Vivemos o auge do retoque de imagem. Onde isso se torna mais extremo é, sem dúvida, nas publicações dedicadas a corpo e beleza e, claro, na publicidade de produtos voltados para a beleza. Ninguém quer ver rugas ou feiura estampada na propaganda, claro. Mas há limites para o retoque. A discussão a respeito da verdadeira beleza já foi levantada faz tempo pela Avon. O assunto esquentou na Inglaterra, quando o Conar local – o Advertising Standards Authority – baniu dois anúncios em que a atriz Julia Roberts e a modelo Christy Turlington, respectivamente para as marcas Lancôme e Maybelline, onde ambas apareces excessivamente retocadas.

A L’Oreal admitiu ter feito alguns retoques na imagem. Mas não apresentou provas convincentes ao ASA de que as moças teriam passado apenas por leves retoques. Ao vender produtos que melhoram o aspecto da pele, os anúncios foram considerados exagerados em sua promessa – para não dizer mentirosos.

(Com adage.com)