Contplay é o nome de um serviço digital que promete revolucionar a relação entre público, anunciantes e distribuidores de conteúdo. O lançamento pertence ao Evolution, fundo de investimentos do tipo Venture Capital com base em São Paulo (SP) e que tem como CEO e principal investidor o executivo Pedro Cabral, além do grupo Aegis, um dos líderes mundiais em comunicação e mídia digital. Trata-se de um site onde o usuário assiste comerciais de acordo com suas preferência. Sim, ao fazer login, ele informa seus interesses e escolhe que comercial ou comerciais quer assistir. E tem que assistir até o final, e responder a uma pergunta teste para comprovar. Após fazer isso, ele é premiado com pontos que podem ser trocados por conteúdo na internet – músicas, filmes, aplicativos, revistas, livros. O projeto é inédito no mundo e nasceu para ser exportado. Conversei com Pedro Cabral sobre o tema. Ele acredita que o Contplay deve atingir todos os públicos, desde o adolescente que gosta de games até o empresário que baixa Apps para organizar a agenda e aprecia filmes. O serviço é multiplataforma e poderá ser utilizado em smartphones, tablets e smartTV nos sistemas IOS/Apple e Android. Outro destaque é sua característica social. No site, é possível interagir com os demais usuários, descobrir afinidades, ver as preferências de consumo de amigos, trocar dicas, entre outras opções de interação, inclusive com compartilhamento em redes sociais como Facebook, Twitter e Pinterest.
Na foto, ele aparece no dia do lançamento do Contplay, em São Paulo.

Propaganda que remunera o consumidor. Por que? Para que?
Cabral – O consumidor normalmente dá sua atenção a propaganda de uma maneira compulsória, quando ele está assistindo sua novela, ou lendo sua revista etc. Pela primeira vez estamos dando transparência a essa relação. Hoje, as pessoas sabem o valor da sua atenção e, no Contplay, ao assistir comerciais elas serão remuneradas por pontos e poderão trocar esses pontos por conteúdo premium como música, apps, filmes, livros.

Qual a garantia de que essa propaganda é eficiente? Não há um jogo de interesses um pouco fora dos objetivos normais de uma mensagem publicitária?
Cabral – Essa propaganda é eficiente e até mais eficiente do que as propagandas tradicionais. O consumidor escolhe o que quer assistir e quando ele quer assistir, tudo de acordo com seus interesses. O Contplay cria um sistema saudável: o anunciante pode estabelecer uma frequência máxima do seu comercial para cada consumidor. Para garantir o retorno e a performance ao anunciante, o usuário só poderá assistir o mesmo comercial ganhando pontos uma vez por dia. A quantidade de pontos por comercial será definido pelo anunciante ao delimitar o investimento na plataforma. Já a conversão do preço do conteúdo em pontos é calculado pelo seu valor de mercado.

Para acessar a publicidade, o usuário sempre terá de entrar no site do Contplay ou ele será inserido nos canais parceiros como Netflix e Amazon?
Cabral – No futuro ele poderá assistir comerciais em canais múltiplos. No primeiro momento, ele só poderá assistir no site do Contplay e na plataforma mobile.

Dê um exemplo de vantagem que um usuário tenha ao assistir a um comercial de 30 segundos, por exemplo, no Contplay. Quantos comerciais ele tem que ver para ter acesso ao conteúdo de um filme no iTunes, por exemplo, de graça?
Cabral - Vou dar um exemplo com música. Para fazer um download de uma música o consumidor terá que assistir entre 6 e 15 comerciais no Contplay. Para trocar por um filme, a pontuação será o equivalente ou menor ao número de comerciais que ele assiste quando acompanha um filme de TV em canal aberto. A grande diferença é que o consumidor é quem vai estabelecer quando e o horário em que ele vai assistir aos comerciais no Contplay.

Como minha nota anterior fala do uso de falecidos em campanhas publicitárias, eis que me chega às mãos uma campanha que prega que os publicitários deixem quem já se foi em paz e tenham novas ideias. É o que a Ogilvy pensou nesses três comerciais para a escola de criação Miami/ESPM. Assista:

Ficha técnica:

VP Nacional de criação: Anselmo Ramos

Diretor-geral de criação: Paco Conde

Criação: Felipe Machado e Thiago di Gregório

Produção: Patrícia Cortes

Atendimento: Ana Paula Perdigão e Gabriela Malta

Produtora de Vídeo: Kombat Films

Direção: Gabriel Mattar

Produção Executiva: Paulo Ferreira

Animação: Mitihey Ando e Paulo Simi

Elementos 3D: Jera Calderon

Produtora de Áudio: Sonido

Trilha: Bernardo Massot

Direção Musical: Lucas Duque

Aprovação: Paulo Sergio Quartiermeister e Paulo André Bione

Um comercial para os chocolates Galaxy trouxe de volta à vida Audrey Hepburn, 20 anos depois de sua morte. No comercial ela aparece em uma cena clássica do filme Roman Holiday, em que foram inseridas imagens do chocolate em sua bolsa e da bela comendo um pedaço. Veja:

A discussão ética é complexa, mas esta não foi a primeira vez. A marca de roupas The Gap já usou Audrey em sua publicidade depois de sua morte. Assista:

E Fred Astaire apareceu em um comercial da marca de aspiradores de pó Dirt Devil em 1995. Assista:

E você, o que acha de usar personagens que já se foram em campanhas publicitárias, mesclando imagens antigas com novas?

Luciana Haguiara e Sandro Rosa são os nomes por trás (e pela frente, pelos lados…) do trabalho digital da agência AlmapBBDO, eleita a segunda agência mais premiada do mundo na área digital pelo tradicional levantamento do Gunn Report. Segundo eles, criatividade é o “peixe” que a agência vende, e o elemento essencial de todos os trabalhos. Conheça um pouco melhor a dupla:

- Por que a Almap teve tanto destaque em digital nas premiações internacionais em 2012?
Foi reflexo do dia a dia. Tivemos uma fase na qual produzimos muito e, quanto mais você produz, mais chances você tem de ter trabalhos que ganhem destaque.

- Hoje há mais trabalho digital que offline, ou é equilibrado?
O volume de jobs é praticamente o mesmo quando falamos de campanhas grandes. A diferença são as demandas específicas só para digital, assim como para print, design, TV etc. e alguns poucos clientes que não fazem digital com a gente.

- Como ser criativo sem tempo e com pouca grana?
A nossa equipe já é treinada para isso. São pessoas rápidas, objetivas, muito talentosas e quase mágicas.

- Grana é, de fato, ainda, um problema para realizar bons trabalhos na área de digital no Brasil?
O problema “tempo de produção” é bem maior que o problema verba. Qualquer trabalho digital demanda tempo de produção e de pré-teste e quase nunca temos esse “tempo”.

- Trabalhos criativos dependem de clientes dispostos a arriscar?
Com certeza. Não há inovação sem risco.

- Prêmios de criação são importantes para os negócios da agência?
Criatividade é o negócio das agências, sempre foi. E valorizar a criatividade não é propriedade publicitária. Inovação e criatividade são valorizadas em qualquer tipo de negócio.

- Vocês encontram dificuldades com fornecedores de serviços na área digital no Brasil? O que precisa melhorar, em que áreas, para a comunicação na área digital se desenvolver?
Temos ótimas produtoras de tecnologia, ótimas produtoras de animação. Mas faltam ainda produtoras de filme mais ágeis, baratas e que entreguem qualidade.

- O que diriam para um jovem que está começando e gostaria de ser criativo nessa área?
Acho que não tem mais “essa área”. Existe comunicação de marca que está em todos os lugares, todas as mídias. Não existe formato certo, mídia certa, etc. Para essa nova geração, digital já faz parte da vida e, por isso, fica mais fácil ter uma ideia muito boa que seja digital. O difícil é chegar na ideia muito boa.

Conheça alguns trabalhos premiados dirigidos pela dupla.

“Original Click” para Peças originais VW:

Site Automático para Amarok (VW):

“Love to Bingo” para Getty Images:

Enquanto um blackout de 34 minutos escureceu o SuperDome, em Nova Orleans, durante a final do Super Bowl no último domingo, as redes sociais começaram a compartilhar um anúncio de oportunidade feito para os biscoitos Oreo, que dizia “Sem energia? Sem problemas”. Na era das duas telas, às vezes três, redes sociais bombando durante o jogo e centenas de telespectadores conectados, a brincadeira pegou. Isso foi possível porque um time de 15 pessoas que trabalham em mídias sociais de Oreo estavam ligados em tudo o que acontecia, e prontos para aproveitar qualquer oportunidade. Redatores, um estrategista e diretores de arte da empresa digital 360i estavam preparados para produzir peças em 10 minutos ou menos. Sinal dos tempos.

Neste domingo (3) realiza-se nos Estados Unidos a esperada final do futebol americano – a 47a edição do SuperBowl, transmitida pela CBS diretamente do Mercedes-Benz Superdome, em Nova Orleans (Louisiana). É esperada uma audiência de mais de 100 milhões de olhares (no ano passado foram 111 milhões).
Os espaços publicitários foram vendidos por valores entre US$ 3,7 e US$ 4 milhões por comercial de 30 segundos. Diferente de outros anos, vários anunciantes divulgaram seus comerciais antes, e outros “vazaram” antes da grande noite nas redes sociais. Assista alguns deles:

Anheuser-Busch InBev

Audi of America

Axe/Unilever

Coca-Cola

Century21/Realogy

Godaddy.com

Hyundai

Kia

PepsiCo

SodaStream International

Speed Stick (Colgate/Palmolive)

Taco Bell

Toyota

Volkswagen

Saiu a nova edição do Gunn Report, o tradicional levantamento de trabalhos, empresas, anunciantes e profissionais mais premiados na propaganda mundial em 2012. A brasileira AlmapBBDO foi a segunda mais premiada no mundo digital e quinta agência do mundo mais premiada, segundo o estudo. Os anunciantes mais premiados em 2012 foram Volkswagen – que liderou o ranking 11 vezes em 14 anos de Gunn Report –, Google, Nike, Coca-Cola e Mercedes-Benz.

Confira os cinco comerciais mais premiados, nessa ordem:

1. O Urso, da agência BETC de Paris para o Canal+:

2. Pais de cuecas, da agência argentina Del Campo Nazca S&S para a marca de ar-condicionado BGH Silent Air:

3. Dip Desperado, da AMV BBDO de Londres para Doritos Dips:

4. De volta ao começo, da Creative Artists Agency de Los Angeles para Chipotle:

5. A longa espera, da Adam&EveDDB de Londres para John Lewis:

Confira também os trabalhos digitais mais premiados no ano passado:

1. Projeto “Museu de mim mesmo”, da Projector de Tóquio, para a Intel:

2. OkGo, All is not lost, da Hakuhodo de Tóquio para Google Chrome:

3. Obcecado por som, da Tribal DDB, Amsterdam para Philips:

4. Pegadas de Escravidão, da Muh-Tay-Zik/Hof-fer de São Francisco (EUA) para o Departamento de Estado norte-americano:

5. Pequenos negócios ganham seu dia oficial, da CP+B, Boulder/Digitas de NY para American Express:

6. De volta ao começo, da Creative Artists Agency de Los Angeles para Chipotle:

7. A ECO esfera CNN da Heimat, de Berlin, para CNN:

8. Toque o arco-íris, da BBDO de Toronto (Canadá), para Skittles:

A Livraria da Vila (SP) e a distribuidora de cestas básicas Cesta Nobre lançam, com apoio da agência Leo Burnett Tailor Made, o projeto Leitura Alimenta. A iniciativa colaborativa convida a população a doar livros que, posteriormente, serão incluídos em cestas básicas e distribuídas a famílias em todo o país. Quem quiser participar poderá doar seus livros em qualquer loja física da Livraria da Vila. A doação também pode ser virtual: um e-book do projeto será lançado para diversas plataformas. A renda obtida com o livro digital será 100% revertida na compra de livros reais, que serão inseridos em cestas básicas. O site já está no ar: www.leituraalimenta.com.br. Os posters criados pela Leo Burnett Tailor Made para o projeto são especialmente bacanas. A criação é de Marcelo Reis (VP de Criação), Guilherme Jahara (Diretor Executivo de Criação), Rodrigo Jatene (Diretor de Criação), Julio D’Alfonso (Redator), Murilo Melo e Marcelo Rizerio (Diretores de Arte).

No dia 28 de janeiro (segunda-feira) chegam às prateleiras das lojas O Boticário as novas fragrâncias de Floratta – Cerejeira em Flor e Cerejeira em Pétalas. O comercial de lançamento – Árvore – entra no ar no domingo (27), num dos intervalos do Fantástico (TV Globo). A campanha criada pela AlmapBBDO tem ainda anúncios, outdoor e spot.
O comercial foi gravado em um templo budista na região metropolitana de São Paulo. A produção é da 02. Assista:

Já a campanha impressa foi fotografada pelo francês Christophe Rihet, em Paris,e tem como modelos a francesa Leonore Masson (Metropolitan Paris) e a italiana Giulia Berreti (Evidence Models). Para buscar o vestido ideal, a equipe de produção foi ao estúdio da ex-modelo Anoushka, sucesso durante os anos 80 e colecionadora de vestidos e sapatos vintage de alta costura. Lá, foi eleito o vestido salmão da maison Carven, dos anos 50, que representará a fragrância Cerejeira em Pétala:

Nas redes sociais, será lançado nas segunda (28) um concurso que convidará as consumidoras a contar histórias de mulheres especiais na ação “Minha amiga transforma o mundo”. Uma versão estendida do comercial de TV divulgará o concurso, que poderá ser acessado por meio do site www.boticario.com.br/florattacerejeira. As histórias devem ser contadas na fan page da marca por meio de comentários, abaixo dos posts relacionados à ação. As quatro narrativas selecionadas serão transformadas em um vídeo exclusivo para a web, baseado no comercial das novas fragrâncias. As homenagens serão postadas da fan page de O Boticário.

A Stella Artois teve sua nova campanha publicitária fotografada por Annie Leibovitz. O trabalho foi apresentado no Sundance Film Festival, que acontece entre 17 a 27 de janeiro, em Utah, nos Estados Unidos e começará a ser visto a partir de fevereiro nas revistas GQ, Elle e Vanity Fair. O ator britânico Noah Huntley protagoniza as peças ao lado da modelo ucraniana Tanya Ruban.
A marca belga também criou uma experiência online chamada Studio Stella Artois, para celebrar a beleza atemporal. O site, que poderá ser acessado através de www.stellaartois.com/lasociete, conta com as fotografias de Annie Leibovitz, filmes com making of, entrevistas exclusivas e tudo o que está por trás da campanha da grande fotógrafa.