16/09/2008 - 19:17
O desfile de primavera-verão 2009 da Lacoste, além de consolidar o momento todo especial da marca que, do alto de seus 75 anos, não pára de se renovar, marcou o lançamento em passarelas internacionais da Red!, porção mais pop e adolescente da grife do crocodilo. Voltada para uma fatia de mercado muito aberta a novidades e microtendências de moda, a Red! pretende focar nos jovens de 15 a 25 anos e não necessariamente terá ligação com o universo das linhas Club e Sportswear, mais maduras, sexies e baseadas em um lifestyle relaxado, característico do sul da França e muito bem construído pelo estilista Christophe Lemaire.
Para não excluir nenhum potencial consumidor – sim, os trintões também podem e devem comprar peças Red! -, a identificação da nova linha é sutil, com um novo posicionamento do crocodilo, à frente do nome Lacoste e não acima, além de um ponto de exclamação – vermelho – entre os dois. Para o verão 2009, a distinção se dá muito mais pelo design elétrico, de cores fortes e corte seco, cheio de referências à cultura street britânica dos anos 60, que Lemaire dividiu em duas turmas: a de Chelsea e a de Charing Cross. Na primeira, os Mods e Mary Quant, a inventora da minissaia, servem de inspiração, enquanto a segunda trupe vem embalada pelos anos loucos da Factory de Andy Warhol, alem de piscadelas à cena musical dos anos 80. As jaquetas bicolores, pólos ajustadas e os tênis espertíssimos devem virar hit. Para sacudir de vez o pó que ainda podia pairar sobre a grife, a Lacoste chamou o controverso Terry Richardson para clicar a campanha e injetar um punch a mais na coisa toda. Pena que ainda demora pra chegar aqui. 
Foto da campanha da Red!, by Terry Richardson
Autor: justum - Categoria(s): moda
Tags: Christophe Lemaire, Lacoste, red!, Terry Richardson
