Recentemente assisti a uma palestra interessante de um especialista-aficcionado-obcecado por games, o inglês Jonny Shaw, fundador da NakedPlay Japan, empresa especializada em games. A apresentação de uma dimensão série a real aos jogos, posicionando-os como o maior recurso natural da economia criativa. Shaw disse que os jogos eletrônicos são mais poderosos do que as redes sociais e que é neles que está a verdadeira revolução na comunicação das marcas no futuro e também o futuro do negócio da comunicação em geral.
“Games representam entretenimento interativo. Precisamos parar de falar sobre mídia e começar a falar de comportamento. Os games são o futuro do nosso negócio. No marketing tradicional, visto como uma guerra, sempre bombardeamos o consumidor para a submissão. O game promove uma nova era de construção de relações verdadeiras, resignificadas”, disse Shaw.
Para ele, jogar, brincar, está no coração da nossa cultura. É fundamental nas nossas vidas e, por isso mesmo, poderoso como ferramenta de negócios. E para provar que somos os mais “brincalhões” de todos os seres vivos, Shaw mostrou um vídeo da Nintendo que mostra uma jogadora veterana. Aos 100 anos, mostra seu DS, com o maior orgulho. Assista:

Isso casa com a pesquisa do laboratório Gains Through Gaming, da Universidade do Estado da Carolina do Norte, nos EUA, recém-divugada, que prova que jogar games de computador pode fazer bem à saúde das pessoas mais velhas. A pesquisa testou o efeito dos games nas funções cognitivas de 39 pessoas entre 60 e 77 anos. Elas jogaram games durante 14 horas ao longo de duas semanas. Comparadas a um grupo de idosos que não jogaram, os que jogaram o RPG online World of Warcraft, por exemplo, apresentaram melhora em suas funções cognitivas e estavam mais bem dispostos. Os jogadores aprimoraram índices de concentração e percepção espacial, por exemplo, embora a memória não tenha apresentado nenhuma mudança.

A Pepsi criou um game com os divertidos limõezinhos de Pepsi Twist, ícones da comunicação da marca, já disponível na Apple Store e no Android Marketing. No game é preciso ajudar os limõezinhos a chegarem ao copo de Pepsi Twist, e assim, dar um toque de sabor limão ao refrigerante. Para isso, os usuários terão como recurso um canhão para atirar os personagens no copo. O desafio fica por conta da habilidade de cada jogador que deve calcular a rota do tiro controlando a angulação e força do tiro do canhão. Além disso, alguns obstáculos como molas, caixotes e bolas ficam espalhados pelo cenário. Ao todo são 20 fases, com dificuldades que vão aumentado gradativamente. O usuário terá seis tentativas por fase, podendo conquistar medalhas de acordo com sua performance. Para conferir acesse: www.pepsi.com.br.

Com o objetivo de entreter homens entediados que não têm paciência para ir fazer compras com suas namoradas e/ou esposas, a rede de lojas IKEA criou na Australia o “Manland”, um espaço recreativo para homens esperarem suas mulheres – exatamente nos moldes dos espaços desenvolvidos para as crianças esperarem seus pais fazerem compras. A creche masculina tem games de vários tipos, oferece cachorros-quentes e esportes na TV. E as mulheres levam um aparato eletrônico que dispara um alarme para que não esqueçam seus homens na saída…
Confira:

Estreia hoje no site da Pirelli (http://www.pirellipneus.com.br/greenperformance/game.aspx) o jogo criado pela Media Contacts, do grupo Havas, com o objetivo de promover a Plataforma Green Performance, nova linha de pneus ecológicos da Pirelli. No game, o usuário tem que substituir os pneus comuns do automóvel virtual pelos compostos verdes, passando por três fases: soltar os parafusos, levantar o carro e, por fim, trocar os pneus e apertar os parafusos. Cada vez que o usuário completa uma etapa, o game gera alertas informando características da linha Green Performance e como ter atitudes mais sustentáveis.
O jogo estará disponível até 15 de outubro, com ações de divulgação nos perfis da marca nas redes sociais.
O prêmio principal é um BMW Driver Training, curso que consiste em ensinar procedimentos preventivos e educar reações em condições de perigo e descontrole no transito urbano, promovido pela BMW. Para o lançamento da linha Green Performance, a Pirelli investiu US$ 20 milhões em pesquisas, nos últimos três anos. Jogue no site.

A Petrobras Distribuidora – patrocinadora da equipe Petrobras Lubrax do Rally dos Sertões – convoca internautas a participar do “Desafio Navegador Lubrax”. O concurso – disponível no hotsite oficial da Petrobras Distribuidora para o Rally dos Sertões (www.br.com.br/rally) – propõe uma verdadeira corrida pelo Google Maps, na qual os participantes terão de encontrar no mapa virtual trechos do trajeto da prova real do rally, que teve início no último dia 9 e segue até 19 de agosto no sertão brasileiro. Tanto o hotsite como o “Desafio Navegador Lubrax” têm criação e desenvolvimento da W3haus. Para pontuar no game é preciso localizar nos 4.026 km de trajeto do Rally dos Sertões o local sugerido. Será uma imagem de satélite diferente por dia de um trecho do percurso, enquanto durar o concurso – todas integradas ao Google Maps. Ao encontrar o local sugerido, o participante deve clicar em um ícone disponível no mapa. Os primeiros a acharem, ganham mais pontos. Ao final, os 10 melhores classificados serão premiados com aparelhos de GPS (para os dois primeiros colocados) e acessórios exclusivos.

Além do game, o hotsite traz ainda notícias, enquetes, wallpapers da Equipe Petrobras Lubrax e informações sobre os lubrificantes utilizados na prova.

O Rio de Janeiro sediará entre 16 e 18 de março o RioContentMarket, evento internacional de conteúdo multiplataforma que acontece pela primeira vez no Brasil, reunindo criadores de conteúdo para as diferentes telas, compradores de conteúdo audiovisual, produtores de ficção e não ficção, executivos de telecomunicação e broadcasters, commissioning editors, distribuidores e outros profissionais ligados à área.
O evento foi criado pela Associação Brasileira de Produtoras Independentes de Televisão (ABPI-TV), e acontecerá no Hotel Windsor Barra. O programa é atraente. Virão Maurício Mota, pioneiro brasileiro em transmedia storytelling, e Jeff Gomez, CEO da Starlight Runner Entertainment, considerado um Midas da narrativa transmídia. Gomez é responsável pelo desenvolvimento de projetos como a “Fábrica de Felicidade”, para a Coca-Cola, e ações de divulgação para os filmes Transformers e Avatar, entre diversos outros trabalhos.

A Oi TV fará uma palestra no evento, para otimizar a relação com os produtores de conteúdo, que está sendo organizada por Adriana Alcântara, gerente de programação da Oi TV.
Logo no primeiro dia de atividades, representantes dos principais órgãos públicos da área audiovisual farão apresentações intituladas “30 minutos com…”, voltadas para convidados estrangeiros, pois o objetivo é oferecer um panorama sobre as possibilidades de coprodução com o Brasil, explicando as políticas de incentivo e financiamento de cada órgão a realização de projetos e parcerias. Os encontros começam na Sala 2 às 10h com o palestrante Manoel Rangel, da Ancine, e segue com Ana Paula Santana (Secretaria do Audiovisual), Adriana Rattes (Secretaria de Estado de Cultura do RJ), Sérgio Sá Leitão (RioFilme), Steve Solot (Rio Film Comission), Marcelo Haddad (Rio Negócios), Luciane Gorgulho (BNDES) e Mauricio Borges (Apex) e João Lanari (Plano Nacional de Banda Larga).
O êxito das animações infantis “Peixonauta”, “Princesas do mar”, “Meu AmigoZão” e “Escola pra cachorro” será o foco da palestra com os produtores independentes de animação que ocorrerá no dia 17 de março. Um dos participantes da mesa será André Breitman, da 2Dlab.

O evento também vai apresentar importantes discussões sobre games no mercado nacional e internacional. No dia 17, os brasileiros Ale McHaddo (44Toons) e Andre Couto (Nave), o francês Stephane Natkin (Escola de Graduação em Games e Mídia Interativa) e o inglês Ruppert Harris (CBBC – canal infantil da BBC) abordarão a linguagem, narrativas e inserção dos games no mercado audiovisual. E no dia 18, Howard Donaldson, vice-presidente de Operações de Estúdio para a Disney Interactive Studios da The Walt Disney Company, analisa as tendências do gênero no mercado internacional.
As inscrições estarão abertas até o dia 4 de fevereiro, pelo site www.riocontentmarket.com.

Para apresentar o conceito de High Definition da família de pneus de alta tecnologia, a Goodyear lança, através de sua agência Energy, o game “Eagle GT Challenge“, como parte de sua campanha online.

O jogo é uma espécie de autorama virtual, o qual faz alusão às inovações tecnológicas da nova linha de pneus. O internauta escolhe entre jogar sozinho ou acompanhado, o carro que vai usar, o circuito a percorrer e o tipo de piso. Para complementar a estratégia de comunicação da nova família de pneus, a agência Y&R elaborou campanha de mídia composta por filme – com estréia prevista para outubro -, spot de rádio, anúncio de mídia impressa e material de PDV.

Depois da “Ovelha-Nuvem”, que está na TV, em revistas e na web, a Volkswagen lança o aplicativo SpaceFox Art Maker (www.vw.com.br/spacefox/mobile-app) para iPhone, desenvolvido pela AlmapBBDO. Com ele, é possível criar novos desenhos inusitados a partir da imagem do modelo da Volkswagen.

Utilizar o aplicativo é tarefa simples. Ao baixá-lo, a primeira imagem que aparece é a do carro. A partir daí, basta usar a imaginação e brincar com ilustrações de vários tipos, criar combinações de imagens, inclusive com partes e itens do carro, tudo com animações divertidas.

A Giovanni+DraftFCB criou para o portal iG uma divertida estratégia de relacionamento com o mercado publicitário: um game, desenvolvido em Unity 3D – exclusivo para o Facebook em parceria com a Jynx. Para convocar o maior número de jogadores possível, foi lançado o seguinte desafio: “quais profissionais de agência de publicidade serão capazes de levar para casa cinco MacBooks Pro?”.

Para entrar no jogo, o competidor deve ser usuário da rede social e assumir o papel do herói “du_K!”, cuja missão é aprovar e veicular idéias chamadas “fora da caixa”. Para testar as habilidades do “mocinho”, vilões irão reprovar idéias, reduzir prazos de entrega de uma campanha e farão de tudo para impedir o alcance de bons resultados. O jogador poderá acompanhar em seu perfil as conquistas e a passagem de cada uma das fases e o ranking dos demais desafiantes ao longo do jogo. O game Mídia Quest já está no ar em http://apps.facebook.com/gameduk ou no hotsite http://www.duk.com.br/game/.
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A direção de criação é de Tulio Paiva, supervisão de criação Diogo Borges e Mônica Humphreys, direção de arte é de Danilo Borges e Marcos Takabayashi e atendimento de Juliana Nascimento, Luciana Ribeiro e Manoela Pontual.