Este ano a banda Capital Inicial completa 30 anos de carreira, e para comemorar convidou o diretor da Conspiração, Del, para dirigir e produzir o clipe de O lado escuro da lua, do CD comemorativo Saturno (Sony Music).
As filmagens foram feitas no deserto do Atacama, no Chile, onde existe um local chamado “Vale da Lua”.
“Como a ideia era fazer um filme que retratasse a união, a parceria do grupo e a grandiosidade que esses 30 anos de estrada representam, decidimos que seria bacana ter uma viagem da banda e rodar o filme no meio do deserto”, contou Del.
A produção foi feita pela Concept, núcleo de produção audiovisual para internet e novas mídias da produtora, e tem como destaque o modo de gravação, todo feito em 360°. Além da versão comum para veiculação em TV, na web há uma versão ‘interativa’. Nela o usuário pode escolher no decorrer da música o enquadramento que quer ver. Toda a captação das imagens foi feita com uma câmera Ladybugs, que possibilitou criar essa versão 360 da obra.
Confira:

Del dirige clipe do Capital Inicial O lado escuro da lua from Conspiração on Vimeo.

Como chamar a atenção para os acidentes provocados pelos trens do metrô em Melbourne, na Austrália? A agência McCann-Erickson Melbourne criou uma música e um vídeo que se tornaram um verdadeiro fenômeno viral – com mais de 25 milhões de acessos no Youtube, rivalizando com o popular Gangnam Style. A trilha, da Tangerine Kitty, está à venda no iTunes por US$ 0,99. O filme mostra, basicamente, bonequinhos fazendo coisas arriscadas que resultam em mortes estúpidas. A intenção é mostrar os riscos de se brincar em plataformas de trens, trilhos e locais de passagem de trens na cidade. A campanha nasceu da conversa com condutores de trens e funcionários das estações que testemunharam pessoas brincando de arriscar suas vidas nessas circunstâncias.
O mérito não está na criação de um vídeo bacana e divertido para ser compartilhado, mas no que ele teve capacidade de realizar: promover de maneira impressionante uma mensagem de segurança entre os jovens, um recado que tornou-se uma verdadeira febre. Mais bacana ainda é o fato desse vídeo ter sido criado por uma agência de publicidade, o que prova que sim, é possível evoluir e captar o espírito do tempo (o Zeitgeist, como diria Hegel).

A agência também está distribuindo posters e materiais nas estações de metrô e escolas de Melbourne.

Nenhuma marca de óculos no mundo manteve-se cool como Ray-Ban. Como poucas marcas, mesmo enfrentando alguns percalços pelo caminho, se reinventou continuamente distanciando-se do conceito de moda para focar em estilo de vida, em jeito de viver. Este ano, a marca completa 75 anos e lança por aqui o livro “75: Meet the Legends” e uma série de eventos itinerantes pelo Rio, São Paulo e Porto Alegre. Os protagonistas são todos os modelos da marca que fizeram história como o clássico Aviator e o Wayfarer, fortes como pedia o rock’n roll do início dos anos 50. O lançamento do livro – que tem 75 fotos clicadas por Bob Wolfenson – será dia 31 de outubro no espaço Absolut Inn, em São Paulo. As fotos retratam personalidades lendárias nascidas entre 1937 e 2012 – de Angela Ro Ro, Maneco Quinderé a Zé Celso Martinez Corrêa e Lourenço Mutarelli.

Também foram produzidas seis vídeos – a série Meet the Legends – retratando parcerias musicais inusitadas como Garotas Suecas e Elza Soares, Emicida e Wilson das Neves ou Forgotten Boys e Tony Tornado, com produção musical de Daniel Ganjaman, que serão disponibilizados no site da Ray-Ban e no Noisey.com – canal musical da empresa focada em mídia jovem Vice –, todos acompanhados de making of. No dia 6 de novembro a série de vídeos será lançada oficialmente em uma festa no Cine Jóia, em São Paulo.
O conceito Never Hide vem sendo usado desde 2008 e é um enorme sucesso. Foi criado pela agência TBWA/Chiat/Day para falar, principalmente, com o público jovem.
Veja um pouco da história da comunicação da marca ao longo do tempo:

Depois de figurarem durante quase quatro anos nas campanhas da TIM a ponto de boa parte dos clientes da operadora acreditarem que eles foram realmente “inventados” por ela, chegam ao país com um espetáculo permanente os homenzinhos azuis do Blue Man Group. Para montar o show no ano que vem, será escolhido um brasileiro para integrar o trio, em um “Reality Show” promovido pela própria TIM em parceria com o programa Caldeirão do Huck, na TV Globo. As inscrições serão anunciadas pelo apresentador Luciano Huck no programa deste sábado (29). Entre os meses de outubro e novembro deste ano, um grupo de especialistas do Blue Man Group realizará audições com centenas de candidatos brasileiros em três capitais – Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador – e escolherá cinco finalistas entre inscritos de todo o país para concorrer a uma vaga no elenco. O Blue Man Group leva a marca de mais de 50 mil performances por todo o mundo e já foi assistido por mais de 25 milhões de pessoas.
Recentemente, a TIM promoveu pequenos espetáculos do trio na feira de arte contemporânea ArtRio, realizada no Rio de Janeiro. Foram 11 apresentações em três dias de evento, interagindo com os visitantes no mais tradicional estilo de street art. Veja um exemplo de número deles:

O projeto para descobrir um talento brasileiro terá as inscrições abertas no site www.globo.com/caldeirao. Os candidatos devem ser do sexo masculino, com bom preparo físico, altura entre 1,77m e 1,88 e idade entre 25 e 35 anos. Conhecimentos de música e artes cências são essenciais. A banca examinadora, formada por diretores ligados ao Blue Man Group, selecionará os finalistas em audições que acontecerão em São Paulo (29, 30, 31 de outubro e 01 de novembro), Rio de Janeiro (6, 7 e 8 de novembro) e Salvador (13 e 14 de novembro). Os cinco finalistas selecionados serão enviados a Nova Iorque, onde participarão de workshops junto ao BMG durante um período de oito a doze semanas. De volta ao Brasil, eles participarão das finais no programa Caldeirão do Huck, e o grande vencedor se juntará à companhia.
Phil Stanton, um dos criadores e diretores do Blue Man Group, afirma que sempre teve certeza de que um dia o Grupo viria ao Brasil.
“Eu sabia que havia uma conexão entre a cultura Blue Man e a cultura brasileira. Talvez seja o espírito aventureiro do povo ou o calor inclusivo da cultura brasileira, ou talvez seja tão simples como o entendimento compartilhado do poder da percussão ou a importância da música em geral, mas eu sinto que há uma afinidade com nosso trabalho no Brasil e uma compreensão inata do personagem “Blue Man”, que é inigualável em qualquer outra cultura no mundo”, diz.
Mal posso esperar para a estréia do show por aqui.

A agência Africa criou um anuncio/disco de vinil para anunciar a parceria da Bud com Will I Am, que canta Great Times, novo hit da marca. A peça é produzida com material similar ao dos tradicionais discos de vinil e pode ser destacado e executado em qualquer toca discos (ein? Eu usei mesmo este termo, toca-discos?). Boa ideia.

Assista ao clipe de Great Times:

O SuperBowl XLVI será transmitido, direto de Indianapolis, no dia 5 de fevereiro, pela NBC. Trata-se do evento de maior audiência da TV norte-americana que torna a publicidade parte do show: o espaço comercial de 35 minutos está esgotado faz tempo e foi arrematado por marcas como Anheuser-Busch Inbev, Audi of America, Best Buy, CareerBuilder, Cars.com, Century 21, Coca-Cola, Dannon Yogurt, General Motors, GoDaddy.com, Hyundai, M&M (Mars Inc.), PepsiCo, Toyota e Volkswagen. Algumas chegaram a pagar US$ 4 milhões para exibir sua mensagem, mas a média foi de US$ 3,5 milhões. Pela primeira vez haverá simultaneamente streaming digital do evento, também comercializado, mas com menos comerciais que a TV, até pelo perfil do meio. Este ano, o público poderá votar em seus comerciais favoritos inclusive através de aplicativos digitais. Várias marcas já veiculam teasers a respeito do que veicularão no esperado break comercial.

A Volkswagen promete surpreender novamente no break, relembrando seu filme de maior sucesso recente, The Dark Side, com um hit entoado por cachorros:

A Coca-Cola também já tem seu teaser, com os tradicionais ursos polares:

Outro teaser misterioso, que acredita-se ser da Honda, traz o ator Ferris Bueller:

A Audi se inspirou na série Crepúsculo e veiculará o seguinte filme no break do SuperBowl:

A Chevrolet optou por um filme meio nonsense criado pelo diretor Zach Borst:

Outras marcas pegam carona no evento. Este filme, por exemplo, que promove o estado de Kentucky de maneira bem-humorado, foi postado nas redes sociais para supostamente angariar US$ 3,5 milhões e tentar veicular um filme sobre o estado do Kentucky durante o SuperBowl. Foi uma brincadeira, naturalmente, mas vem gerando bastante buzz nas redes sociais. Assista:

Entre os filmes mais esperados este ano está o de Pepsi, estrelado por Melani Amaro, vencedora do popular X-Factor que foi ao ar este ano. O comercial será dirigido pelo veterano Joe Pytka. Este ano, a cantora Madonna fará uma apresentação no intervalo do mega evento, criada em parceria com o Cirque du Soleil.

Reginaldo Rossi lança a música “Mini Pônei”, sobre a história de amor de uma fã e presente para a cearense Rute Rocha, ganhadora da promoção “Ala, perfume da sua vida”, da marca de sabão em pó Ala, comercializado exclusivamente na região Nordeste. Por ser a autora do melhor depoimento relacionado com perfume, Rute teve sua história gravada por Rossi. Os versos contam que Rute guarda o cheiro de seu primeiro amor por meio de um mini pônei que ela ganhou há 15 anos, quando estiveram juntos. Ouça aqui:

Musica_Mini_Ponei_Reginaldo_Rossi

A Heineken lança no Brasil durante o Rock in Rio sua nova plataforma de comunicação criada pela agência Wieden + Kennedy:

O vídeo será exibido pela primeira vez na abertura do Rock in Rio – chama-se Human Equalizer e representa a conexão que a marca de cerveja quer ter com a música de todos os gêneros ao redor do mundo e sua presença em todas as tribos.
No Lounge da Heineken na Cidade do Rock haverá uma ação de ativação da marca que filmará as pessoas que quiserem participar e colocá-las dentro do vídeo que será reproduzido nos telões da Cidade do Rock. A exibição acontecerá todos os dias na abertura dos shows.

A Trunfo Comunicação, empresa especializada em comunicação integrada, fechou parceria com a STI, uma das empresas da Semp Toshiba, para a 4º edição do Fun Music, o maior festival de música universitária do país. A parceria levará um show room itinerante da STI, montado em um motor home personalizado, a cada uma das cidades em que acontecerão as etapas eliminatórias do Fun Music 2011. O show room apresentará os principais lançamentos da STI Semp Toshiba, realizará ações promocionais e venderá ingressos para os shows do Fun Music. O festival será realizado em 12 cidades localizadas nos estados de São Paulo, Paraná, Minas Gerais e Rio de Janeiro.

A Loducca encontrou uma maneira interessante de materializar o conceito “A música não para”, da MTV, na rede japonesa de fast food Kappa Sushi. A agência transformou os hashis em baquetas e criou um jogo americano que simula uma bateria. A previsão é distribuir aproximadamente 30 mil jogos nas 11 unidades da rede de restaurantes, presente em São Paulo e no ABC paulista.
A criação é de Alex Adati e Rafael Beretta, com direção de criação de Cássio Moron, Marco Monteiro e Pedro Guerra e direção geral de criação de Guga Ketzer. Veja: