Parcerias hypercool
Lá vou eu falar da Lacoste de novo…Mas o que eu posso fazer se, nos últimos tempos, a marca do jacaré tem acertado em cheio nas suas ações de marketing visando se reestabelecer como grife cult? Muitas vezes, o caminho para se atingir tal posto passa por estabelecer parcerias certeiras, com gente que tem know-how em edições limitadas, por exemplo, garantia quase absoluta de hype entre formadores de opinião. Foi o caso da Fred Perry com a Comme des Garçons (agora com Raf Simons), Adidas com Stella McCartney, Uniqlo com Chloë Sevigny, H&M com Kate, Madonna, Comme…Sem contar que existe a Oki-ni, empresa especializada só em criar produtos de tiragem limitada com todo tipo de gente, de McQueen a Levi’s (essa é outra que vem acertando, já falo dela mais abaixo…), de Vans a Puma. Bom, mas no caso da Lacoste, as cartadas mais recentes foram os acordos com a Colette (templo das limited editions) para os dez anos da butique e com a revista mais-que-cult Visionaire.
Com a loja de Sarah, o resultado foi uma série de pólos brancas em que aparecem os mascotes Cap e Pep fazendo peraltices e brincando de alcançar o jacaré, que sai do peito e vai parar nos ombros ou nas mangas. As pólos foram lançadas gradativamente durante o mês de Março e podem ser encontradas também no e-shop da Colette. Para quem perdeu, tem comemoração também em Tóquio, na loja Isetan Shinjuku, onde uma expo dedicada a Cap e Pep vai levar as pólos para a terra do sol nascente.
Com a Visionaire, o negócio é chic, bem chic. A edição de número 54, que sai em Junho, é patrocinada pela Lacoste e será a primeira para vestir. A Visonaire Sport, como está sendo chamada, virá em quatro versões, cada uma com três pólos (P,M e G) estampadas exclusivamente. E como bem adiantou a Olívia, agora já dá pra visualizar as edições luxosas da Visionaire na internet. Perfeito para quem não tá podendo gastar os tubos para ter seu exemplar em casa.
Pra terminar, não posso esquecer da Levi’s, que em matéria de parceria também está mandando muito bem. A inventora do jeans (cujo modelo 501 faz aniversário de 118 anos amanhã e foi considerado pela Times como o melhor item já criado pela moda, ganhando até do tubinho preto e da minissaia – aliás, é meu jeans favorito, ever) juntou moda e arte em grande estilo. Aliada ao garoto-prodígio das artes, o britânico Damien Hirst, e à Factory (sim, aquela do Andy Warhol), soltou uma linha exclusivíssima de 50 peças, dividida nos temas caveiras, borboletas e bolas.
Tem muita cor, muito brilho (o Damien tinha uma obra assim, lembram da caveira cheia de cristais?) e, supra-sumo, uma calça customizada pelo próprio Hirst, pela bagatela de US$ 80 mil. Pra emoldurar e pendurar na sua coleção de obras de arte, com certeza. O livro que acompanha a linha já virou tem-que-ter e traz o ator/diretor Vincent Gallo como modelo.
O livro Factory-Damien Hirst-Levi’s
E o vídeo muito legal do desfile montado na Gagosian Gallery de Londres:
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A V Magazine e a Visionaire são duas coisas completamente diferentes. E a Visionaire jamais disponibilizaria seu conteúdo na internet de graça, considerando o seu preço e que, a maioria das vezes, não é apenas um objeto plana como revista ou livro.
http://www.visionaireworld.com/
Adorei o vídeo!!! Vc sempre acha uns vídeos muito bons!!! Continue… bjs Camis