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Para chamar a atenção das pessoas e conseguir mais donativos para seus projetos para a eliminação de minas terrestres, a Unicef realizou uma ação usando adesivos nas ruas de Frankfurt. A criação é da Leo Burnett. Os adesivos tinham uma das faces (a colante) imitando a calçada. A que estava virada para baixo trazia a imagem de uma mina terrestre. Ao descolar o adesivo, os pedestres podiam ler o texto que caminhar, em muitos países, ainda é um risco. Com informações do I Believe in ad.

Para divulgar o programa da Unicef que resgata crianças usadas como soldados em conflitos por vários países da África, a Y&R de Joanesburgo (África do Sul) criou uma ação que usa brinquedos. Em lugar das miniaturas de soldados, os personagens eram crianças brincando e praticando esporte. As miniaturas foram enviadas a várias instituições e empresas que têm condições de ajudar, com donativos, a iniciativa da Unicef.

Algumas coisas custam mais do que você imagina. A mensagem do novo filme do projeto EXIT (End Exploitation and Trafficking) é embalada por cenas fortes de exploração sexual de mulheres e a música Goodnight, Travel Well da banda The Killers. A inciativa é uma parceria da Unicef, USAID e MTV que desde 2004 combate a exploração sexual na Europa e Ásia. O filme começou a ser exibido na segunda-feira (13), com lançamento oficial em Londres. A campanha foi criada pela agência Colman Rasic Carrasco de Sidney (Austrália). No ano passado, o filme da campanha teve trilha do Radiohead (confira aqui).

O TAP Project da Unicef foi lançado em março de 2007, com uma ação localizada em bares e restaurantes de Nova York. Este ano ganhou mais adesões (leia aqui) e ações de comunicação bem diferenciadas. A máquinha de vender garrafas criada pela agência Casanova Pendrill apresentou uma solução bem criativa para angariar donativos e sensibilizar a população. A máquina trazia uma ilustração gigante de uma mão de criança africana segurando uma garrafa de água barrenta e a informação de que para cada dólar inserido na máquina significaria 40 dias de água potável na África para alguém. Com informações do Ads of the World.

O filme acima foi criado pelos estudantes da Brigham Young University Ad Lab para o Utah TAP Project. A inciativa, que surgiu em NY em 2007, conta com a adesão de bares, restaurantes e consumidores em diversos estados norte-americanos, que pagam US$ 1,00 por um copo de água da torneira – lá é potável e sem contaminação. Todo o dinheiro arrecadado é revertido para projetos de saneamento básico e acesso a água potável da UNICEF em comunidades carentes de mais de 90 países. Este ano, a ação acontece durante os dias 22 a 28 de março. Confiram mais sobre a iniciativa no hotsite TAP Project.