A marca Actimel, da Danone, estreou comercial criado pela agência Y&R com uma mensagem de apoio à saúde pública. No filme, o “especialista em defesa” e embaixador da marca – o jogador de futebol Julio Cesar, goleiro da seleção -, faz uma convocação para que as pessoas se vacinem contra a gripe. A ação é fruto da parceria com o Governo Federal, que realiza sua campanha de vacinação até o dia 13 de maio. O comercial foi gravado em Milão, na Itália, e ficará em veiculação nacional em TV aberta até 15 de maio.

Para saber mais sobre a parceria da Danone com o Governo, conversei com Cecília Bottai, gerente de marketing da Danone:

Por que passar uma mensagem de saúde pública numa campanha de produto?
Incentivar a população brasileira a se vacinar e se defender do vírus da gripe está em linha com o principal benefício de Actimel, produto que atua no equilíbrio da flora, onde estão a maior parte das defesas do organismo. Portanto, apoiar a Campanha de Vacinação contra a gripe está de acordo com a estratégia de comunicação da marca, que é destacar a importância de cuidar das defesas do corpo, principalmente nos grupos mais vulneráveis a complicações decorrentes do vírus da gripe: como crianças e idosos.
Além disso, há um estudo científico que testou a ação dos probióticos no aumento da eficácia da vacina contra gripe em idosos e o alimento probiótico usado no estudo foi Actimel. Publicado pela revista científica Vaccine e conduzido pelo Instituto Pasteur em Paris, o estudo mostrou que os idosos que consumiram regularmente 200 ml de Actimel nas quatro semanas antes da vacina contra gripe e nas nove semanas subseqüentes tiveram melhora significativa da resposta imunológica durante a vacinação contra a gripe. Segundo o estudo, Actimel ajudou na obtenção de níveis mais altos de anticorpos específicos após a vacinação contra a gripe, comprovando que o iogurte probiótico pode potencializar a resposta imunológica e ter um impacto positivo sobre a saúde da população mais vulnerável aos vírus e às complicações da gripe.

Como nasceu essa parceria com o Governo Federal?
Trata-se de uma parceria estabelecida desde o ano passado, uma iniciativa que está em linha com a missão da Danone de levar saúde e nutrição a cada vez mais pessoas e conscientizar a população para hábitos mais saudáveis. É uma ação socialmente responsável, em que o poder público e a iniciativa privada trabalham em prol de uma questão que afeta a saúde da população. Actimel, portanto, faz a convocação para as faixas etárias da Campanha de Vacinação do Governo Federal, que acontece no período de 25 de abril a 13 de maio e alerta para a importância de proteger a família contra o vírus da gripe, por meio do reforço das defesas.