A marca Axe, da Unilever, inaugura no Brasil o uso do Tag, uma tecnologia criada pela Microsoft – uma evolução dos QR Codes. A ação faz parte da campanha de relançamento da linha de antitranspirantes Axe Seco. Nos anúncios deste mês nas revistas Billboard, Playboy e VIP, há uma imagem que, quando fotografada, levará o leitor a uma aba da fanpage da marca, onde ele poderá solicitar uma amostra para experimentar o produto anunciado.
O código pode ser estampado em diferentes meios, e não apenas em mídias impressas. A diferena da Tag para o QR Code é que, com o passar do tempo, a marca poderá mudar o conteúdo que será acessado pelo consumidor a partir da imagem, com novas informações, sites e vídeos, por exemplo.
O conteúdo de Axe Seco pode ser acessado por smartphones que adquirirem gratuitamente o aplicativo pelos endereços http://tag.microsoft.com/consumer/index.aspx ou http://gettag.mobi.

A Coca-Cola criou uma ação inédita nas águas do Mar Vermelho, para agitar o verão de Israel: uma mini ilha privativa chamada “Coca-Cola Zero-Zone”. O projeto foi criado pela Promarket Israel, tem 400 metros quadrados e foi instalada na costa ao norte do Golfo de Eilat, a uma distância de cerca de 100 metros da praia.

Na ilha, performances de bateria, muita música, sampling de Coca Zero, games e uma piscina. Os visitantes – aos milhares – foram agraciados com braceletes que davam descontos em lojas, restaurantes e bares de Eilat.
Veja como foi:

Entra no ar em São Paulo o comercial Baiacu, criado pela F/Nazca para divulgar uma versão da Skol 360 que causa menos – como diremos? – desconfortos intestinais, aquela sensação de “estufamento” típica causada por bebidas fermentadas.
Fabio Fernandes, sócio-presidente e diretor de criação da F/Nazca, diz: “depois de anos de sucesso no posicionamento da ‘Cerveja que desce redondo’ contraposto àquelas cervejas que descem quadrado, o nosso desafio aqui era encontrar outros fortes elementos icônicos para posicionar a Skol 360°. Assim surgiu a “Cerveja com bebabilidade”, antagonizando com as ‘pessoas-baiacus’. A semente de outra grande marca, com um forte diferencial na comunicação, parece que está lançada.”
Com veiculação em todo o estado de São Paulo, o filme foi gravado em Buenos Aires pela produtora Rebolucion, com direção de Luciano Podcaminsky.
Além de anúncios simples, a campanha conta com uma ação especial na edição de novembro da Revista Playboy , que trará um boneco inflável do homem-baiacu. No rádio, spots com músicas nas versões samba, sertanejo e pop exploram as situações. A campanha também estará em outdoor, relógio, painel e ações promocionais, como degustação e materiais de pontos de venda. Na internet, peças institucionais e blitz online vão oferecer descontos em refeições e Skol 360° para experimentação do produto. A arte da campanha estará aplicada nas embalagens do Bon Gelo, que virão com adesivos especiais que remetem à marca.

A marca de biscoitos Club Social, da Kraft Foods Brasil, recebeu a certificação da comissão do Guinness World Records pela maior ação de sampling (distribuição de amostras de produto) já feita no mundo, realizada durante o carnaval desse ano, em Salvador. No dia 14 de fevereiro, 500 promotores distribuíram 623.111 amostras dos biscoitos, versão Original. A ação foi organizada pela agência Saraguato e durou 12 horas. Foi auditada pela empresa Performance Consultoria.