Chega ao Brasil o DoubleClick Ad Exchange, uma espécie “bolsa de valores” para comprar e vender anúncios online de display. Ao estabelecer um mercado aberto, em que os preços são definidos em um leilão em tempo real, o Ad Exchange permite que os anúncios gráficos e espaços disponíveis sejam alocados com maior eficiência. Alberto Menoni, diretor de Online Partnership Group para América Latina do Google, diz que espera com a novidade fomentar o anúncio de display. Bati um papo com ele sobre o tema.

O que as pesquisas dizem sobre anúncios online de display e a sua eficácia?

O mercado de publicidade digital no Brasil está crescendo a uma velocidade ainda maior do que observamos nos Estados Unidos e é provável que venha a se tornar o principal canal de mídia no futuro próximo. De acordo com estudo divulgado esta semana pelo IAB Brasil, a internet passará o jornal e assumirá a segunda posição em investimento de mídia ainda em 2012. Estamos criando uma plataforma líder e customizável para que anunciantes e editores possam comprar e vender anúncios em display por toda a internet. Ainda que o Brasil seja um mercado jovem, grandes marcas têm alcançado sucesso para atingir suas audiências segmentadas e trabalharem branding, enquanto editores incrementam suas receitas. As soluções que oferecemos para estes editores – AdSense, AdMob e, agora, DoubleClick Ad Exchange – ajudam a financiar a geração de conteúdo de qualidade, estimulando o crescimento da economia digital.

Por que criar uma “bolsa de valores” para comprar e vender anúncios online de display para as redes?

As possibilidades trazidas pelo online estão transformando a maneira como nos comunicamos, divertimos e fazemos negócio. Estamos no meio de uma revolução e há muito mais por vir. Usuários passam cada vez mais tempo online, anunciantes investem cada vez mais no digital, e, assim, a propaganda digital passa a estar no foco das grandes estratégias de marketing. Neste contexto, o mercado de display está crescendo e se tornando mais sofisticado, o que trouxe à criação de uma plataforma consistente e eficiente, capaz de conectar comprados e vendedores. Ao reunir no Doubleclick Ad Exchange redes de display, e por consequência seus inventários, em um sistema de leilão, construímos um sistema de publicidade online mais aberto, bom para ambas as partes: anunciantes conseguem atingir a audiência desejada no momento certo e editores maximizam a receita com seu espaço, vendendo inventário que muitas vezes ficaria encalhado, ou seria comercializado abaixo do preço desejado.

Qualquer rede pode se cadastrar no DoubleClick Ad Exchange?

Sim, é um mercado em tempo real voltado para a compra e venda de espaços publicitários em Display, não somente do Google Display Network, mas em outras redes cadastradas. No momento, já estão participando a Boo-Box e Lomadee.

Como vem se comportando o mercado de Display no Brasil e no mundo?

Globalmente, o mercado de Display movimenta U$ 5 bilhões anualmente. De acordo com o Ibope Nielsen Online a internet é o meio que mais vem crescendo percentualmente em relação a investimento publicitário no Brasil. Apenas no último trimestre de 2011, a expansão foi de 77%, atingindo um montante de R$ 1,8 bilhão de faturamento. Para este ano, estimativas apontam que o digital crescerá 39%, fechando o ano com 13,7% de participação e faturamento de R$ 4,7 bilhões. O crescimento do mercado de display terá incremento de 25%.

Que resultado o Google espera com este lançamento?

Ao reunir editores e rede de anúncios em um mercado aberto no qual os preços são fixados em um leilão em tempo real, o Ad Exchange permite que anúncios de display sejam alocados de forma muito mais eficiente. Isso amplia o inventário para os anunciantes e permite que editores possam obter o máximo retorno de seu conteúdo online. O Google espera com isso fomentar o mercado de display, crescendo o bolo como um todo, e oferecer uma experiência online ainda melhor ao usuário final, com anúncios mais relevantes.

Nesta quarta-feira estreia a série Tabu Brasil, no Nat Geo, às 22h. A produção 100% nacional aborda tabus brasileiros, como o consumo de carne de cavalo, que será mostrado no episódio Dietas Exóticas. Para divulgar o programa, a Loducca fez uma intervenção curiosa no shopping Eldorado, em SP: a famosa “televisão de cachorro” das padarias, tendo no lugar de frangos cavalinhos girando nos espetos. E você, comeria carne de cavalo?

Uma barra de cereal com crise de identidade, que não sabe se é uma chamada “Milky Bar”, barra feita com leite, ou uma barra de cereal…MilkBite é feito de granola e também de leite, e para introduzir esta ideia no mercado a agência Droga 5 criou Mel, um personagem pra lá de problemático, em busca de autoconhecimento e reconhecimento. É preciso ter muita coragem para criar uma campanha assim: ousada, divertida e certamente muito eficiente. Mel está na TV e também na web, numa espécie de vídeo diário, atualizado permanentemente na fanpage da marca no Facebook. Confira os principais filmes:

A Consul lança seu primeiro aplicativo na fanpage da marca: é o Milagreira da Geladeira, que sugere receitas com os alimentos que ficam perdidos na geladeira, sem ser usados por falta de opção de preparo. Vale um confere.

Para divulgar a transmissão ao vivo as lutas do UFC que acontecem no Rio de Janeiro, na madrugada deste domingo, dia 15, a Rede Globo veicula anúncio nos principais jornais do país e faz uma ação nas ruas da cidade entre hoje (13) e sábado, dia 14. Modelos que simulam ser “Ring Girls” estarão nos principais cruzamentos de Ipanema, Copacabana, Barra, Gávea e Tijuca, no Rio de Janeiro, com placas similares ao octógono, comunicando a exibição.

A TAM criou um aplicativo de realidade aumentada para celulares e tablets com plataformas iOS (iPhone e iPad) e Android, para oferecer aos seus passageiros conteúdos especiais e exclusivos. A novidade está sendo lançada com uma ação para celebrar as festas de fim de ano a bordo de suas aeronaves. Desde Domingo (18), quem embarcou nos voos da companhia pôde encontrar um QR Code (código 2D) fixado nas janelas das aeronaves que, ao ser focalizado com os aparelhos, revelava uma surpresa especial.
“O aplicativo representa um novo canal de comunicação com os nossos clientes. Nesta primeira ação, levamos para as nossas aeronaves a magia do Natal. Em breve, faremos evoluções no aplicativo para poder usá-lo em outras oportunidades”, explica Manoela Amaro, diretora de Marketing da TAM.
Um teaser da ação para os clientes TAM Fidelidade foi lançado no branded channel da empresa no YouTube. A campanha de divulgação também entrou no Facebook e no Twitter. Assista ao Teaser:

O aplicativo já está disponível para download gratuito na Android Market e na App Store da Apple.

Você usa muito mais a geladeira do que o freezer? A maioria dos consumidores sim, e o hábito é explorado na campanha que lança o refrigerador Brastemp Inverse, que entra no ar nos principais canais de TV. A criação é da DM9DDB com produção da O2 e a campanha contempla, além da TV, mídia impressa, online e pontos de venda.

O novo anuário do D&AD (Design and Art Direction) publicado em Londres pela Taschen é um verdadeiro exemplo de publicação em massa sustentável. A criação teve parceria do especialista em sustentabilidade Nat Hunter, fundador do estúdio de design Airside, e do celebrado designer gráfico Harry Pearce, da Pentagram. O livro é o 49º da série e contém os trabalhos de propaganda e design premiados na edição deste ano do D&AD Awards. Trata-se da edição mais sustentável já produzida, com emissão de carbono é 82% menor do que a de 2010.
Foi usado na produção do papel uma polpa 100% reciclada vinda da Austria, de uma empresa com altíssimo padrão de sustentabilidade e detentora do certificado ISO 14,001. A polpa austríaca transformou-se em um papel de gramatura 80 que não utiliza madeira. A economia em peso foi de cerca de um quilo em relação ao Anuário de 2010. O papel não passou por qualquer produto de tratamento ou finalização, o que também reduziu seu peso. Da Austria – onde 70% da eletricidade é gerada pela água – o papel foi levado de carro até Trento, na Itália, para a impressão. As distâncias foram reduzidas em relação ao passado, quando o os pesados livros vinham da China de avião. As páginas foram presas a uma capa produzida com papel certificado pela FSC – Forest Stewardship Council, de origem responsável – e finalizado com celulose.
O design de Harry Pearce para a capa é uma homenagem à famosa logomarca do D&AD criada por Fletcher Forbes Gill, que praticamente não foi modificada desde 1962.

Ao som de Satisfaction, dos Rolling Stones, a Nissan lança seu novo carro compacto, o March. A campanha publicitária é a maior do ano da empresa, já que o March, como principal produto lançado no ano, aumenta de 23% para 63% a atuação de mercado da marca no país. A criação é da Lew’Lara\TBWA e destaca que a montadora lança seu “Primeiro Popular Japonês do Brasil” para “oferecer Inovação Japonesa para Todos”.
“O comercial mostra uma série de repetições, que retratam nossa incansável busca pela qualidade, uma das características inerentes ao DNA japonês Nissan que agora está ao alcance de todos”, declara Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil.
Assista ao comercial de 60 segundos que entra em TVs aberta e fechada:

A criação da campanha é de Manir Fadel, Toni Fernandes e Leo Claret, com direção de criação de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é da Mixer.

Você já imaginou um Reality Show estrelado por…galinhas? As penadas, mesmo! Galináceas reais com nomes como Pepita, Amparo, Florinda, Guadalupe e Marilo estrelam o reality show na internet criado pela JWT de Londres para a campanha “Pointless Fun”, de Trident Senses. A marca está com uma campanha que valoriza a “diversão sem noção”, algo gratuito e sem qualquer objetivo, apenas arrancar gargalhadas de quem participa. De 500 galinhas, o reality “Dude, Where’s My Chicken” selecionou 12 penadas que podem, inclusive, ser seguidas no Facebook (eu já estou seguindo a Dolores). Quando elas botam ovos, recebe-se um aviso no Facebook e esse ovo vira uma bola de paintball que se pode atirar num outdoor em Barcelona, em tempo real. Veja a explicação:

A dupla de criativos brasileiros Christiano Neves e Bruno Xavier, da JWT de Londres, assina o projeto “Trident Senses. It’s Pointless Fun”, que está sendo implementado em Portugal, na Espanha e na Grécia. Ele é fruto de uma pesquisa que comprovou que os consumidores compram Trident apenas pela diversão, nunca por qualquer motivo racional como combater cáries ou cuidar do hálito, por exemplo. Fazem parte do projeto três personagens lunáticos – Tortuga, Paco e Flaquita, o chamado The Pointless Collective. Eles são a voz de Trident Senses e criam em várias ações – eventos, comerciais, posters, instalações. Veja a ação que rolou durante o intervalo do jogo entre Valência e Barcelona no campeonato espanhol e que divulgou o reality show das galinhas através de um espetáculo de sombras chinesas: