Saiu a nova edição do Gunn Report, o tradicional levantamento de trabalhos, empresas, anunciantes e profissionais mais premiados na propaganda mundial em 2012. A brasileira AlmapBBDO foi a segunda mais premiada no mundo digital e quinta agência do mundo mais premiada, segundo o estudo. Os anunciantes mais premiados em 2012 foram Volkswagen – que liderou o ranking 11 vezes em 14 anos de Gunn Report –, Google, Nike, Coca-Cola e Mercedes-Benz.

Confira os cinco comerciais mais premiados, nessa ordem:

1. O Urso, da agência BETC de Paris para o Canal+:

2. Pais de cuecas, da agência argentina Del Campo Nazca S&S para a marca de ar-condicionado BGH Silent Air:

3. Dip Desperado, da AMV BBDO de Londres para Doritos Dips:

4. De volta ao começo, da Creative Artists Agency de Los Angeles para Chipotle:

5. A longa espera, da Adam&EveDDB de Londres para John Lewis:

Confira também os trabalhos digitais mais premiados no ano passado:

1. Projeto “Museu de mim mesmo”, da Projector de Tóquio, para a Intel:

2. OkGo, All is not lost, da Hakuhodo de Tóquio para Google Chrome:

3. Obcecado por som, da Tribal DDB, Amsterdam para Philips:

4. Pegadas de Escravidão, da Muh-Tay-Zik/Hof-fer de São Francisco (EUA) para o Departamento de Estado norte-americano:

5. Pequenos negócios ganham seu dia oficial, da CP+B, Boulder/Digitas de NY para American Express:

6. De volta ao começo, da Creative Artists Agency de Los Angeles para Chipotle:

7. A ECO esfera CNN da Heimat, de Berlin, para CNN:

8. Toque o arco-íris, da BBDO de Toronto (Canadá), para Skittles:

O projeto “Rio365 – Um documentário fotográfico” será o primeiro do mundo realizado colaborativamente via Instagram. Durante um ano, qualquer pessoa poderá clicar a cidade e postar no Instagram, além de compartilhar nas demais redes sociais a partir das missões semanais e temas propostos pelo perfil @Rio365. A partir daí, uma equipe de curadores se encarregará de promover as missões em suas redes pessoais e selecionar diariamente, durante 365 dias, as melhores fotos clicadas pelo público.
No total, serão propostas 52 missões, todas com prazo de acordo com o grau de dificuldade de cada desafio.
A melhor foto de cada missão, do mês, do bimestre e do ano receberão menções e prêmios especiais. E a cada bimestre será realizado um #Instameet (encontro de usuários do Instagram) para expor as fotos selecionadas, promover troca de ideias e premiações em ambientes reais.
Também será usado como apoio o blog rio365oficial.tumblr.com, um perfil no Twitter e uma FanPage no Facebook.
Ao final, será produzido o livro @Rio365, com as 365 fotos selecionadas pelos próprios curadores – entre eles Raul Mourão (artista plástico), Nelson Vasconcelos (escritor e jornalista), Anna Letícia Cohen (coordenadora do grupo IgersRio) e Sidney Garambone (jornalista e escritor).
O patrocínio é da Light e da Secretaria de Estado de Cultura do Rio, por meio da Lei Estadual de Incentivo à Cultura do Rio de Janeiro, com apoio institucional da Superintendência de Museus do Estado. A concepção e curadoria geral do projeto “”Rio365 – Um documentário fotográfico”” é de André Galhardo, fotógrafo, diretor de arte e sócio da Horto, agência de projetos digitais. A coordenação geral e realização é da Núcleo da Ideia, comandada por Flávio Bidoia e Luciane Araujo, que já criaram e desenvolveram projetos de entretenimento multiplataforma, incluindo internet, mobile e games para cinema, música e artes plásticas.

Endereços Virtuais @Rio365:

Instagram: @rio365

Twitter: @rio365doc

Facebook: facebook.com/rio365doc

Tumblr: rio365.tumblr.com

Um concurso irá premiar a melhor história de bar do Brasil. A dinâmica será via aplicativo no Facebook, disponível na página da Sociedade da Cerveja, um movimento que reúne apaixonados pela bebida. Os bares têm até o dia 1º de novembro para se cadastrar no site e divulgar as histórias em seus perfis. Os cinco mais votados passarão à segunda fase, quando um comitê de notáveis formado por representantes de bares, órgãos ligados à cultura e personalidades que apreciam a cultura de boteco escolherá o vitorioso. O vencedor será conhecido dia 22 de novembro e terá sua história publicada em um veículo de grande circulação nacional. E aí, quem tem uma boa história de bar pra contar?

Parece ficção, mas a ideia é tão boa que levou leão de ouro no CannesLions 2012 na categoria Mobile. A pizzaria Red Tomato de Dubai resolveu criar um imã de geladeira que, ao ser apertado (acionado) pede automaticamente a entrega de uma pizza – cujo sabor já deve estar devidamente cadastrado junto à pizzaria. Não precisa ligar, nada. Basta conectar o celular via bluetooth ao imã, apertar o botão e a pizza é entregue. A novidade resolvia um problema básico de comunicação via telefone: numa cidade onde habitam pessoas de 200 diferentes nacionalidades, os problemas de comunicação eram comuns. Pedir uma pizza podia tornar-se um verdadeiro calvário. O problema foi resolvido e a pequena pizzaria aumentou suas vendas. A criação é da TBWA de Dubai.

A campanha contra a Homofobia da Nova/SB para o Governo do Estado do Rio de Janeiro acaba de receber o 10º Prêmio Arco-Íris de Direitos Humanos 2011 na categoria Marketing Social. O slogan é “Um lugar tão maravilhoso como o Rio não combina com a homofobia. Respeite Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais”. A campanha foi a primeira da América Latina contra a homofobia realizada e assinada por um Estado. No período em que a campanha foi veiculada com maior intensidade, entre 17 de maio e 6 de junho, o Disque Cidadania LGBT, serviço telefônico 24h, teve um incremento significativo no número dos atendimentos realizados. De janeiro até a véspera da campanha (16 de maio) haviam sido feitos 682 atendimentos no total. Somente entre 17 de maio e 6 de junho, foram feitos 1.022 atendimentos – destes 791 eram sobre direitos e cidadania e 135 se referiam a denúncias de violência ou homofobia.
Assista ao filme:

O Guaraná Antarctica patrocina o primeiro torneio universitário de futebol virtual. Até o fim do mês de setembro, o torneio envolverá as principais universidades de São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Belo Horizonte e premiará as duplas inscritas com 10 Playstations 3 e uma viagem para assistir a um jogo da seleção brasileira na Europa.
Para conferir o regulamento e as etapas do torneio acesse a fan page da marca: www.facebook.com/guaranaantarctica.

A Lew’Lara\TBWA entrou na shortlist do Jay Chiat Awards com o case #ihcomplicou para IG. Categorias: Idea for new product/content e social media category. O resultado sai entre 12 e 14 de outubro.

Assista ao Video Case:

Dois leões da agência Moma conquistados este ano no Festival de Cannes – um Leão de Prata na categoria Press e outro de Bronze na categoria Outdoor – com uma polêmica campanha criada para a Kia Motors foram cancelados pela organização do Festival. Além disso, os criadores da Moma que assinam a campanha fantasma serão suspensos por um ano e não poderão inscrever peças em Cannes no ano que vem.
Logo depois da premiação, os anúncios “Professor” e “Princesa” foram acusados de pedofilia pela imprensa norte-americana. Os quadrinhos apresentavam um novo dispositivo do ar condicionado Dual Zone Air Conditioning, que pode ser regulado e define diferentes temperaturas dentro do automóvel. “Professor” tem um diálogo entre uma aluna e o professor. “Princesa” faz referência à história de “A Bela Adormecida”.
A Kia motors norte-americana repudiou as peças, e a imprensa local publicou declaração do vice-presidente de marketing e comunicação da empresa, Michael Sprague, de que elas seriam “totalmente ofensivas e impróprias”.
Na ocasião, a Moma se defendeu, negando qualquer relação com a pedofilia, e lamentou a reação da empresa nos EUA. Assumiu total responsabilidade pela campanha e alegou que não houve polêmica entre os jurados do Festival de Cannes.
Philip Thomas, CEO do Festival CEO, disse a respeito da decisão de cancelar os leões que as regras do evento exigem que as agências apresentem prova de veiculação das campanhas e de que elas foram aprovadas por clientes que efetivamente pagaram por sua produção.
“Depois de vários contatos e conversas, a Moma não nos enviou estas documentações e por isso os leões foram cancelados”, disse Thomas, afirmando que a agência também será banida do Festival durante um ano, portanto ficará fora do Festival em 2012.
A Moma contratou a assessoria Edelman para cuidar deste assunto e divulgou um comunicado no qual diz: “A Moma Propaganda respeita a decisão do Festival de Cannes sobre a devolução dos Leões de Prata na categoria Press e de Bronze na categoria Outdoor relacionados ao caso. A agência optou por não prosseguir com sua defesa, tendo em vista diminuir a exposição de todos, que de alguma forma, foram envolvidos nesse processo.”
Na agência, a telefonista informou que Rodolfo Sampaio está de férias. A Kia Brasil afirmou, por sua vez, através de sua assessoria, que a empresa não se pronunciará sobre o tema, uma vez que não aprovou as peças envolvidas na polêmica. A responsabilidade, neste caso, é toda da Moma.

A Pepsi criou uma ação para celebrar a criatividade e a visão dos jovens cineastas brasileiros. Em parceria com o MOFILM, festival internacional que estimula aspirantes a cineastas a criarem filmes para grandes marcas e causas sociais, a Pepsi irá premiar vídeos que tenham a Pepsi como protagonista. Os prêmios são viagens para Polônia, Itália, ou Índia e US$ 10 mil.
Para participar do concurso, que até o fim do ano passará por China, Polônia, Brasil, Itália e Índia, é preciso criar filmes de até 90 segundos usando a marca como protagonista. Depois, acessar o site da marca e escolher a cidade onde querem apresentá-lo. Se o filme for selecionado pelo júri avaliador do festival, a Pepsi pagará a viagem do inscrito, que terá a chance de ver sua criação tornar-se um comercial da Pepsi. O segundo e o terceiro lugar também serão premiados.
Para divulgar o concurso em sua fan page, a marca escolheu o filme vencedor do concurso realizado em Barcelona.
Assista:

Já pensou em fazer supermercado dentro do metrô, aproximando seu celular dos produtos (que estão representados em prateleiras impressas num painel) para comprá-los com um click e receber tudo em sua casa logo após chegar em casa do trabalho? A rede de varejo Tesco criou isso na Coréia e o projeto, da Cheil de Seul, conquistou o Grande Prêmio de Media da edição de 2011 do Cannes Lions. O case chama-se “Loja virtual da Homeplus no metrô”, para a rede de supermercados Tesco, e tinha como objetivo resolver a vida dos coreanos que trabalham demais e não têm tempo de abastecer duas despensas: consistiu na aplicação de adesivos nas estações coreanas que imitavam gôndolas de lojas da rede. Os pôsteres continham códigos reconhecíveis pelo celular, que possibilitavam a montagem de uma lista virtual de compras. Virtuoso.
Veja: