Um comercial para os chocolates Galaxy trouxe de volta à vida Audrey Hepburn, 20 anos depois de sua morte. No comercial ela aparece em uma cena clássica do filme Roman Holiday, em que foram inseridas imagens do chocolate em sua bolsa e da bela comendo um pedaço. Veja:

A discussão ética é complexa, mas esta não foi a primeira vez. A marca de roupas The Gap já usou Audrey em sua publicidade depois de sua morte. Assista:

E Fred Astaire apareceu em um comercial da marca de aspiradores de pó Dirt Devil em 1995. Assista:

E você, o que acha de usar personagens que já se foram em campanhas publicitárias, mesclando imagens antigas com novas?

Muita gente conhece a cerveja Duff do desenho dos Simpsons. O interessante é que a cerveja física nada tem a ver com a do desenho animado. As patentes são de empresas diferentes, e naturalmente no mundo – talvez excessivamente – politicamente correto de hoje seria fatal para uma cervejaria associar-se a um desenho animado. De todo modo, a cerveja Duff – apontada nas gôndolas pela minha filha de 10 anos como “a cerveja do Hommer Simpson” – vem sendo fabricada no Brasil desde novembro de 2011 pela cervejaria SaintBier, de Santa Catarina. Lá a Duff é produzida com lúpulos importados, rica em malte, cheia de personalidade e atributos. A empresa iniciou suas vendas em São Paulo e chegou a cinco estados: RJ, SC, RS, PR e MG. Os próximos locais a receber a cerveja serão Goiânia e Distrito Federal. Resolvi saber mais do produto. Para isso, bati um papo com Gustavo Mejia, sócio da marca no Brasil.

Como veio a oportunidade de fabricar Duff no Brasil?
Mejia – A cerveja já estava há 8 anos no mercado em outros países, com forte presença na Europa. Identificamos a oportunidade de trazer a cerveja pro Brasil e contatamos a Duff Sudamerica, que cuida da marca na America Latina. Depois de várias negociações, fizemos o lançamento em Novembro de 2011.

Qual o perfil da marca e do consumidor por aqui?
Mejia – A Duff tem uma proposta e um apelo muito diferente das cervejas tradicionais. Não existe nenhuma outra marca no Brasil com uma pegada tão inusitada, incomum. Nosso consumidor é curioso, moderno e tem conteúdo. Procura uma cerveja diferente e de melhor qualidade. E como só a embalagem não sustenta o sucesso, nossa cerveja tem um líquido tão consistente quanto o rótulo.

Como será o portal de e-commerce para comercializá-la?
Mejia – No nosso e-commerce teremos disponíveis para venda materiais promocionais oficiais da marca, que normalmente iriam para bares e que, usualmente, o consumidor final não tem acesso de forma direta. Vimos que quem consome a Duff também quer esses itens. Por isso, venderemos desde luminosos e aventais até copos e camisetas oficiais da Duff.

Mejia – A marca investe em comunicação?
Investimos sim, fazemos ações de baixo custo e alto impacto. A internet, principalmente mídias sociais, é um bom exemplo. Neste ano, fizemos quase uma ação por mês. Entre elas estão o The Green Duff, uma edição especial comemorando o St Patricks Day (Dia de San Patricio). Patrocinamos as festas da Playboy e temos no google maps os “pins” vermelhos que apresentam cada ponto onde a Duff pode ser encontrada. Também criamos um aplicativo para Iphone, que, por meio da geolicalização, mostra os pontos de vendas Duff mais próximos de onde a pessoa está. Temos uma ação denominada House Party: Concursos culturais através da nossa fan page no facebook, motivando os nossos fãs a enviar fotos divertidas em troca de prêmios e produtos exclusivos da Duff. Também criamos um rótulo comemorativo anunciando o suposto Fim do Mundo, segundo o calendário Maia.

Em plena era das mídias digitais, a Vivo decidiu passar seu recado em sacos de pão de 80 padarias e mercearias das comunidades Jardim São Luiz, Vila Andrade e Capão Redondo, todas da cidade de São Paulo. Ao todo foram distribuídos 840 mil saquinhos de pão personalizados e a distribuição vai até fevereiro de 2013. O objetivo da ação é divulgar a campanha “Vivo Sempre” nas comunidades. Além dos sacos de pão, a campanha inclui adesivos check out fixados nos caixas, balcões e esteiras dos estabelecimentos.
A ação é do Grupo Four Midia, que já realizou campanhas semelhantes para Claro, AES Eletropaulo, Santander e Ades.
Segundo a agência, sacos de pão são uma mídia pontual que impacta tanto o comprador quanto o resto da família. Cada saquinho impacta em média 4 pessoas dentro de casa, segundo os dados do IBGE.

Um concurso irá premiar a melhor história de bar do Brasil. A dinâmica será via aplicativo no Facebook, disponível na página da Sociedade da Cerveja, um movimento que reúne apaixonados pela bebida. Os bares têm até o dia 1º de novembro para se cadastrar no site e divulgar as histórias em seus perfis. Os cinco mais votados passarão à segunda fase, quando um comitê de notáveis formado por representantes de bares, órgãos ligados à cultura e personalidades que apreciam a cultura de boteco escolherá o vitorioso. O vencedor será conhecido dia 22 de novembro e terá sua história publicada em um veículo de grande circulação nacional. E aí, quem tem uma boa história de bar pra contar?

É para o lançamento da “família” de smartphones LG Optimus – modelos L3, L5, L7 e 3D Max – que está indo maior parte da verba de marketing digital da LG este ano. Idealizada pela agência VML, a plataforma de comunicação une esforços de branding, ações em redes sociais e estratégia para os canais de e-commerce das principais redes varejistas do país. Foram criados 30 webfilms, que serão apresentados em quatro fases. Cada etapa será protagonizada por uma celebridade, que representa os atributos de cada modelo: o cantor Thiaguinho simboliza a simplicidade do LG Optimus L3; a atriz Deborah Secco, o estilo do LG Optimus L5; o esportista Bruno Senna, a inovação do celular de alta performance LG Optimus L7; e o rapper Emicida, o futuro do LG Optimus 3D Max, que é capaz de reproduzir imagens tridimensionais sem o uso de óculos especiais.
Os embaixadores de cada aparelho da marca foram definidos a partir de estudos que analisaram a popularidade das celebridades na internet e os dados do Brand Asset Valuator (BAV), ferramenta exclusiva da Y&R Brands de análise de marcas, considerada a maior base de dados sobre marcas do mundo.
A plataforma de comunicação conta com veiculação de peças publicitárias em portais como MSN, YouTube e Google. Durante a participação do piloto de Fórmula 1 Bruno Senna, a ação contará também com desdobramentos em anúncios de mídia impressa. Também estão previstos webfilms específicos e peças customizadas para os portais de grandes varejistas, explicando os benefícios de cada um dos aparelhos da família. Os embaixadores da nova linha LG Optimus apresentarão concursos culturais no Facebook, com mecânica de participação e prêmios atrelados ao conceito de cada aparelho.

No fogo cruzado dos grupos que combatem a obesidade infantil, o McDonald’s lança em seu portal de nutrição Comer & Aprender, a Receitoteca, canal que reúne dicas de refeições nutritivas e divertidas para crianças. A food designer Tatiana Damberg mostra, por exemplo, como dar aos pratos uma aparência criativa. Veja o vídeo que está no portal:

A Leader lança logo mais no intervalo do Jornal Nacional (Rede Globo) um filme de 30 segundos produzido pela 02 e criado pela Artplan para promover sua coleção Outono-Inverno. O cenário da campanha foi ambientado no Parque Nacional de Itatiaia e no Centro histórico do Rio de Janeiro. A campanha é também a estreia do slogan “Sua moda, sua casa, sua vida”. Assista:

A Granado agora tem gôndolas exclusivas em unidades premium da rede Pão de Açúcar na capital paulista. São móveis retrô de madeira – que seguem o conceito da marca – repletos de shampoos, condicionadores, sabonetes e hidratantes das linhas Magaret Mee e Terrapeutics, que estarão em 19 endereços sofisticados como Oscar Freire, Morumbi e Alphaville. A botica fechou o ano com 11 lojas próprias e acabou de inaugurar sua terceira boutique em São Paulo, no Shopping Vila Olímpia.

Um mundo de papel foi criado e animado manualmente na campanha de pós-vendas da Chevrolet que está no ar. A criação é da Salles Chemistri com produção da Vetor Zero/Animatorio. O grande desafio foi criar os mecanismos que fizeram tudo acontecer sem efeitos de computação gráfica. No set foi reproduzido um universo confeccionado à mão e, em sua grande maioria, de papel.
Veja os bastidores:

“A campanha tem um equilíbrio interessante, quando você entra na realidade da concessionária e da oficina e vê as coisas acontecendo. Você consegue perceber a qualidade dos serviços e a proximidade com o cliente”, comenta o diretor de criação da Salles Chemistri, Victor Hayashida.

Assista ao filme pronto:

A campanha “Um por todos. Todos por uma” tem novo filme no ar: “Terremoto”, criado pela F/Nazca S&S, mais uma vez mostra quatro amigos que fazem de tudo por uma Skol.
“Terremoto segue a mesma linha criativa dos demais filmes da campanha: situações inusitadas que mostram que Skol faz parte da galera e está sempre junto nos melhores momentos da vida. O filme reflete a proximidade que temos do nosso público, os amigos fazem qualquer coisa para ter a inseparável Skol por perto”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol.
A campanha foi lançada com exclusividade na Fanpage de Skol no Facebook e conta ainda diversas ações em todos os canais da marca na web.

Confira quem trabalhou em Terremoto:

TÍTULO: TERREMOTO

PRODUTO: SKOL

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: FABIO FERNANDES / EDUARDO LIMA

CRIAÇÃO: FABIO FERNANDES / PEDRO PRADO / RODRIGO CASTELLARI / BRUNO OPPIDO / ROMERO CAVALCANTI

RTVC: ADRIANO COSTA / REGIANI PETTINELLI

ATENDIMENTO: MARCELLO PENNA / CARMEN RODRIGUEZ / DANIELLE CABRAL

MÍDIA: LICA BUENO / TIAGO SANTOS / CRISTINA OMURA / ANDRÉ GRAMORELLI

PLANEJAMENTO: JOSE PORTO / UTYMO OLIVEIRA / GUILHERME PASCULLI

PRODUTORA/FILME: SENTIMENTAL FILME

DIREÇÃO DE CENA: 2

DIR. DE FOTOGRAFIA: PEDRO CARDILLO

MONTADOR: ROGÉRIO FERREIRA

FINALIZADORA: TRIBBO

PRODUTORA DE SOM: STUDIO TESIS

PRODUTOR: SILVIO PIESCO/ LEANDRO BARDUZZI

LOCUTOR: ROBERTO ROCHA

APROVAÇÃO/CLIENTE: JORGE MASTROIZZI / PEDRO EARP / MARIA FERNANDA ALBUQUERQUE