Estreia nesta quarta-feira (23), no intervalo do futebol global, a nova campanha do Banco Itaú que fala de investimentos. O filme é um grande clipe com cenas de realização e do que se pode conquistar ao investir. A campanha conta ainda com spot de rádio e anúncios em jornais e revistas de circulação nacional.

Assista em primeira mão:

Ficha Técnica:

CLIENTE : Itaú

PRODUTO : Captação de Recursos

TÍTULO : Investir é

SECUNDAGEM : 30”

DIRETOR DE CRIAÇÃO: Francesc Petit, Fernando Rodrigues, Rafael Urenha

CRIAÇÃO: Ronaldo Ferreira, Ricardo Velloso

PRODUTORA IMAGEM: Conspiração Filmes

DIREÇÃO IMAGEM: Mini Kerti

FOTOGRAFIA: Maurício Nahas

ILUSTRADOR 3D: Darcy Vieira

MONTAGEM: Edu Hartung

PRODUTORA TRILHA: Voicez

FINALIZAÇÃO: Conspiração Filmes Digital

RTV-C : Paulo Moraes/ Mariana Mendes

PLANEJAMENTO: Raphael Barreto, Flávia Baptistini, Joanna Moura e Roberto Vianello

RETOQUE DE IMAGENS: Marcelo Colono

PRODUTOR GRÁFICO: Marcos Moura

ARTE FINALISTA: Vladimir Araújo

ART BUYER: Marcia Granja / Sophie Lanes

ATENDIMENTO: Elvio Tieppo, Ana Coutinho e Danielle Bacha.

APROVAÇÃO CLIENTE: Cristiane Magalhães, Denise de Maio e Patrícia Wilberg.

A Giovanni+Draftfcb criou para seu cliente Sky, dentro do projeto Conectando Gerações, que comemora 15 anos da programadora, a ação Filhos do Rock in Rio. É uma série de vídeos em que pessoas que têm sua vida de alguma forma conectada de maneira especial a uma das edições do Rock in Rio contam suas histórias.
Veja o primeiro:

“Optamos por uma abordagem mais profunda do impacto que um evento como o Rock in Rio pode ter na vida de algumas pessoas. O resultado foi tão rico, tão emocionante que um comercial de 30 segundos não faria jus a ele, então decidimos fazer mini documentários”, conta Ricardo Martin, um dos criadores da campanha.

As histórias estarão em publieditoriais de revistas e os mini documentários poderão ser vistos na Internet, para a base de assinantes no canal do cliente SKY (200) e também no hotsite http://www.sky.com.br/15anos.

Ficha técnica

Título: Filhos do Rock

Produto: SKY

Agência: Giovanni+Draftfcb

Direção de criação: Adilson Xavier, Ricardo John e Benjamin Yung

Direção de arte: Rodrigo Rodrigues

Redação: Ricardo John e Ricardo Martin

Art Buyer: Tina Castro

Ilustração: Indio San

Fotógrafo: Marcia Ramalho

Produção gráfica: Edgardo Passoti e Diego Bischoff

Mídia: Alexandre Ugadin, Vinicius Loschiavo e Sandra Carvalho

Atendimento: Mauro Silveira, Marco Aymoré e RenataVelloso

Planejamento: Pedro Cruz e Tatiana Weiss

Produtora de imagem: Gata Cine

Diretor: Marcelo Galvão

Fotógrafo: Eduardo Makino

Produtora de som: Play It Again

Produção agência: Ana Flávia de Lucca, Vivi Guedes e Victor Alloza

Aprovação do cliente: Marcelo Miranda e João Paulo Marques.

A Caixa estreia novo comercial reeditando os personagens “Poupançudos”, criados pela agência Fischer&Friends – que já ajudaram a empresa a bater recorde histórico na captação de poupança no passado, inspiraram a criação de dezenas de comunidades nas redes sociais, se transformaram em cofrinhos e já renderam até música para celular. Desta vez, eles aparecem como estrelas do rock. Os monstrinhos divulgam a iniciativa promocional da Caixa na qual, a partir de R$ 100,00 depositados na poupança, o cliente ganha um dos oito novos modelos de cofrinho dos Poupançudos do Rock. A ação estará em TV aberta e fechada, mídia em rádio, internet, cinema, revistas, jornais, ações no Facebook, Twitter, Orkut e um hotsite com diversas atrações.
Assista ao filme:

A criação é de Michel Chemorr, Bruno Mendonça e Flávio Ferri, com direção de Victor Sant’Anna. A produção é da Vetor Zero e a direção, de Nando Cohen e Gabriel Nóbrega.

No ar a nova campanha da F/Nazca S&S para seu cliente Unimed-Rio, a desde o retorno da conta à agência, em fevereiro deste ano. O comercial “Lugares” divulga o Pronto Atendimento Unimed-Rio na Barra. O plano de mídia contempla TV fechada, rádio, mídia impressa, mobiliário urbano e abrigo de ônibus localizado na frente da sede do Pronto Atendimento. Além disso, prevê filme veiculado em TV fechada e spot de rádio.
O Pronto Atendimento Barra é a primeira de várias unidades próprias de atendimento nesse modelo que a Unimed- Rio lança este ano.
Assinam a criação da campanha Carlos Di Celio, Fred Moreira, Cidney Neto, Chico Cordeiro, Thiago Faria, Antonia Zobaran, Guilherme Figueira, Eric Ribeiro e Daniel Duarte, com direção de criação de Fabio Fernandes e Carlos Di Celio.

Foram publicados esta semana pelo jornal Meio & Mensagem os resultados do Projeto Inter-Meios relativos ao primeiro trimestre deste ano, que avalia a performance do mercado publicitário pelo investimento em mídia nos meios guias e listas, internet, jornal, mídia exterior, rádio, revista, televisão, TV por assinatura e cinema. O estudo – tabulado pela PricewaterhouseCoopers para o Grupo M&M – indicou que o mercado cresceu 4,77% no primeiro semestre em relação ao mesmo período no ano passado (sem descontar a inflação). A comercialização de espaços publicitários foi de R$ 5,707 bilhões. Mídia exterior, internet e TV aberta puxam o crescimento: tiveram alta de 15,78%, 12,7% e 7,06%, respectivamente. O meio Revista, que vinha recuando, recuperou-se em 2,27% no primeiro trimestre do ano e a TV por assinatura cresceu 4,01%.
Tiveram queda as mídias Guias e Listas (-21,02%), cinema (-17,82%), Jornal (-4,02%) e Rádio (-2,51%).
TV e Jornal ainda lideram bolo – Internet tem quarto lugar
A TV lidera em faturamento com R$ 3,67 bilhões e participação de 64,33% no bolo publicitário. O meio Jornal vem logo em seguida com 12,90% do bolo e faturamento de R$ 736,4 milhões. Revista ocupa a terceira posição com faturamento de R$ 342,4 milhões e 6% de participação e em quarto está a Internet, com R$ 264,6 milhões de faturamento e 4,65%do bolo. Em quinto lugar, vem o Rádio com participação de 4% e faturamento de R$ 231,7 milhões, seguido de Mídia exterior com R$ 204,8 milhões e 3,59% de participação e da TV por assinatura, com 3,28% do bolo e faturamento da ordem de R$ 187,1 milhões. Guias e Listas viram sua participação cair para menos de 1% (0,98%) e o faturamento é de R$ 56,2 milhões. O cinema tem participação ainda menor, com 0,22% do bolo e faturamento de R$ 12,4%.

Acaba de entrar no ar a nova campanha do Governo do Estado que apresenta a inovação como marca registrada do Rio de Janeiro e a cidade como marca registrada do Brasil. Os filmes são narrados por Diogo Villela, Caio Blat, Paulinho Moska e Bebel Gilberto e serão vistos em TV e cinema. Também foram produzidos spots de rádio. Nas peças aparece a nova logomarca criada pela Prole Gestão de Imagem e que acompanhará as campanhas do Governo daqui para frente.

Assista ao primeiro filme – também criação da Prole – agência que atende ao Governo e que, em breve, anunciará parceria com a agência de marketing político de David Axelrod, a norte-americana AKPD Message and Media:

A Nestlé está apostando no Brasil na linha de bebidas prontas FAST, marca que agora virou nome de rádio: FAST 89 FM. A intenção é dar à rádio a identidade jovem da marca. Conversei com Andrea Stoffel, diretor da Unidade de Negócios de Bebidas da Nestlé, sobre os planos para a linha FAST.

1. Qual o conceito da linha FAST?
O conceito de FAST está totalmente alinhado a praticidade, vida urbana e estilo de vida dos jovens-adultos. Assim, oferecemos opções nutritivas e saborosas para cada momento do dia. Para ilustrar esse conceito, a comunicação de FAST conta com a linha gráfica dos designers “Mulheres Barbadas”, cuja arte é repleta de informação e referências que simbolizam o dia-a-dia acelerado e dinâmico vivido pelo público-alvo do produto e da rádio.

2. Quem é o consumidor da linha e quais os objetivos da Nestlé?
Jovens-adultos a partir de 18 anos, das classes A, B e C. São pessoas com uma vida agitada, que buscam bebidas práticas, nutritivas e saborosas, que atendam às várias vontades que têm ao longo do dia – como, por exemplo, dar um break para relaxar, beber algo saudável e nutritivo ou recarregar as energias. O objetivo da Nestlé é estar cada vez mais próxima dos jovens-adultos, seja desenvolvendo produtos ou realizando ações inovadoras e relevantes, que vão ao encontro dos anseios desse público. O lançamento da Rádio Fast 89 FM ilustra como estamos buscando esse objetivo.

3. Quantos produtos já têm a linha e quantos ainda serão lançados?
A linha FAST é constituída por três produtos: NESTON e NESCAU, com 300 ml, e ALPINO, com 280 ml, e sua proposta é entregar opções de bebidas nutritivas e saborosas, pouco a pouco considerando também alternativas ainda mais saudáveis.

4. Qual o foco do marketing da marca e por que patrocinar uma rádio?
O foco das ações de marketing está ligado ao dia-a-dia do público-alvo da marca – jovens-adultos com uma vida dinâmica – através da entrega de ações de comunicação criativas, relevantes e inovadoras. A Rádio Fast irá atingir diretamente esse público e será mais uma forma de comunicar aos consumidores/ouvintes os atributos que fazem da marca um sucesso entre esse perfil de pessoas. O patrocínio de uma Rádio como a 89FM é natural, na medida em que tanto a rádio como FAST possuem várias opções ao longo do dia, são modernas e atuais, e estão sempre próximas dos jovens-adultos – seja através da portabilidade de FAST, ou da atuação multi-plataforma da 89 FM.

5. Que outras ações de marketing estão programadas este ano?
Para marcar o “nascimento” da Rádio FAST 89 FM, será realizado um evento na marquise do Parque do Ibirapuera, em São Paulo, a partir do meio-dia do domingo, dia 27 de fevereiro. Para divulgar a Fast 89, a WMcCann criou spots e anúncios de mídia impressa. A Nestlé também realizará diversas ações e campanhas neste ano para comemorar os 90 anos da empresa no Brasil.

No ar na web em em salas de cinema do Espaço Unibanco de várias capitais do país, o filme que divulga a edição 52 da Revista piauí, assinado pela Loja Comunicação. Também foram criados anúncio e spot de rádio para as praças de Porto Alegre e Rio de Janeiro.

Redação: Cadu Vigilia
Direção de arte: Marcos Siqueira
Direção de criação: Marcelo Giannini
Atendimento: Roberta Folly
RTVC: Aline Bandeira
Som: Zuêra
Aprovação: João Moreira Salles
Produtora de filme: Cinerama
Direção do filme: Claudio Portugal
Animação: Claudio Portugal

O comportamento do consumidor em relação ao consumo das mídias vem se transformando fortemente ao longo do tempo. Em busca de tendências nos Estados Unidos, o eMarketer analisou os dados de dezenas de empresas de pesquisa, usando uma variedade de metodologias, e traçou uma série de estimativas que revelam quanto de seu tempo os consumidores gastaram nos principais meios de comunicação entre 2008 a 2010. A principal conclusão: os dispositivos móveis tendem a ganhar cada vez maior atenção, enquanto TV, mídia impressa e rádio devem perder lentamente espaço para a mídia digital.
O tempo médio dedicado a todos os grandes meios de comunicação combinados aumentou de cerca de 10,6 horas em 2008 para 11 horas em 2010, de acordo com a eMarketer. TV e vídeo (não inclui vídeo on-line) capturaram a maior parte da atenção: cerca de 40% do total da atenção, por ano. A participação da internet cresceu de 21,5% para 23,5%, assim como de mobile – de 5% para 7,5%. A proporção de tempo gasto com revistas e jornais oscilou entre 10% e 7,5%, enquanto rádio, videogames, filmes nos cinemas e mídia exterior, diminuiu. Em 2010, os consumidores gastaram uma média de 4 horas e 24 minutos por dia assistindo TV e vídeo, permanecendo conectados por 2 horas e 35 minutos. Os dispositivos móveis receberam uma média de 50 minutos de atenção diária, o mesmo volume de tempo alocado para jornais e revistas juntos.
O eMarketer prevê que o tempo gasto com aparelhos móveis continuará a crescer, ultrapassando a mídia impressa. Em 2010, os consumidores gastaram 28,2% mais tempo com dispositivos móveis. O aumento em 2009 em relação ao ano anterior foi de 21,9%. O tempo gasto na internet teve ganhos moderados porém constantes no período analisado: em torno de 6% por ano, desde 2008. Todos os demais grandes meios de comunicação apresentaram declínios de atenção por parte dos consumidor: TV e vídeo perderam 1,1% em 2010, enquanto jornais e revistas perderam 9,1% cada.
Fonte: eMarketer

Entra no ar em São Paulo o comercial Baiacu, criado pela F/Nazca para divulgar uma versão da Skol 360 que causa menos – como diremos? – desconfortos intestinais, aquela sensação de “estufamento” típica causada por bebidas fermentadas.
Fabio Fernandes, sócio-presidente e diretor de criação da F/Nazca, diz: “depois de anos de sucesso no posicionamento da ‘Cerveja que desce redondo’ contraposto àquelas cervejas que descem quadrado, o nosso desafio aqui era encontrar outros fortes elementos icônicos para posicionar a Skol 360°. Assim surgiu a “Cerveja com bebabilidade”, antagonizando com as ‘pessoas-baiacus’. A semente de outra grande marca, com um forte diferencial na comunicação, parece que está lançada.”
Com veiculação em todo o estado de São Paulo, o filme foi gravado em Buenos Aires pela produtora Rebolucion, com direção de Luciano Podcaminsky.
Além de anúncios simples, a campanha conta com uma ação especial na edição de novembro da Revista Playboy , que trará um boneco inflável do homem-baiacu. No rádio, spots com músicas nas versões samba, sertanejo e pop exploram as situações. A campanha também estará em outdoor, relógio, painel e ações promocionais, como degustação e materiais de pontos de venda. Na internet, peças institucionais e blitz online vão oferecer descontos em refeições e Skol 360° para experimentação do produto. A arte da campanha estará aplicada nas embalagens do Bon Gelo, que virão com adesivos especiais que remetem à marca.