Enquanto um blackout de 34 minutos escureceu o SuperDome, em Nova Orleans, durante a final do Super Bowl no último domingo, as redes sociais começaram a compartilhar um anúncio de oportunidade feito para os biscoitos Oreo, que dizia “Sem energia? Sem problemas”. Na era das duas telas, às vezes três, redes sociais bombando durante o jogo e centenas de telespectadores conectados, a brincadeira pegou. Isso foi possível porque um time de 15 pessoas que trabalham em mídias sociais de Oreo estavam ligados em tudo o que acontecia, e prontos para aproveitar qualquer oportunidade. Redatores, um estrategista e diretores de arte da empresa digital 360i estavam preparados para produzir peças em 10 minutos ou menos. Sinal dos tempos.

A Fundação S.O.S Mata Atlântica criou uma ação em parceria com o jornal Metro para o aniversário da cidade de São Paulo. Para reforçar a mensagem “Reutilizar recursos. Esse é o nosso presente para a cidade de São Paulo”, imprimiu um anúncio em uma página de uma edição antiga do jornal, do 20. A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi. Os exemplares que celebravam a data foram entregues gratuitamente em diferentes pontos da cidade.
Assista o vídeo:

A MasterCard criou junto ao metrô do Rio de Janeiro uma ação de verão atrelada à sua plataforma “Rio não tem preço”: adesivou o chão dos vagões que circulam entre as estações Ipanema e Saens Pena com um adesivo especial que imita as areais carioca. O teto foi estampado com um céu ensolarado e, por fora, belas paisagens da Cidade Maravilhosa foram fixadas junto com mensagens que demonstram o orgulho dos cariocas. A novidade será vista durante o mês de fevereiro. A criação é da WMcCann.

Uma ideia e tanto de economia criativa: em fevereiro, o talento do visitante será a moeda de troca para um fim de semana no albergue carioca Oztel. Ao invés de dinheiro, músicas, intervenções gráficas, dj-sets, performances, drinks e pratos criados pelos hóspedes servirão para pagar as despesas de ida e volta à cidade e mais três dias de hospedagem. Chamado de Hostel Smirnoff, a ação da agência Nossa! para a marca de bebidas ocupará o hostel de Botafogo durante dois fins de semana do mês.
Tudo será compartilhado: tanto hóspedes quanto o público em geral poderão conferir e experimentar as criações – seja um grafite em um dos cômodos, uma degustação de comidinhas ou uma balada no bar do albergue. Ao todo, quinze trabalhos serão mostrados. A curadoria foi feita por Andrea Franco, produtora cultural e uma das sócias do Oztel, e Fabio Batistela, proprietário do bar Meza, também no Rio. O projeto teve 846 ideias inscritas, e as 15 foram vencedoras vão para o hostel nos fins de semana dos dias 1 a 3 e 15 a 17 de fevereiro.

Imagine espaços em que um aviso diz “zona livre sem WiFi” ao invés de “zona de WiFi” e onde há um bloqueio de WiFi, para evitar qualquer tipo de conexão e promover a conversa cara a cara, a leitura de um bom livro e qualquer atividade offline mais produtiva. A ideia é dos chocolates Kit Kat e sua agência JWT Amsterdam, que espalhou esses espaços em Amsterdam sugerindo uma desconexão saudável dos e-mails, updates no facebook, hashtags e likes. O bloqueio funciona num raio de cinco metros.

É comum que pessoas façam pedidos por produtos específicos ou pela volta deles em páginas de Facebook de suas marcas favoritas. Um caso específico chamou a atenção da PepsiCo e sua marca Ruffles. Uma garota pediu a volta da Ruffles sabor costelinha de um jeito diferente: enviou para a página da PepsiCo no Facebook um desenho de dois seres mágicos chamados “duocórnios”. Tocadas pela irreverência da fã, a PepsiCo, através da RIOT (agência digital da marca) criou uma experiência para ela: recriou os seres fisicamente e a presenteou, juntamente com um kit com as Ruffles pedidas. Veja o vídeo:

A revista norte-americana Creativity fez uma seleção dos virais mais assistidos no ano de 2012. Vale a inspiração na hora de criar estratégias para as marcas no ano que vem. Confira:

1. Proud Sponsor of Moms (orgulhoso patrocinador de mães) – da Wieden + Kennedy para P&G (alcance: 196.585.817 views)

2. Galaxy SIII – da 72andSunny Los Angeles para Samsung (alcance: 124.349.456 views)

3. Just my shell (só minha casca) – BBDO NY para M&M (alcance: 63.191.603)

4. The beauty Inside (a beleza interior) – Pereira O’Dell para Toshiba Ultrabook (alcance: 55.171.199)

5. Go World (vai, mundo) – TBWA\Chiat\Day Los Angeles para Visa (alcance: 49.002.379)

6. Unlock the 007 In You (solte o 007 que há dentro de você) – Duval Guillaume Modem para Coke Zero (alcance: 49.693.937)

7. The Dog Strikes Back (o cachorro vai à forra) – Deutsch Los Angeles para Volkswagen (alcance: 48.157.853)

8. Introducing iPhone 4S (introduzindo iPhone 4S) – TBWA\Media Arts Lab para Apple (alcance: 44.888.481)

9. Summer of Football (verão do futebol) – Wieden + Kennedy London para (alcance: 39.049.321)

10. Dumb Ways to Die (maneiras idiotas de morrer) – McCann Melbourne para Metro da Australia (alcance: 35.901.592)

Gisele Bündchen ganha uma homenagem da Pantene Pro-V, da Procter & Gamble. Embaixadora da marca desde 2007, ela foi retratada pelo artista Bashir Sultani em uma obra de arte feita com sal. Com o tributo, Gisele torna-se a primeira personalidade brasileira a ser tema de um trabalho do artista afegão, que já utilizou a técnica para reproduzir as imagens de Bob Marley, Morgan Freeman, Lady Gaga, Gandhi e de Jack Sparrow (interpretado por Johnny Depp na série Piratas do Caribe), entre outros nomes e personagens.
Radicado em Toronto, no Canadá, Bashir Sultani é um designer gráfico autodidata que, além de ilustrações tradicionais, lançou em 2011 o projeto “Art With Salt” no YouTube. Ele desenha ícones da cultura pop delicadamente com sal, utilizando apenas a habilidade com as mãos e um pedaço de papel sobre uma superfície negra. Ao mesmo tempo, registra o processo de criação – que leva cerca de cinco horas – em vídeos curtos, que planeja exibir em videoinstalações.
“Mesmo depois que apagamos a arte feita com sal, ela não morre. A arte está em todos os lugares. A vida por si só é arte e ela muda de estilo a cada estação”, diz o artista.

Veja outros vídeos do artista:

O whisky Passport Art Edition vai adesivar os vasos masculinos com uma película que reage ao calor e revela sua arte quando o mictório é utilizado. A brincadeira estará em várias casas noturnas de São Paulo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul e faz parte da estratégia de ativação para lançamento da garrafa Passport Art Edition by Sesper, edição anual do whisky dedicada à arte.

Como chamar a atenção para os acidentes provocados pelos trens do metrô em Melbourne, na Austrália? A agência McCann-Erickson Melbourne criou uma música e um vídeo que se tornaram um verdadeiro fenômeno viral – com mais de 25 milhões de acessos no Youtube, rivalizando com o popular Gangnam Style. A trilha, da Tangerine Kitty, está à venda no iTunes por US$ 0,99. O filme mostra, basicamente, bonequinhos fazendo coisas arriscadas que resultam em mortes estúpidas. A intenção é mostrar os riscos de se brincar em plataformas de trens, trilhos e locais de passagem de trens na cidade. A campanha nasceu da conversa com condutores de trens e funcionários das estações que testemunharam pessoas brincando de arriscar suas vidas nessas circunstâncias.
O mérito não está na criação de um vídeo bacana e divertido para ser compartilhado, mas no que ele teve capacidade de realizar: promover de maneira impressionante uma mensagem de segurança entre os jovens, um recado que tornou-se uma verdadeira febre. Mais bacana ainda é o fato desse vídeo ter sido criado por uma agência de publicidade, o que prova que sim, é possível evoluir e captar o espírito do tempo (o Zeitgeist, como diria Hegel).

A agência também está distribuindo posters e materiais nas estações de metrô e escolas de Melbourne.