Algumas coisas tardam mas finalmente acontecem. Quem gosta do bombom Sonho de Valsa sempre sofreu com a rapidez com que ele envelhecia em sua frágil embalagem. A Kraft Foods Brasil finalmente mudou isto. Para destacar a nova embalagem selada, que conserva melhor o produto, a agência interativa W3haus criou o aplicativo Meu Sonho para o Facebook. Com a ferramenta, os internautas podem compartilhar seus sonhos por meio de uma embalagem personalizada do bombom. A estratégia é se apoiar no gosto dos brasileiros pela tecnologia e pelas redes sociais e gerar uma experiência divertida com o produto. Para compartilhar seu sonho com os amigos de Facebook, basta o usuário escrevê-lo na página do aplicativo juntamente com seu nome. O resultado é uma imagem personalizada do bombom, que no lugar de “Valsa” no logo “Sonho de Valsa” trará o nome do internauta. O bombom personalizado é, na verdade, a mensagem com o sonho para compartilhar com os amigos.

A Interbrand divulgou seu Ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2011, com um valor consolidado de quase R$ 92 bilhões. Pela primeira vez, as cinco primeiras marcas colocadas são exatamente as mesmas do ano passado. Itaú, Bradesco, Petrobras, Banco do Brasil e Skol representam quase 75% do valor total das 25 marcas mais valiosas do Brasil.
“Essa concentração é um sinal de maturidade destas marcas. Sempre fomos um país com muitas empresas valiosas, mas poucas marcas valiosas. Aos poucos, este cenário vem mudando e as marcas brasileiras começam a atingir valores expressivos. Ainda assim lhes faltam consistência, visibilidade, reconhecimento e presença internacional para que possam figurar entre as marcas globais mais importantes”, disse Alejandro Pinedo, Diretor Geral da Interbrand no Brasil.

A maioria das marcas se valorizaram. Em 2010, a “nota de corte” do ranking foi R$ 87 milhões. Este ano, a vigésima quinta colocada vale R$ 209 milhões.
Como em 2010, os setores de commodities permanecem impactados fortemente pela crise mundial, porém empresas que apostaram em suas marcas recuperaram valor mais facilmente. É o caso da Vale, que volta a figurar com força entre as 25.
Para chegar a esses resultados a Interbrand examina as marcas sob a lente do desempenho financeiro, medindo a capacidade de capturar a preferência dos consumidores e a probabilidade de geração de receitas futuras. Para entrar no ranking, as marcas devem atender alguns critérios básicos: ser originária do Brasil, ser listada em Bolsa de Valores ou publicar informações contábeis e financeiras, fornecer informações suficientes para a identificação da receita individual de suas marcas, gerar EVA positivo (geração de valor do negócio uma vez que a empresa remunera todo o capital investido na operação) e ser amplamente reconhecida nos seus principais mercados. Outro ponto fundamental para a edição 2011 do ranking é a consolidação da metodologia de determinação da Força da Marca, levando em conta mudanças significativas de mercado nos 10 fatores que influenciam a marca: Autenticidade, Clareza, Comprometimento, Proteção, Capacidade de Resposta, Consistência, Diferenciação, Relevância, Presença, Entendimento.

Ranking Interbrand das Marcas Brasileiras mais Valiosas 2010
(valores em milhões de reais):

Marcas/valor/crescimento

1. Itaú / 24.296 / ↑ 18 %

25. Hering / 209 / ↑ 45 %

Tóxico from Christiano Metri on Vimeo.

Alexandre Herchcovitch lança dois curtas-metragens da Coleção Inverno 2011 dirigidos por Christiano Metri e produzidos pela Academia de Filmes. Os filmes ‘Insânia’ e ‘Tóxico’
foram inspirados no cinema surrealista e revelam o poder sobrenatural que as peças do estilista
exercem sob os modelos Luciana Curtis e Rodrigo Bellotto.

Insânia from Christiano Metri on Vimeo.

Segundo pesquis da Nielsen, no próximo dia dos namorados muitos ganharão chocolate. Segundo a pesquisa, o volume de vendas de chocolates para presente nos supermercados brasileiros cresce cerca de 150% na semana do Dia dos Namorados – só ficando atrás da Páscoa e do Natal. Os namorados, em média, gastarão entre R$ 15,00 e R$ 20,00 por presente. O faturamento do setor na semana dos namorados deve ser de R$ 3 milhões.
Segundo a pesquisa, o segmento de chocolates torna-se mais atrativos nesta época porque os varejistas (principalmente supermercados) reduzem os preços em média. Cerca de 15% dos supermercados reduzem seus preços e pelo menos 50% trabalham com gifting (produtos para presentes).

Neymar, o jovem prodígio do Santos e titular da seleção brasileira, assinou contrato com novo parceiro, a Baruel, líder em produtos de cuidado para os pés. O acordo é válido até as Olimpíadas 2012 e contempla a participação em filmes publicitários e eventos. Na foto acima, ele filme o primeiro comercial para a marca Tenys Pé Baruel. O filme entra no ar na segunda quinzena de julho.
“O Neymar hoje é o principal jogador do país e é conhecido mundialmente. Apostamos em sua força como referência aliada à paixão do brasileiro pelo futebol”, explica o diretordiretor de vendas da empresa, Daniel Tiraboschi.
A agência de marketing esportivo Wolff Sports foi a responsável pela intermediação do negócio.

Neymar já esteve em campanhas da Nike, da Seara, da Nextel, entre outras marcas.
Veja alguns momentos de sua performance na publicidade:

Entra no ar esta noite um novo comercial da Nissan do Brasil para o monovolume Livina. A peça apresenta as complicadas situações enfrentadas pelo consumidor que não escolhe um modelo da marca. O comercial segue a linha de comunicação bem humorada e questionadora das últimas campanhas da Nissan. Assista:

“A Nissan criou o Livina com as caixas de rodas mais afastadas e menores, proporcionando mais espaço interno. Essa inovação é encontrada em toda a linha e, por isso, transferimos este pensamento na comunicação, provocando o consumidor a pensar na Nissan na hora de comprar”, diz Márcio Oliveira, vice-presidente de Operações da Lew’Lara\TBWA.
A criação é de Leandro Dolfini e Bruno Cardoso, com direção de criação de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana Sá, Clovis Marchetti e Lucio Caramori.
Desta vez, Nissan não cita nenhum concorrente em especial.

Na reta final para a edição 2011 do Skol Sensation, a Skol e a F/Nazca criaram uma ação dirigida aos assinantes da revista Playboy moradores da zona oeste de São Paulo no mês de junho (que traz na capa a vencedora do BBB11, Maria): um anúncio com áudio, que convida e apresenta a proposta da experiência sensorial dos “Mistérios de Wonderland”, tema do espetáculo que acontece no dia 18/6, no Anhembi em São Paulo.
Os assinantes terão anexo à capa um anúncio que virá com um fone de ouvido. Ao plugar o fone na lateral deste mesmo anúncio, o leitor consegue escutar uma voz feminina audioSkolSensationPlayboy convidando-o a preparar os sentidos para vivenciar “a noite mais fantástica da sua vida”, slogan do Skol Sensation 2011. A tecnologia que possibilita unir a capa da revista com o áudio especial foi importada do Japão. A revista Playboy chega nas bancas .
A criação do anúncio é de Keka Morelle, Thiago Balzano e André Faria, com direção de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha.

A marca CK One, de Calvin Klein, distribuída no Brasil pela RR Cosméticos, veste boa parte do mobiliário urbano do estado do Rio de Janeiro – de Bangu ao Leblon – a partir de 15 de junho, numa ação desenvolvida pela We Comunicação.
CK One mantém sua identidade de perfume transgressor, o primeiro compartilhado na história da perfumaria, criado pelo espanhol Alberto Morillas, um especialista que tornou-se um dos perfumistas mais festejados de toda a história das fragrâncias.

A GE Healthcare, unidade de saúde da General Electric, lança uma competição mundial no Twitter. O objetivo é aumentar a conscientização das pessoas sobre a importância de práticas saudáveis para prevenção do câncer. Nos próximos dois meses, a campanha “Get Fit” (Entre em forma) quer incentivar internautas do mundo todo a compartilhar e repercutir informações, assuntos e dicas, por meio do Twitter, sobre suas atividades físicas e hábitos saudáveis. Os twitteiros de todo o planeta concorrem entre si desde o dia 1º de junho e, no fim da competição a GE Healthcare fará uma doação de US$ 20 mil para a Sociedade do Crescente Vermelho ou a Cruz Vermelha do País do continente ganhador.
Por meio de uma conta no Twitter, os participantes da competição devem twittar um comentário sobre seus hábitos saudáveis adotados, por exemplo, ir para o trabalho de bicicleta, deixar de fumar ou ingerir alimentos saudáveis. Para ser identificado como parte da competição “Get Fit”, cada tweet deve incluir a hashtag específica de seu país. No Brasil será #GetFit_BRA. O idioma adotado não importa, contanto que o hashtag seja incluído no tweet.
O site da campanha mostrará a evolução da competição em um mapa que exibe quais os continentes que estão gerando os “tweets mais saudáveis”.

O presidente da Ultrafarma, Sidney Oliveira, é mais uma vez a estrela da nova campanha publicitária da empresa. Ele aparece em três comerciais de 30 segundos, gravados no tradicional bairro do Brás, com direção geral de Cesar Netto e criação da Pandora Publicidade. Os filmes retratam de forma bem humorada o costume que os brasileiros tem de automedicar-se, e a associação da imagem do presidente da empresa à de um médico. Apesar de Oliveira lembrar o tempo todo que só vende os medicamentos, é sabatinado sobre qual remédio tomar. Desde que criou a Ultrafarma, há 12 anos, Oliveira procurou ser a “identidade” da marca, estrelando comerciais ao lado de figuras famosas como Chico Anysio, Lima Duarte, Agnaldo Rayol e Carlos Alberto de Nóbrega. A nova campanha entra no ar na sexta-feira, 10 de junho, em formato Full HD pela Rede Globo, Rede TV! e Cultura, além de emissoras de rádio Globo, Capital e Evangelizar.

Assista a outros filmes estrelados da Ultrafarma: