A Pepsi criou um game com os divertidos limõezinhos de Pepsi Twist, ícones da comunicação da marca, já disponível na Apple Store e no Android Marketing. No game é preciso ajudar os limõezinhos a chegarem ao copo de Pepsi Twist, e assim, dar um toque de sabor limão ao refrigerante. Para isso, os usuários terão como recurso um canhão para atirar os personagens no copo. O desafio fica por conta da habilidade de cada jogador que deve calcular a rota do tiro controlando a angulação e força do tiro do canhão. Além disso, alguns obstáculos como molas, caixotes e bolas ficam espalhados pelo cenário. Ao todo são 20 fases, com dificuldades que vão aumentado gradativamente. O usuário terá seis tentativas por fase, podendo conquistar medalhas de acordo com sua performance. Para conferir acesse: www.pepsi.com.br.

A 6D desenvolveu para a Eclectic uma versão do novo site para celulares.
“A comunicação através do celular encurta os espaços. Não se pode depender de o cliente estar na frente do computador para encontrar as referências que precisa”, diz Tola Faria, diretor da 6D.
No novo site mobile, as clientes encontrarão, além da coleção de roupas, todas as informações sobre a marca.

O mais recente levantamento realizado pela MediaMind aponta que o iPhone lidera em retorno as campanhas publicitárias desenvolvidas para telefones celulares com acesso à Internet. Intitulada “Tela Pequena, Grandes Resultados”, a pesquisa mostra que o aparelho da Apple entrega Taxas de Clique (CTR) mais altas que smartphones com outros sistemas operacionais.
Após analisar mais de 230 milhões de impressões de anúncios para telefones celulares durante o quarto trimestre de 2010 e o primeiro trimestre de 2011, a MediaMind descobriu que os aparelhos da Apple obtiveram performance duas vezes maior que telefones com o Android do Google, por exemplo. Ao comparar com o BlackBerry da RIM, a performance do iPhone é cinco vezes superior. Além disso, os anúncios em celulares alcançaram uma Taxa de Cliques (CTR) de 0,61%. Já no caso dos banners standard desenvolvidos para computadores pessoais e laptops, o CTR fica em apenas 0,07%.
Ao pesquisar o hábito dos internautas que utilizam telefones celulares para acessar a Internet, ficou claro que enquanto a navegação a partir de PCs ou notebooks se concentra no horário comercial, das 9 às 17 horas, os usuários de smartphones preferem navegar na web durante a noite. A Taxa de Cliques para campanhas Mobile também chega ao ápice no período noturno, mas mantém CTR mais elevado que as peças publicitárias para computadores em qualquer horário do dia.
O estudo também descobriu que a maioria dos segmentos de marcado alcançou Taxas de Cliques elevadas, batendo os índices de referência para os banners standard de navegadores como IE, Chrome, Firefox, entre outros. Entretenimento, Varejo e Serviços Financeiros apresentam melhor performance em campanhas para telefones celulares. Já os setores Têxtil e Governamental obtiveram o CTR mais baixo.
O estudo completo em português está disponível para download aqui. Para baixar o infográfico sobre análise, clique aqui.

A vodka Absolut lança para usuários de iPhone o aplicativo Absolut Drinks, com mais de 50 receitas exclusivas de caipirinhas desenvolvidas pelos mixologistas da Pernod Ricard, James Guimarães e Lelo Forti e várias possibilidades de diversão. Paralelamente, inaugura o recurso “Drink Wizard” no site da marca, o www.absolutdrinks.com.br.
O aplicativo para o iPhone traz diversos canais divertidos e uteis para quem curte caipirinhas. A ferramenta “Drink Wizard” permite – tanto no App, quanto no site – o preparo de drinks e brindar com amigos, inclusive nas redes sociais. As novidades foram desenvolvidas pela agência Gringo para a Absolut.

Uma pesquuisa do instituto Sophia Mind, empresa de pesquisa e inteligência de mercado do Grupo Bolsa de Mulher, demonstrou que o uso da tecnologia para a comunicação com a família é fundamental na vida da mulher brasileira. O levantamento foi feito com 330 mulheres entre 18 e 65 anos durante o mês de março, e tinha como objetivo investigar de que forma as mulheres se comunicam com suas mães e filhos e como a tecnologia é usada para este fim. A pesquisa mostrou que, com exceção do contato pessoal, o telefone celular é o meio mais usado na comunicação entre mães e filhos – 69% das mulheres o utilizam com freqüência, superando o uso do telefone fixo, utilizado regularmente por 53% das entrevistadas. Já o uso de tecnologias como MSN, SMS e redes sociais varia de acordo com a faixa etária e a finalidade. As mães da geração Y usam o e-mail e o MSN na comunicação com suas próprias mães, mas não com os filhos, que em geral ainda não têm idade suficiente para a utilização dessas ferramentas. De forma geral, quase 30% das mães optam pelo MSN, 28% usam o e-mail, 22% mensagens de texto (SMS) e 20% as redes sociais para contato com os filhos. Já no contato entre as entrevistadas e suas mães, 10% usam e-mails e SMS e outras 7% usam o MSN.
As gerações Baby Boomers, X e Y apresentam diferenças na forma de se comunicarem. As primeiras possuem maior percentual de contato pessoal ou por telefone fixo. Já as gerações X e Y, que possuem mais facilidade para lidar com as novas tecnologias, acreditam que ainda irão aumentar o contato através delas. 76% das mulheres afirmaram que sem a tecnologia atual se comunicariam menos com familiares e amigos. Apenas 2% das entrevistadas acham que ferramentas como redes sociais e mensagens instantâneas estragam os relacionamentos pessoais.
Meios de comunicação entre entrevistadas e filhos:

Meios de comunicação entre entrevistadas e suas mães:

Para reforçar o comprometimento do Sonho de Valsa, da Kraft Foods, com os interesses dos apaixonados, a agência interativa W3haus criou o aplicativo “Oráculo Sonho de Valsa”. A estratégia é se apoiar no gosto dos brasileiros pela tecnologia e pelas redes sociais. Por isso, a marca lança aplicativos para o iPhone e para o Facebook.
A ferramenta para iPhone, disponível gratuitamente na App Store, oferece previsões e dicas românticas, que podem ser compartilhadas via Twitter, Facebook ou enviadas por e-mail. A proposta é gerar um clima divertido entre amigos, ou mesmo aproximar casais sem coragem de tomar uma iniciativa cara a cara. Baixando o aplicativo, o usuário seleciona o sexo em uma tela inicial, para direcionar se as previsões serão para homens ou para mulheres. Em seguida, aparece na tela um bombom, cujo sabor pode ser escolhido ao agitar o aparelho. A interatividade continua para abrir o bombom. Basta deslizar os dedos de dentro para fora na tela do smartphone, fazendo surgir uma previsão amorosa. Já no Facebook, o “Oráculo Sonho de Valsa” direciona as dicas de acordo com o sexo e informações pessoais do internauta. Após receber a sua previsão, o usuário pode publicar no seu mural ou enviá-la para amigos de Facebook e de e-mail. Veja mais no site www.sonhodevalsa.com.br .

Faz sucesso nos EUA a nova campanha criada pela Publicis, de Seattle, nos EUA, para operadora T-Mobile e a transmissão 4G dos jogos da NBA. Ambos os filmes são dirigidos por Spike Lee. Confira:

O comportamento do consumidor em relação ao consumo das mídias vem se transformando fortemente ao longo do tempo. Em busca de tendências nos Estados Unidos, o eMarketer analisou os dados de dezenas de empresas de pesquisa, usando uma variedade de metodologias, e traçou uma série de estimativas que revelam quanto de seu tempo os consumidores gastaram nos principais meios de comunicação entre 2008 a 2010. A principal conclusão: os dispositivos móveis tendem a ganhar cada vez maior atenção, enquanto TV, mídia impressa e rádio devem perder lentamente espaço para a mídia digital.
O tempo médio dedicado a todos os grandes meios de comunicação combinados aumentou de cerca de 10,6 horas em 2008 para 11 horas em 2010, de acordo com a eMarketer. TV e vídeo (não inclui vídeo on-line) capturaram a maior parte da atenção: cerca de 40% do total da atenção, por ano. A participação da internet cresceu de 21,5% para 23,5%, assim como de mobile – de 5% para 7,5%. A proporção de tempo gasto com revistas e jornais oscilou entre 10% e 7,5%, enquanto rádio, videogames, filmes nos cinemas e mídia exterior, diminuiu. Em 2010, os consumidores gastaram uma média de 4 horas e 24 minutos por dia assistindo TV e vídeo, permanecendo conectados por 2 horas e 35 minutos. Os dispositivos móveis receberam uma média de 50 minutos de atenção diária, o mesmo volume de tempo alocado para jornais e revistas juntos.
O eMarketer prevê que o tempo gasto com aparelhos móveis continuará a crescer, ultrapassando a mídia impressa. Em 2010, os consumidores gastaram 28,2% mais tempo com dispositivos móveis. O aumento em 2009 em relação ao ano anterior foi de 21,9%. O tempo gasto na internet teve ganhos moderados porém constantes no período analisado: em torno de 6% por ano, desde 2008. Todos os demais grandes meios de comunicação apresentaram declínios de atenção por parte dos consumidor: TV e vídeo perderam 1,1% em 2010, enquanto jornais e revistas perderam 9,1% cada.
Fonte: eMarketer

Sempre me pergunto para onde caminha o celular como ferramenta de marketing. Quanto mais me apego às facilidades e vantagens do meu smartphone, mais me pergunto como as empresas farão para aproveitar esta ferramenta tão íntima das pessoas para, quem sabe, relacionar-se com elas sem invadir sua privacidade. Consegui tirar algumas das minhas dúvidas num bate-papo com Paulo Mira, presidente e CEO da PHD e Mobi, a agência digital responsável por desenvolver estratégias móveis e projetos digitais para várias empresas ao redor do globo. F ormado em Marketing na Universidade de Berkeley, na Califórnia, Mira iniciou iniciou sua carreira na Nestlé, trabalhou na The Walt Disney Co., na Sony e na MTV – Music Television.
Confira nosso papo:

Para onde caminham, hoje, as ações de marketing via celular, no mundo?
Mira – As empresas no mundo todo estao entendendo que a experiência do consumidor com sua marca e/ou produto é o que mais importa quando se fala em mobile marketing e agora entendem que precisam criar seus mobile sites (mobi sites) que tragam uma experiência positiva quando seu consumidor está se relacionado com elas através do celular. O consumidor quer algo que tenha facilidade de navegação, seja simples e claro e traga benedícios e serviços importantes.

A SMS ainda é uma opção?
Mira – SMS ainda é uma maneira facil de interagir, porém o consumidor prefere interagir com uma empresa sem ter que pagar por isto, e o SMS ainda custa algo. As discussões são de que em algum momento próximo, o SMS não será mais a alternativa mais popular. Novas formas de interação, como os códigos 2D, em especial a 5a geração de códigos, o BeeTagg*, é o que mais vem crescendo pela facilidade de transformar qualquer objeto real em uma tela virtual (no celular). Para se ter uma idéia da velocidade de crescimento desta nova tecnologia, só no mês de Agosto/10 foram scaneados mais BeeTaggs do que no ano todo de 2009. A adoção do sistema pelos consumidores está acontencendo naturalmente, porque eles percebem a facilidade e os benefícios que conseguem com o mesmo.Em 20/Out/10, foi feita a primeira promoção com BeeTaggs na TV brasileira, com os 20 Anos da MTV , que soube aproveitar a oportunidade de apresentar à sua audiência a nova tecnologia. O resultado foi acima do esperado, mostrando que é uma realidade que veio para ficar.

Os aplicativos de iPhone, por exemplo, tendem a ser a grande opção para as empresas?
Mira – Aplicativos de iPhone sao interessantes e sem dúvida ajudam a interagir com os consumidores, porém só se relacionam com um número muito limitado de consumidores que tenham iPhone (ou BlackBerry, ou Nokia, etc). Além disso, existe sempre a necessidade de atualização dos aplicativos. Acreditamos que seja uma solução transitória, quase uma “moda”, onde as empresas querem participar mas não sabem bem como, então fazem um APP e se sentem bem por terem feito alguma coisa. Porém, novamente os mobi sites são a maneira mais conveniente e eficiente de interagir no ambiente de celular. Logicamente que não será qualquer mobi site que será relevante. Importante mencionar que o mobi site tem que ser construído numa plataforma mobile que seja muito boa e dinâmica. Nós trabalhamos com a principal e mais arrojada plataforma para garantir isto aos nossos clientes: funciona em qualquer tecnologia, de qualquer operadora, e funciona com 98% de todos os smartphones lançados a partir de 2006.
Ou seja, criar aplicativos para iPhone é o mesmo que tentar se relacionar com 2,7% dos smartphones no mundo. Criar um mobi site com uma plataforma arrojada significa a possibilidade de se relacionar com quase 100% de todos os smartphones, não importa a marca ou modelo.

Se as pessoas não têm smartphones, quais as opções?
Mira – Ainda é o SMS, porém vale comentar que o crescimento das vendas dos smarphones projetam que entre 4 a 6 anos 80% dos usuarios de celular no mundo terão um smartphone. Novamente, as empresas tem que estar preparadas e devem começar sua estratégia mobile agora. Outro dado relavante é que nos EUA um consumidor demora 18 meses para trocar de celular, e os números de hoje são que dos que trocam por um novo, 83,2% torcam por um smartphone. No Brasil, na média, o consumidor leva 8 a 10 meses para trocar de aparelho. Muito mais rápido que nos EUA, por conta do aparelho celular, além de ter sua utilidade técnica, ainda ser um sinonimo de status para a classe média-baixa.

Ações que envolvem bluetooth costumam dar certo? Em que medida,quando?
Mira – Bluetooth funciona bem para algumas ações muito específicas e com um volume controlado. Funciona em shopping centers, supermercados, academias, enfim, locais de fluxo controlado de pessoas. Não recomendamos ações com bluetooth em locais com muitas pessoas, porque a maioria dos aparelhos com tecnologia bluetooth não conseguem enviar mais do que um par de dezenas de mensagens ao mesmo tempo. Além disso, a tecnologia bluetooth depende do aparelho do usuário estar com a função bluetooth ligada, senão não fará efeito.

Que estratégias são as mais acertadas e em que países elas dão mais certo?
Mira – Existem várias estratégias diferentes, dependendo do cliente e dos objetivos do mesmo. Temos inúmeros projetos muito bem sucedidos em termos de branding, vendas, relacionamento, pagamentos, etc. Importante mencionar que contamos com tecnologia e ferramentas que nos ajudam a avaliar cada ação, de cada cliente, e aprender com cada uma delas para incrementar futuros projetos. Os mobi sites sem dúvida sao a melhor solucão e quando associados com BeeTaggs, por exemplo, geram uma combinação vencedora. Os países que estão mais desenvolvidos estão na Ásia, sendo Korea e Japão os principais. Porém, na Europa já existem países que estão na mesma linha. Obviamente, nos EUA a movimentação é muito grande, e onde estamos criando diversos projetos interessantes. E por fim, a região que cresce mais rapidamente no mundo hoje é a América Latina.

No Brasil, por exemplo, há perspectiva dessa ferramenta evoluir em que direção?
Mira – No Brasil começamos nossa operação em março/10, e já temos clientes muito relevantes. Fizemos um road-show e visitamos 32 empresas que consideramos estratégicas. Destas, 31 ja estão trabalhando com a PHD Mobi.

Quais as perspectivas de crescimento desta ferramenta no Brasil?
Mira – As projeções de adoção de smartphones e cultura de consumo do Brasil indicam que o país será sem dúvida nenhuma um dos maiores mercados do mundo em termos de relacionamento através do celular. Se pegarmos fenômenos como o Orkut, onde o Brasil responde por quase a metade dos mais de 100 milhões de usuáios no mundo todo, dá para ter uma dimensão do tamanho do mercado que o Brasil está se tornando. Parafraseando um dos nossos clientes, “isto está acontecendo debaixo do nariz de todo mundo e ninguém esta percebendo”…

Qual o case de mobile marketing melhor sucedido?
Mira – Existem vários cases bem sucedidos. Vou citar os das Olimpiadas de Beijing (ajudamos a NBC a criar cotas de patrocínio para a transmissão mobile das Olimpiadas) e de Vancouver que fizemos com a TV NBC, que foram um tremendo sucesso. Trabalhamos em conjunto com eles para desenvolver o projeto como um todo, desde a solução tecnológica até a venda das cotas de patrocínio. Criamos o projeto e antes de começar ele ja estava todo vendido para os patrocinadores. Fizemos um outro projeto muito bacana de varejo que levou muita gente para as lojas Bloomingdale’s, uma das principais nos EUA (a estratégia envolvia desde os anúcios em mídia tradicional e alternativa, até as vitrines para atrair o consumidor para visitar as lojas.). E existem alguns projetos incríveis que sairão do forno em breve.

Há alguma empresa no Brasil usando essa ferramenta de maneira acertada ?
Mira – No Brasil, a grande maioria dos projetos de mobile marketing ainda sao baseados em SMS. Ainda não existe muita experiência no mercado brasileiro para desenvolver grandes soluções para os clientes. E como a maioria dos clientes ainda nao sabe o que precisa, eles acabam fazendo alguma ação como, por exemplo, criar um APP de iPhone. Mas acreditamos que as coisas vão se movimentar mais rapidamento em 2011. Varias empresas já estão alocando em seus budgets ações de mobile.

(*= A explicação do nosso entrevistado: o BeeTagg é o mais popular e poderoso código 2D para Mobile Tagging. Foi criado e otimizado para Mobile Tagging, ou seja, conta com aspectos de detectabilidade, segurança e marketing que nenhum outro codigo 2D pode oferecer. Alem do fato de funcionar em diversas superfícies sem ter problemas de leitura (scan). Para obter o multi leitor de taggs, é só acessar com seu celular o mobile site www.phdmobi.com e baixar o leitor.)

A Wunderman criou para a Ford um aplicativo para celular que é, na verdade, um guia interativo do Salão do Automóvel que também traz informações sobre o trânsito em São Paulo, localizador de Distribuidores Ford e as novidades da montadora. Batizado de Ford Design Hall, o nome dado ao espaço da Ford no 26º Salão Internacional do Automóvel, evento que acontece até o dia 7 de novembro.
O download é gratuito no site www.forddesignhall.com.br .
A iniciativa, alinhada com o conceito “Ford. Viva o Novo”, é a aposta da montadora para reforçar o relacionamento com o consumidor por meio da tecnologia, atuando como provedora de serviços interativos e conteúdo em qualquer momento do dia. O Ford Design Hall para celulares está disponível para as plataformas iPhone, Symbiam (Nokia) e Blackberry.