A TAM Linhas Aéreas renovou o patrocínio à Seleção Brasileira de Futebol e será, pelos próximos quatro anos, patrocinadora e transportadora oficial da delegação. O acordo com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) permitirá viagens no Brasil e no exterior.
“O anúncio da renovação da parceria com a CBF reflete o nosso empenho em investir de forma permanente no esporte brasileiro, de acordo com as nossas diretrizes e estratégias de marketing, levando em conta a importância do futebol no dia a dia dos brasileiros”, declarou Manoela Amaro, diretora de Marketing da TAM.
Durante a Copa América, que começa amanhã (1º), e a Copa do Mundo, em 2014, a TAM realizará promoções e ações em redes sociais, entre outras iniciativas de marketing.

Muito divertida a paródia que o Clube de Criação criou de um comercial da Coca-Cola, “Há razões para acreditar”, para divulgar seu projeto Clube do Futuro, festival que dará estágios nas principais agências e produtoras cariocas. O projeto disponibiliza este ano mais de 50 vagas nas áreas de criação de agência (diretores de arte e redatores), design, webdesign, fotografia, produção de áudio, produção de vídeo e também planejamento – esta última com o apoio do Grupo de Atendimento e Planejamento.
A criação é de Leonardo Marçal, Lucas Arantes e Rafa Oliveira, com produção de Carlos Geovane e Rodrigo Castro. Assista:

Nesta sexta-feira, 1º de julho, termina o prazo para pagamento e envio das peças para o concurso. Os julgamentos estão marcados para os dias 11 e 15 de julho e o resultado será anunciado no dia 18. Inscrições devem ser feitas na página do CCRJ no Facebook.

A Pepsi criou uma ação para celebrar a criatividade e a visão dos jovens cineastas brasileiros. Em parceria com o MOFILM, festival internacional que estimula aspirantes a cineastas a criarem filmes para grandes marcas e causas sociais, a Pepsi irá premiar vídeos que tenham a Pepsi como protagonista. Os prêmios são viagens para Polônia, Itália, ou Índia e US$ 10 mil.
Para participar do concurso, que até o fim do ano passará por China, Polônia, Brasil, Itália e Índia, é preciso criar filmes de até 90 segundos usando a marca como protagonista. Depois, acessar o site da marca e escolher a cidade onde querem apresentá-lo. Se o filme for selecionado pelo júri avaliador do festival, a Pepsi pagará a viagem do inscrito, que terá a chance de ver sua criação tornar-se um comercial da Pepsi. O segundo e o terceiro lugar também serão premiados.
Para divulgar o concurso em sua fan page, a marca escolheu o filme vencedor do concurso realizado em Barcelona.
Assista:

A Coca-Cola lança, em parceria com o Google, sua comunidade oficial no Orkut, a maior rede social do Brasil, com 35 milhões de membros (dados ComScore). A área oficial disponibiliza uma série de conteúdos exclusivos e, para marcar a estreia, os participantes podem baixar com exclusividade o skin “Os bons são maioria”, assinatura da campanha mais recente da marca, em comemoração pelos seus 125 anos. Os membros que divulgam o skin para amigos e recebem um comentário ou um “gostei”, passam a ser automaticamente identificados com o selo exclusivo do movimento “Os bons são maioria”. Diferente de comunidades comuns, a comunidade de Coca-Cola pode ter seus conteúdos acessados por link externo, sem necessidade de perfil no Orkut. Além do Orkut, a Coca-Cola já estava presente com seções oficiais no Facebook , Youtube e no Flickr.

Já pensou em fazer supermercado dentro do metrô, aproximando seu celular dos produtos (que estão representados em prateleiras impressas num painel) para comprá-los com um click e receber tudo em sua casa logo após chegar em casa do trabalho? A rede de varejo Tesco criou isso na Coréia e o projeto, da Cheil de Seul, conquistou o Grande Prêmio de Media da edição de 2011 do Cannes Lions. O case chama-se “Loja virtual da Homeplus no metrô”, para a rede de supermercados Tesco, e tinha como objetivo resolver a vida dos coreanos que trabalham demais e não têm tempo de abastecer duas despensas: consistiu na aplicação de adesivos nas estações coreanas que imitavam gôndolas de lojas da rede. Os pôsteres continham códigos reconhecíveis pelo celular, que possibilitavam a montagem de uma lista virtual de compras. Virtuoso.
Veja:

Paraíso e Inferno é uma das peças gráficas de maior impacto com a qual me deparei no Festival Internacional de Criatividade de Cannes este ano, o CannesLions 2011. Foi criado pela JWT da China para a Samsonite e levou o Grande Prêmio na categoria Mídia Impressa (Press). Virtuoso.

Atendendo a pedidos dos consumidores, a Nestlé inicia a venda de Kit Kat, seu chocolate mais vendido no mundo, no mercado brasileiro em 1º de julho. Inicialmente, o lançamento estará disponível nos pontos de venda da região sul e nas lojas da rede Walmart e Sam’s Club em todo o país. Kit Kat completa 75 anos de história no mercado internacional e tornou-se uma das marcas mais pedidas pelo Serviço Nestlé ao Consumidor e pelas redes sociais nos últimos tempos. A importação do produto será realizada diretamente da Europa. Será o mesmo Kit Kat comercializado atualmente nos aeroportos internacionais e não há previsão de sua fabricação por aqui. A Nestlé manterá no Brasil o conceito “Have a Break. Have a Kit Kat” (“Dê um Tempo. Coma um Kit Kat”, na tradução para o português), criado na década de 50 por Donald Gillies, da agência JWT. A marca tem mais de 3,8 milhões de fãs em sua página no Facebook e está presente em mais de 70 países ao redor do mundo.

Veja um dos usos do slogan na propaganda ao longo dos anos:

Lançado em 1935 como Chocolate Crisp, Kit Kat teve seu nome inspirado pelo KitKat Club, um clube literário de Londres do século XVIII. Somente em 1937 o chocolate passou a adotar o nome pelo qual ficou mundialmente conhecido. O conceito “Have a Break, Have a Kit Kat” foi lançado oficialmente em 1958, com uma campanha para TV e veículos impressos e nunca foi abandonada devido ao sucesso entre consumidores.

No ar o segundo capítudo da novela digital “As Crônicas de um PC”, projeto da Microsoft em exibição no site www.windowsblog.com.br/pc. O novo episódio mostra como a casa de Cilene Medeiros da Silva Pereira, moradora de Rio das Pedras, no Rio de Janeiro, se transformou em um ponto de encontro da comunidade.
Desenvolvida pela agência Wunderman, a websérie é composta por quatro episódios no total e gira em torno de uma protagonista real, para revelar como um computador com Windows 7 e as interações possibilitadas pela internet podem modificar a vida das pessoas. A criação é de Adriano Abdalla, Raphael Willians, Vinicius Mariano, Ricardo Diniz, Felipe Galiano e Luis Paulo Allegretti, sob direção de criação de Adriano Abdalla, Rodrigo Jatene e liderança de Paulo Sanna, vice-presidente de criação. A produção é da Fuego Digital, que também assina a produção de som com a S de Samba.

Depois de especulações em torno do suposto vazamento de informações da concorrência pela conta publicitária do Banco do Brasil, acabam de ser reveladas as vencedoras da proposta técnica do processo de escolha. As vencedoras são Master, LewLaraTBWA e Giacometti, que atenderão juntas aconta de 420 milhões do Banco do Brasil. Pelo menos 14 agências saíram do processo, desclassificadas, e a fase final incluiu ainda Matisse, NBS, Heads e Propeg. Inscreveram-se 23 agências no total. Atualmente, a conta do banco é atendida por Artplan e Master.
Sábado passado, 11/6, um e-mail fantasma chegou a todos os envolvidos no processo licitatório dando conta de um suposto vazamento dos conceitos vencedores – e um deles seria da agência Artplan. O assunto chegou a ser coberto por alguns veículos da mídia especializada e saiu no jornal O Globo desta terça-feira. Parecia um e-mail com intenção de prejudicar em especial duas agências: Artplan e Propeg.
Confira as pontuações divulgadas hoje:
Master – 87,58 pontos
Lew´Lara\TBWA – 87,34
Giacometti – 86,92 pontos
Foram cerca de dois meses de concorrência. Comenta-se no mercado que deve haver muitos recursos por parte das agências desclassificadas no processo.

A Caixa estreia novo comercial reeditando os personagens “Poupançudos”, criados pela agência Fischer&Friends – que já ajudaram a empresa a bater recorde histórico na captação de poupança no passado, inspiraram a criação de dezenas de comunidades nas redes sociais, se transformaram em cofrinhos e já renderam até música para celular. Desta vez, eles aparecem como estrelas do rock. Os monstrinhos divulgam a iniciativa promocional da Caixa na qual, a partir de R$ 100,00 depositados na poupança, o cliente ganha um dos oito novos modelos de cofrinho dos Poupançudos do Rock. A ação estará em TV aberta e fechada, mídia em rádio, internet, cinema, revistas, jornais, ações no Facebook, Twitter, Orkut e um hotsite com diversas atrações.
Assista ao filme:

A criação é de Michel Chemorr, Bruno Mendonça e Flávio Ferri, com direção de Victor Sant’Anna. A produção é da Vetor Zero e a direção, de Nando Cohen e Gabriel Nóbrega.