As carreiras voltadas para área de vendas e marketing conseguiram elevar seus salários em até 15% no ano passado, segundo dados do Guia Salarial, realizado pela HAYS.

Os números são frutos de uma análise nos mercados de Brasil, Itália, Portugal e Espanha.

As carreiras na área de vendas mais beneficiadas pela alta foram coordenação e gerência de canais indiretos ou especializados.

No segmento marketing, os destaques ficaram com gerência de produtos e comunicação de marca.

Em São Paulo, as áreas de maiores ganhos foram os setores de commodities e agronegócio.

No Rio de Janeiro, o crescimento está focado em licenciamento de marcas, turismo e infraestrutura.

A ESPM trará ao Brasil o economista especializado em marketing internacional Tamer Cavusgil para o VI Simpósio Internacional de Administração.

Cavusgil é pesquisador da Georgia State University (EUA), onde desenvolve estudos sobre países emergentes.

O fórum acontecerá entre os dias 19 e 20, em São Paulo.

O objetivo do encontro é discutir estratégias e tendências de internacionalização de empresas, com foco nas multinacionais brasileiras e nas ações das multinacionais estrangeiras instaladas no País.

A 9ine, agência de marketing esportivo e entretenimento do Grupo WPP, anunciou a conquista de um novo cliente no segmento corporativo: a Marfinite Arenas, que pertence à holding Marfinite, uma das líderes no mercado de termoplástico.

A nova marca é dedicada à fabricação de assentos para estádios e ginásios, um segmento que a Marfinite já atua há alguns anos e seus produtos estão presentes nos principais campos esportivos do País.

“Precisávamos de uma agência com expertise no esporte, que pudesse fortalecer o posicionamento da Marfinite Arenas, por isso procuramos a agência de Ronaldo”, diz Alexandre Pimentel, porta-voz da Marfinite.

A 9ine passa a ser responsável pela comunicação da Marfinite Arenas, o que compreende campanhas publicitárias, ativação da marca em eventos e todo o trabalho de branding.

A empresa de presentes-experiência Melhor da Vida vai criar um grupo especializado de marketing de experiência.

O objetivo do O Melhor da Vida Group é alcançar R$ 500 milhões de faturamento até 2015, levando a cultura do presente-surpresa também para outros países da América Latina.

O grupo será composto por 40 profissionais e terá conselho diretivo formado por especialistas em marketing, finanças, direito, tecnologia e relações internacionais.

Os trabalhos serão divididos em quatro unidades: eventos, viagens de incentivo, campanhas de incentivo e varejo.

“Com o grupo, atendemos tanto o varejo, quanto o corporativo de forma global no que diz respeito ao mercado de marketing de experiência”, diz Jorge Nahas, CEO do Melhor da Vida.

A coach Waleska Farias será uma das participantes do Seminário de Marketing Pessoal e Comunicação Corporativa, na cidade de Vitória.

O evento é promovido pela Fundação Getúlio Vargas (FGV ).

Waleska dará dicas para inserção e manutenção dos profissionais no mercado de trabalho.

O seminário acontecerá no próximo dia 12.

Anderson Silva, atual campeão mundial do UFC, almoça hoje com Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil, Ronaldo Fenômeno e Marcus Buaiz, ambos da 9ine.

Vem coisa pela frente.

Guilherme Cozza (Divulgação)

A Brunoro Sport Business (BSB), focada em gestão de negócios do esporte, contratou Guilherme Cozza para assumir o cargo de diretor de marketing e planejamento estratégico da empresa.

Formado em administração de empresas pela Universidade de São Paulo, Cozza passou pela Procter & Gamble, Whirlpool e Instituto Gol Brasil.

Em 2010, a Brunoro Sport Business registrou faturamento de R$ 34 milhões, e a previsão para 2011 é de crescimento de 200%.

(Por Juliana Kirihata)

A Colgate Plax realiza uma campanha inusitada, na cidade de Campos do Jordão, em São Paulo.

Uma van da marca circulará pelos principais pontos da cidade, com o detector de Confiança Colgate Plax. O equipamento promete medir o nível de confiança da pessoa por meio da captação da voz.

Os resultados apresentam cinco tipos de perfis: confiante, intelectual, inseguro, convencido e inexperiente para os homens.

Para as mulheres, os resultados possíveis são confiante, intelectual, insegura, cheia de dedos e sexy.

A expectativa é abordar 100 mil pessoas.

Acontecerá nos dias 7 e 8 de junho o 1º encontro de Marketing das Américas da Gigaset Siemens. O evento será sediado pela operação brasileira da multinacional, o que mostra quanto o mercado brasileiro é significativo para a empresa.

A Gigaset Siemens Brasil é a 3ª unidade do grupo, no ranking de faturamento mundial, ficando atrás somente da de Alemanha (sede companhia) e Itália. Os resultados obtidos em 2010 levaram a Gigaset Siemens Brasil a ultrapassar potências como China, EUA e Rússia.

“Sediar um encontro que reunirá todos os representantes de marketing da Gigaset nas Américas do Norte e Sul, é um reconhecimento da importância estratégica que o Brasil tem no planejamento global da nossa empresa”, diz o gerente de Marketing e Produto da Gigaset Siemens Brasil, Denis Minchiotti.

O evento acontecerá na sede empresa, em São Paulo. Na ocasião estarão reunidos os principais representantes da Alemanha, Argentina, Brasil e Estados Unidos para discutir as estratégias de marketing e os planos necessários para a transição da marca Gigaset Siemens para a marca Gigaset nestes países.

A Elos Cross Marketing assina ação para a PepsiCo que vai premiar seus melhores vendedores com um convite para assistir de camarote ao show do U2 em São Paulo, no dia 13 de abril.

Ao todo, 30 integrantes da equipe PepsiCo serão premiados.

Para ser contemplada na ação de incentivo, a equipe de vendas da PepsiCo terá como meta atingir o melhor resultado, superando suas metas nos meses de fevereiro e março.

“O Beautiful Day Show foi criado para promover a emoção nos grandes eventos nacionais e internacionais do mundo do entretenimento, que fica guardada para sempre”, diz Rodrigo Geammal, diretor executivo da Elos Cross Marketing.

A LogoChef, agência de design, está chegando ao mercado para atender profissionais liberais e os micro e pequenos empresários. A agência foi criada pelo designer Dan Strougo e pelo publicitário Davi Goldwasser.

“Já estive na “pele” do microempreendedor e conheço as dificuldades diárias de se promover um pequeno negócio”, diz Goldwasser. “Construímos o LogoChef pensando justamente neste profissional”, explica.

Entre os serviços oferecidos pela nova empresa estão criação de logotipos, papelaria, sites até o desenvolvimento de peças de comunicação, cardápios, apresentações. Todos os serviços têm prazos pré-estabelecidos e preços tabelados.

A Az4 Group, empresa que produz materiais promocionais para pontos de venda, já começou a esquentar os motores para a Páscoa.

A empresa espera ter um aumento de 30% nos pedidos desta época.

“Este é mais um período estratégico para nós”, afirma Christiany Zanotto de Sena, diretora comercial da Az4 Group. “As vendas no varejo aumentam substancialmente na Páscoa e, por isso, as possibilidades de trabalho personalizados são imensas.”

A Plano1, agência de promoções e eventos, encerra o ano com crescimento de 15% em 2010. O resultado foi conquistado com novos clientes.

Já para 2011, a Plano1 projeta um aumento de 30% no faturamento e aposta no aquecimento do mercado.

Para Maurício de Almeida Prado, sócio diretor de planejamento da Plano1, o ano de 2010 foi um ano de consolidação, tanto do ponto de vista da estrutura interna como da carteira de clientes.

“Reestruturamos as áreas de Planejamento, Produção, Administrativo e Operações com a contratação de profissionais experientes no mercado. Ganhamos contas em novos setores”, afirma.

De setembro de 2009 a setembro de 2010, a Mala Direta Postal e o Impresso Especial, dos Correios, apresentaram crescimento de volume de objetos postados de 34,44%, passando de 842,3 milhões  para 1,1 bilhão.

Os dois são os principais serviços para o segmento de Marketing Direto oferecidos pelos Correios.

No período, o faturamento total dos serviços de Marketing Direto dos Correios aumentou em 16,97%, saindo de R$ 685,36 para R$ 801, 6 milhões.

“Os Correios  – disse o presidente – entendem que a necessidade de comunicação escrita, pessoal, individualizada, como a Carta, a Mala Direta e o Impresso nunca irão desaparecer”, afirma David José de Matos, presidente dos Correios.

A Farmácias Pague Menos prevê investimentos de R$ 40 milhões para o planejamento de marketing de 2011.

O valor deve ser aplicado em TV, revista, internet e lojas para comemorar os 30 anos da rede.

Entre as ações, a empresa vai lançar uma revista trimestral com dicas de saúde, beleza e bem-estar. Inicialmente serão 200 mil exemplares distribuídos nas lojas da rede, além de consultórios médicos, clínicas de estética e salões de beleza.

Um dos maiores especialistas em marketing do mundo, Philip Kotler, viveu ontem uma inusitada situação de “overbooking” durante seminário organizado pela HSM Management, que se realiza no Transamerica, em São Paulo.

A apresentação de Kotler estava prevista para ser feita em duas horas, mas ele foi obrigado a dividir em duas palestras de uma hora cada para poder atender a todos que ali estavam para ouvir o guru do marketing.

No salão onde se deu a palestra, havia cerca de cinco mil pessoas, mas mais de 500 ficaram de fora. Além disso, a organização também não tinha fone de ouvido para todos. 

A solução foi mesmo dividir a plateia. Kotler teve que acelerar sua apresentação, e, no final, se desculpou com a plateia. Ele disse que foi a maior palestra que fez na vida.

A agência Mídia em Foco calcula que, ao final do ano, terá distribuído 5,5 milhões de amostras de diversos produtos em ações por todo o Brasil.

Até o final de outubro foram contabilizados 2,5 milhões de amostras de produtos como café solúvel, sabão em pó, shampoo e marcadores de livro, entre outros.

O restante deve ser distribuído em ações durante o período de férias e festas, quando aumentam as ações em locais de compra e nos pedágios.

Com os resultados do ano, a empresa prevê um crescimento de 120% em relação a 2009.

Entre abril de 2009 e junho de 2010, a marca de absorventes SYM, da Santher, cresceu em valor 16,7%, mais do que o dobro do mercado de absorventes, que registrou um aumento de 8,3% no mesmo período.

O desempenho da SYM foi impulsionado pela forma diferenciada de marketing usada pela marca, que usa a criatividade para falar com as consumidoras.

A agência Fischer+Fala! é a responsável pela criação da campanha de lançamento do SYM Abas Transparentes e do reposicionamento da marca.

 “Desde 2008 todas as nossas ações de marketing se desenvolvem em torno do conceito de falar abertamente, sem tabus. Esse movimento, que nos levou a estabelecer uma relação única com as consumidoras, tem gerado para nós maior fidelização à marca e um performance de venda acima do desempenho do mercado”, diz Carlos Zuccolo, diretor de marketing da Santher.

A cerveja Colorado investiu em ações de relacionamento para fortalecer seu nome durante a Flip, que acontece até amanhã em Paraty.

Entre as atividades desenvolvidas estão a palestra do designer de rótulos de cerveja Handy Mosher, a criação de um catamarã da Colorado para receber os convidados e um concurso cultural por meio do Facebook, que premiará os participantes com um ano de Colorado grátis.

Também estão sendo promovidas degustações da cerveja.

No bojo das mudanças promovidas por Luiz Trabuco na diretoria do Bradesco, o marketing também foi incluído no processo. 

Depois de seis anos no comando da área, Luca Cavalcanti assume a diretoria de canais de atendimento. Ele vai lidar diretamente com os clientes. 

Em seu lugar, assume Jorge Nasser, que ocupava a diretoria de marketing da Bradesco Seguros, no Rio. 

A mudança faz parte de um sistema de rodízio adotado por Trabuco no Bradesco.

A Mídia em Foco – Inteligência Indoor é a nova agência de mídia indoor das lojas Marisa. A empresa vai promover a venda de espaços publicitários dentro das lojas e também opções de adesivagem de ambientes e provadores, etiquetagem de roupas e cabides, degustações, ações de sampling e instalação de comunicação visual.

No início do mês, em uma primeira parceria, a Mídia em Foco já havia promovido a distribuição de 150 mil amostras de cosméticos para o público feminino.

A marca é o ativo intangível mais valioso de uma empresa para 85% dos CEOs, embora apenas 23% estejam diretamente envolvidos no gerenciamento dela. A conclusão é do estudo as marcas na agenda dos CEOs, feito pelo Grupo Troiano de Branding com 50 CEOs de empresas que, juntas, representam 6% do PIB brasileiro.

Na grande maioria, a gestão de marcas está confinada ao departamento de marketing, embora 71% dos CEOs discordem que o marketing deva ser praticamente o único pela administração das marcas, diz Jaime Troiano, um dos coordenadores do estudo.

Danieli Junco (Foto: Greg Salibian/iG)

Há um ano no mercado, a agência de marketing Injoy Blend já conseguiu conquistar 28 clientes. O diferencial é que o foco da agência é em empresas pequenas ou start ups.

“É um mercado que muitas vezes as grandes agências não querem atender, e vimos nisso uma oportunidade”, diz Danieli Junco, consultora de Marketing da Injoy.

Segundo ela, é preciso saber lidar com as empresas pequenas e novas e explicar a importância do marketing para o crescimento. “Às vezes os empresários esquecem o impacto que a marca tem. E a verba para marketing compete com outros gastos, por isso nós facilitamos o pagamento para que as empresas possam fazer o planejamento”, afirma Danieli.

Segundo ela, a empresa sempre parcela os pagamentos, e tenta não criar planos muito agressivos. “Propomos o que é prioridade, como por exemplo desenhar o logotipo. Conforme os resultados aparecem, fazemos novas propostas, como criar o website”, explica.

“Nós gostamos de trabalhar com as empresas menores porque os donos têm muita paixão pelo que fazem”, afirma Danieli.

A Wish Marketing e Eventos levará seus clientes, parceiros e convidados para a Imex, feira que é considerada a mais importante no segmento de reuniões e viagens de incentivo. O evento, dirigido a organizadores de eventos, empresas, viagens de negócios e profissionais do setor de mercadologia, acontece entre os dias 25 e 27, em Frankfurt, na Alemanha.

“Com a crise as empresas seguraram o budget nas áreas de comunicação e marketing afetando as ações de relacionamento e treinamentos com funcionários e a cadeia de distribuição. Hoje as empresas percebendo o “erro” estão novamente redirecionando as verbas para essas ações”, diz Natasha de Caiado Castro, diretora da agência Wish.

Além da participação na Imex, Natasha organizará para seus clientes palestras com o vice-presidente de Operações da Disney, Lee Cockerell, que fala a respeito da infra-estrutura para o “bem receber” do Brasil para as Olimpíadas e Copa.

O Lide (Grupo de Líderes Empresariais), presidido por João Doria Jr., em parceria com a Editora referência, promoverá, de 13 a 15 de agosto, o 1º Fórum de Marketing Empresarial, no Guarujá (SP). Na ocasião, será entregue o Prêmio Lide de Marketing Empresarial, em 12 categorias.

A premiação tem o objetivo de apresentar o mercado no período pós-crise e destacar a importância do marketing na reestruturação das estratégias das empresas.

O fórum reunirá cerca de 200 líderes empresariais das mais importantes corporações nacionais e multinacionais, e seus diretores e vice-presidentes de marketing, no Hotel Sofitel Jequitimar, no litoral paulista.

Jonathan Daguer (Foto: Greg Salibian/iG)

A agência de promoção e merchandising Work Able encerrou 2009 com motivos para comemorar. O faturamento da empresa subiu 55%, e com uma carteira de 100 clientes.

A empresa gera, por ano, cerca de 10 mil empregos diretos, entre empregados efetivos e temporários. “O marketing promocional atua sobre o comportamento das pessoas. Enquanto a propaganda gera desejo, o marketing promocional gera ação”, afirma Jonathan Daguer, diretor administrativo da Work Able.

A agência Mobext, unidade de mobile marketing do grupo franco-espanhol Havas no Brasil, comemora os bons resultados de 2009, o segundo ano de atuação da empresa.

A Mobext encerra o ano representando 6% do faturamento do grupo no Brasil. Em 2008, era menos de 1%.

No Brasil, o grupo Havas também está presente com as agências Z+ (publicidade tradicional) e Media Contacts (agência digital).

A Mobext também está presente na Espanha, França, Portugal, Inglaterra, Holanda, Estados Unidos, México, Chile e Argentina.

O consultor de marketing americano Joey Reiman está trazendo ao Brasil a consultoria BrightHouse, em parceria com o Grupo Troiano de Branding. A empresa já tem sedes em Atlanta, nos Estados Unidos, e em Copenhague, na Dinamarca. No Brasil, a consultoria já fechou contrato com a TV Globo, segundo Fernando Jucá, diretor da BrightHouse Brasil. A proposta da empresa é oferecer aos seus clientes a possibilidade de definir o propósito de suas marcas, diz Jucá. “A vantagem é que, depois dessa construção da marca, a empresa passa a ter todos os colaboradores remando na mesma direção, e aproxima o consumidor da marca”, explica.

Jaime Troiano, Presidente do Grupo Troiano de Branding, acrescenta que o processo oferecido pela BrightHouse pode ajudar na definição da estratégia de comunicação das empresas, fazendo com que elas fiquem mais focadas e sem desperdício de investimentos. “Nosso trabalho pode ajudar principalmente as empresas brasileiras que cresceram bastante e hoje estão competindo com as multinacionais”, afirma.

O canadense Barry Siskind, especialista em marketing e presidente da International Training and Management Company, vem ao Brasil entre os dias 2 e 4 de dezembro. Ele vai lançar o livro ”O poderoso marketing de exposições”, publicado pela Editora Senac.