A Linea Sucralose lança domingo (1/4) nova campanha publicitária com investimento de R$ 10 milhões, a maior verba de mídia dos últimos cinco anos. O protagonista é o chef e apresentador Edu Guedes, cujo programa – Hoje em Dia – também promoverá os produtos a base de sucralose e o Lite Salt, sal com redução de sódio. Assina as peças – comerciais, anúncios e ações online – a Multisolution.
A campanha tem cunho educativo.
“O real objetivo da campanha é de esclarecimento sobre a Sucralose. Queremos explicar os benefícios e chamar a atenção do público para a nossa categoria de adoçantes e produtos zero açúcar” explica Aline Spagnol, gerente de marketing da marca Linea.
Quem imaginaria misturar duas coisas tão distintas? A Skol decidiu experimentar e criou um mini ovo de páscoa de chocolate com cerveja, que parece feito sob medida para os apreciadores da bebida curtirem a Páscoa. Desenvolvido em parceria com a chocolateria Folie, o Redondinho é feito com chocolate trufado e uma dose generosa de cerveja Skol. O presente de Páscoa da marca vem em um kit que contém 6 ovos (redondos) dentro de um mini-engradado personalizado, e será dado aos fãs da marca através de uma ação promocional na fan page da Skol no Facebook. Desde o dia 27 de março o Redondinho também foi posto à venda. A ação foi criação da F/Nazca.
Veja:
Ficha Técnica da ação:
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: FABIO FERNANDES / EDUARDO LIMA/THEO ROCHA
HEAD OF ART: JOÃO LINNEU
CRIAÇÃO: PEDRO PINHAL/ RODRIGO VISCONTI
ATENDIMENTO: MARCELLO PENNA / CARMEN RODRIGUEZ / LARISSA AVILA
PLANEJAMENTO: JOSE PORTO / GUILHERME PASCULLI/ RAFAEL PAES
EDITOR DE CONTEÚDO: GUSTAVO MAYRINK
GERENTE DE PROJETOS: ALINE VERISSIMO/ VIVIAN MO
MÍDIA: TIAGO SANTOS/ CRISTINA OMURA
PRODUÇÃO INTEGRADA: JULIANA HASEGAWA/ MARCUS MACARRONI
PRODUÇÃO GRÁFICA: JOMAR FARIAS/ EDUARDO SANTANA/ LEANDRO LOPES; ROBSON DE VITTO
DIRETOR DE TECNOLOGIA: PAULO PACHECO
PROGRAMAÇÃO: JEFFERSON RUSSO/ ADRIADNE GOMES
RTVC: CAROLINE BONANI / REGIANI PETTINELLI
ATELIÊ DE CHOCOLATE : FOLIE
PARCERIA DE VENDAS E DISTRIBUIÇÃO: FLORES ONLINE
DIREÇÃO E EDIÇÃO: MARCIO LEITÃO
APROVAÇÃO/CLIENTE: JORGE MASTROIZZI / PEDRO EARP / MARIA FERNANDA ALBUQUERQUE/ HARRY LEWIS
Trinta mulheres reais foram convidadas para fazer um teste cego transmitido durante 21 dias para o Brasil inteiro, sem censura. Para isso acontecer, foram produzidos 30 espelhos especiais, instalados na casa de cada participante. Dentro de cada espelho havia uma câmera e um computador. Toda manhã, o espelho fazia uma pergunta para elas. As respostas eram gravadas e enviadas diretamente para o Hotsite da campanha. O Espelho Meu é o primeiro reality show mundial de cosméticos e foi criado pela Santa Clara para o lançamento de Neo Etage, uma nova linha antissinais da Eudora.
Por quase um mês as pessoas puderam acompanhar a vida das mulheres pelo hotsite e interagir com elas pelo Facebook. Foram 630 vídeos gravados e mais de 12 horas de depoimentos reais falando sobre Neo Etage. Confira o vídeo:
Um equipamento inédito em todo o mundo foi instalado no Quiosque Coca-Cola, na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro: o Refil de Felicidade parece uma máquina de refrigerantes, mas não é. Quando o consumidor aproxima seu celular da Oi do equipamento, ele carrega o aparelho com créditos para navegar na internet. É preciso apenas fazer o download do aplicativo de mesmo nome no celular. A ação em parceria com a Oi funcionará através da rede 3G e dos pontos de acesso da rede Oi WiFi. Em seguida, basta aproximar o celular do equipamento, numa alusão ao movimento feito com o copo e autorizar o enchimento. O Refil de Felicidade é um projeto experimental e leva a assinatura da Ogilvy Brasil.
A ESPM, em parceria com a Kazaveia Produções e com o apoio do Núcleo de Imagem e Som da ESPM, lança o documentário “London, 1 year to go”, de Kleber Mazziero, que contou com o apoio dos alunos da Graduação da ESPM na pré-produção e na finalização. Dividido em cinco blocos, A História, O Esporte, A Cultura, A Receptividade e A Preparação, “London, 1 year to go” é um documentário sobre impressões e constatações de Londres um ano antes da Olimpíadas, feito com a intenção de estabelecer termos de comparação entre os procedimentos adotados por Londres e os assumidos pelo Rio de Janeiro.
“A importância do documentário se revelará ao final do projeto todo, quando poderão ser comparados os procedimentos de Londres e do Rio de Janeiro e na administração do legado com que os Jogos premiam uma cidade”, diz Mazziero.
O projeto se estenderá a mais três documentários: os filmes sobre Londres um ano depois dos jogos, Rio um ano antes e Rio um ano depois das Olimpíadas.
Assista ao que foi produzido:
Taí o making of do novo filme do Neymar para a Lupo, em que o moço passa 30 segundos fazendo embaixadinha vestido confortavelmente e já acorda com a bola nos pés. A criação é da G2 Brasil, e inclui ainda anúncios de mídia impressa e PDV que circularão em abril.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Lupo
Produto: Institucional
Direção de Criação: Carlos Silvério e Cristiane Albano
Criação: Cristiane Albano, Manoel Veiga, Felipe Ribeiro e Tiago Oliveira
Atendimento: Sérgio Brandão, Rafaela Nocciolini, Marina Miele e Marcia Durante
Planejamento: Fábio Cury e Nathany Bergamasco
Mídia: Francis Bego e Bruno Melo
Aprovado por: Liliana Aufiero e Valquirio Cabral Jr.
Produtora: Sentimental Filmes
A Interbrand assina a nova identidade visual do Espaço Itaú de Cinema, que será aberto ao público sexta-feira (16) começando pelo Espaço Itaú de Cinema Frei Caneca. Para a nova identidade visual, a Interbrand procurou “estabelecer de forma democrática e inspiradora uma atmosfera de cultura e transformação”.
“Esta iniciativa mudou o jeito do Itaú se relacionar com o seu público e o aproximou da sua essência. O logo mutável reflete claramente a vocação do Espaço Itaú de Cinema com programação ampla e culturalmente bem definida. A predominância do preto simboliza o ambiente do cinema e as composições em ângulo a projeção. A identidade respeita os elementos da identidade do Itaú já consolidados – cor laranja e a tipografia. ” explica Beto Almeida, diretor de identidade da Interbrand.
Está sendo lançado mundialmente o filme que divulga o The Fund for Reconciliation, Tolerance and Peace, fundo que atua em prol do fim do conflito entre Israel e Palestina – logo após o cessar-fogo firmado entre eles. Produzido pela brasileira Vetor Zero/Lobo, sua estreia pretende sensibilizar as nações com a missão da organização, que busca ajudar palestinos e israelenses a superarem suas diferenças, além de incentivar os dois povos a trabalharem juntos para acabar com o conflito entre eles.
O filme de animação, que tem direção de João Tenorio e Coi Belluzo, se concentra em dois meninos, o israelense David e o palestino Ali. Eles são retratados em um tempo futuro de paz, falando sobre o passado e como eles estão felizes pelo fim da violência e do ódio, possibilitando que eles se tornassem amigos. O filme foi concebido para ser compartilhado nas plataformas digitais e, assim, engajar pessoas pelo mundo todo numa discussão aberta e transformadora.
O The Fund for Reconciliation, Tolerance and Peace foi criado por meio da doação do cantor e compositor Leonard Cohen, após concerto realizado em setembro de 2009 em Israel.
A animação é resultado de um esforço global do diretor de criação executivo Eitan Chitayat, da brasileira Vetor Zero/Lobo, do The Ebeling Group (que representa a Vetor Zero/Lobo nos Estados Unidos), da Wicked Music e da Firefly Pictures.
Nesta quarta-feira estreia a série Tabu Brasil, no Nat Geo, às 22h. A produção 100% nacional aborda tabus brasileiros, como o consumo de carne de cavalo, que será mostrado no episódio Dietas Exóticas. Para divulgar o programa, a Loducca fez uma intervenção curiosa no shopping Eldorado, em SP: a famosa “televisão de cachorro” das padarias, tendo no lugar de frangos cavalinhos girando nos espetos. E você, comeria carne de cavalo?
O Diário LANCE! inicia no dia 20/3 nova promoção com a publicação do primeiro selo nos diários do Rio de Janeiro e São Paulo para oferecer camisas históricas oficiais de três grandes clubes do futebol internacional – Boca Juniors de 1981 (Argentina), Milan de 1979 (Itália) e Manchester United de 1970 (Inglaterra). Essa é a segunda edição da “Coleção LANCE! Camisas Históricas – Melhores Times do Mundo”. A primeira aconteceu em 2009 e contou com as camisas do Barcelona de 1980 (Espanha), Ajax de 1970 (Holanda) e Chelsea de 1959 (Inglaterra). O primeiro time contemplado no Rio de Janeiro será o Boca Juniors, seguido pelo Milan (primeiro selo em 11/04) e Manchester United (primeiro selo em 02/05). Em São Paulo a ordem será diferente. Primeiro será o Milan, seguido pelo Boca Juniors (primeiro selo em 11/04) finalizando com o Manchester United (primeiro selo em 02/05). A campanha publicitária, criada pela Heads, entra no ar nesta quarta, 14/3.
