Depois de especulações em torno do suposto vazamento de informações da concorrência pela conta publicitária do Banco do Brasil, acabam de ser reveladas as vencedoras da proposta técnica do processo de escolha. As vencedoras são Master, LewLaraTBWA e Giacometti, que atenderão juntas aconta de 420 milhões do Banco do Brasil. Pelo menos 14 agências saíram do processo, desclassificadas, e a fase final incluiu ainda Matisse, NBS, Heads e Propeg. Inscreveram-se 23 agências no total. Atualmente, a conta do banco é atendida por Artplan e Master.
Sábado passado, 11/6, um e-mail fantasma chegou a todos os envolvidos no processo licitatório dando conta de um suposto vazamento dos conceitos vencedores – e um deles seria da agência Artplan. O assunto chegou a ser coberto por alguns veículos da mídia especializada e saiu no jornal O Globo desta terça-feira. Parecia um e-mail com intenção de prejudicar em especial duas agências: Artplan e Propeg.
Confira as pontuações divulgadas hoje:
Master – 87,58 pontos
Lew´Lara\TBWA – 87,34
Giacometti – 86,92 pontos
Foram cerca de dois meses de concorrência. Comenta-se no mercado que deve haver muitos recursos por parte das agências desclassificadas no processo.

Ao todo 21 agências de publicidade entregaram propostas e entraram na disputa pela conta do Banco do Brasil, que escolherá três agências para administrar sua verba de R$ 420 milhões. Concorrem:
Agência3
Agnelo Pacheco
Arcos
Artplan
Babel
Contexto
Giacometti
Giovanni+DraftFCB
Heads
Idéia 3
Leiaute
Lew Lara
Master
Matisse
Ogilvy
Propeg
Paim
Perfil
PPR (Quê)
Publicis
Z+
A concorrência já segue o modelo novo vigente – a lei 12.232.

A Artplan passa a atender a conta do refrigerante Big Cola, produzido pelo grupo peruano AJE. O anunciante realizou uma concorrência, da qual participaram ainda 11/21, Publicis e DPTO. A verba é de R$ 12 milhões. O AJE já atua na Colômbia, Venezuela, México e Tailândia e entra no Brasil no próximo verão. A empresa tem 20 anos e está construindo uma fábrica em Queimados, no estado do Rio. No início de outubro, a marca tornou-se patrocinadoraclu be de futebol do Barcelona, por um ano. Na ocasião, Jorge López Doriga, diretor de mercado do grupo AJE, disse que espera ser uma das principais multinacionais do segmento de refrigerantes nos próximos 10 anos.

Confirmando os comentários que precederam a realização da concorrência para escolher uma agência de publicidade promovida pelo Senac Rio, a agência Grey foi a vencedora da etapa proposta técnica – com grande diferença de pontuação das demais colocadas, que são F/Nazca S&S em segundo e Giovanni+DraftFCB em terceiro. A próxima etapa é a abertura dos evelopes de preço, que vale 15 pontos e não deve alterar o resultado final. A conta é de R$ 11 milhões anuais.

O edital da concorrência gerou grande polêmica, pois exigia que as agências tivessem escritório fora do Rio de Janeiro – pelo menos em São Paulo. Por ser o Senac Rio um cliente local, a exigência pareceu querer favorecer uma agência estabelecida fora do Rio de Janeiro. Havia outros pormenores no edital que geraram reações do mercado, e a área jurídica do Senac-Rio acabou concordando em alterar alguns pontos. Ainda assim, a confusão afastou muitas agências de entrar na concorrência, alegando que este era um “jogo de cartas marcadas”. Estavam na concorrência, além das três agências mencionadas acima, a Heads, NovaSB, a Publicis e a Dentsu.

Após causar polêmica ao publicar um edital para escolha de agência de propaganda que continha uma série de exigências polêmicas – como solicitar que agência tivesse escritório fora do Rio -, o Senac Rio anunciou, através da sua diretoria jurídica, que manterá a concorrência, modificando os itens mais polêmicos. Retirou, por exemplo, a exigência referente a ter escritório fora do Rio, o que excluía automaticamente uma série de agências de propaganda cariocas. Também excluiu a exigência de que grupos de atendimento, mídia e criação “tenham curso superior, pós graduação ou MBA desejável” – conforme dizia o edital. Mas decidiu, no entanto, manter o capital social exigido, de no mínimo R$ 300 mil.

O Sinapro (Sindicato de agências de publicidade do Rio) havia entrado com um pedido de impugnação da concorrência, mas agora tudo indica que o processo fluirá normalmente.

- Para o Sinapro, o assunto está encerrado. O edital pode ser questionado isoladamente pelas agências interessadas – diz o dr. João Luiz Faria Netto, advogado do Sinapro e também da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap).

A entrega dos documentos pelas agências está marcado para o dia 21 de julho.

A verba destinada à propaganda pelo Senac Rio será de R$ 11 milhões anuais.