A Granado agora tem gôndolas exclusivas em unidades premium da rede Pão de Açúcar na capital paulista. São móveis retrô de madeira – que seguem o conceito da marca – repletos de shampoos, condicionadores, sabonetes e hidratantes das linhas Magaret Mee e Terrapeutics, que estarão em 19 endereços sofisticados como Oscar Freire, Morumbi e Alphaville. A botica fechou o ano com 11 lojas próprias e acabou de inaugurar sua terceira boutique em São Paulo, no Shopping Vila Olímpia.

A B+G designers assina a campanha de comunicação “Dia dos Namorados Chandon”, para a Moët Chandon. A agência se inspirou nos próprios elementos físicos da garrafa do espumante, como o arame que envolve a rolha que, retorcido, se transformou em uma escultura estilizada da palavra LOVE e faz alusão a uma declaração de amor improvisada. A comunicação entra em vitrines das lojas especializadas em bebidas premium e parceiras da marca.
O projeto envolveu, ainda, a criação de materiais de merchandising e foi estendido para o cardápio dos restaurantes participantes da promoção Dia dos Namorados Chandon, com a seguinte mecânica: ao escolher o menu harmonizado com Chandon, o casal ganha uma Baby Chandon de presente embalada em uma caixa criada também pela B+G.

FICHA TÉCNICA:

Escritório: B+G designers
Cliente: Moet Hennessy do Brasil – LVMH Group

Aprovação: Paula Russomanno Frerejean

Direção: Luís Bartolomei
Diretor de Criação: Rodrigo Costabeber

Criação: Daniell Fish, Helio Salema e Nancy Steagall

Gerente de contas: Renata Savignani

Coordenadora de Atendimento: Kuky Bailly

Atendimento: Natalia Rezende

Fotógrafo: Carlos Sá

Veja como as diferenças culturais são gigantescas entre os países. Enquanto no Butão o símbolo fálico decora casas como sinônimo de abundância…

…uma simples vitrine da Imaginarium em homenagem ao dia dos namorados levou shoppings de várias praças – São Paulo, Brasília e Porto Alegre, por exemplo – a reclamar de “sensualidade excessiva”. Na vitrine “censurada”, o totem de um casal abraçado gira. Veja o lado mais “picante” na vitrine, com os pensamentos impuros da mocinha:

A vitrine passa a ter tarjas nas partes censuradas:

Gilberto Carvalho, diretor de marketing da Imaginarium, diz que esta não é a primeira vez que a empresa teve problemas com censura de vitrines. No ano passado, uma vitrine que tinha uma cama de casal também foi considerada ousada pela administração de alguns shoppings, preocupados em não ferir os valores de alguns clientes mais conservadores. Desta vez, a empresa e sua vitrinista há 16 anos, a inglesa Sophie Doyle, sabiam que causariam alguma polêmica.
“Nosso objetivo é levar diversão e bom humor à vida das pessoas. Gostamos de ousar, mas é claro que queremos respeitar a opinião de todos, por isso criamos tarjas para cobrir a parte considerada mais ofensiva da nossa vitrine e distribuímos para as lojas onde tivemos problemas. Eles a colocarão se quiserem. Somos irreverentes e a polêmica acaba mesmo aguçando a curiosidade das pessoas”, diz Carvalho.
Em tempo: há kits bem divertidos à venda na loja. O Kit especial “Só quero com Você” possui um par de taças para champanhe, aparelho de fondue e um jogo americano de cartas afrodisíacas. O Kit Apimentado é composto por um Kit Show Vip (manual com dicas de dança, cenário e figurino para fazer um show vip incrível). Acompanha acessórios femininos como liga de renda, um par de meias 7/8 e uma pluma…

O papel do Visual Merchandising é, entre outras coisas, interpretar as aspirações do consumidor e incorporá-los ao ponto de venda – onde quase tudo acontece (seja ele físico ou virtual). A Vitrina e Companhia é especializada nisso e tem feito um trabalho interessante para as marcas Oakley e Ray-Ban, explorando a cultura urbana – hip hop, graffiti, skate – e, no caso de Ray-Ban, o passado, que têm a ver com o estilo retrô da marca. Veja:


Estes são alguns conselhos da Vitrina quando o assunto é visual merchandising:

· Trabalhar com conteúdos do passado que perduram no tempo

· Reforçar a imagem da marca reconstruindo sua memória

· Selecionar fragmentos do passado a partir de um ponto de vista específico

· Comunicar o passado com uma linguagem atual.