Já pensou em fazer supermercado dentro do metrô, aproximando seu celular dos produtos (que estão representados em prateleiras impressas num painel) para comprá-los com um click e receber tudo em sua casa logo após chegar em casa do trabalho? A rede de varejo Tesco criou isso na Coréia e o projeto, da Cheil de Seul, conquistou o Grande Prêmio de Media da edição de 2011 do Cannes Lions. O case chama-se “Loja virtual da Homeplus no metrô”, para a rede de supermercados Tesco, e tinha como objetivo resolver a vida dos coreanos que trabalham demais e não têm tempo de abastecer duas despensas: consistiu na aplicação de adesivos nas estações coreanas que imitavam gôndolas de lojas da rede. Os pôsteres continham códigos reconhecíveis pelo celular, que possibilitavam a montagem de uma lista virtual de compras. Virtuoso.
Veja:
A marca CK One, de Calvin Klein, distribuída no Brasil pela RR Cosméticos, veste boa parte do mobiliário urbano do estado do Rio de Janeiro – de Bangu ao Leblon – a partir de 15 de junho, numa ação desenvolvida pela We Comunicação.
CK One mantém sua identidade de perfume transgressor, o primeiro compartilhado na história da perfumaria, criado pelo espanhol Alberto Morillas, um especialista que tornou-se um dos perfumistas mais festejados de toda a história das fragrâncias.
Entra no ar nesta segunda-feira, 30, em 300 faces de mobiliário urbano cedidas pela Cemusa no Rio de Janeiro, a nova campanha institucional do Disque Denúncia. Intitulada “Telefone” e assinada pela Agência3, mostra bocas de pessoas encobertas por fones.
Conheça quem criou e aprovou o belo trabalho:
Cliente: Disque Denúncia
Produto: Institucional
Título – Telefones
Agência: Agência3
Criação: Daniel Bensusan e Thiago Konno
Direção de Criação: Luís Claudio Salvestroni
Direção Geral de Criação: Álvaro Rodrigues
Art Buyer: Bárbara Borges e Fernanda Pinheiro
Ilustração: Filet Com Fritas
Atendimento: Luciana Pacheco
Mídia: Marilena Cadena, Veruska Lages, Sergio Ferreira e Ive Cardozo
Produção Gráfica: Claudio Alberto
Impressão: Studio Alfa
Aprovação: Zeca Borges, Adriana Nunes e Renata Santiago
No ar a nova campanha da F/Nazca S&S para seu cliente Unimed-Rio, a desde o retorno da conta à agência, em fevereiro deste ano. O comercial “Lugares” divulga o Pronto Atendimento Unimed-Rio na Barra. O plano de mídia contempla TV fechada, rádio, mídia impressa, mobiliário urbano e abrigo de ônibus localizado na frente da sede do Pronto Atendimento. Além disso, prevê filme veiculado em TV fechada e spot de rádio.
O Pronto Atendimento Barra é a primeira de várias unidades próprias de atendimento nesse modelo que a Unimed- Rio lança este ano.
Assinam a criação da campanha Carlos Di Celio, Fred Moreira, Cidney Neto, Chico Cordeiro, Thiago Faria, Antonia Zobaran, Guilherme Figueira, Eric Ribeiro e Daniel Duarte, com direção de criação de Fabio Fernandes e Carlos Di Celio.
A marca Café Palheta ficou quatro anos fora das prateleiras dos supermercados e agora retorna, após ser adquirida pela multinacional americana Sara Lee. A agência Talent, há quatro meses com a conta da Sara Lee, é a responsável pela criação da campanha para anunciar a volta do café para o Rio. O conceito é “As coisas boas do Rio estão voltando” e a trilha sonora é interpretada pelo baterista, cantor e compositor Wilson da Neves. A criação é de João Livi, Rodrigo Tórtima e Antônio Nogueira. A trilha sonora é de Fábio Góes (Tentáculo) e Antonio Nogueira, e a direção de criação é de João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen. A campanha também tem mídia exterior e mobiliário. Assista:
O diretor de marketing da Sara Lee, Ricardo Souza, diz que o objetivo é tornar Café Palheta a segunda marca no estado, atrás de Pilão, que detém 40%. O Café Palheta pertencia à empresa paranaense Café Damasco, adquirida pela Sara Lee em novembro de 2010 por R$ 100 milhões. Segundo ele, avaliando o mercado do Rio de Janeiro, a Sara Lee verificou que a marca Palheta ainda estava presente na memória dos
consumidores, apesar da ausência do varejo. Como as cafeterias ficaram de fora do negócio, não haverá abertura de lojas no Rio, apenas distribuição dos produtos nos pontos-de-venda, inclusive fornecendo grãos para as unidades da Cafeteria Palheta.
A marca, fundada em 1943, retornará com uma embalagem repaginada e com novo
blend. Estará disponível nas embalagens de 250g e 500g nas versões almofada e a vácuo.
A Sara Lee está no Brasil desde 1998 e iniciou um processo de aquisições de marcas e hoje lidera o mercado nacional de café torrado e moído, com 22,3% de participação. Todas as suas operações no Brasil estão concentradas no mercado de cafés, com as marcas Pilão, Café do Ponto, Seleto, Caboclo, Moka, Jaraguá, Damasco (Damasco, Maracanã, Bom Taí, Pacheco e Palheta), além do sistema monodose de café Senseo®, uma parceria mundial da Sara Lee com a Philips.
Uma demonstração de como a propaganda pode, se usada de forma inteligente, propagar idéias de maneira divertida. Em São Francisco, nos Estados Unidos, 20 abrigos de ônibus da Clear Channel receberam várias opções de jogos, incluindo enigmas e quebra-cabeças, numa campanha do Yahoo!. A ação está sendo veiculada em telas LCD de 72 polegadas sensíveis ao toque desenvolvidas especialmente para os abrigos. Os “Bus Stop Derby” promovem uma competição entre bairros. Quando a pessoa faz o cadastro para iniciar os jogos, escolhe uma região da cidade para representar e encontra um adversário de outra localidade para enfrentar. O bairro que conseguir acumular 100 pontos conquistará, como prêmio, um show gratuito no dia 28/01 da banda norte-americana “Ok Go”.
O comportamento do consumidor em relação ao consumo das mídias vem se transformando fortemente ao longo do tempo. Em busca de tendências nos Estados Unidos, o eMarketer analisou os dados de dezenas de empresas de pesquisa, usando uma variedade de metodologias, e traçou uma série de estimativas que revelam quanto de seu tempo os consumidores gastaram nos principais meios de comunicação entre 2008 a 2010. A principal conclusão: os dispositivos móveis tendem a ganhar cada vez maior atenção, enquanto TV, mídia impressa e rádio devem perder lentamente espaço para a mídia digital.
O tempo médio dedicado a todos os grandes meios de comunicação combinados aumentou de cerca de 10,6 horas em 2008 para 11 horas em 2010, de acordo com a eMarketer. TV e vídeo (não inclui vídeo on-line) capturaram a maior parte da atenção: cerca de 40% do total da atenção, por ano. A participação da internet cresceu de 21,5% para 23,5%, assim como de mobile – de 5% para 7,5%. A proporção de tempo gasto com revistas e jornais oscilou entre 10% e 7,5%, enquanto rádio, videogames, filmes nos cinemas e mídia exterior, diminuiu. Em 2010, os consumidores gastaram uma média de 4 horas e 24 minutos por dia assistindo TV e vídeo, permanecendo conectados por 2 horas e 35 minutos. Os dispositivos móveis receberam uma média de 50 minutos de atenção diária, o mesmo volume de tempo alocado para jornais e revistas juntos.
O eMarketer prevê que o tempo gasto com aparelhos móveis continuará a crescer, ultrapassando a mídia impressa. Em 2010, os consumidores gastaram 28,2% mais tempo com dispositivos móveis. O aumento em 2009 em relação ao ano anterior foi de 21,9%. O tempo gasto na internet teve ganhos moderados porém constantes no período analisado: em torno de 6% por ano, desde 2008. Todos os demais grandes meios de comunicação apresentaram declínios de atenção por parte dos consumidor: TV e vídeo perderam 1,1% em 2010, enquanto jornais e revistas perderam 9,1% cada.
Fonte: eMarketer
A Heads transformou os abrigos de ônibus em frente ao shopping Rio Sul para divulgar o Natal no Gelo do shopping, que tem como grande atração uma pista de patinação no piso G3. Os 16 pontos de ônibus localizados em seqüência na frente do shopping parecem ter sido congelados. A idéia é dar a impressão de que um pinguim, personagem principal da campanha, atravessou várias paredes de gelo, deixando apenas sua silhueta marcada. No último mobiliário, o pinguim aparece estatelado na parede congelada.
Quem criou:
Diretores de Criação: Flávio Medeiros, kike Borell e Luis Christello
Redação: Paula Campos
Direção de Arte: Gabriela Treiger e Fernando Maciel
Entra no ar em São Paulo o comercial Baiacu, criado pela F/Nazca para divulgar uma versão da Skol 360 que causa menos – como diremos? – desconfortos intestinais, aquela sensação de “estufamento” típica causada por bebidas fermentadas.
Fabio Fernandes, sócio-presidente e diretor de criação da F/Nazca, diz: “depois de anos de sucesso no posicionamento da ‘Cerveja que desce redondo’ contraposto àquelas cervejas que descem quadrado, o nosso desafio aqui era encontrar outros fortes elementos icônicos para posicionar a Skol 360°. Assim surgiu a “Cerveja com bebabilidade”, antagonizando com as ‘pessoas-baiacus’. A semente de outra grande marca, com um forte diferencial na comunicação, parece que está lançada.”
Com veiculação em todo o estado de São Paulo, o filme foi gravado em Buenos Aires pela produtora Rebolucion, com direção de Luciano Podcaminsky.
Além de anúncios simples, a campanha conta com uma ação especial na edição de novembro da Revista Playboy , que trará um boneco inflável do homem-baiacu. No rádio, spots com músicas nas versões samba, sertanejo e pop exploram as situações. A campanha também estará em outdoor, relógio, painel e ações promocionais, como degustação e materiais de pontos de venda. Na internet, peças institucionais e blitz online vão oferecer descontos em refeições e Skol 360° para experimentação do produto. A arte da campanha estará aplicada nas embalagens do Bon Gelo, que virão com adesivos especiais que remetem à marca.
O biscoito Club Social entra em mídia exterior no Rio de Janeiro na próxima segunda-feira, 30. Nas peças, um tênis parece sair do vidro “estilhaçado”.
A ação em mobiliário urbano é assinada pela Giovanni+DraftFCB e faz parte da campanha “Paraquedas”, que divulga a nova linha de Club Social Integral, da Kraft Foods. A veiculação será nas principais praças das regiões Sudeste, Sul e Nordeste do Brasil.
“Trigo, aveia e centeio”; “trigo e flocos de arroz” e “integral recheado sabor queijo” são os novos sabores de Club Social Integral, valorizados pela campanha.
