Vem pintando em premiações internacionais recentes como One Show 2012 uma campanha da agência canadense Bleublancrouge para a academia Gold’s Gym, criada no ano passado, nitidamente inspirada em um trabalho da JWT Brasil para a academia Gustavo Borges. A coincidência já havia sido apontada antes, e na ocasião a canadense admitiu a semelhança e não se falou mais nisso. A campanha da JWT foi criada em 2010, foi finalista no Festival de Cannes e ganhou um prêmio Wave.
Confira a campanha da JWT:

Agora confira a que está levando prêmios mais recentes, da Bleublancrouge:

E aí? Como faz?

O Festival mais importante da propaganda mundial, o Cannes Lions International Festival of Creativity, realizado em Cannes (França) entre 17 e 23 de junho, terá este ano entre suas novidades a categoria Mobile Marketing, dedicadas a projetos exclusivamente criados para a plataforma que cabe nos bolsos dos consumidores: o smartphone. A área é muito relevante no mundo inteiro, embora no Brasil apenas 14% da população possua smartphones. Para celebrar a novidade em Cannes, a Associação de Marketing Mobile (MMA) levará para Cannes o “Mobile Circus”, um projeto que pretende misturar entretenimento, educação e ao mesmo tempo divulgar o crescimento, a diversidade e o potencial da categoria Mobile. A base do projeto será um stand/tenda dentro do Palácio dos Festivais, e inclui uma palestra/debate na terça-feira (19/6) sobre o tema, a transformação de um trem em “Mobile Circus Train” para transformar os participantes do Festival pela cidade e uma competição para eleger os melhores jovens profissionais de marketing a partir das estratégias desenvolvidas para a plataforma mobile.
O júri de Mobile será comandado por Tom Eslinger, Diretor de Criação Digital da Saatchi & Saatchi Worldwide.
Segue um bate-bola com Eslinger, publicado originalmente no site Canneslions.com:

O que há de tão interessante em Mobile que torna a área atraente para a indústria da comunicação criativa?
Eslinger – Mobile significa que a ideia pode ser uma experiência vivida em qualquer lugar, bem lobge da tela do computador ou da conexão via cabo. A categoria Mobile tornou nossas ideias, em particular aquelas que convidam à interação e à participação, ao mesmo tempo catalisadoras e receptoras, em praticamente qualquer momento ou lugar. A web mobile, os aplicativos e os devices estão costurando e conectando a mídia, criando um ambiente excitante para desenvolver ideias e possibilidades que nunca tivemos à nossa disposição (ou em nossos bolsos!).

O que singnifica para o setor a criação da categoria Mobile no Festival de Cannes?
Eslinger – A inclusão certamente atrairá a atenção para os melhores trabalhos que estão sendo desenvolvidos ou ativados em devices mobile, aplicativos ou na web móvel. Vai borrar as linhas divisórias da chamada propaganda fisica, e vai, assim espero, criar um debate entre os jurados e inspirar pessoas a explorar e inovar cada vez mais na área.

Quanto ao processo e julgamento, o que você pretende procurar nos trabalhos para premiá-los?
Estlinger – Usarei o mesmo mantra que aprendi na minha primeira experiência como jurado: encontre e brigue pelas melhores e mais inovadoras ideias criativas, que se destaquem na categoria a ser julgada. Para mim, esse é o critério mais importante, junto com aquela sensação de estômago retorcido pela inveja quando se vê algo que se gostaria muito de ter criado.

Como o primeiro presidente de uma categoria recém-criada, você sente que tem uma responsabilidade maior?
Esliger – Sim. Nossa responsabilidade é estabelecer um critério, um benchmark, uma estrela guia, uma bandeira a ser seguida no ano que vem.

A Lew’Lara\TBWA entrou na shortlist do Jay Chiat Awards com o case #ihcomplicou para IG. Categorias: Idea for new product/content e social media category. O resultado sai entre 12 e 14 de outubro.

Assista ao Video Case:

Um dos eventos mais charmosos do mundo da propaganda chega à sua sexta edição: é o Encontro de Redação Publicitária, promovido pela Associação Latino Americana de Agências de Publicidade (ALAP), com o patrocínio da Escola Superior de Propaganda e Marketing e apoio do Conselho Nacional de Propaganda. Este ano ele será realizado nos dias 9, 10 e 11 de setembro na bela Paraty, na Costa Verde do estado do Rio. Recebe por lá o tradicional Prêmio Jeca Tatu a publicitária – e redatora – Christina Carvalho Pinto, presidente da Full Jazz, a primeira mulher a receber o prêmio já dado a Mauro Salles, Antonio Torres, Mauro Matos, Alex Periscinoto, Roberto Duailibi, Washington Olivetto e Eloy Simões. São esperadas cerca de 200 pessoas na Casa da Cultura – onde serão realizadas palestras e outras atividades. A campanha de divulgação do encontro é da Quê.
Paralelamente ao Encontro é realizado um concurso universitário, que dá ao vencedor uma bolsa no curso Portfólio, da ESPM. O briefing este ano é “Sustentabilidade no Turismo de Paraty”. As inscrições devem ser feitas através do site.

Dois leões da agência Moma conquistados este ano no Festival de Cannes – um Leão de Prata na categoria Press e outro de Bronze na categoria Outdoor – com uma polêmica campanha criada para a Kia Motors foram cancelados pela organização do Festival. Além disso, os criadores da Moma que assinam a campanha fantasma serão suspensos por um ano e não poderão inscrever peças em Cannes no ano que vem.
Logo depois da premiação, os anúncios “Professor” e “Princesa” foram acusados de pedofilia pela imprensa norte-americana. Os quadrinhos apresentavam um novo dispositivo do ar condicionado Dual Zone Air Conditioning, que pode ser regulado e define diferentes temperaturas dentro do automóvel. “Professor” tem um diálogo entre uma aluna e o professor. “Princesa” faz referência à história de “A Bela Adormecida”.
A Kia motors norte-americana repudiou as peças, e a imprensa local publicou declaração do vice-presidente de marketing e comunicação da empresa, Michael Sprague, de que elas seriam “totalmente ofensivas e impróprias”.
Na ocasião, a Moma se defendeu, negando qualquer relação com a pedofilia, e lamentou a reação da empresa nos EUA. Assumiu total responsabilidade pela campanha e alegou que não houve polêmica entre os jurados do Festival de Cannes.
Philip Thomas, CEO do Festival CEO, disse a respeito da decisão de cancelar os leões que as regras do evento exigem que as agências apresentem prova de veiculação das campanhas e de que elas foram aprovadas por clientes que efetivamente pagaram por sua produção.
“Depois de vários contatos e conversas, a Moma não nos enviou estas documentações e por isso os leões foram cancelados”, disse Thomas, afirmando que a agência também será banida do Festival durante um ano, portanto ficará fora do Festival em 2012.
A Moma contratou a assessoria Edelman para cuidar deste assunto e divulgou um comunicado no qual diz: “A Moma Propaganda respeita a decisão do Festival de Cannes sobre a devolução dos Leões de Prata na categoria Press e de Bronze na categoria Outdoor relacionados ao caso. A agência optou por não prosseguir com sua defesa, tendo em vista diminuir a exposição de todos, que de alguma forma, foram envolvidos nesse processo.”
Na agência, a telefonista informou que Rodolfo Sampaio está de férias. A Kia Brasil afirmou, por sua vez, através de sua assessoria, que a empresa não se pronunciará sobre o tema, uma vez que não aprovou as peças envolvidas na polêmica. A responsabilidade, neste caso, é toda da Moma.

Quem foi ao Festival de Cannes este ano e enfrentou dificuldades para acessar as redes wi-fi disponíveis (?) no evento, visualizava mais uma opção de internet em seu tablet ou smartphone. Era uma rede wi-fi fake da produtora Volcano Hotmind, especializada em advertainment, que aproveitou a falha apresentada para a conexão devido ao “excesso de pessoas”(segundo a organização), para divulgar sua marca de forma divertida. A rede Volcano Hotmind despertou a curiosidade dos usuários. Um caso curioso de utilização de uma nova mídia: a lista de redes wi-fi do maior evento de criatividade do mundo. Será que funcionou? Nem eles sabem.
Mas rendeu este simpático vídeo case:

Wireless_ 2min.40s from Volcano hotmind on Vimeo.

Assista aqui aos comerciais premiados no maior festival de propaganda do mundo, o Festival Internacional de Criatividade de Cannes – o CannesLions 2011. A seleção – composta de Grande Prêmio, Leões de Ouro, de Prata e de Bronze – é considerada a nata da publicidade mundial. São 102 trabalhos idealizados pelos verdadeiros craques da criação publicitária. Clique no botão da TV:

Já pensou em fazer supermercado dentro do metrô, aproximando seu celular dos produtos (que estão representados em prateleiras impressas num painel) para comprá-los com um click e receber tudo em sua casa logo após chegar em casa do trabalho? A rede de varejo Tesco criou isso na Coréia e o projeto, da Cheil de Seul, conquistou o Grande Prêmio de Media da edição de 2011 do Cannes Lions. O case chama-se “Loja virtual da Homeplus no metrô”, para a rede de supermercados Tesco, e tinha como objetivo resolver a vida dos coreanos que trabalham demais e não têm tempo de abastecer duas despensas: consistiu na aplicação de adesivos nas estações coreanas que imitavam gôndolas de lojas da rede. Os pôsteres continham códigos reconhecíveis pelo celular, que possibilitavam a montagem de uma lista virtual de compras. Virtuoso.
Veja:

Paraíso e Inferno é uma das peças gráficas de maior impacto com a qual me deparei no Festival Internacional de Criatividade de Cannes este ano, o CannesLions 2011. Foi criado pela JWT da China para a Samsonite e levou o Grande Prêmio na categoria Mídia Impressa (Press). Virtuoso.

Começa na próxima semana o Cannes Lions 2011, o maior festival de criatividade do mundo, na riviera francesa. Entre as muitas atrações que correm em paralelo ao Festival, estará, do lado de fora do Palácio dos Festivais, a exposição de fotografia “Cannes Also”, com apoio da Brand Union e Lambie Nairn, com fotos de publicitários ao redor do mundo. Sendo que 11 delas foram escolhidas pelo celebrado fotógrafo britânico John Rankin Waddell. Como a que está acima, da fotógrafa brasileira Ana Oliveira Rovati.
Um dos publicitários brasileiros presentes na mostra é Flávio Pina, diretor de arte da DM9DDB, que vai expor três peças que contam um pouco da história do Mercado Novo de Belo Horizonte, um lugar histórico e cheio de mistérios, que data da década de 60 e que abriga hoje pequenas tipografias e gráficas, reformadores de instrumentos e um andar que nunca foi terminado. Veja um exemplo do trabalho que estará por lá: