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A campanha acima, que ganhou o Clio de Prata na categoria TV/Cinema, mostra um garotinho montando um disfarce para escapar do abuso. Criada pela Ogilvy & Mather do Chile para a Unicef, denuncia a situação das crianças vítimas de violência e abuso sexual.

A Unicef estima que na América Latina existem pelo menos seis milhões de crianças maltradas severamente e 85 mil morrem anualmente em consequência dos maus tratos. No Chile, três em cada quatro crianças são maltratadas. Segundo um em estudo realizado em 2006 pela própria Unicef, apenas 24,7% das crianças ouvidas disseram não serem vítimas de algum tipo de violência dentro de suas casas. As demais 75,3% crianças ouvidas relataram abuso psicológico (21,4%), violência física leve (27,9%) e violência física grave (25,9%). Os órgãos de polícia relatam 4,5 mil denúncias anuais de abuso sexual. Fonte: María Ayuda.

A campanha natalina para arrecadar doações para a Unicef da Suécia mostra um Papai Noel indiferente com as crianças pobres de países em desenvolvimento. Durante o filme ele ironiza a ideia de dar medicamentos como presente de Natal. A mensagem do filme é que a Unicef ajuda onde o Papai Noel nunca vai. A criação é da agência Forsman & Bodenfors.

A campanha divulga o site da Unicef sueca, onde é possível comprar pacotes de reidratação, vacinas, medicamentos, mosquiteiros, material escolar, entre outros. Os pacotes são enviados para comunidades ajudadas pela Unicef com uma mensagem pessoal da pessoal que faz a doação.

A Unicef do Reino Unido está fazendo uma campanha contra o casamento de crianças. A peça acima, criada pela agência Rapp de Londres. O texto provoca: se você souber de alguma razão pela qual uma menina de 12 anos de idade e um homem de 46 anos de idade não devem ser unidos em matrimônio fale agora ou se cale para sempre. A intenção é mesmo chocar e convencer a população a protestar contra as violações dos direitos da infância. E arrecadar donativos para os programas de combate à pobreza, apontada como uma das principais causas dos casamentos arrajandos, onde uma menina é obrigada a se casar com um homem vendida por suas famílias ou em troca de um dote.

De acordo com a Unicef,  o casamento infantil é mais comum no Sul da Ásia e África subsaariana. Segundo o relatório Situação das Crianças no Mundo 2011, cerca de um terço das meninas no mundo em desenvolvimento, excluindo a China, são casadas antes dos 18 anos de idade e em alguns países, quase 30% das com menos de 15 são casadas. Além do impacto sobre a saúde da menina e da educação, os efeitos psicossociais também são enormes. A dura realidade do casamento infantil é que as meninas tendem a encontrar-se numa posição de fraqueza dentro da casa da família de seu marido, são privadas da vida escolar e por vezes até da social. Muitas são frequentemente vítimas de abusos sexuais sistemáticos de seus maridos.

Criada pela agência novaS/B, o filme da campanha Unidos Pelas Crianças e Pelos Adolescentes mostra várias celebridades como o piloto Felipe Massa, a personagem de histórias em quadrinhos, Mônica, o cartunista Maurício de Sousa e a cantora Daniela Mercury se unindo num grande abraço. A campanha divulga a Plataforma dos Centros Urbanos – uma aliança entre governos, sociedade civil e setor privado para reduzir as desigualdades e promover os direitos de crianças e adolescentes que vivem nas grandes cidades brasileiras. Além do filme com versões em 60’’ e 30” para TV, também foram produzidos anúncios para mídia impressa e spots para rádios. As peças mostram personalidades públicas, que prestam seu apoio à causa da infância e adolescência. Além dos tradicionais apoiadores do UNICEF, participam da campanha o rapper Rappin’Hood, os jogadores de futebol Ricardo Oliveira (São Paulo) e Lenny (Palmeiras), os jornalistas Sonia Racy e Gilberto Dimenstein, a cineasta Laís Bodanzky, o skatista Rodrigo TX e o surfista Carlos Burle. No filme, que tem locução de Daniela Mercury, celebridades e figurantes atuam ao lado de lideranças, crianças e adolescentes participantes da Plataforma dos Centros Urbanos, formando um grande grupo de diferentes pessoas que, ao se encontrar, ajudam na diminuição das desigualdades. Na mídia impressa, a união dessas pessoas, vistas frequentemente em lados diferentes, em campos opostos, como jogadores de equipes adversárias, busca-se reproduzir o mesmo resultado alcançado pelo comercial. Ao invés de competir entre si, os diferentes se juntam para a vitória da causa maior: promover a inclusão e o bem-estar de crianças e adolescentes. De acordo com a Unicef, aparticipação de todos os envolvidos foi realizada de forma voluntária. A mídia também está sendo convidada a veicular gratuitamente os anúncios. Leia mais aqui.

Anualmente, a Gucci lança no período natalino uma coleção de acessórios cujas vendas são revertidas para projetos da Unicef em benefício de crianças orfãs ou portadoras de HIV na África do Sul, Malásia e Moçambique. Já foram doados, desde o início da iniciativa, mais de US$ 7 milhões. Este ano, as estampas da coleção beneficente são baseadas no livro infantil Snowman in Africa, de Michael Roberts, que também estará à venda nas lojas e no site da grife. Além dos chaveiros, bolsas, carteiras e cartões de Natal, a Gucci venderá também o próprio livro. Com informações do blog If It’s Hip, It’s Here.