O Festival mais importante da propaganda mundial, o Cannes Lions International Festival of Creativity, realizado em Cannes (França) entre 17 e 23 de junho, terá este ano entre suas novidades a categoria Mobile Marketing, dedicadas a projetos exclusivamente criados para a plataforma que cabe nos bolsos dos consumidores: o smartphone. A área é muito relevante no mundo inteiro, embora no Brasil apenas 14% da população possua smartphones. Para celebrar a novidade em Cannes, a Associação de Marketing Mobile (MMA) levará para Cannes o “Mobile Circus”, um projeto que pretende misturar entretenimento, educação e ao mesmo tempo divulgar o crescimento, a diversidade e o potencial da categoria Mobile. A base do projeto será um stand/tenda dentro do Palácio dos Festivais, e inclui uma palestra/debate na terça-feira (19/6) sobre o tema, a transformação de um trem em “Mobile Circus Train” para transformar os participantes do Festival pela cidade e uma competição para eleger os melhores jovens profissionais de marketing a partir das estratégias desenvolvidas para a plataforma mobile.
O júri de Mobile será comandado por Tom Eslinger, Diretor de Criação Digital da Saatchi & Saatchi Worldwide.
Segue um bate-bola com Eslinger, publicado originalmente no site Canneslions.com:
O que há de tão interessante em Mobile que torna a área atraente para a indústria da comunicação criativa?
Eslinger – Mobile significa que a ideia pode ser uma experiência vivida em qualquer lugar, bem lobge da tela do computador ou da conexão via cabo. A categoria Mobile tornou nossas ideias, em particular aquelas que convidam à interação e à participação, ao mesmo tempo catalisadoras e receptoras, em praticamente qualquer momento ou lugar. A web mobile, os aplicativos e os devices estão costurando e conectando a mídia, criando um ambiente excitante para desenvolver ideias e possibilidades que nunca tivemos à nossa disposição (ou em nossos bolsos!).
O que singnifica para o setor a criação da categoria Mobile no Festival de Cannes?
Eslinger – A inclusão certamente atrairá a atenção para os melhores trabalhos que estão sendo desenvolvidos ou ativados em devices mobile, aplicativos ou na web móvel. Vai borrar as linhas divisórias da chamada propaganda fisica, e vai, assim espero, criar um debate entre os jurados e inspirar pessoas a explorar e inovar cada vez mais na área.
Quanto ao processo e julgamento, o que você pretende procurar nos trabalhos para premiá-los?
Estlinger – Usarei o mesmo mantra que aprendi na minha primeira experiência como jurado: encontre e brigue pelas melhores e mais inovadoras ideias criativas, que se destaquem na categoria a ser julgada. Para mim, esse é o critério mais importante, junto com aquela sensação de estômago retorcido pela inveja quando se vê algo que se gostaria muito de ter criado.
Como o primeiro presidente de uma categoria recém-criada, você sente que tem uma responsabilidade maior?
Esliger – Sim. Nossa responsabilidade é estabelecer um critério, um benchmark, uma estrela guia, uma bandeira a ser seguida no ano que vem.