Em palestra realizada hoje no 2º Fórum de Marketing Empresarial no Guarujá, organizada pelo Lide, o presidente da TAM, Libano Barroso, afirmou que entre a liderança do setor e a rentabilidade, a companhia considera mais importante a segunda opção.

“Nesse debate entre liderança versus rentabilidade, rentabilidade é mais importante”.
Numa referência à compra da Webjet pela Gol, Barroso disse que, num movimento como esse, quando um concorrente cresce por meio de uma aquisição, a TAM pode até perder a liderança no curto prazo, mas o que a empresa mira é o longo prazo.
Apesar da maior preocupação com a rentabilidade, Barroso afirmou, no entanto, que, a partir desta segunda-feira, a TAM vai dar partida a uma campanha publicitária maciça na mídia com o objetivo de ampliar a divulgação da marca em todo o território nacional.
O presidente da TAM afirmou também que a nova campanha marca uma mudança na estratégia de marketing da empresa. Em vez de privilegiar o institucional, desta vez a companhia vai dar ênfase ao varejo.
“Se até agora, 75% da nossa publicidade foi institucional e 25% varejo, a partir de agora será o inverso”, afirmou.
A TAM quer se manter na liderança, deixou claro, Barroso, em sua apresentação.