Hope defende o poder da sensualidade
A campanha “Hope Ensina” estrelada por Gisele Bündchen para a Hope levou a protestos de consumidoras junto à Secretaria de Políticas para as Mulheres. E acabou no Conar, que julga a campanha neste momento. Nos filmes, a linda modelo dá notícias ruins ao seu marido – como bater seu carro ou estourar seu cartão de crédito – em duas situações: com roupas, e depois sensualmente vestida com uma lingerie Hope, dando a entender que a má notícia dada em trajes sumários não terá um efeito assim tão devastador. O locutor complementa: “Você é brasileira. Use o seu charme”. Em resposta à reclamação formal da Secretaria de que a campanha seria sexista, a Hope esclareceu que a propaganda teve o objetivo claro e bem definido de mostrar, de forma bem-humorada, que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma má notícia. E que utilizando uma lingerie HOPE seu poder de convencimento será ainda maior. Benjamin Yung Jr, diretor de criação da Giovanni+Draftfcb, agência que criou a campanha, disse o seguinte: “Quando usamos na campanha uma das mulheres brasileiras mais bem sucedidas do mundo, fica óbvio que se trata de uma brincadeira e em hipótese alguma como uma depreciação da figura feminina. É difícil conseguir agradar todo mundo. Até alguns homens podem ter se ofendido, pois estamos dizendo que é fácil fazer o homem de bobo. O que me tranquiliza é saber que o bom senso da maioria da população ainda é soberano. Antes mesmo de prepararmos uma defesa para a reclamação de um pequeno grupo, milhares de respostas e comentários positivos de outras mulheres surgiram defendendo a campanha.”
Assista aos filmes:
Este foi o esclarecimento divulgado pela Hope, na íntegra:
Nota à Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM)
“Em relação às denúncias recebidas por essa Secretaria por conta da campanha publicitária “HOPE ensina”, a HOPE, empresa com 45 anos de história e que sempre primou pela excelente relação com as suas consumidoras, esclarece que a propaganda teve o objetivo claro e bem definido de mostrar, de forma bem-humorada, que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma má notícia. E que utilizando uma lingerie HOPE seu poder de convencimento será ainda maior.
Os exemplos nunca tiveram a intenção de parecer sexistas, mas sim, cotidianos de um casal. Bater o carro, extrapolar nas compras ou ter que receber uma nova pessoa em sua casa por tempo indeterminado são fatos desagradáveis que podem acontecer na vida de qualquer casal, seja o agente da ação homem ou mulher.
Foi exatamente para evitar que fôssemos analisados sob o viés da subserviência ou dependência financeira da mulher que utilizamos a modelo Gisele Bundchen, uma das brasileiras mais bem sucedidas internacionalmente. Gisele está ali para evidenciar que todas as situações apresentadas na campanha são brincadeiras, piadas do dia-a-dia, e em hipótese alguma devem ser tomadas como depreciativas da figura feminina. Seria absurdo se nós, que vivemos da preferência das mulheres, tomássemos qualquer atitude que desvalorizasse nosso público consumidor.
Atenciosamente,
Sandra Chayo
Diretora”
4 comentários | Comentar
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4 eliana avezum de moraes 08/10/2011 22:58
Prezados Senhores (as):
Meu nome é Eliana Avezum de Moraes,sou arquiteta formada pela Universidade Mackenzie/São Paulo em 1.987,resido e trabalho
há 25 anos como arquiteta de construções e interiores, em Ribeirão Preto/SP.
Estou indignadíssima com a Campanha publicitária da “Hope” e sua visão sexista, retrógrada e tendenciosa sobre as mulheres.
Em toda a minha vida,nunca precisei de “marido” e de homem algum para comprar o que quer que seja.Trabalho em média
16 horas por dia,sempre me sustentei, e fico profundamente revoltada de ver uma das modelos mais bem pagas do mundo se prestando a um papel tão indigno, justamente quando tivemos a honra de ter como presidente uma mulher do porte de Dilma Rouseff.
A frase “VOCÊ É BRASILEIRA,USE SEU CHARM”,é uma agressão aos milhares de mulheres brasileiras que,como eu, lutaram a vida toda por autonomia e respeito.Espero que nossa ministra tenha força para lutar contra esse preconceito, e principalmente conta o preconceito de algumas mulheres, que tão acostumadas à submissão,não percebem a forma como estão sendo retratadas.
Enviei à Hope o seguinte texto,que gostaria de ver publicado em algum veículo de comunicação:
” Querida Hope:”
Eu,minha mãe,minhas filhas,minhas amigas,minha sobrinhas,minhas assitentes,nunca precisamos de dinheiro de “marido” e nenhuma outra espécie de homem,para comprar coisa alguma,nem mesmo as suas sedutoras lingeries.Perplexas percebemos que não nos encaixamos no padrão “hope de mulher”.Sendo assim,daqui em diante, daremos preferência a outras marcas,que tenham uma visão um pouco mais “arejada” da mulher do século XXI.
Atenciosamente,
Uma mulher brasileira.
(Em resposta à magnífica e bem humorada campanha com Gisele Bundchen)
Atenciosamente:
ELIANA AVEZUM DE MORAES
ARQUITETA – CREA 0601848775
Travessa Nadir Lara Mansini 219-ap. 11
Riberião Preto/SP/CEP:14020-399
Telefone fixo: 16-3421-4332
celular: 16-8124-5333
3 eliana avezum de moraes 08/10/2011 22:30
” Querida Hope:”
Eu,minha mãe,minhas filhas,minhas amigas,minha sobrinhas,minhas assitentes,nunca precisamos de dinheiro de “marido” e nehuma outra espécie de homem,para comprar coisa alguma,nem mesmo as suas sedutoras lingeries.Perplexas percebemos que não nos encaixamos no padrão “hope de mulher”.Sendo assim,daqui em diante, daremos preferência a outras marcas,que tenham uma visão um pouco mais “arejada” da mulher do século XXI.
Atenciosamente,
Uma mulher brasileira.
(Em resposta à magnífica e bem humorada campanha com Gisele Bundchen)
2 Kathlen 30/09/2011 16:03
Acho que usar a feminilidade a favor da mulher e tirar proveito das vantagens é objetificar-se.
Algumas mulheres podem nao se se incomodar em viver como um objeto dos homens e ser assediada por ser classificada como tal, mas acho que muitas mulheres não querem e não merecem esse tipo de tratamento.
1 Gisele Bundchen e a Minha Calcinha | Groselha News 30/09/2011 11:03
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