A campanha contra a Homofobia da Nova/SB para o Governo do Estado do Rio de Janeiro acaba de receber o 10º Prêmio Arco-Íris de Direitos Humanos 2011 na categoria Marketing Social. O slogan é “Um lugar tão maravilhoso como o Rio não combina com a homofobia. Respeite Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais”. A campanha foi a primeira da América Latina contra a homofobia realizada e assinada por um Estado. No período em que a campanha foi veiculada com maior intensidade, entre 17 de maio e 6 de junho, o Disque Cidadania LGBT, serviço telefônico 24h, teve um incremento significativo no número dos atendimentos realizados. De janeiro até a véspera da campanha (16 de maio) haviam sido feitos 682 atendimentos no total. Somente entre 17 de maio e 6 de junho, foram feitos 1.022 atendimentos – destes 791 eram sobre direitos e cidadania e 135 se referiam a denúncias de violência ou homofobia.
Assista ao filme:
O Guaraná Antarctica patrocina o primeiro torneio universitário de futebol virtual. Até o fim do mês de setembro, o torneio envolverá as principais universidades de São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Belo Horizonte e premiará as duplas inscritas com 10 Playstations 3 e uma viagem para assistir a um jogo da seleção brasileira na Europa.
Para conferir o regulamento e as etapas do torneio acesse a fan page da marca: www.facebook.com/guaranaantarctica.
A Lew’Lara\TBWA entrou na shortlist do Jay Chiat Awards com o case #ihcomplicou para IG. Categorias: Idea for new product/content e social media category. O resultado sai entre 12 e 14 de outubro.
Dois leões da agência Moma conquistados este ano no Festival de Cannes – um Leão de Prata na categoria Press e outro de Bronze na categoria Outdoor – com uma polêmica campanha criada para a Kia Motors foram cancelados pela organização do Festival. Além disso, os criadores da Moma que assinam a campanha fantasma serão suspensos por um ano e não poderão inscrever peças em Cannes no ano que vem.
Logo depois da premiação, os anúncios “Professor” e “Princesa” foram acusados de pedofilia pela imprensa norte-americana. Os quadrinhos apresentavam um novo dispositivo do ar condicionado Dual Zone Air Conditioning, que pode ser regulado e define diferentes temperaturas dentro do automóvel. “Professor” tem um diálogo entre uma aluna e o professor. “Princesa” faz referência à história de “A Bela Adormecida”.
A Kia motors norte-americana repudiou as peças, e a imprensa local publicou declaração do vice-presidente de marketing e comunicação da empresa, Michael Sprague, de que elas seriam “totalmente ofensivas e impróprias”.
Na ocasião, a Moma se defendeu, negando qualquer relação com a pedofilia, e lamentou a reação da empresa nos EUA. Assumiu total responsabilidade pela campanha e alegou que não houve polêmica entre os jurados do Festival de Cannes.
Philip Thomas, CEO do Festival CEO, disse a respeito da decisão de cancelar os leões que as regras do evento exigem que as agências apresentem prova de veiculação das campanhas e de que elas foram aprovadas por clientes que efetivamente pagaram por sua produção.
“Depois de vários contatos e conversas, a Moma não nos enviou estas documentações e por isso os leões foram cancelados”, disse Thomas, afirmando que a agência também será banida do Festival durante um ano, portanto ficará fora do Festival em 2012.
A Moma contratou a assessoria Edelman para cuidar deste assunto e divulgou um comunicado no qual diz: “A Moma Propaganda respeita a decisão do Festival de Cannes sobre a devolução dos Leões de Prata na categoria Press e de Bronze na categoria Outdoor relacionados ao caso. A agência optou por não prosseguir com sua defesa, tendo em vista diminuir a exposição de todos, que de alguma forma, foram envolvidos nesse processo.”
Na agência, a telefonista informou que Rodolfo Sampaio está de férias. A Kia Brasil afirmou, por sua vez, através de sua assessoria, que a empresa não se pronunciará sobre o tema, uma vez que não aprovou as peças envolvidas na polêmica. A responsabilidade, neste caso, é toda da Moma.
A Pepsi criou uma ação para celebrar a criatividade e a visão dos jovens cineastas brasileiros. Em parceria com o MOFILM, festival internacional que estimula aspirantes a cineastas a criarem filmes para grandes marcas e causas sociais, a Pepsi irá premiar vídeos que tenham a Pepsi como protagonista. Os prêmios são viagens para Polônia, Itália, ou Índia e US$ 10 mil.
Para participar do concurso, que até o fim do ano passará por China, Polônia, Brasil, Itália e Índia, é preciso criar filmes de até 90 segundos usando a marca como protagonista. Depois, acessar o site da marca e escolher a cidade onde querem apresentá-lo. Se o filme for selecionado pelo júri avaliador do festival, a Pepsi pagará a viagem do inscrito, que terá a chance de ver sua criação tornar-se um comercial da Pepsi. O segundo e o terceiro lugar também serão premiados.
Para divulgar o concurso em sua fan page, a marca escolheu o filme vencedor do concurso realizado em Barcelona.
Assista:
Já pensou em fazer supermercado dentro do metrô, aproximando seu celular dos produtos (que estão representados em prateleiras impressas num painel) para comprá-los com um click e receber tudo em sua casa logo após chegar em casa do trabalho? A rede de varejo Tesco criou isso na Coréia e o projeto, da Cheil de Seul, conquistou o Grande Prêmio de Media da edição de 2011 do Cannes Lions. O case chama-se “Loja virtual da Homeplus no metrô”, para a rede de supermercados Tesco, e tinha como objetivo resolver a vida dos coreanos que trabalham demais e não têm tempo de abastecer duas despensas: consistiu na aplicação de adesivos nas estações coreanas que imitavam gôndolas de lojas da rede. Os pôsteres continham códigos reconhecíveis pelo celular, que possibilitavam a montagem de uma lista virtual de compras. Virtuoso.
Veja:
As vencedoras da categoria Campanhas e Publicidade do Prêmio GreenBest 2011 são a Xixi no Banho, criação da F/Nazca S&S para a SOS Mata Atlântica, escolhida como a melhor pelo voto popular, e o projeto Carne Legal do Ministério Público venceu na avaliação da Academia GreenBest, que teve sua participação auditada pela Ernst & Young Terco.
A campanha Carne Legal, feita pelo Ministério Público Federal, foi lançada em junho de 2010, com o objetivo é alertar a população quanto à origem da carne consumida e estimular a compra de produtos de origem legal. Os produtos produtos legais devem ser de propriedades rurais onde não ocorre desmatamento e trabalho escravo, entre outros crimes. Assista:
Xixi no Banho é uma premiadíssima campanha da F/Nazca, que estimulava as pessoas a usarem menos a descarga de seus banheiros e aproveitarem o banho para fazer xixi:
A Espaço/Z assina a divertida campanha com Daniel Filho para divulgar a categoria Voto Popular do Grande Prêmio do Cinema Brasileiro. O filme tem a participação de Daniel Filho,e foi produzido em parceria com a Lereby. Zé Maria de Oliveira, diretor da Espaço/Z, diz que o mote da campanha é mostrar que a Academia quer saber a opinião das pessoas comuns, não só dos profissionais de cinema.
Assista:
O público pode votar através do site www.academiabrasileiradecinema.com.br até o dia do evento, que será no 31 de maio no Teatro João Caetano. As categorias são: melhor longa-metragem de ficção (5 X Favela, Agora Por Nós Mesmos; Chico Xavier; As Melhores Coisas Do Mundo; Olhos Azuis; Tropa de Elite 2 e Viajo Porque Preciso, Volto Porque Te Amo), melhor longa-metragem documentário (Dzi Croquettes; O Homem Que Engarrafava Nuvens; José e Pilar; Uma Noite em 67; Rita Cadillac – A Lady Do Povo) e melhor longa-metragem estrangeiro (A Fita Branca; A Origem; O Pequeno Nicolau, A Rede Social, O Segredo Dos Seus Olhos).
A premiação, realizada pela Academia Brasileira de Cinema, conta com o apoio da Ancine – Agência Nacional do Cinema e patrocínio do Governo do Estado do Rio de Janeiro através da Secretaria de Estado de Cultura, da Prefeitura do Rio de Janeiro através da Riofilme e da TV Globo.
Estão abertas as inscrições para a edição 2011 da pesquisa Melhores Agências de Comunicação para Trabalhar, fruto de uma parceria entre a Associação Brasileira de Propaganda (ABP) e o Great Place to Work, que desenvolve em diversos países o estudo Melhores Empresas para Trabalhar. Os resultados serão conhecidos em outubro, durante o Festival Brasileiro de Publicidade promovido pela ABP, no Rio de Janeiro.
Para participar, a agência deve ter, no mínimo, 30 colaboradores e ser credenciada junto à sua entidade de área. Agências de publicidade devem também ser credenciadas pelo Cenp. Em 2010, primeira edição da categoria no Brasil, a pesquisa teve a participação de 90 agências e recebeu formulários de resposta de 8.000 profissionais destas empresas. A Biruta ficou com o primeiro lugar.
A pesquisa conta com o apoio Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) e da Associação de Marketing Promocional (Ampro), Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd), Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB Brasil) e Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje). O Grupo Meio & Mensagem também apoia a iniciativa como Mídia Oficial.
A criatividade latino-americana mostrou-se em alta na premiação Wave Festival, que se encerra hoje no Copacabana Palace e consagrou a AlmapBBDO como Agência do Ano e o Brasil como o mais premiado entre nove países latinos concorrentes. O Brasil conquistou 97 prêmios, sendo 2 Grand Prix, 1 Blue Wave, 25 Ouros, 26 Pratas e 43 Bronzes, além de 124 peças incluídas em shortlists. Na vice-liderança está a Argentina, com 57 prêmios, sendo 3 Grand Prix, 1 Blue Wave, 17 Ouros, 21 Pratas e 15 Bronzes e 24 peças no shortlists.
Veja os Grand Prix Blue Wave. Na categoria Big Idea, o projeto Promessa, da BBDO Argentina para aPepsi. Aproveitando que Maradona disse que ficaria nu caso a Argentina vencesse a última copa do mundo, a Pepsi também prometeu lançar uma edição especial de garrafas “peladas”, sem logomarca, para serem vendidas durante uma semana caso a Argentina fosse campeã, e criou a maior movimentação, chegando a ter a mesma popularidade dos patrocinadores da Copa:
E na categoria Comunicação Integrada venceu o case República Popular do Corinthians, mega-projeto criado pela F/Nazca S&S para Nike Brasil – que transformou a torcida corintiana de 30 milhões em uma nação com bandeira, moeda, passaporte, identidade, carta de anistia para quem quisesse mudar de time e uma série de outras ações inovadoras. Confira:
Veja o Grand Prix em filmes do Wave, o filme “GPS” criado pela Del Campo Nazca S&S da Argentina para a marca BC Jugos, da Arcor, uma divertida brincadeira para defender a idéia de que “natural” é mais bacana que “artificial”:
Também vale destacar o Grand Prix em Design, o projeto para a Suzano Papel e Celulose “Clássicos da Twitteratura Brasileira” criado pela agência Santa Clara doleção que reúne os melhores tweets de 15 personalidades brasileiras que possuem perfil no microblog. A ação fez parte da campanha Você Pode Ler Mais criada para o papel Pólen, da Suzano Papel e Celulose, curadora da coleção. Divididos nas categorias humor, relacionamento, opinião e auto-ajuda, os livros – que tiveram tiragem limitada de 11 mil exemplares – foram vendidos pelo site e nas lojas da Livraria da Vila por R$ 5,00 cada, e o lucro foi inteiramente revertido para o Instituto Ecofuturo.
