Lançada em 1924 e presente em mais de 155 países, a marca Kleenex, da Kimberly-Clark, está de cara nova na América Latina, repaginada pela B+G. A empresa desenhou a nova arquitetura de portfólio, criando nova linguagem visual e textual para todas as linhas – mais clean e funcional. A nova arquitetura de marca divide o portfólio em cinco linhas: Classic, Sensations, Proteção, Dermoseda e Reflections.
A edição de agosto da revista Playboy conta com um anúncio que, literalmente, conta uma piada na seção de piadas da revista. A peça divulga o lançamento do Novo Punto 2013, e possui um chip sonoro que conta para o leitor uma das piadas da página. O título da peça conclui: “Quem não tem o Novo Punto lê. Quem tem ouve.” A ideia faz alusão à função do Fiat Social Drive, que permite ao motorista se conectar com suas redes sociais e receber notícias por áudio. Um pôster e dois anúncios veiculados na terceira e quarta-capa da revista reforçam o lançamento, com destaque para os outros features. Além deste anúncio especial, a campanha conta com anúncios tradicionais, veiculados nas principais revistas, e anúncios para tablet. Assina a campanha a agência Fiat – formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click.
Dia desses um amigo comentava como achava engraçado o comportamento das pessoas nas redes sociais, ao assumir que curtem as mais diversas marcas, como por exemplo Omo ou Bombril. Outro dia vi uma professora da minha pós graduação em literatura curtindo a página da Sephora e achei graça. As redes sociais tornaram-se de fato um ambiente sem fronteiras, onde as personas que vivemos fora do virtual frequentemente se misturam. Cada vez mais, sabe-se mais: até a marca de detergente mais admirada pelos nossos “amigos” virtuais. Dito isso, um estudo da E.life sobre hábitos e comportamentos dos internautas brasileiros nas redes sociais, apontou que os consumidores vêm se aproximando e se relacionando cada vez mais com as marcas por meio desses canais. Segundo o levantamento, nada menos que 74% dos usuários do Facebook, por exemplo, afirmam curtir a página de uma marca ou empresa. No Twitter, 54,1% seguem o perfil de uma empresa, produto ou serviço.
Segundo a pesquisa, no Facebook, o motivo que mais leva 35,2% dos entrevistados a curtir uma determinada página é a oferta e a oportunidade de obter um produto. Do universo avaliado, 30,8% se interessam pelo conteúdo veiculado na rede social; 15,9%, pelo suporte de serviços, atendimento online e novidades; 12,2%, contudo, já são clientes da marca ou serviço. E há quem se arrependa de curtir marcas: no Facebook, 3,7% já curtiram a fanpage de uma marca, e logo depois voltaram atrás. E 17% nunca o fizeram.
No Twitter, 33,9% dos entrevistados informam que seguem uma marca também devido às ofertas e oportunidades ; 29,4%, por acharem interessante o conteúdo postado; 19,7%, pelo suporte de serviços, atendimento online e novidades. Pouco mais de 11% seguem a página por serem clientes daquela empresa, marca ou serviço. Apenas 13,3% dos usuários pesquisados disseram que não seguem ou que nunca seguiram o perfil no Twitter de uma empresa ou produto.
A pesquisa ouviu 1.316 entrevistados entre novembro de 2011 a fevereiro de 2012.
O estudo IndexSocial (ferramenta da Espalhe Marketing de Guerrilha) registrou, em julho, um maior número de interações com as marcas em comparação ao mês anterior: volume de interações cresceu 55%. O levantamento considera a atuação de marcas no Brasil no Facebook, Youtube e Twitter, destaca o crescimento de Hotel Urbano no mês de julho. O perfil conquistou 1 milhão de novos fãs no último mês e subiu duas posições no ranking de audiência, chegando ao quarto lugar, com 4.240.793 fãs no Facebook. Brahma Futebol conquistou 700 mil novos fãs e está em quinto lugar no ranking. Em engajamento, marcas relacionadas ao universo da moda apareceram pela primeira vez no top 10, o
perfil de Brahma Futebol permanece líder em volume de interações.
E você? Curte que marcas nas redes sociais?
A marca Dove (Unilever) estreia uma ação no jogo social Mini Fazenda, da produtora Vostu. Além de promover sua linha de antitranspirantes por meio da campanha Abrace a vida com Dove, a marca pretende reforçar os benefícios da Vitamina E como ingrediente do produto, através de metas e tarefas de desempenho dentro do jogo. Os jogadores do Mini Fazenda serão presenteados com um Viveiro Dove para guardar os abraços que receberem de seus amigos. Em seguida, eles podem ser trocados por outros prêmios para o jogo.
Segundo Leonardo Rubinstein, Chief Revenue Officer da Vostu, os jogos sociais têm se tornado um verdadeiro veículo de marketing digital, tanto pela interação que promovem entre usuário e marca, como pela possibilidade de mensuração de resultados.
Segundo a empresa de pesquisas Gartner, o mercado de jogos sociais deve atingir faturamento de US$ 6,2 bilhões em 2012. Neste cenário, US$ 2,8 bilhões devem ser investidos em ações de marketing com base em gameficação, segundo a consultoria M2 Research.
A Assembleia Legislativa do Rio (Alerj) inaugura no Salão Nobre do Palácio Tiradentes a impressionante exposição “Arte: Um corpo limitado, um olhar sem limites”, em parceria com a Secretaria de Estado de Administração Penitenciária (Seap). São 40 telas a óleo criadas por presos de todo o sistema penitenciário fluminense. Todas as peças foram confeccionadas nas oficinas de arte instaladas em diversos presídios e na Fundação Santa Cabrini (FSC) e poderão ser adquiridas pelos visitantes. Os trabalhos ficarão em exibição até o dia 14 de setembro, com entrada franca.
A Staff criou a campanha que divulga a mostra, baseada na ideia de que grandes obras vêm de lugares improváveis:
Parece ficção, mas a ideia é tão boa que levou leão de ouro no CannesLions 2012 na categoria Mobile. A pizzaria Red Tomato de Dubai resolveu criar um imã de geladeira que, ao ser apertado (acionado) pede automaticamente a entrega de uma pizza – cujo sabor já deve estar devidamente cadastrado junto à pizzaria. Não precisa ligar, nada. Basta conectar o celular via bluetooth ao imã, apertar o botão e a pizza é entregue. A novidade resolvia um problema básico de comunicação via telefone: numa cidade onde habitam pessoas de 200 diferentes nacionalidades, os problemas de comunicação eram comuns. Pedir uma pizza podia tornar-se um verdadeiro calvário. O problema foi resolvido e a pequena pizzaria aumentou suas vendas. A criação é da TBWA de Dubai.
O whisky Ballantine’s transformou em histórias em quadrinhos a sua política de consumo responsável. A marca vem inserindo tirinhas humorísticas em sua fanpage no Facebook. O conteúdo é produzido pela redatora Josane Beckman e pelo ilustrador Ariel Fajtlowicz e sempre postado às quartas-feiras à tarde. Além das tirinhas, a marca publica, às sextas-feiras, posts sobre happy hours, baladas, festas com amigos acompanhados pela hashtag #bebacommoderação.
Depois de cinco anos da implantação da Lei Cidade Limpa, a Prefeitura começou a liberar espaços para a criação de grafites que transformarão os muros e as paredes da cidade numa enorme galeria de arte. Por isso, a AlmapBBDO criou para a GE o projeto “Galeria GE” e convidou o Estúdio Colletivo, Rui Amaral e a dupla Mulheres Barbadas para criarem obras em três painéis instalados no alto de prédios da capital paulista.
O projeto segue o conceito da comunicação da marca no Brasil – “GE. Se dá para imaginar, dá para fazer” -, e tem como objetivo engajar os moradores de São Paulo neste processo de transformação e oferecer a eles trabalhos artísticos que tornem a paisagem urbana mais alegre e divertida. Foram escolhidos locais onde há tráfego intenso de pedestres e visibilidade por quem passa de carro ou transporte público. Os painéis iniciais ficarão na rua da Consolação e na avenida Paulista, nos bairros da Consolação e Cerqueira Cézar, e na rua Amauri, no Itaim. Os artistas criaram obras relacionadas às áreas nas quais a GE trabalha no Brasil: Transporte, Energia e Saúde.
A segunda etapa do Galeria GE contará com a participação do público. Por meio de votação na fan page da marca (www.facebook.com/gedobrasil), serão escolhidos, dentre quatro artistas – Morandini, Glauco Diógenes, Reynaldo Berto e Mário Níveo – os outros dois que pintarão novos painéis na avenida Prestes Maia, no Centro, e na rua Clodomiro Amazonas, também no Itaim. Eles criarão obras a partir dos temas “Água” e “Aviação”, propostos pela GE, que estarão na fan page da marca a partir de seu lançamento. Os mais votados pintarão os painéis que serão exibidos por pelo menos seis meses.
A Avon lança a Makepedia, uma enciclopédia de maquiagem colaborativa com tutoriais, vídeos, fotos e dicas voltadas ao público feminino jovem e assinada pela linha Avon Color Trend. O canal foi criado pela agência Grey141 e está hospedado no site www.colortrend.com.br. A Makepedia será conduzida por quatro “Color Trenders”: Carol, Dayana, Natalia e Pâmela, que farão tutoriais e criarão diferentes makes mostrando o passo-a-passo necessário para dominar a prática da maquiagem. Elas também vão encarar nove desafios propostos pela Avon. A cada 19 dias, as Color Trenders criarão uma maquiagem de acordo com um tema e um produto específico, que será ensinada em vídeos postados no site. O primeiro desafio terá os temas “Nova York + batom vermelho”. Cada uma delas interpretará o que entende por um make estilo Nova York, usando batom vermelho. O público poderá participar enviando fotos dos seus próprios makes para a Makepedia e compartilhando o conteúdo nas redes sociais.
A concepção da Makepedia teve início no MakeUpRoom, reality show de maquiagem transmitido em 21 de junho, diretamente do site da linha Color Trend. A ação, também criada em parceria com a agência Grey141, teve nove horas de duração e mostrou as mesmas Color Trenders criando makes de acordo com os pedidos feitos pela própria audiência.
A Odebrecht Realizações Imobiliárias (OR) promoveu o plantio de mil mudas de espécies nativas da Mata Atlântica, restaurando 5 mil m² do Parque Sauípe, no litoral norte da Bahia. A iniciativa foi uma surpresa para os 10 mil fãs que a OR conquistou no Facebook. A ação contou com o apoio do Projeto Fábrica de Florestas, do Instituto Corredor Ecológico Costa dos Coqueiros (Incecc). As mil mudas são de espécies nobres nativas da Mata Atlântica, como Ipê, Sucupira, Massaranduba, Tambaípe, Embiruçu, Landirana e Jacarandá. A OR monitorará as plantas ao longo de dois anos. A área restaurada de Mata Atlântica representa 180 toneladas de CO2 retirados da atmosfera ao longo de 20 anos.