Publicidade deforma Ronaldo
Tem causado alguma comoção a mais recente publicidade da Brahma. Num filmete de 30 segundos, Ronaldo aparece em campo superando diferentes obstáculos. O narrador informa que são as suas contusões, os repórteres, os cartolas e os médicos. O texto, em off, ainda acrescenta: “driblou todos que não acreditaram nele”. Ronaldo, então, diz: “Mas eu sempre dei a volta por cima. É, não é fácil. Mas o que é suado tem mais sabor”.
Seria muita pretensão querer ensinar algo aos publicitários que idealizaram essa campanha. Mas devo dizer que não entendi a mensagem. Até onde sei, o principal obstáculo que Ronaldo enfrentou em sua trajetória como atleta foi de ordem física. Sofreu contusões gravíssimas, que colocaram a sua carreira em risco em três ocasiões. Todas as lesões que o tiraram de campo ocorreram em consequência do seu próprio esforço – nenhum zagueiro jamais quebrou a sua perna.
Jornalistas ou médicos que questionaram a capacidade de o jogador voltar a atuar em alto nível não fizeram mais do que a sua obrigação. Teriam sido irresponsáveis se comungassem cegamente da vontade geral, legítima mas não fundada em bases científicas, que Ronaldo iria superar as suas dificuldades. E os cartolas? Não tenho simpatia alguma pela maioria dos dirigentes esportivos, mas o que fizeram contra Ronaldo? Não conheço nenhum episódio importante em sua carreira na qual algum cartola o tenha prejudicado seriamente.
Quem o viu chegar ao Corinthians, com dez (15?) quilos em excesso, estava errado em achar que o jogador não teria mais condições de voltar a ser o Ronaldo de antes? Ronaldo é um sobrevivente por méritos dos seus médicos, dos fisioterapeutas e do seu esforço pessoal. É realmente um guerreiro, como descreveu a campanha anterior da Brahma.
Enfim, acho que esse novo anúncio “força a mão”, como se diz, no esforço de apresentar o “herói”. Ronaldo já é suficientemente admirado, por corintianos e não corintianos. O risco do exagero é causar uma deformação na imagem – o que acontece, a meu ver, nesta publicidade.
Uma última questão: não entro aqui no mérito se um atleta deveria fazer propaganda de bebida alcoólica. Apenas acho hipocrisia levantar essa discussão neste momento. Ronaldo é garoto-propaganda da Brahma desde 1994 – e nunca ninguém reclamou. Já o argumento que o próprio jogador está usando em sua defesa não é menos hipócrita: “A Champions League é patrocinada por uma marca de cerveja”. E daí? Uma coisa é um atleta emprestar a sua credibilidade para vender um produto; outra, é um evento esportivo ter o apoio de um produto.
PS. Antes que a torcida fanática envie comentários me ofendendo, sugiro a leitura do texto Por que gostamos tanto de Ronaldo?, no qual eu falo da alegria de ver o jogador novamente em campo. E também do texto Uma turma de ronaldianos vê o jogo na tevê do porteiro, no qual eu descrevo a emoção de assistir o gol que ele marcou contra o Palmeiras.
Crédito da foto: AFP
Autor: Mauricio Stycer - Categoria(s): Esporte, publicidade, televisão Tags: Brahma, brahmeiro, publicidade, Ronaldo
o cara é um cara como qq outro bem sussedido,o mundo só sabem idolatra-lo;;;;; DEUS é IMORTAL.
moderação pra que?
é um absurdo o seu ronaldo fazer e vincular a imagem de um atleta vitorioso, a bebida alcoolica, so que deveria mostra o efeito como cirrose hepatica, e gente dirigindo alcolizado, é o que sugere este comercial uma vergonha ta!!!
Engracado demais o cemrcial. Valeu. E alem de tido gerando esta polemica toda fica melhor ainda; da mais valor ao produto. A Brahma deve estar rindo ate….
Faltou na campanha publicitária colocar Ronaldo driblando, docês, massas, bebidas(afinal foi nas farras que Ronaldo mais se prejudicou) e finalmente um travsti, esse sim o maior escandalo em que ele se meteu e que quase arruinou sua carreira no esporte pois houve até insinuações de uso de drogas, o que para um atleta é mais grave que uns goles dd cerveja.
Caro Maurício,
Parabéns pelo texto. Não torço para nenhum time em particular, então falo com isenção.
Os inúmeros comentários que vi , só reforçam (em sua maioria, é claro) a falta de valores éticos neste momento histórico.
Todos que constestam seu texto alegam que “Não tem nada de mais associar esporte com bebida alcoólica, e não tem nada de mais um ídolo do esporte vender sua imagem para defender a idéia de que se deve tomar bebeida alcoólica.”
O fato de não conseguirem ver “o que tem demais nisso”, é o grande problema da atualidade!
Ética e moral não se impõe, mas dos jeito que vamos, não sei não se irá se salvar alguma coisa…..
Saber que Ronaldo, o fenômeno é um craque, é querido pelos brasileiros e não brasileiros, todos o sabemos. Mas que é humano, não podemos esquecer.
Agora, ao ver o comercial, sempre sinto um grande desconforto. Numa época que um dos maiores poderes do mundo (destruidores) é a droga, o álcool, é lamentável que o peso do nome “Ronaldo” seja ferramenta de promoção a favor. Não é hipocrisia. Trata-se de combate à apologia ao consumo, principalmente através de atletas.
Não entendo muito de futebol e muito menos de bebida, mas não sei porque quando vi aquela propaganda de cerveja com o Ronaldo lembrei-me tanto do Zeca Pagodinho! Mas o Zeca “pode”, não é? Afinal ele é notoriamente um boêmio (no bom sentido) e como todo bom pagodeiro não dispensa “uma”. Olha, cara, não o conheço; jamais havia lido qualquer coisa escrita por você… Meus parabéns: Você foi direto na ferida. Também admiro muito o Ronaldo, mas acho que ele está “bem” mal assessorado e que está na hora de “acordar”.
Seja brahmeiro e engorde um pouquinho, você só precisa montar guarda parado próximo ao gol, nem precisa correr o campo todo e driblar os adversários, a bolinha vem para seu pezinho e é só chutar pro gol. Encare como uma cobrança de pênalti.
Seja brahmeiro mesmo jogando futebol.
Esse FEMOMO, não pode servir de exemplo superação
de atleta…O que superou foi a ganancia por dinheiro,
não se preocupou que a combinação alcool e esporte
não é positiva… não serve de exemplo para nova geração
do tanto faz …pode ser ….sei lá …já tão vazia sem sonhos
sem ideais …e agora muitos loucos ….futuros alcolotras
Vamos lembrar a entrada criminosa do ronaldo no André Luiz, isso a mídia abafa e comentaristas como o medíocre arnaldo cézar coelho comentam que como era primeiro tempo ronaldo não deveria ser expulso, Onde está escrito que as regras determinam o tempo como fator, entrada violenta e desleal é cartão vermelho a qualquer hora, disso suponho a manipulação da mídia.
Sr• Maurício.
Realmente concordo de que a informação passada é exagerada e pode vir a deformar a boa imagem do Ronaldo. Parabens!
Quero matéria da entrada criminosa do Ronaldo no André do São Paulo. Ou vc é farinha do mesmo saco da mídia do baladeiro que confunde mulher com travesti sendo um mau exemplo para as pessoas que admiravam? Me responda por favor.
Oh Maurício!! Me responda!!!!
Cai aqui meio de paráquedas… Link do Twitter.
Gostei da matéria, vc mostrou seu ponto de vista.
Concordo com vc. Msm nao sendo da área, eu não gosto de ver essa propaganda.
A Brahma, vamos dizer, extrapolou a realidade ali.
Talvez o fato de eu nao gostar do Ronaldo (e do Corinthians) ou o fato de eu ser Santista afetem meu jugamento. Especificamente hoje.
Maurício, é no mínimo, triste, ver as pessoas escrevendo hipocrisias, pois temos tantos absurdos acontecendo no futebol pelo mundo, a começar pelas entidades esportivas e pelos cartolas. Deformado é o pensamento de quem acha um crime esta campanha de cerveja em que o Ronaldo é o garoto propaganda, se formos pensar assim, seria crime as celebridades em geral estrelarem comerciais, pois estariam influenciando diretamente no direito de escolha das pessoas. Porque todo este alarde? porque tem grande número de fãs menores e cerveja faz mal para a saúde? então porque não faz um movimento para proibir os comerciais de cerveja na televisão? E o exemplo de determinação e perseverança que Ronaldo está passando para as pessoas, principalmente, para os jovens? Aliás, acredito que vc está sendo influenciado pela guerra das cervejas, deixe a briga mercadológica para elas e utilize o espaço que vc tem para falar coisas coerentes e demagogias. Para esclarecer: não bebo cerveja e nem qualquer bebida alcoólica. Porque ninguém questionou Zeca Pagodinho e Ivete sangalo fazendo propaganda de cerveja? porque não são atletas? eles não tem fãs menores também? Maurício, continue escrevendo as coisas boas que eu sei que vc escreve, inclusive, de apoio ao Ronaldo, que vem reafirmando a cada treino, a cada jogada, a cada jogo, a cada resultado, o título de fenômeno do futebol mundial, vamos concordar que ele não merece toda esta hipocrisia em torno do seu nome?
O QUE DEFORMA O RONALDO É QUE O ATLETA DEIXOU DE SER JOGADOR E VIROU GAROTO-PROPAGANDA DE TUDO QUANTO É LADO, FORA ISSO GRAÇAS A ELE, O UNIFORME DO CORINTHIANS PARECE UM OUT-DOOR AMBULANTE, ATÉ CEDEU O SOVACO DA CAMISA, SENDO QUE A BATAVO NÃO GOSTOU DE DIVIDIR SEU ESPAÇO COM OUTROS, ISSO SE A FEBRE RONALDO NÃO PASSAR!!!
[...] 10. Publicidade deforma Ronaldo (15/04/2009) – 357 comentários [...]
admiro voce ronaldo O FENOMENO pois achei que voce foi infeliz na sua resposta ao reporter pois nao se esqueça que voce e uma celebridade se nao quisesse responder poderia der saido de uma forma mas educada