(Foto: Divulgação)
Desde que se tornou garota-propaganda da Hope, em julho de 2010, a top Gisele Bündchen havia dito aos executivos da marca que sonhava ter sua própria linha de lingerie.
Foi como modelo de lingerie que Gisele iniciou a carreira. Lançar sua própria linha, seria como voltar às origens, disse a modelo aos executivos.
A Hope, conhecida por modelos confortáveis e práticos, viu aí sua oportunidade de sensualizar a seus produtos.
“Fizemos pesquisas com nossas consumidoras e descobrimos que elas queriam, sim, conforto e praticidade, mas também glamour e sensualidade. Ela (Gisele) é exemplo de que é possível ser mãe e ao mesmo tempo uma mulher sensual”, afirma Eduardo Padula, diretor comercial da Hope.
De lá pra cá, a modelo, que veio duas vezes ao Brasil, fez questão de provar cada peça da linha e apontar ela mesma as mudanças que achava necessárias.
As projeções da Hope, segundo Padula, apontam para um incremento de 10% nas vendas só com a linha de Gisele, Brazilian Intimates, lançada ontem com direito a desfile da musa, em São Paulo.
Uma campanha em mídia impressa e TV está programada para a segunda quinzena de agosto. A empresa, no entanto, não revela o tamanho do investimento.
“Só o retorno em mídia que eles terão com a participação de Gisele será enorme”, avalia um consultor especializado em varejo.
A Hope, hoje com 60 franqueadas, programa também fechar o ano de 2011 com 100 pontos-de-venda.
