A Fundação S.O.S Mata Atlântica criou uma ação em parceria com o jornal Metro para o aniversário da cidade de São Paulo. Para reforçar a mensagem “Reutilizar recursos. Esse é o nosso presente para a cidade de São Paulo”, imprimiu um anúncio em uma página de uma edição antiga do jornal, do 20. A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi. Os exemplares que celebravam a data foram entregues gratuitamente em diferentes pontos da cidade.
Assista o vídeo:

A MasterCard criou junto ao metrô do Rio de Janeiro uma ação de verão atrelada à sua plataforma “Rio não tem preço”: adesivou o chão dos vagões que circulam entre as estações Ipanema e Saens Pena com um adesivo especial que imita as areais carioca. O teto foi estampado com um céu ensolarado e, por fora, belas paisagens da Cidade Maravilhosa foram fixadas junto com mensagens que demonstram o orgulho dos cariocas. A novidade será vista durante o mês de fevereiro. A criação é da WMcCann.

A Livraria da Vila (SP) e a distribuidora de cestas básicas Cesta Nobre lançam, com apoio da agência Leo Burnett Tailor Made, o projeto Leitura Alimenta. A iniciativa colaborativa convida a população a doar livros que, posteriormente, serão incluídos em cestas básicas e distribuídas a famílias em todo o país. Quem quiser participar poderá doar seus livros em qualquer loja física da Livraria da Vila. A doação também pode ser virtual: um e-book do projeto será lançado para diversas plataformas. A renda obtida com o livro digital será 100% revertida na compra de livros reais, que serão inseridos em cestas básicas. O site já está no ar: www.leituraalimenta.com.br. Os posters criados pela Leo Burnett Tailor Made para o projeto são especialmente bacanas. A criação é de Marcelo Reis (VP de Criação), Guilherme Jahara (Diretor Executivo de Criação), Rodrigo Jatene (Diretor de Criação), Julio D’Alfonso (Redator), Murilo Melo e Marcelo Rizerio (Diretores de Arte).

No dia 28 de janeiro (segunda-feira) chegam às prateleiras das lojas O Boticário as novas fragrâncias de Floratta – Cerejeira em Flor e Cerejeira em Pétalas. O comercial de lançamento – Árvore – entra no ar no domingo (27), num dos intervalos do Fantástico (TV Globo). A campanha criada pela AlmapBBDO tem ainda anúncios, outdoor e spot.
O comercial foi gravado em um templo budista na região metropolitana de São Paulo. A produção é da 02. Assista:

Já a campanha impressa foi fotografada pelo francês Christophe Rihet, em Paris,e tem como modelos a francesa Leonore Masson (Metropolitan Paris) e a italiana Giulia Berreti (Evidence Models). Para buscar o vestido ideal, a equipe de produção foi ao estúdio da ex-modelo Anoushka, sucesso durante os anos 80 e colecionadora de vestidos e sapatos vintage de alta costura. Lá, foi eleito o vestido salmão da maison Carven, dos anos 50, que representará a fragrância Cerejeira em Pétala:

Nas redes sociais, será lançado nas segunda (28) um concurso que convidará as consumidoras a contar histórias de mulheres especiais na ação “Minha amiga transforma o mundo”. Uma versão estendida do comercial de TV divulgará o concurso, que poderá ser acessado por meio do site www.boticario.com.br/florattacerejeira. As histórias devem ser contadas na fan page da marca por meio de comentários, abaixo dos posts relacionados à ação. As quatro narrativas selecionadas serão transformadas em um vídeo exclusivo para a web, baseado no comercial das novas fragrâncias. As homenagens serão postadas da fan page de O Boticário.

Uma ideia e tanto de economia criativa: em fevereiro, o talento do visitante será a moeda de troca para um fim de semana no albergue carioca Oztel. Ao invés de dinheiro, músicas, intervenções gráficas, dj-sets, performances, drinks e pratos criados pelos hóspedes servirão para pagar as despesas de ida e volta à cidade e mais três dias de hospedagem. Chamado de Hostel Smirnoff, a ação da agência Nossa! para a marca de bebidas ocupará o hostel de Botafogo durante dois fins de semana do mês.
Tudo será compartilhado: tanto hóspedes quanto o público em geral poderão conferir e experimentar as criações – seja um grafite em um dos cômodos, uma degustação de comidinhas ou uma balada no bar do albergue. Ao todo, quinze trabalhos serão mostrados. A curadoria foi feita por Andrea Franco, produtora cultural e uma das sócias do Oztel, e Fabio Batistela, proprietário do bar Meza, também no Rio. O projeto teve 846 ideias inscritas, e as 15 foram vencedoras vão para o hostel nos fins de semana dos dias 1 a 3 e 15 a 17 de fevereiro.

A Stella Artois teve sua nova campanha publicitária fotografada por Annie Leibovitz. O trabalho foi apresentado no Sundance Film Festival, que acontece entre 17 a 27 de janeiro, em Utah, nos Estados Unidos e começará a ser visto a partir de fevereiro nas revistas GQ, Elle e Vanity Fair. O ator britânico Noah Huntley protagoniza as peças ao lado da modelo ucraniana Tanya Ruban.
A marca belga também criou uma experiência online chamada Studio Stella Artois, para celebrar a beleza atemporal. O site, que poderá ser acessado através de www.stellaartois.com/lasociete, conta com as fotografias de Annie Leibovitz, filmes com making of, entrevistas exclusivas e tudo o que está por trás da campanha da grande fotógrafa.

Ela tornou-se um dos grandes nomes da direção de arte em publicidade nos anos 70, trabalhando em grandes agências, ao lado de grandes nomes como José Zaragoza e Eric Nice. Magy Imoberdorf nasceu em Zurique, e formou-se na École Supérieure des Beaux Arts e Arts Apliquées, de Lausanne. Designer gráfica, trabalhou em agências como J. Walter Thompson, Norton, Alcântara Machado. Foi diretora de criação e presidente da Lage Magy. Como publicitária, criou o célebre slogan “Uma boa ideia” para a caninha 51.
Hoje, é artista plástica quase 100% de seu tempo, por escolha. Exibe na galeria Mônica Filgueiras & Eduardo Machado (SP) a exposição “Layers. Foco fora de foco”. São 25 desenhos que mostra o vai-vem das pessoas, cada vez mais anônimas e cada vez mais “indo e vindo sem saber de onde ou para onde”.
Conversei com ela sobre esse e outros assuntos.

Como você equilibra hoje o seu trabalho artístico e de design/publicidade?
Somente sobrou a artista que tem ainda um cliente de comunicação onde dou consultoria. Como ele é do ramo do meio ambiente, achei coerente. Então sou 90% artista

Qual foi a sua maior influência como diretora de arte – no Brasil e fora?
Willy Fleckhaus, Murilo Felisberto, Bauhaus etc. Bia Feitler etc. E etc.

Você acredita que os grandes diretores de arte brasileiros aprenderam com famosos diretores de arte do século passado que chegaram aqui como Fritz Lessin, Gerhard Wilda, Eric Nice?
Claro mas faltam na lista o Zaragoza, Petit, Helga Miethke. Ah que saudades do Eric Nice, ele era um gentleman, sensível e inteligente.

As mulheres e a propaganda – mudou algo ao longo do tempo, as mulheres conquistaram seu espaço?
Sim um pouco, mas somente estará totalmente resolvido quando ninguém mais fizer esta pergunta.

Você e Helga Miethke foram diretoras de arte na Almap nos anos 70. O que guarda mais daqueles tempos?
Foi divertido, maravilhoso, apaixonante enfim foi ótimo.

O que é/foi melhor: ser diretora de arte, artista ou empresária?
Hoje está sendo ser artista, mas foi muito bom ser diretora de arte e também ser empresária. Gostei de tudo mas hoje quero e estou artista.

Você voltaria para a Europa – para a Suíça?
Já estou metade do ano na Europa mas não na Suiça , em Berlin onde respira-se arte, arte, arte. Estou cada vez mais na Europa, mas ainda tenho amigos aqui.

Qual o melhor cliente que vc já teve – que deu mais estímulo, liberdade criativa etc?
Caninha 51

Fale um pouco mais desse cliente e do trabalho na sua agência, Lage Magy?
A agência tinha uma imagem muito de moda, porque tinha contas como Dupont, Lycra, Hoechst Trevira, Lás Pinguin, Cori etc. A 51 foi importante como cliente porque conseguimos mudar esta imagem excessivamente moda por se tratar de um produto de massa, masculino na maioria e de público classe C, na época. Tivemos com este cliente uma relação de total confiança e para você ter um exemplo: eu apresentava um roteiro de filme (para o Luiz Augusto Müller, um dos donos da empresa) e depois eles viam o filme no ar já pronto. Isto não existiu quase com nenhum cliente e duvido que hoje exista. Com esta confiança na agência, nós tivemos uma responsabilidade imensa e eu cuidava pessoalmente de cada detalhe de toda comunicação deles. A gente até tinha um código de ética para a comunicação, estabelecido entre cliente e agência, que continha coisas como não subestimar nem menosprezar mulheres, não mostrar gente bebendo, não brincar nem mencionar religião, raça etc. Em 14 anos, subimos de 0,5% do mercado para 40% do mercado nacional. A 51 foi o ideal de cliente em todos os sentidos. Lucraram o cliente, a agência e o consumidor.

O que mudou, na sua visão, de mais fundamental na propaganda ao longo dos anos?
A propaganda sucumbiu ao varejo, ficou tudo pague 2 e leve 3, horrível, mentiroso e feio.

Que publicitários brasileiros você admira, e por que?
O Nizan porque ele arrasta um caminhão, o Thomas Lorente porque foi meu melhor aluno, a Helga porque é delicada e agressiva ao mesmo tempo, o Marcello Serpa porque tem dignidade, o Alex por seu humor e saber escolher as pessoas, o Petit e Zaragoza por conseguirem ficar no topo 30 anos, etc. etc. etc.

Fale do seu trabalho artístico no momento: desses desenhos que você expõe. Como amadureceu este trabalho?
Este é um trabalho que fiz inteiramente em Berlin. São vários desenhos sobrepostos em Polyester transparente. Neste novo trabalho, eu discuto o vai e vem das pessoas, cada vez mais anônimas e cada vez mais indo e vindo sem saber de onde ou para aonde. O desfocado criado pelas várias sobreposições de transparências reproduz a falta de foco que acontece na nossa atenção para com o mundo e os outros. Cada um caminhando sozinho, vivendo e se movimentando em meio a uma massa de gente que o torna mais um anônimo no meio de tantos. Está difícil ser reparado no meio de tantos iguais. Roupas parecidas, conversas com alguém outro que não esta presente ou ouvem coisas de maneira particular e privada no meio do publico e coletivo. Vão aonde? Vão fazer o quê? Que pressa é essa? Vão fazer nada em outro lugar.

Bloco de Rua é o nome do aplicativo do Catraca Livre para quem quer saber informações detalhadas sobre a programação dos blocos de rua no carnaval do Rio. Disponível em sistema operacional iOS e Android, se conecta às redes sociais, permite interação com amigos e pode ser baixado no Google Play ou na Apple Store. A iniciativa tem apoio do AfroReggae, patrocínio do Grupo CCR e o desenvolvimento foi feito pela Appito. O “Bloco de Rua” é uma das estratégias do portal para divulgar a sua versão carioca, o Catraca Rio, site jornalístico de notícias sobre oportunidades gratuitas ou a preços populares em cultura e serviços previsto para entrar no ar em março.

Estreia nesta quarta-feira (23), o comercial da Brahma estrelado por Megan Fox, convidada especial da marca de cerveja para o seu carnaval. O filme entra na TV e na fanpage oficial da marca. Filme by Africa.
Assista, em primeira mão:

Imagine espaços em que um aviso diz “zona livre sem WiFi” ao invés de “zona de WiFi” e onde há um bloqueio de WiFi, para evitar qualquer tipo de conexão e promover a conversa cara a cara, a leitura de um bom livro e qualquer atividade offline mais produtiva. A ideia é dos chocolates Kit Kat e sua agência JWT Amsterdam, que espalhou esses espaços em Amsterdam sugerindo uma desconexão saudável dos e-mails, updates no facebook, hashtags e likes. O bloqueio funciona num raio de cinco metros.