A NBS criou para seu cliente Ron Montilla, marca da Pernod Ricard Brasil, uma campanha que entrará no ar em Pernambuco, Ceará, Paraíba, Rio Grande do Norte e Alagoas e que tem como objetivo de modernizar o pirata, ícone da marca. O filme diz que os piratas se modernizaram e estão presentes no nosso dia-a-dia. A criação é de Pedro Feyer, André Lima, Dedé Eyer e Cassio Faraco e personifica o tradicional ícone da marca Montilla ao reforçar que não é a roupa que caracteriza um pirata, mas sim suas atitudes.
Além do filme em TV, a nova comunicação de Montilla prevê peças de mídia exterior e anúncios em revista.

A Artplan e a Embratur enveloparam os táxis de Londres por 20 semanas. Parte da ação coincidirá com a World Travel Market (WTM), uma das principais feiras de turismo do mundo este mês, e visa convidar os londrinos e turistas que visitam a cidade inglesa a conhecer e explorar o Brasil. Os 30 táxis adesivados têm ainda anúncios nos assentos retráteis, além de recibos caracterizados com motivos do Brasil. Os responsáveis pela ação estimam que os veículos transportem cerca de 3.250 passageiros durante o período de sua realização e acreditam que a mesma será capaz de gerar mais de cinco milhões de impactos. A agência criou também 205 supersides — adesivações com área de exposição menor, apenas nas duas laterais dos carros — para multiplicar o efeito gerado pela campanha. Ainda em Londres, além dos táxis, a área externa do Cinema I-Max está com um painel, um dos maiores painéis publicitários da Europa, sobre o Brasil.

Escolhido pela TBWA Raad, de Dubai, o estúdio brasileiro OgrO assina toda a pós-produção da nova campanha de service care dos equipamentos HP, veiculada nos Emirados Árabes. As fotos foram feitas por Ayaad Damouni, do Capital D Studio (Dubai). A está em revistas, mídia exterior e pontos de venda dos Emirados Árabes. A ficha técnica também conta com um brasileiro na criação. Guilherme Pecego assina como diretor de Arte e head of art pela TBWA Raad. O redator é Mark Williams.

No ar a nova campanha da F/Nazca S&S para seu cliente Unimed-Rio, a desde o retorno da conta à agência, em fevereiro deste ano. O comercial “Lugares” divulga o Pronto Atendimento Unimed-Rio na Barra. O plano de mídia contempla TV fechada, rádio, mídia impressa, mobiliário urbano e abrigo de ônibus localizado na frente da sede do Pronto Atendimento. Além disso, prevê filme veiculado em TV fechada e spot de rádio.
O Pronto Atendimento Barra é a primeira de várias unidades próprias de atendimento nesse modelo que a Unimed- Rio lança este ano.
Assinam a criação da campanha Carlos Di Celio, Fred Moreira, Cidney Neto, Chico Cordeiro, Thiago Faria, Antonia Zobaran, Guilherme Figueira, Eric Ribeiro e Daniel Duarte, com direção de criação de Fabio Fernandes e Carlos Di Celio.

Foram publicados esta semana pelo jornal Meio & Mensagem os resultados do Projeto Inter-Meios relativos ao primeiro trimestre deste ano, que avalia a performance do mercado publicitário pelo investimento em mídia nos meios guias e listas, internet, jornal, mídia exterior, rádio, revista, televisão, TV por assinatura e cinema. O estudo – tabulado pela PricewaterhouseCoopers para o Grupo M&M – indicou que o mercado cresceu 4,77% no primeiro semestre em relação ao mesmo período no ano passado (sem descontar a inflação). A comercialização de espaços publicitários foi de R$ 5,707 bilhões. Mídia exterior, internet e TV aberta puxam o crescimento: tiveram alta de 15,78%, 12,7% e 7,06%, respectivamente. O meio Revista, que vinha recuando, recuperou-se em 2,27% no primeiro trimestre do ano e a TV por assinatura cresceu 4,01%.
Tiveram queda as mídias Guias e Listas (-21,02%), cinema (-17,82%), Jornal (-4,02%) e Rádio (-2,51%).
TV e Jornal ainda lideram bolo – Internet tem quarto lugar
A TV lidera em faturamento com R$ 3,67 bilhões e participação de 64,33% no bolo publicitário. O meio Jornal vem logo em seguida com 12,90% do bolo e faturamento de R$ 736,4 milhões. Revista ocupa a terceira posição com faturamento de R$ 342,4 milhões e 6% de participação e em quarto está a Internet, com R$ 264,6 milhões de faturamento e 4,65%do bolo. Em quinto lugar, vem o Rádio com participação de 4% e faturamento de R$ 231,7 milhões, seguido de Mídia exterior com R$ 204,8 milhões e 3,59% de participação e da TV por assinatura, com 3,28% do bolo e faturamento da ordem de R$ 187,1 milhões. Guias e Listas viram sua participação cair para menos de 1% (0,98%) e o faturamento é de R$ 56,2 milhões. O cinema tem participação ainda menor, com 0,22% do bolo e faturamento de R$ 12,4%.

A marca Café Palheta ficou quatro anos fora das prateleiras dos supermercados e agora retorna, após ser adquirida pela multinacional americana Sara Lee. A agência Talent, há quatro meses com a conta da Sara Lee, é a responsável pela criação da campanha para anunciar a volta do café para o Rio. O conceito é “As coisas boas do Rio estão voltando” e a trilha sonora é interpretada pelo baterista, cantor e compositor Wilson da Neves. A criação é de João Livi, Rodrigo Tórtima e Antônio Nogueira. A trilha sonora é de Fábio Góes (Tentáculo) e Antonio Nogueira, e a direção de criação é de João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen. A campanha também tem mídia exterior e mobiliário. Assista:

O diretor de marketing da Sara Lee, Ricardo Souza, diz que o objetivo é tornar Café Palheta a segunda marca no estado, atrás de Pilão, que detém 40%. O Café Palheta pertencia à empresa paranaense Café Damasco, adquirida pela Sara Lee em novembro de 2010 por R$ 100 milhões. Segundo ele, avaliando o mercado do Rio de Janeiro, a Sara Lee verificou que a marca Palheta ainda estava presente na memória dos
consumidores, apesar da ausência do varejo. Como as cafeterias ficaram de fora do negócio, não haverá abertura de lojas no Rio, apenas distribuição dos produtos nos pontos-de-venda, inclusive fornecendo grãos para as unidades da Cafeteria Palheta.
A marca, fundada em 1943, retornará com uma embalagem repaginada e com novo
blend. Estará disponível nas embalagens de 250g e 500g nas versões almofada e a vácuo.
A Sara Lee está no Brasil desde 1998 e iniciou um processo de aquisições de marcas e hoje lidera o mercado nacional de café torrado e moído, com 22,3% de participação. Todas as suas operações no Brasil estão concentradas no mercado de cafés, com as marcas Pilão, Café do Ponto, Seleto, Caboclo, Moka, Jaraguá, Damasco (Damasco, Maracanã, Bom Taí, Pacheco e Palheta), além do sistema monodose de café Senseo®, uma parceria mundial da Sara Lee com a Philips.

Toda marca quer ser amada por seus consumidores. E protagonizar histórias como esta: os moradores do bairro de Bernal Hights, em São Francisco, na California, estão protestando CONTRA a retirada de um anúncio/outdoor da Coca-Cola que desde os anos 40 decora a fachada de uma residência – que, em outros tempos, deve ter sido uma loja e hoje está localizada em frente a uma escola (veja imagem acima). O curioso é, evidentemente, que o morador do imóvel tenha mantido a propaganda por lá, espontaneamente. Agora, terá de pagar para mantê-la, se quiser, pois a Prefeitura declarou o anúcio ilegal e demanda a legalização ou retirada imediata. Evidentemente, se fosse um poster recente, seria retirado sem dó. Mas por ser vintage, está gerando diversas manifestações de solideriedade pela sua permanência. Muitos dizem que os fiscais da prefeitura odeiam a América. Veja que grande oportunidade para a Coca-Cola entrar nessa conversa.

O comportamento do consumidor em relação ao consumo das mídias vem se transformando fortemente ao longo do tempo. Em busca de tendências nos Estados Unidos, o eMarketer analisou os dados de dezenas de empresas de pesquisa, usando uma variedade de metodologias, e traçou uma série de estimativas que revelam quanto de seu tempo os consumidores gastaram nos principais meios de comunicação entre 2008 a 2010. A principal conclusão: os dispositivos móveis tendem a ganhar cada vez maior atenção, enquanto TV, mídia impressa e rádio devem perder lentamente espaço para a mídia digital.
O tempo médio dedicado a todos os grandes meios de comunicação combinados aumentou de cerca de 10,6 horas em 2008 para 11 horas em 2010, de acordo com a eMarketer. TV e vídeo (não inclui vídeo on-line) capturaram a maior parte da atenção: cerca de 40% do total da atenção, por ano. A participação da internet cresceu de 21,5% para 23,5%, assim como de mobile – de 5% para 7,5%. A proporção de tempo gasto com revistas e jornais oscilou entre 10% e 7,5%, enquanto rádio, videogames, filmes nos cinemas e mídia exterior, diminuiu. Em 2010, os consumidores gastaram uma média de 4 horas e 24 minutos por dia assistindo TV e vídeo, permanecendo conectados por 2 horas e 35 minutos. Os dispositivos móveis receberam uma média de 50 minutos de atenção diária, o mesmo volume de tempo alocado para jornais e revistas juntos.
O eMarketer prevê que o tempo gasto com aparelhos móveis continuará a crescer, ultrapassando a mídia impressa. Em 2010, os consumidores gastaram 28,2% mais tempo com dispositivos móveis. O aumento em 2009 em relação ao ano anterior foi de 21,9%. O tempo gasto na internet teve ganhos moderados porém constantes no período analisado: em torno de 6% por ano, desde 2008. Todos os demais grandes meios de comunicação apresentaram declínios de atenção por parte dos consumidor: TV e vídeo perderam 1,1% em 2010, enquanto jornais e revistas perderam 9,1% cada.
Fonte: eMarketer

A agência Fischer+Fala! assina a ação acima para a ONG Acredite, organização não-governamental sem fins lucrativos que proporciona suporte ao tratamento de crianças e adolescentes de baixa renda com doenças reumáticas. Com o objetivo de conscientizar as pessoas sobre a importância do trabalho da instituição e estimular doações, a agência adesivou jogos de amarelinha no chão de lugares movimentados em São Paulo. O Clube Ipê é um dos locais que já conta com a ação.
“Qualquer brincadeira de criança fica difícil quando ela sofre de reumatismo” é a frase que acompanha o adesivo.
A criação é de Thiago Lacorte, Widerson Souza, Jaime Agostini e Ricardo Polinésio, com direção de Pedro Cappeletti.

Entra no ar em São Paulo o comercial Baiacu, criado pela F/Nazca para divulgar uma versão da Skol 360 que causa menos – como diremos? – desconfortos intestinais, aquela sensação de “estufamento” típica causada por bebidas fermentadas.
Fabio Fernandes, sócio-presidente e diretor de criação da F/Nazca, diz: “depois de anos de sucesso no posicionamento da ‘Cerveja que desce redondo’ contraposto àquelas cervejas que descem quadrado, o nosso desafio aqui era encontrar outros fortes elementos icônicos para posicionar a Skol 360°. Assim surgiu a “Cerveja com bebabilidade”, antagonizando com as ‘pessoas-baiacus’. A semente de outra grande marca, com um forte diferencial na comunicação, parece que está lançada.”
Com veiculação em todo o estado de São Paulo, o filme foi gravado em Buenos Aires pela produtora Rebolucion, com direção de Luciano Podcaminsky.
Além de anúncios simples, a campanha conta com uma ação especial na edição de novembro da Revista Playboy , que trará um boneco inflável do homem-baiacu. No rádio, spots com músicas nas versões samba, sertanejo e pop exploram as situações. A campanha também estará em outdoor, relógio, painel e ações promocionais, como degustação e materiais de pontos de venda. Na internet, peças institucionais e blitz online vão oferecer descontos em refeições e Skol 360° para experimentação do produto. A arte da campanha estará aplicada nas embalagens do Bon Gelo, que virão com adesivos especiais que remetem à marca.