A Fiat lança seu SUV para sete pessoas, resultado da associação entre Fiat e Chrysler. Acompanhe o trabalho da Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar, para o lançamento. O primeiro filme estreou no último fim de semana. O outro irá ao ar domingo, 24/10:
Você já imaginou um Reality Show estrelado por…galinhas? As penadas, mesmo! Galináceas reais com nomes como Pepita, Amparo, Florinda, Guadalupe e Marilo estrelam o reality show na internet criado pela JWT de Londres para a campanha “Pointless Fun”, de Trident Senses. A marca está com uma campanha que valoriza a “diversão sem noção”, algo gratuito e sem qualquer objetivo, apenas arrancar gargalhadas de quem participa. De 500 galinhas, o reality “Dude, Where’s My Chicken” selecionou 12 penadas que podem, inclusive, ser seguidas no Facebook (eu já estou seguindo a Dolores). Quando elas botam ovos, recebe-se um aviso no Facebook e esse ovo vira uma bola de paintball que se pode atirar num outdoor em Barcelona, em tempo real. Veja a explicação:
A dupla de criativos brasileiros Christiano Neves e Bruno Xavier, da JWT de Londres, assina o projeto “Trident Senses. It’s Pointless Fun”, que está sendo implementado em Portugal, na Espanha e na Grécia. Ele é fruto de uma pesquisa que comprovou que os consumidores compram Trident apenas pela diversão, nunca por qualquer motivo racional como combater cáries ou cuidar do hálito, por exemplo. Fazem parte do projeto três personagens lunáticos – Tortuga, Paco e Flaquita, o chamado The Pointless Collective. Eles são a voz de Trident Senses e criam em várias ações – eventos, comerciais, posters, instalações. Veja a ação que rolou durante o intervalo do jogo entre Valência e Barcelona no campeonato espanhol e que divulgou o reality show das galinhas através de um espetáculo de sombras chinesas:
A agência Young & Rubicam acaba de criar a Young Gallery, formada por um coletivo de artistas plásticos que atuam nos escritórios da agência em São Paulo e São Caetano do Sul. Com um espírito totalmente democrático e a vocação para abrigar as mais diferentes linguagens e formas de expressão artística, a primeira exposição será aberta hoje (19) e reune 37 obras, do desenho à fotografia, passando pela pintura e pela street art.
Entre os talentos que vão exibir suas obras, estão representantes das áreas de Mídia, Atendimento, Design, Fotografia e Criação. São eles: Alexander Borba, Ale Santos, Cako Martin (foto abaixo), Fabíola Sidorenko, Fausto Uehara, Flavio Carvalho, Gabriel Bueno, Henrique Polisel, Pedro Paulino, Ricardo Papp, Roberto Donaire e Thiago Martins. A mostra também contará com artistas convidados – Felipe Gombossy (foto acima), Guilherme Kramer, André Maciel, Thais Ueda e Alex Hornest –, todos muito próximos do cotidiano da agência. A intervenção da arte urbana no espaço de trabalho será assinada pela dupla de designers Pedro e Fausto, integrantes do Tokamak Project – grupo que promove a arte nas mais diferentes plataformas.
Um sucesso a campanha da Leo Burnett Tailor Made para o Fiat Cinquecento. Certamente uma das melhores campanhas da Fiat este ano. Assista ao making of:
Começa hoje na agência Young & Rubicam o programa “Partners in Education”, através do qual alunos dos cursos de Direção de Arte, Design Gráfico ou Redação Publicitária Miami Ad School/ESPM São Paulo vivenciarão, durante três meses, a rotina da agência. Os estreantes são Diego Rosendo, Lucas Costa e Tales Torres (foto acima). O projeto será diretamente monitorado por Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R.
Para fazer parte do programa, os alunos devem passar por um processo de análise e seleção de portfólios. A parceria inclui a particupação mais intensa de profissionais de diferentes áreas da Y&R em palestras, aulas e eventos da Miami Ad School/ESPM no Brasil e no exterior.
Você é um homem ou um menino? A Schweppes fará esse teste em sua primeira campanha nacional desde que tornou-se um produto do portfolio da Coca-Cola, em 1999. As agências JWT e Ogilvy desenvolveram em conjunto uma estratégia que combina anúncios em jornais, ações em bares e nas redes sociais a partir desta quarta-feira, 19 de outubro. Em anúncio nos principais jornais do país, um manifesto proíbe o consumo de Schweppes por meninos. O factóide será desvendado em ações filmadas em bares no Rio, em Belo Horizonte e em São Paulo, onde uma equipe – com a conivência dos garçons, naturalmente – convidará o interessado em pedir Schweppes a fazer um teste, ao vivo, com algumas perguntas que “separam meninos dos homens”. A partir das respostas e identificação dos homens, será oferecido um conjunto de drinks formulados em parceria com a Diageo. São combinações de Schweppes com Gin Tanqueray, Vodka Smirnoff e whisky Johnnie Walker. Nos bares haverá bolachas de apoio de copo com frases bem-humoradas que distinguem meninos dos homens, como: “Meninos andam em círculos. Homens vão direto ao ponto” ou “Meninos se encolhem no escuro. Homens sabem onde fica o interruptor”.
As filmagens acontecem até a segunda quinzena de outubro. Após este período, elas serão editadas e exibidas na Internet, junto a um comunicado institucional. Na Fan Page de Schweppes no Facebook, entrevistadores darão seqüência à ação dos bares, mostrando se os internautas estão prontos para aproveitar Schweppes e conhecer as citações que diferenciam homens de meninos, entre outras atividades. Eles vão esclarecer que esta não é uma separação por idade ou sexo, mas por atitude: mulheres podem ser consideradas “homens”, adolescentes podem ser considerados “homens”, assim como homens “bem-sucedidos” podem ser considerados “meninos”. Aos meninos, caberá consultar o SAM (Serviço de Atendimento aos Meninos) para orientações. Será um serviço online e via celular, no qual os que ainda não estiverem prontos para Schweppes poderão receber dicas sobre como amadurecer suas escolhas.
Depois de avaliar denúncias de consumidoras que acusavam a campanha “Hope Ensina”, da lingerie Hope, de ser sexista, o Conar liberou a campanha de quaisquer restrições. Bati um papo sobre o assunto com o diretor de criação da campanha, Adilson Xavier, presidente e diretor de criação da Giovanni+Draftfcb. Para Adilson, essa polêmica sinaliza uma mudança alarmante no humor dos brasileiros. Ele acredita que daqui a pouco não será mais possível sequer fazer piada de papagaio, que a Associação Protetora dos Animais vai derrubar. “O humor do brasileiro está ficando muito politicamente correto e careta.”, diz.
O Conar decidiu a favor da campanha Hope Ensina. O que esse episódio, no fim das contas, ensina?
Adilson Xavier – Ensina que o Brasil evoluiu e está pronto pra debater sobre qualquer tema (que venham os temas mais relevantes). Ensina que a mulher brasileira está muito mais madura do que algumas minorias acreditam, e não precisa ser tutelada para saber a diferença entre piada e ofensa. Ensina que não existe nada melhor do que uma discussão civilizada para que as coisas se esclareçam, que todas as opiniões são bem-vindas, e que as opiniões raivosas geralmente partem de quem não está enxergando a situação com o necessário bom senso.
Por que você acredita que algumas mulheres se incomodaram com a campanha?
Adilson – Por estarem de espírito armado e olharem apenas para um viés depreciativo que parece assombrá-las. A grande maioria das manifestações contrárias à campanha partiu ou de gente ligada à política, ou de ONGs que se dedicam a vigiar e repelir tudo o que soe ameaçador.
Por que Gisele não falou abertamente sobre o tema, como mulher, dando seu depoimento diretamente, apenas via assessoria de imprensa?
Adilson – Gisele é um ícone. Uma mulher bem sucedida, bem resolvida e de bem com a vida. Querer que ela entre nesse debate ensandecido, tão desproporcional e fora de época, seria injusto.
Como fica uma marca dirigida as mulheres quando é questionada pelas próprias mulheres? Não seria um sinal de alerta? Ou não se pode, mesmo, agradar a todos?
Adilson – Hope é uma marca contemporânea, leve, desencanada e bem-humorada, para mulheres idem. É a esse público que ela se dirige. Sinal de alerta seria se a campanha passasse batida e ninguém percebesse a sua existência.
Como a Hope quer se posicionar com esta campanha?
Adilson – Como a marca que melhor combina as características mais consagradas da mulher brasileira: modernidade, beleza, charme, sensualidade, irreverência e bom humor.
Você acha que essa campanha, se fosse pré-testada, poderia ter sofrido mudanças antes de ir ao ar para tornar-se “melhor aceita”?
Adilson – Se fosse pré-testada, ela corria o risco de ser estragada. Bastava ter uma dessas pessoas ressentidas entre os pesquisados e um processo de desconfiguração da ideia poderia entrar em ação e ficar fora de controle.
Ser melhor aceita do que receber o apoio de cerca de 90% do público? Ainda não vi essa proeza.
Benditos os anunciantes que acreditam nas ideias, confiam na sua intuição e dispensam a falsa sensação de segurança dos pré-testes.
É corajoso defender um ponto de vista em nome da construção de uma marca forte?
Adilson – Sem dúvida. E essa coragem é necessária, nada a ver com heroísmo. Ter um ponto de vista é fundamental para as marcas que pretendem significar algo para seu público.
Revendo a campanha:
O Whisky Chivas Regal, por meio da sua fan page no Facebook, dará aos seus fãs a oportunidade de construir um bar personalizado com design do artista plástico e fotógrafo Felipe Morozini (foto abaixo) – que ganhou fama e prêmios em Nova York ao pintar flores no Minhocão.
Para concorrer ao Pimp My Bar, entre 13 de outubro e 9 de novembro, é preciso postar a foto de um local de sua casa em que gostaria de ter um bar ou de um bar já existente que gostaria de reformar. E incluir uma defesa: por que merece ganhar o concurso? A frase vencedora será divulgada na fan page de Chivas no Facebook na segunda quinzena de novembro e a transformação do cômodo em bar será feita em dezembro.
Além da transformação do espaço, o vencedor será presenteado com cinco garrafas de Chivas Regal 12 anos, a produção de um esquenta em sua casa para mais quatro amigos, cinco ingressos vip para uma balada top da cidade do vencedor e transporte com motorista para ir e voltar da festa.
A OSX, empresa do Grupo EBX que atua no setor de construção naval, fretamento e serviços para a indústria offshore, lança um vídeo institucional na internet para anunciar a chegada pra primeira unidade flutuante de produção, armazenamento e transferência de óleo (FPSO) da empresa, o OSX-1.
Inserido no canal do Grupo EBX no Youtube , o filme tem duração de 41 segundos. A unidade saiu de Cingapura em agosto e viajou durante 45 dias até aportar no Rio de Janeiro.
Assista:
A unidade dará início ao processo de produção do primeiro óleo da companhia ainda este ano na acumulação de Waimea, na Bacia de Campos. Recentemente a OSX lançou o hotsite para que os internautas pudessem acompanhar a vinda do FPSO-OSX 1. Entre outras ações, a ferramenta permite um tour virtual pela estrutura da unidade.
Para se aproximar ainda mais do público feminino, a Petrobras Distribuidora promove o concurso cultural “Mulher dirige bonito”, idealizado pela agência interativa W3haus. Viabilizado na página do Projeto Petrobras de Carona com Elas (www.br.com.br/decarona), o concurso premiará cinco mulheres, veja só, com exclusivo GPS “Galã” – que vem com as instruções narradas por um locutor com uma voz “envolvente”, digamos assim. Voz de galã. A partir desta segunda-feira, 10/10, as participantes se inscrevem no site e respondem a uma pergunta por semana, norteadas pelo tema “Por que mulher dirige bonito?”. Serão cinco semanas e uma ganhadora para cada.
A divulgação do concurso está sendo feita no “M de Mulher” e “Bolsa de Mulher”, além de alguns sites da editora Globo. A página do Projeto no Facebook também tem detalhes.