Pesquisa do Instituto Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Distrito Federal (Fecomércio/DF), aponta que os comerciantes brasilienses esperam que as vendas aumentem 11,6% no Natal deste ano, frente ao mesmo período do ano passado.Enquanto 64,62% dos lojistas acreditam em vendas superiores, 31,54% esperam vendas iguais e 3,85% aguardam vendas menores.

Os setores de Lojas de Departamento e de Móveis e Decoração foram os mais confiantes, de acordo com o levantamento, com expectativa de crescimento de 23,57% e 13,22%, respectivamente.

Já reforçaram os estoques 49,23% dos entrevistados. Os lojistas devem aumentar seus estoques em aproximadamente 10,78%.

O preço médio do presente apresenta variação conforme o local ou região de compra, mas a média deve ficar em R$ 130,98.

O levantamento foi realizado em outubro com 130 empresários de sete segmentos do comércio (Lojas de Departamento, Vestuário, Calçados, Móveis e Decoração, Lojas de Utilidades Domésticas, Instrumento Musicais e Cine-Foto-Som).

Os 16 shoppings da Ancar Ivanhoe investirão R$ 15 milhões no Natal 2010, um aumento de 5,3% em relação ao que foi investido no Natal 2009.

Também vai crescer o número de contratações temporárias: pesquisa feita com 2.100 lojistas de 12 shoppings do grupo mostrou que, juntos, eles pretendem oferecer 8.475 vagas temporárias para o fim de ano.

Somente nos seis shoppings no Rio de Janeiro, serão cerca de 2.900 vagas, 10% a mais do que no ano passado.

“Estamos otimistas em relação ao Natal. Esperamos que seja um dos melhores da década. E as chances de efetivação são altas: 80% das lojas devem manter temporários que se destacarem neste período”,  afirma Mariana Carvalho, diretora de marketing da Ancar Ivanhoe.

A poucos meses do Natal, o comércio eletrônico já está aquecido com o aumento das vendas de final de ano. O Alibaba.com, principal portal B2B (business-to-business) do mundo, registrou na última semana a inclusão de cinco mil novos produtos de decoração para o Natal em sua plataforma.

Provenientes principalmente da China, os artigos estão à disposição de mais de 13 milhões de usuários cadastrados de todo o mundo, inclusive do Brasil. Com o aquecimento da economia, o País deve se beneficiar das compras de Natal.

Um levantamento recente feito pela consultoria MB Associados aponta que o consumo das famílias brasileiras no final do ano deve atingir R$ 98 bilhões, o que representa R$ 5,2 bilhões a mais do que em 2009.

Funcionários na fábrica do Grupo CRM (Foto: Greg Salibian)

O Grupo CRM, que detém as marcas Kopenhagen, Brasil Cacau e DanTop, vai abrir 350 vagas temporárias em sua fábrica recém-inaugurada em Extrema (MG), para a produção de chocolates para o Natal.

Os contratos serão de 90 dias, e poderão ser estendidos para a produção da Páscoa de 2011.

“Os novos colaboradores serão responsáveis por um incremento de 132 toneladas de chocolate produzido só de itens para o Natal, sem contar o incremento dos produtos de linha e panetones”, diz Magali de Carvalho, gerente de RH do Grupo CRM.

Além da fábrica, as lojas próprias da Kopenhagen também vão contratar 82 temporários para o período de festas. Esse número é inicial e pode aumentar.

Todos os funcionários receberão treinamento. As inscrições para as vagas devem ser feitas no site da Kopenhagen.

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Os lojistas foram surpreendidos pelo bom movimento nas vendas neste Dia das Crianças, que culminou com um feriadão prolongado em todo o País.

Segundo previsões animadoras da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, o objetivo era vender até 8,5% a mais do que no feriado do ano passado.

O número final, entretanto, foi de 8,74%, o que reforça a expectativa de otimismo dos lojistas para o Natal e fim de ano.

A previsão de contratação de funcionários temporários indica que o Natal deste ano deverá ser um dos mais aquecidos dos últimos tempos. Segundo estimativa da Associação Brasileira das Empresas de Serviços Terceirizáveis e de Trabalho Temporário (Asserttem), deverão ser criadas 139 mil vagas para o fim do ano.

Isso significa um crescimento de 11% em relação ao mesmo período do ano passado. Destas 139 mil vagas, cerca de 30% serão preenchidas por jovens em situação de primeiro emprego.

Pesquisa da entidade indica ainda que o número de efetivações poderá ser 26% maior do que em 2009. “O aumento da renda familiar e a estabilidade da economia são os grandes responsáveis pelo otimismo do mercado”, afirmou Vander Morales, presidente da Asserttem.

Segundo ele, se a previsão for confirmada, este será o melhor ano da história do trabalho temporário no País.

O Grupo Pão de Açúcar aproveitou a boa estabilidade do real frente ao dólar e um índice inflacionário considerado controlado pelos economistas para antecipar as compras de produtos importados para o fim do ano. A estratégia comercial visa o período do Natal. Para essa época, o departamento de importações e exportações do grupo já estima uma alta de 30% na venda de importados.

O grupo apostou em itens sem similares nacionais como é o caso de brinquedos, decorações e pratos típicos natalinos e presentes. Mas continua confiante nos importados tradicionais como bacalhau, vinhos e frutas secas, responsáveis por uma expectativa de incremento de 20% no faturamento neste Natal.

As encomendas, com data marcada para o mês que se inicia amanhã, podem ser explicadas pelo mercado de consumo aquecido no País aliado a uma maior oferta e prazo de crédito.

A Cipolatti, empresa que cria e produz decoração de Natal há 29 anos, aposta em um crescimento de 5% neste ano na comparação com o ano passado.

No Natal de 2009, foram 110 os shoppings decorados pela empresa. Neste ano, já são 80 fechados, além de outros que estão em negociação em todo o Brasil. Os shoppings são os principais clientes da Cipolatti.

Segundo Ana Cecília Cipolatti, diretora da empresa, a sustentabilidade já é tendência nas decorações de Natal. “Muitos clientes querem iluminação LED, materiais sustentáveis. Algumas empresas não querem mais usar materiais que não sejam ecológicos”, afirma.

A executiva acredita que o crescimento da empresa é satisfatório, já que a empresa já é parceira da maior parte das redes de shoppings do Brasil. “Nossa empresa já é madura, nosso crescimento se dá principalmente nos shoppings novos”, diz Ana Cecília.

Além do Brasil, a Cipolatti também faz decorações natalinas para shoppings da Argentina, Uruguai e Angola, e neste ano chega pela primeira vez a São José do Rio Preto, no interior de São Paulo.

O BB Seguro Auto patrocina a iluminação de final de ano da Praça Nossa Senhora da Paz, em Ipanema, no Rio de Janeiro.

A decoração inclui 20 bolas cenográficas com cordões de micro-lâmpadas azuis colocadas nos postes da praça. Além disso, as árvores ganharam luzes multicoloridas.

A iluminação decorativa deverá permanecer até o dia 6 de janeiro.

A DIA Comunicação preparou um presente de final de ano diferente para seus clientes. Ao invés de brindes, a agência preparou uma ação junto às Obras Sociais Irmã Dulce. Em nome de seus clientes, a DIA distribuiu kits de higiene pessoal para os pacientes do centro geriátrico da instituição.

“Ao invés de distribuirmos presentes, direcionamos a verba para a compra dos kits. Assim, como lembrança deste Natal, os nossos clientes receberam um vídeo e fotos com o agradecimento dos idosos que receberam os kits em seu nome”, informa Leonardo Lanzetta, sócio e diretor-executivo da agência.

Ao todo foram distribuídos 200 kits.

A Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) irá notificar nesta tarde a empresa de cartões Redecard para que ela preste informações sobre a pane que afetou seu sistema na véspera do Natal.

A partir dos dados, a CNDL avaliará se entrará com ação coletiva ou individual na Justiça, pedindo ressarcimento das perdas pelo fato de as operações com cartões Mastercard e Dinners terem saído do ar no dia 24 de dezembro, considerado o de maior movimento para o comércio.

Entre os dados solicitados estão o número de cidades afetadas e o tempo que durou a pane. A probabilidade maior é de que ação contra a Redecard seja coletiva.

Luiza Trajano (Foto: Agência Brasil)

O Natal deste ano superou as expectativas do comércio.

As vendas foram até 25% maiores em relação a dezembro do ano passado, segundo a empresária Luiza Trajano, dona do Magazine Luiza, a segunda maior cadeia de varejo do país, abaixo apenas do Pão de Açúcar.

Nessa conta, a empresa inclui as novas lojas inauguradas neste ano. Sem as novas lojas, Luiza calcula um aumento de até 20% nas vendas.

Segundo Luiza, neste Natal ocorreu uma novidade, que, até agora, ela não sabe explicar. As vendas no dia 24, principalmente no interior paulista, foram maiores do que as do dia 23. Normalmente, ocorre o contrário.

“As vendas do dia 24 foram surpreendentes”, diz a empresária.

De qualquer forma, Luiza Trajano diz que outra coisa surpreendente é que todos os setores venderam muito bem. Não houve nenhum destaque neste ano.

Dois motivos explicam, a seu ver, esse resultado. Em primeiro lugar, a estabilidade da economia. Depois, o fato de o país estar em plena crise em dezembro do ano passado.

Na onda dos presentes customizados, a Digipix espera vender 50% mais neste Natal do que no ano passado com seus Fotolivros.

O produto é como um livro de fotos customizado, impresso com qualidade off set e feito a partir de imagens e fotografias escolhidas pelo consumidor. Um atrativo é a possibilidade de imprimir apenas um exemplar.

A empresa, que tem no seu capital recursos da companhia de private equity DGF, vende os Fotolivros por meio de sites e pontos-de-venda como papelarias e lojas de produtos fotográficos.

O Shopping Eldorado recebeu, no último fim de semana, 150 mil clientes, fluxo 10% superior ao fim de semana anterior. “O movimento está 16% acima do registrado no Natal de 2008”, comemora o superintendente do shopping, Guillermo Bloj.

Segundo ele, a expectativa é fechar o Natal com crescimento de 15% nas vendas sobre 2008. “A chegada de grifes cariocas como Jelly e Enjoy atraíram novos clientes. O ticket médio também aumentou estimulado pela melhora na economia e queda do dólar – que favoreceu as vendas de importados e eletrônicos”, diz.

A Brookfield espera um aumento de 15% nas vendas do Natal em seus 15 shoppings. Segundo Filipe Vasconcelos, Diretor de Operações da empresa, o Natal desse ano será melhor que o de 2008.

“Já temos uma sinalização muito boa por parte dos lojistas em relação às vendas. E o movimento nos shoppings já está bem maior. Isso é reflexo de um Natal mais positivo do que no ano passado e da solidez da empresa, que manteve os investimentos previstos antes da crise”, afirma Vasconcelos.

João Pessoa Jorge (Foto: Divulgação)

Cerca de um milhão de consumidores passaram pelos dez shoppings da Sonae Sierra Brasil, presidida por João Pessoa Jorge, durante o primeiro fim de semana de dezembro. O número é 12% maior do que no mesmo período do ano passado.

O primeiro final de semana de dezembro nos shoppings Boavista, Campo Limpo, Plaza Sul, Penha, Metrópole, Parque D. Pedro, Tivoli, Franca (SP), Pátio Brasil (DF) e Manauara (AM), registrou uma alta nas vendas de 14% em média na comparação com o mesmo final de semana de 2008.

Os artigos como vestuário, calçados, brinquedos, eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e pacotes de viagens estão sendo os itens mais procurados pelos visitantes neste fim de ano.

Os shoppings da Multiplan estão investindo pesado neste Natal. Os 13 empreendimentos do grupo investiram cerca de R$ 28 milhões incluindo decoração, promoções e campanhas publicitárias.

Desse total, R$ 5,6 milhões são para os prêmios. Os clientes concorrem ao todo a 38 carros de marcas como BMW, Mercedes Benz, Hyundai, Suzuki e Volkswagen, entre outros presentes.

Os preços dos alimentos que fazem parte da ceia de Natal estão mais convidativos neste ano, segundo mostra pesquisa da Fundação Getúlio Vargas (FGV). Produtos importados como bacalhau e vinho, que entram na cesta de compras nesta época do ano, se beneficiaram do real valorizado e caíram de preço em relação ao ano passado.

O bacalhau, por exemplo, ficou 17,09% mais barato do que em 2008. “Outros alimentos da ceia, como arroz e carnes, tiveram o preço reduzido porque a demanda internacional está desaquecida”, explica André Braz, economista da FGV.

No caso do arroz branco, a redução do preço foi de 16,84% em relação ao ano passado. Outros produtos, como o frango inteiro, o pernil e o lombo suínos tiveram queda de pelo menos 6% nos preços no período.

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Assim como outros alimentos, o preço do panetone não deve ter uma alta forte neste ano, segundo a Fundação Getúlio Vargas (FGV). “Ele não deve vir com um preço tão alto como no ano passado porque o preço do trigo caiu”, diz André Braz, economista da FGV.

Segundo ele, os preços podem ficar até menores do que no Natal de 2008 por causa do aumento da concorrência, que, segundo ele, é saudável para o consumidor.

“Com muitas marcas, o fabricante não pode aumentar os preços ou acaba perdendo mercado”, avalia. A FGV ainda está pesquisando os preços dos panetones, e por isso não tem o dado.

Um detalhe importante: a pesquisa foi feita antes de eclodir o escândalo do panetone em Brasília.

Laury Roman (Foto: Greg Salibian/iG)

A Ofner está bastante otimista para as vendas deste Natal. A empresa espera um aumento de 8% na venda de doces e panetones em relação ao ano passado.

Para atender a essa demanda, a fábrica está trabalhando 24 horas por dia, e abriu 160 postos temporários de trabalho. Todos os dias são produzidas 6 toneladas de panetone.

Segundo Laury Roman, diretor comercial da empresa, o movimento nas 17 lojas deve dobrar neste final de ano.

Pela primeira vez a Rua Amauri, na zona sul de São Paulo, vai ganhar uma decoração especial para o Natal. Batizado de Cheers, o projeto vai ter um coquetel de inauguração no próximo domingo. A iniciativa é da Associação dos Moradores e Empresários da rua Amauri (Amera)

A Amera preparou a decoração das árvores e canteiros, com iluminação e pedras. A ação vai durar até o dia 6 de janeiro.

O Cheers tem patrocinadores de peso, como BB Seguro Auto, Avon e a Chandon, e é liderado por Paulo Morais e Marina Zynger.

Árvore montada na Lagoa em 2008

A Cidade do México contratou o cenógrafo Abel Gomes para construir a maior árvore de Natal do mundo. Ela terá 100 metros de altura e pode entrar para o Guiness Book of Records como a maior do mundo.

Abel também é responsável pela Árvore de Natal da Bradesco Seguros e Previdência, montada há 14 anos na Lagoa Rodrigo de Freitas. Ele garante que a versão brasileira, com 85 metros de altura, continua sendo a maior árvore de Natal flutuante do mundo, porque a mexicana fica em terra.

O Grupo Sonae Sierra Brasil, que administra 10 shoppings no País, estreia campanha de Natal nesta semana com investimento de R$ 2,1 milhões. Pela primeira vez, os centros de compras localizados nos estados de São Paulo, Amazonas e no Distrito Federal contarão com apenas uma campanha promocional e de marketing, desenvolvida pela agência Escala, que vai dar 33 carros Smart Fortwo 0km.

A já tradicional árvore de Natal do parque do Ibirapuera, patrocinada pelo Banco Santander, será inaugurada no próximo dia 6 de dezembro. A árvore terá 75 metros de altura e 35 metros de diâmetro, e pesará mais de 240 toneladas. As apresentações vão acontecer em um palco suspenso de seis metros de largura.

Entrada do Shopping Iguatemi (Foto: Greg Salibian/iG)

O varejo está bastante otimista para este Natal. A expectativa média de shoppings, comerciantes e fabricantes de brinquedos é de um crescimento entre 10% e 12% na comparação com o ano passado. Também há casos de maior otimismo, principalmente de quem o público-alvo é composto pelas classes de menor poder aquisitivo. 

“O crescimento da Classe C é notável e vem apresentando um forte poder de consumo. Esperamos um aumento de 25% nas vendas comparado ao Natal do ano passado”, afirma Jonas Fortes, superintendente do Shopping Metrô Itaquera, em São Paulo. 

No Iguatemi, onde o foco é a classe média alta, a tradicional decoração de Natal já está pronta, para atrair um grande número de clientes. O shopping não tem estimativas, mas espera que as vendas sejam bem melhores do que no ano passado.

O otimismo é ponto comum, ainda que as estimativas das entidades de lojistas e fabricantes sejam mais comedidas. “Os varejistas estão mais confiantes e o retorno desse otimismo é uma das razões para essa expectativa de crescimento para o período do Natal”, diz Luiz Fernando Veiga, presidente da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). A entidade prevê um aumento de 11% nas vendas em relação ao ano passado. Leia mais »

Pelo 14º ano seguido a Bradesco Seguro e Previdência promove a montagem de uma árvore de Natal flutuante na Lagoa Rodrigo de Freitas. Neste ano ela será a maior do mundo. O tema da decoração será “A união de nossos desejos”, e a inauguração acontecerá no dia 5 de dezembro. Como nos anos anteriores, a árvore é assinada por Abel Gomes.

O grupo Bimbo, que detém as marcas Pullman, Nutrela e Plus Vita, já começou a produzir sua linha de pantones premium para este Natal. Os lançamentos serão nos sabores frutas cristalizadas e uvas passas, gotas de chocolate e duplo chocolate, que, além de gotas, tem massa de chocolate. 

Uma pesquisa da Nielsen mostra que, no ano passado, 17 milhões de residências compraram panetones, meio milhão a mais do que em 2007. A pesquisa também constatou que quase 60% desses produtos foram consumidos no Estado de São Paulo. A Bimbo espera ampliar a atuação neste mercado este ano, o primeiro desde que adquiriu a marca Laura.