O Diário LANCE! inicia no dia 20/3 nova promoção com a publicação do primeiro selo nos diários do Rio de Janeiro e São Paulo para oferecer camisas históricas oficiais de três grandes clubes do futebol internacional – Boca Juniors de 1981 (Argentina), Milan de 1979 (Itália) e Manchester United de 1970 (Inglaterra). Essa é a segunda edição da “Coleção LANCE! Camisas Históricas – Melhores Times do Mundo”. A primeira aconteceu em 2009 e contou com as camisas do Barcelona de 1980 (Espanha), Ajax de 1970 (Holanda) e Chelsea de 1959 (Inglaterra). O primeiro time contemplado no Rio de Janeiro será o Boca Juniors, seguido pelo Milan (primeiro selo em 11/04) e Manchester United (primeiro selo em 02/05). Em São Paulo a ordem será diferente. Primeiro será o Milan, seguido pelo Boca Juniors (primeiro selo em 11/04) finalizando com o Manchester United (primeiro selo em 02/05). A campanha publicitária, criada pela Heads, entra no ar nesta quarta, 14/3.

Foram publicados esta semana pelo jornal Meio & Mensagem os resultados do Projeto Inter-Meios relativos ao primeiro trimestre deste ano, que avalia a performance do mercado publicitário pelo investimento em mídia nos meios guias e listas, internet, jornal, mídia exterior, rádio, revista, televisão, TV por assinatura e cinema. O estudo – tabulado pela PricewaterhouseCoopers para o Grupo M&M – indicou que o mercado cresceu 4,77% no primeiro semestre em relação ao mesmo período no ano passado (sem descontar a inflação). A comercialização de espaços publicitários foi de R$ 5,707 bilhões. Mídia exterior, internet e TV aberta puxam o crescimento: tiveram alta de 15,78%, 12,7% e 7,06%, respectivamente. O meio Revista, que vinha recuando, recuperou-se em 2,27% no primeiro trimestre do ano e a TV por assinatura cresceu 4,01%.
Tiveram queda as mídias Guias e Listas (-21,02%), cinema (-17,82%), Jornal (-4,02%) e Rádio (-2,51%).
TV e Jornal ainda lideram bolo – Internet tem quarto lugar
A TV lidera em faturamento com R$ 3,67 bilhões e participação de 64,33% no bolo publicitário. O meio Jornal vem logo em seguida com 12,90% do bolo e faturamento de R$ 736,4 milhões. Revista ocupa a terceira posição com faturamento de R$ 342,4 milhões e 6% de participação e em quarto está a Internet, com R$ 264,6 milhões de faturamento e 4,65%do bolo. Em quinto lugar, vem o Rádio com participação de 4% e faturamento de R$ 231,7 milhões, seguido de Mídia exterior com R$ 204,8 milhões e 3,59% de participação e da TV por assinatura, com 3,28% do bolo e faturamento da ordem de R$ 187,1 milhões. Guias e Listas viram sua participação cair para menos de 1% (0,98%) e o faturamento é de R$ 56,2 milhões. O cinema tem participação ainda menor, com 0,22% do bolo e faturamento de R$ 12,4%.

Uma profusão de anúncios de oportunidade inspirados no presidente dos EUA estarão nos jornais e outros veículos neste fim de semana. Veja alguns que eu recebi. Este é da PS 10 para a Patrimóvel Niterói. A peça, de meia página que será veiculada no domingo, 20, no jornal O Globo:

Este outro anuncia a abertura no Rio da Bracom, nova concessionária Ford do Brasil (que será a maior e mais moderna do país). A criação é de Gustavo Bastos e Paulo Franco, da agência 11:21. Entra em meia página de jornal no fim de semana:

O comportamento do consumidor em relação ao consumo das mídias vem se transformando fortemente ao longo do tempo. Em busca de tendências nos Estados Unidos, o eMarketer analisou os dados de dezenas de empresas de pesquisa, usando uma variedade de metodologias, e traçou uma série de estimativas que revelam quanto de seu tempo os consumidores gastaram nos principais meios de comunicação entre 2008 a 2010. A principal conclusão: os dispositivos móveis tendem a ganhar cada vez maior atenção, enquanto TV, mídia impressa e rádio devem perder lentamente espaço para a mídia digital.
O tempo médio dedicado a todos os grandes meios de comunicação combinados aumentou de cerca de 10,6 horas em 2008 para 11 horas em 2010, de acordo com a eMarketer. TV e vídeo (não inclui vídeo on-line) capturaram a maior parte da atenção: cerca de 40% do total da atenção, por ano. A participação da internet cresceu de 21,5% para 23,5%, assim como de mobile – de 5% para 7,5%. A proporção de tempo gasto com revistas e jornais oscilou entre 10% e 7,5%, enquanto rádio, videogames, filmes nos cinemas e mídia exterior, diminuiu. Em 2010, os consumidores gastaram uma média de 4 horas e 24 minutos por dia assistindo TV e vídeo, permanecendo conectados por 2 horas e 35 minutos. Os dispositivos móveis receberam uma média de 50 minutos de atenção diária, o mesmo volume de tempo alocado para jornais e revistas juntos.
O eMarketer prevê que o tempo gasto com aparelhos móveis continuará a crescer, ultrapassando a mídia impressa. Em 2010, os consumidores gastaram 28,2% mais tempo com dispositivos móveis. O aumento em 2009 em relação ao ano anterior foi de 21,9%. O tempo gasto na internet teve ganhos moderados porém constantes no período analisado: em torno de 6% por ano, desde 2008. Todos os demais grandes meios de comunicação apresentaram declínios de atenção por parte dos consumidor: TV e vídeo perderam 1,1% em 2010, enquanto jornais e revistas perderam 9,1% cada.
Fonte: eMarketer

2010 será o primeiro ano em que o investimento na mídia online superará o investido em jornais nos Estados Unidos, segundo estimativas da eMarketer. O total de investimentos em jornal, incluindo a publicidade nas edições impressa e online, cairá para US $ 25,7 bilhões em 2010, um declínio de 6,6%. Os investimentos em os jornais impressos cairão mais acentuadamente, para US$ 22,8 bilhões. Enquanto isso, um aumento de 13,9% vai empurrar a publicidade online ao patamar de US$ 25,8 bilhões dólares neste final do ano.
No próximo ano, o investimento em jornais deve cair novamente, segundo a eMarketer, para US $ 24,6 bilhões (sendo US$ 21,4 bilhões dólares em impressos), enquanto o investimento em mídia online deve subir para US $ 28,5 bilhões.

“Este é um ponto de inflexão”, analisa Geoff Ramsey, diretor executivo da eMarketer.

Hoje, a mídia online representa cerca de 11,7% de todos os investimentos em publicidade nos EUA, proporção que deve subir para 13% no próximo ano. O total de investimentos em publicidade online nos EUA deve crescer numa proporção de dois dígitos até 2014, quando deve ultrapassar os US$ 40 bilhões.

Essa é da minha infância. A Nestlé anuncia a volta promoção “Picolé Premiado”, que fez sucesso em verões passados. Mais de seis milhões de palitos virão premiados (valendo mais um picolé) e as trocas poderão ser efetuadas em qualquer ponto de venda de Sorvetes Nestlé. Uma ação especial foi realizada em repartes do jornal Metro no Rio de Janeiro e em São Paulo para divulgar a promoção. Criado pela JWT Rio, o anúncio leva ao consumidor um palito premiado colado na página do jornal e que pode ser trocado por um picolé de verdade. (imagem acima)
Nos próximos meses, serão veiculados anúncios em outras revistas segmentadas, como a revista Corpo a Corpo.

Com o título: “Na remota hipótese de você não conhecer a melhor rodovia do país, aqui vai um pedacinho.”, a Loducca produziu anuncio feito de asfalto para a Revista Exame.
“Fazer uma campanha para uma rodovia é complicado, então resolvemos proporcionar a experiência e colocar, de verdade, um pedaço de estrada no anúncio”, explica Guga Ketzer, sócio e diretor geral de Criação da Loducca.
A proposta do anúncio é chamar a atenção para o expressivo investimento feito pelo Grupo CCR na melhora da infraestrutura de suas rodovias e na prestação de serviços aos usuários. Confira o making of da produção do anúncio, desde criação a concepção final, que durou mais de 60 dias. Foram utilizadas mais de 2 toneladas de asfalto e centenas de quilos de cola.

A Apple está de olho nas aparições do iPad na propaganda, e começa a se incomodar com algumas abordagens de seu “filhote”. Recentemente a Amazon veiculou o comercial do leitor Kindle, que mostra como é impossível ler no iPad ao ar livre, principalmente no sol.

Recentemente, um comercial da versão para iPad do jornal Newsday, da Newsday Media, “Flypaper”, incomodou a Apple ao mostrar um iPad sendo destruído para matar uma mosca: