Este ano a banda Capital Inicial completa 30 anos de carreira, e para comemorar convidou o diretor da Conspiração, Del, para dirigir e produzir o clipe de O lado escuro da lua, do CD comemorativo Saturno (Sony Music).
As filmagens foram feitas no deserto do Atacama, no Chile, onde existe um local chamado “Vale da Lua”.
“Como a ideia era fazer um filme que retratasse a união, a parceria do grupo e a grandiosidade que esses 30 anos de estrada representam, decidimos que seria bacana ter uma viagem da banda e rodar o filme no meio do deserto”, contou Del.
A produção foi feita pela Concept, núcleo de produção audiovisual para internet e novas mídias da produtora, e tem como destaque o modo de gravação, todo feito em 360°. Além da versão comum para veiculação em TV, na web há uma versão ‘interativa’. Nela o usuário pode escolher no decorrer da música o enquadramento que quer ver. Toda a captação das imagens foi feita com uma câmera Ladybugs, que possibilitou criar essa versão 360 da obra.
Confira:

Del dirige clipe do Capital Inicial O lado escuro da lua from Conspiração on Vimeo.

A Skol lança nesta segunda (7) sua “operação folia” para o carnaval. A produção criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi lança a campanha de carnaval da marca e exibe um exército de foliões preparando-se para os cinco dias da festa que este ano acontece entre 9 (sábado) e 13 (quarta-feira) de fevereiro. Devidamente fardados, os guerreiros treinam passos de dança, carregamento de Skol em situações adversas e beijos caprichados. Com versões de 15”, 30” e 60”, o filme convida o público a se alistar na promoção que, este ano, vai eleger um General para cada Quartel dos melhores carnavais do Brasil (Salvador, Recife/Olinda, Ouro Preto, São Luís do Paraitinga e Florianópolis).
“No carnaval deste ano, a Skol vai dar ao brasileiro a possibilidade de passar o melhor carnaval de todos os tempos, podendo ter a liberdade de escolher onde e como quer cair na folia. Os generais terão como missão recepcionar as mulheres nos camarotes, agitar a galera em cima do trio, entre outras obrigações trabalhosas”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing da Skol.
A dinâmica da promoção será por meio de pontos, geridos pela plataforma digital da marca, o Skoland (www.skol.com.br/folia).

Assista:

A revista norte-americana Creativity fez uma seleção dos virais mais assistidos no ano de 2012. Vale a inspiração na hora de criar estratégias para as marcas no ano que vem. Confira:

1. Proud Sponsor of Moms (orgulhoso patrocinador de mães) – da Wieden + Kennedy para P&G (alcance: 196.585.817 views)

2. Galaxy SIII – da 72andSunny Los Angeles para Samsung (alcance: 124.349.456 views)

3. Just my shell (só minha casca) – BBDO NY para M&M (alcance: 63.191.603)

4. The beauty Inside (a beleza interior) – Pereira O’Dell para Toshiba Ultrabook (alcance: 55.171.199)

5. Go World (vai, mundo) – TBWA\Chiat\Day Los Angeles para Visa (alcance: 49.002.379)

6. Unlock the 007 In You (solte o 007 que há dentro de você) – Duval Guillaume Modem para Coke Zero (alcance: 49.693.937)

7. The Dog Strikes Back (o cachorro vai à forra) – Deutsch Los Angeles para Volkswagen (alcance: 48.157.853)

8. Introducing iPhone 4S (introduzindo iPhone 4S) – TBWA\Media Arts Lab para Apple (alcance: 44.888.481)

9. Summer of Football (verão do futebol) – Wieden + Kennedy London para (alcance: 39.049.321)

10. Dumb Ways to Die (maneiras idiotas de morrer) – McCann Melbourne para Metro da Australia (alcance: 35.901.592)

Gisele Bündchen ganha uma homenagem da Pantene Pro-V, da Procter & Gamble. Embaixadora da marca desde 2007, ela foi retratada pelo artista Bashir Sultani em uma obra de arte feita com sal. Com o tributo, Gisele torna-se a primeira personalidade brasileira a ser tema de um trabalho do artista afegão, que já utilizou a técnica para reproduzir as imagens de Bob Marley, Morgan Freeman, Lady Gaga, Gandhi e de Jack Sparrow (interpretado por Johnny Depp na série Piratas do Caribe), entre outros nomes e personagens.
Radicado em Toronto, no Canadá, Bashir Sultani é um designer gráfico autodidata que, além de ilustrações tradicionais, lançou em 2011 o projeto “Art With Salt” no YouTube. Ele desenha ícones da cultura pop delicadamente com sal, utilizando apenas a habilidade com as mãos e um pedaço de papel sobre uma superfície negra. Ao mesmo tempo, registra o processo de criação – que leva cerca de cinco horas – em vídeos curtos, que planeja exibir em videoinstalações.
“Mesmo depois que apagamos a arte feita com sal, ela não morre. A arte está em todos os lugares. A vida por si só é arte e ela muda de estilo a cada estação”, diz o artista.

Veja outros vídeos do artista:

Muita gente conhece a cerveja Duff do desenho dos Simpsons. O interessante é que a cerveja física nada tem a ver com a do desenho animado. As patentes são de empresas diferentes, e naturalmente no mundo – talvez excessivamente – politicamente correto de hoje seria fatal para uma cervejaria associar-se a um desenho animado. De todo modo, a cerveja Duff – apontada nas gôndolas pela minha filha de 10 anos como “a cerveja do Hommer Simpson” – vem sendo fabricada no Brasil desde novembro de 2011 pela cervejaria SaintBier, de Santa Catarina. Lá a Duff é produzida com lúpulos importados, rica em malte, cheia de personalidade e atributos. A empresa iniciou suas vendas em São Paulo e chegou a cinco estados: RJ, SC, RS, PR e MG. Os próximos locais a receber a cerveja serão Goiânia e Distrito Federal. Resolvi saber mais do produto. Para isso, bati um papo com Gustavo Mejia, sócio da marca no Brasil.

Como veio a oportunidade de fabricar Duff no Brasil?
Mejia – A cerveja já estava há 8 anos no mercado em outros países, com forte presença na Europa. Identificamos a oportunidade de trazer a cerveja pro Brasil e contatamos a Duff Sudamerica, que cuida da marca na America Latina. Depois de várias negociações, fizemos o lançamento em Novembro de 2011.

Qual o perfil da marca e do consumidor por aqui?
Mejia – A Duff tem uma proposta e um apelo muito diferente das cervejas tradicionais. Não existe nenhuma outra marca no Brasil com uma pegada tão inusitada, incomum. Nosso consumidor é curioso, moderno e tem conteúdo. Procura uma cerveja diferente e de melhor qualidade. E como só a embalagem não sustenta o sucesso, nossa cerveja tem um líquido tão consistente quanto o rótulo.

Como será o portal de e-commerce para comercializá-la?
Mejia – No nosso e-commerce teremos disponíveis para venda materiais promocionais oficiais da marca, que normalmente iriam para bares e que, usualmente, o consumidor final não tem acesso de forma direta. Vimos que quem consome a Duff também quer esses itens. Por isso, venderemos desde luminosos e aventais até copos e camisetas oficiais da Duff.

Mejia – A marca investe em comunicação?
Investimos sim, fazemos ações de baixo custo e alto impacto. A internet, principalmente mídias sociais, é um bom exemplo. Neste ano, fizemos quase uma ação por mês. Entre elas estão o The Green Duff, uma edição especial comemorando o St Patricks Day (Dia de San Patricio). Patrocinamos as festas da Playboy e temos no google maps os “pins” vermelhos que apresentam cada ponto onde a Duff pode ser encontrada. Também criamos um aplicativo para Iphone, que, por meio da geolicalização, mostra os pontos de vendas Duff mais próximos de onde a pessoa está. Temos uma ação denominada House Party: Concursos culturais através da nossa fan page no facebook, motivando os nossos fãs a enviar fotos divertidas em troca de prêmios e produtos exclusivos da Duff. Também criamos um rótulo comemorativo anunciando o suposto Fim do Mundo, segundo o calendário Maia.

O whisky Passport Art Edition vai adesivar os vasos masculinos com uma película que reage ao calor e revela sua arte quando o mictório é utilizado. A brincadeira estará em várias casas noturnas de São Paulo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul e faz parte da estratégia de ativação para lançamento da garrafa Passport Art Edition by Sesper, edição anual do whisky dedicada à arte.

Em 2002, aos 95 anos, Oscar Niemeyer criou uma família de peças de abrigos de ônibus, relógios e totens para a empresa de mobiliário urbano Cemusa, que pode vir a usá-los futuramente, em qualquer lugar do mundo. Para homenagear o arquiteto, a empresa colocou esta semana 100 cartazes no seu mobiliário carioca, em agradecimento por sua colaboração com os futuros grandes centros urbanos. As propostas concebidas para metal mantém o seu elemento mais característico, a curva.

Veja a homenagem da Cemusa:

A JWT Brasil está lançando o “The Most Tweeted Brands” (ou “MTB”, “As marcas mais tweetadas”), um site que rastreia a popularidade das marcas mais valiosas no Twitter – de acordo com o ranking anual BrandZ, da Millward Brown – considerando todas as menções feitas em mais de 200 países. Muitas empresas monitoram o que é dito sobre elas na internet, e essa análise oferece relatórios diários e em tempo real, de forma mais precisa e interessante.
Ao todo são 149 marcas, incluindo nesse número as 100 mais valiosas do mundo e as 49 mais valiosas do Brasil. A Petrobras é a única marca brasileira que está presente em ambos os rankings da BrandZ. Sua posição, aliás, 75ª na lista das mais valiosas, é superada no ranking das mais comentadas no Twitter. No dia 23 de novembro, por exemplo, a Petrobras era a 59ª e chegou a ser a marca mais mencionada de seu setor no mundo. O Facebook apresenta uma liderança absoluta no ranking do MTB com uma média de 35% do total de tuítes. Em um único dia, durante o último mês, o Facebook atingiu um milhão de tuítes em todo o mundo. Chama atenção também o fato do Brasil ser o país onde mais se fala sobre Facebook, com 13% do total de tuítes. Isso quando o país tem 61 milhões de usuários na rede social – um número bem distante ainda dos Estados Unidos, que tem 168 milhões. As marcas que se destacam constantemente na briga pelo segundo lugar são Apple, Google, Amazon, Samsung e Disney. Geralmente, as posições seguintes são disputadas de forma intensa por McDonalds, Walmart, Starbucks, Nike e Coca-Cola. Também é interessante constatar na avaliação do MTB, que a IBM – número 2 no BrandZ – não costuma ficar entre as 20 mais comentadas do Twitter. Mas como o MTB é uma plataforma capaz de levantar dados pontuais, foi observado também que a Microsoft, por exemplo, alcançou o 3º lugar no ranking geral quando lançou o Windows 8. Já a Disney, ao anunciar a aquisição da LucasFilm, aproximou-se consideravelmente do Facebook, ameaçando inclusive a sua liderança. Em outro exemplo recente, o Walmart chegou ao 2º lugar durante o Black Friday.

Alguns números do MTB:
- O Facebook é marca que mais bomba no Twitter com quase 1 milhão de tweets por dia e uma média de 35% de share!
- O Brasil é o lugar do mundo onde mais se fala sobre o Facebook com 13% do total de tweets.
- São 149 marcas monitoradas – 100 mais valiosas do mundo no ranking Brandz e as top 50 Brasil no mesmo ranking. Petrobrás é a única que aparece em ambos.
- Diariamente o sistema processa mais de 2,5 milhões de tweets e tudo é atualizado em tempo real
- Microsoft atingiu o terceiro lugar no momento do lançamento do Windows 8. Na média de Novembro ocupa o 11º lugar.

No terceiro comercial da Brahma da série “Imagina a festa”, as ruas ganham ares de palco de uma grande vibração remete ao Réveillon. Como sempre o personagem mais pessimista está com o amigo em um bar, olha o trânsito nas ruas e reclama: “Imagina da Copa”. O parceiro imagina uma grande festa com muita música, fantasias e a ginga típica dos brasileiros. A mensagem encerra: “Feliz 2013, quase 2014. Imagina a festa”.
Assim como o filme ‘Aeroporto’, as gravações de Brahma na ‘Rua’ aconteceram em outubro, no Brasil, e a direção leva a assinatura do Canada, um coletivo de diretores de Barcelona, que dirigiram o novo clipe “New Lands”, do Justice . A pós-produção e todos os efeitos especiais do comercial são da inglesa Glassworks. Criação da agência África. A estreia será no intervalo do Mundial de Clubes da FIFA, entre Corinthians e Al-Ahli, da Arábia, nesta quarta (12). Assista em primeira mão:

É a primeira vez que a marca decide partir de um ponto negativo para um positivo em uma campanha publicitária. O mote “Imagine na Copa” virou bordão dos pessimistas de plantão, mas ganhou na campanha da Brahma outra roupagem: por que não imaginar coisas boas a respeito da Copa? A fantasia foi a maneira encontrada de provocar a imaginação – já que na prática, de fato, ainda não se sabe como serão os eventos. Mas por que não imaginar positivamente, no lugar de negativamente?

A empresa inglesa caçadora de tendências trendwatching.com divulgou a lista anual das principais tendências de consumo que impactarão negócios e estilos de vida em 2013. Entre elas, pela primeira vez, algumas tendências para a América Latina – as quatro primeiras listadas abaixo – como o novo nacionalismo (fruto do crescimento da autoestima nos países emergentes como o Brasil), a ampliação do comércio entre países latinoamericanos e a obsessão por smartphones.

Confira:

EMERGING2: embora o comércio entre países latino-americanos sempre tenha existido, o estudo aponta para o aumento criação de empresas de produtos e serviços inovadores, dentro e fora da região. O crescimento de consumidores com renda disponível e a fome de novas experiências resultarão em uma troca de novos produtos e serviços cruzando do Chile para a Colômbia, do Brasil ao Irã. São produtos de países emergentes para os países emergentes. Um dos exemplos: sandálias Amazonas, que anunciou planos de abrir uma loja na China no início de 2013.

MOBILE MOMENTS: Os consumidores da Classe C querem comprar as últimas novidades tecnológicas, independentemente dos problemas de infraestrutura de banda larga existente na região. Uma enorme gama de novos aplicativos e plataformas do México ao Brasil estão satisfazendo as necessidades de consumo e de informação instantânea das pessoas. É a era do hiper-tasking, das micro-conveniências, das mini-experiências, dos snacks digitais. O SnapChat é um bom exemplo: trata-se de um aplicativo que permite que se compartilhe fotos por apenas um curto espaço de tempo, até elas se autodestruirem. Em outubro passado, processou algo como 20 milhões de imagens por dia.

APPSCRIPTIONS: A tecnologia digital é considerada a nova medicina: médicos e profissionais utilizam aplicativos e serviços digitais para melhorar os resultados de exames e tratamentos. Esta é uma tendência especialmente forte na América Latina, onde as preocupações sobre a saúde e o bem-estar crescem a passos largos. O Cardio Emotion é um bom exemplo no Brasil. Na Australia, outro exemplo é o Antibiotics Reminder 9, que controla a ingestão de antibióticos monitorando resultados e evolução do tratamento.

CELEBRATION NATION: em 2013 se verá um aumento nos mercados emergentes do orgulho de exportar, e até mesmo exibir o patrimônio nacional e cultural. Símbolos, estilos de vida e tradições que eram minimizadas, se não negadas, se transformam em fonte de orgulho dos consumidores locais e globais. Com a Copa de 2014 e Olimpíadas de 2016 se aproximando, as identidades nacionais têm sido um grande tema de discussão na América Latina, e como resultado haverá, a reboque, muitos lançamentos de produtos e serviços. Novas culturas “it” na área. Um exemplo desse orgulho nacionalista é a celebraçao em torno do designer fashion Masaba Gupta, de Mumbai, e sua griffe House of Masab, queridinho das celebridades locais.

NEW LIFE INSIDE: Em vez de ter um produto que pode ser descartado ou mesmo somente reciclado (por qualquer pessoa), em 2013 haverá produtos que carregam em si projetos mais grandiosos, de eco-status e eco-histórias. Já existe um grande valor simbólico na criação de uma vida nova, ambientalmente benéfica por meio de um produto de consumo. Isso só vai aumentar com a popularidade de iniciativas como a Read Leaf Project, da Molson Canadian, que envolveu voluntários na criação de parques em várias regiões do Canadá em troca de ingressos para um festival de música. Chegou a hora dos produtos darem algo em troca.

DATA MYNING: A discussão sobre coleta de dados a respeito das pessoas tem tido foco excessivo na quantidade e no seu valor para o benefício das empresas. Em 2013, o olhar se volta na direção de consumidores mais experientes para reverter esse fluxo: buscando extrair o máximo de informação sobre seu estilo de vida, e eles poderão se virar para as marcas de forma proativa oferecendo ajuda e mostrando como facilitar suas vidas. Chegou a era dos “bons dados” e não dos “grandes dados”. Que gerem produtos como o aplicativo “Opower”, resultado do trabalho colaborativo entre o Facebook e o Conselho de Defesa dos Recursos Naturais norte-americano, que se conecta com a conta de energia dos consumidores para que eles visualizem seu uso de eletricidade durante o mês e possam comparar com os de amigos e outras casas nos Estados Unidos, participando inclusive de competições para reduzir o desperdício.

PRESUMERS & CUSTOWNERS: 2013 verá consumidores apaixonados abraçarem dois novos modelos de consumo: Presumers e Custowners. Os PRESUMERS gostam de se envolver, financiar e promover produtos e serviços antes de serem lançados, enquanto os CUSTOWNERS passam de consumidores passivos de um produto à posição de financiar e investir ou possuir ações das marcas que gostam. Em julho desse ano, a franquia de fast food saudável Leon criou o Leon Bonds, uma estratégia para reunir fundos com a ajuda dos consumidores para expandir para novas localidades. Investimentos receberam em troca os chamados “Leon Pounds” (créditos na própria loja).

AGAIN MADE HERE: para mercados maduros como os EUA, França e Reino Unido, 2013 verá uma recuperação na produção local. Conduzir esta tendência é uma resposta à busca dos consumidores por novos produtos e serviços (descrita em outra tendência, NEWISM) e o desejo de experiências mais interessantes (outra tendência, STATUS STORIES), tudo combinado com as novas tecnologias como as impressoras 3D e as criações “make-on-demand” – feitas por solicitação. Em outubro último, por exemplo, a plataforma de impressão em 3D Shapeways abriu sua “Fábrica do Futuro” em Long Island, estado de NY, com capacidade para imprimir de 3 a 5 milhões de objetos por ano. A produção local é a nova economia de serviços.

FULL FRONTAL: De acordo com um estudo da Edelman, o percentual de consumidores que confiam em negócios que fazem a coisa certa caiu de 56% em 2011 para 53% em 2012. A mega-tendência de transparência para as marcas é abandonar as declarações grandiosas sobre seus “valores” e”cultura” e passar , de forma proativa , a mostrar e provar que não tem nada a esconder, oferecendo evidência real, inequívoca e clara sobre os fatos reais. São exemplos disso o McDonald’s ao revelar as calorias nos menus, ou a Natura ao assumir falhas em seus objetivos no Relatório Socio-Ambiental. Transparência é pouco: agora se está nu e com muito orgulho.

DEMANDING BRANDS: no ano que vem, vamos testemunhar uma mudança ousada no relacionamento entre as marcas responsáveis e seus consumidores. Marcas altamente “ligadas” e conectadas, que estão embarcando na necessária jornada em direção a um futuro mais socialmente responsável, exigirão que seus clientes também contribuam junto com elas, como parceiros. Assim, elas ganham o respeito – mesmo dos mais exigentes consumidores. O esporte clube Vitoria, com seu ousado projeto de doação de sangue, é sem dúvida um bom exemplo desta tendência. E só valem projetos de envolvimento em causas verdadeiramente significativas e de longo prazo, e não factóides – não é fácil ser uma Demanding Brand.

Disponível também no http://www.trendwatching.com/pt/trends/10trends2013/.