vc é publicitário precisa estudar jornalismo…. E se é jornalista, precisa estudar publicidade.
A sua coluna hoje foi fraquinha, fraquinha… nem sei porque li.
texto muito bem elaborado e opinião muito bem esplanada, nota máxima. Ser bom profissional é isso saber passar o pensamento com elegância. Parabens.
Parabéns pela matéria, não tenha medo de criticar ou elogiar , temos que parar com a hipocrisia que não se pode criticar algumas celebridades.
Nilson RJ
Desde o inicio da carreira de RONALDO -O FENOMENO- admirei pela sua determinação e coragem e sempre foi muito digno, até um pouco ingenuo , e sempre leal aos seus ideais. Parabens a ele e a todos que acreditaram nele, mesmo Mauricio Stycer.
Tem que acabar este preconceito contra marcas de bebidas investirem no esporte na Inglaterra tem a Carling Cup, a champions é patrocinada pela Heineken a muitos anos. Que bom seria se a Copa do Brasil tivesse um calendario maior e fosse nominada por uma destas marcas famosas.
Não há motivo pra xingamentos, apesar de não ser corinthiana mas gostar muito do Ronaldo, concordo 100% com a sua opinião e ainda intero o fato da tal propaganda terminar com o Ronaldo dizendo-se um Brahmeiro. Atletas não deveriam ser exemplo contra alcool e drogas?
Essa tua magoa de palmeirense não te deixa ve este exemplo de superação que é Ronaldo.
Excelente análise de uma pessoa madura e equilibrada. Há muitos heróis de verdade no Brasil que a maioria dos brasileiros nem ouviu falar. Eu sou uma pessoa que gosto muito de futebol, mas não misturo as coisas. Pelé, Ronaldo, Romário, Edmundo e companhia jogam bola, uma brincadeira de criança. E as centenas de médicos em condições muitas vezes precárias salvam vidas nos hospitais públicos e não são reconhecidos como heróis. E os policiais ganhando um absurdo de salário sobem os morros com bandidos fortemente armados para guardar as nossas vidas. E os bombeiros, E os….. Temos que parar com essa estupidez de idolatrar esses homens os quais muitas vezes não é exemplo para os nossos filhos e se fazem de coitadinhos. Coitadinho é o trabalhador brasileiro que ganha salário mínimo não um jogador de futebol que ganha milhões de dólares. Excelente análise sua.
Ronaldo não joga nada. Trata-se de um fenômeno de criado por publicitários. Muitos jogadores fazem muito mais e não tem o espaço na midia que êle tem
Eu entendi que preciso arrebentar-me todo para tomar uma boa cerveja. É por isso que não bebo Brama.
PARABENS PELA REPORTAGEM,É INCRIVEL PORQUE A PROPAGANDA NOS LEVA A CRER NA SUPERAÇÃO DE RONALDO E AS OPUTRAS MENSAGENS NOS PASSOU DESPERCEBIDO.
-Concordo com o colunista, não entendi o ataque gratuito contra os “reporteres” esportivos, que não passam na maioria de pessoas passionais e fofoqueirss dignos de coluna social ou de fofocas, salvam se poucos no meio(Juca Kifuri, Tostão, Alberto Helena Junior)não se espera muito deles, porem eles fazem parte da famosa Shownismo esportivo. Cartolas, bem uma raça que espelha bem o sentimento das lideranças brasileirss(corruptos, mentirosos e mal intecionados).Medicos bem … foram eles que acrditaram e trabalharam a seu favor. Ronaldo escolha melhor os textos em que atua senão logo, logo veremos uma propaganda politica nas suas costas ou de uma idiologia barata e facil de vender.
Longe de mim querer te ensinar seu trabalho Mauricio, mas essa coluna foi completamente tendenciosa e pra nao dizer maldosa.
sei que o quanto é importante para um atleta fazer propaganda e receber o direito a utilizacao de sua imagem , mais acho complicado associar a imagem de um atleta a bebida alcoolica, alem do mais com o desgaste de imagem que ele sofreu nos ultimos tempos com festas fora de hora e com episodios obscuros como aquele do motel com os travestis. Nao acho que o jogador tenha que ter perfil tipo o de bom moco como passam do kaka, que doa dinheiro para uma igreja de trambiqueiros , mais tbem acho que o atleta tem que levar em conta que seu exemplo e sua imagem servem para milhares e milhares de criancas e jovens se espelharem para seus futuros, entao acho que responsabilidade ao que se associa a imagem é importante. Acho que o dinheiro é valido para ele mais inteligencia e responsabilidade tbm.
Como todos sabem cerveja ajuda a engordar, portanto, a brahma é um dos obstáculos que o Ronaldo tem que driblar.
Na propaganda mostrou que mostrou os adversários tentando quebrar a perna, ele quebrava sozinho pq é desleixado e fica sempre em sobrepeso curtindo bramas , noitadas..
Vamos lembrar a entrada criminosa do ronaldo no André Luiz, isso a mídia abafa e comentaristas como o medíocre arnaldo cézar coelho comentam que como era primeiro tempo ronaldo não deveria ser expulso, Onde está escrito que as regras determinam o tempo como fator, entrada violenta e desleal é cartão vermelho a qualquer hora, disso suponho a manipulação da mídia
Olá, Sr. Maurício Stycer.
Não se preocupe se alguém fala mal do senhor, pois enquanto alguns falam mal outros gostam e admiram suas reportagens. Continue escrevendo bem como vem fazendo, pois auxilia aqueles que o leêm, na cultura e esclarecimentos, especialmente os esportivos.
Quanto ao Ronaldo, continuo acreditando nele, gostaria de vê-lo jogar novamente na Seleção Brasileira, embora acredite seja muito difícil, até porque o Sr. Dunga não vai convocá-lo, neste momento de auto-afirmação seria ótimo convocá-lo para um jogo mais fácil, quiçá, até como incentivo, aí é que fica um desafio aos maus faladores e torcedores do Ronaldo , vamos pedir ao Dunga para convocá-lo ?
15/04/09
Abração, Cilço Luiz
Sou palmeirense, mas, mesmo se tratando de um jogador do corinthians, estou de saco cheio desse moralismo barato perpetrado pela imprensa esportiva.
Concordo com você em gênero ,número e grau Maurício, como estudante de jornalismo também consigo perceber este ângulo.Na questão de emprestar a imagem para comerciais de bebidas, acho um grave erro ,não só jogadores de futebol ou esportistas em geral(e que se diga de passagem esporte não tem nada a ver com bebida) , mas todos que tem uma imagem pública que podem ser espelho de nossa sociedade em algum momento, não deveriam faze-lo.Estão banalizando o consumo de bebida alcoolica e infelizmente a lei anda mais devagar.
bruno e Arisio, que tal dizerem porque a coluna está “fraquinha, fraquinha” ou foi “tendenciosa e pra nao dizer maldosa”?
É fácil criticar e não apontar o quê.