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Inúmeras crenças têm sua própria explicação para a morte e o que acontece depois. O belo filme criado pela agência DM9DDB para a Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO) faz um passeio pelas crenças. E lembra que independente das religiões, todos podemos ser doadores e salvar vidas.

O Brasil tem hoje um dos maiores programas públicos de transplantes de órgãos e tecidos do mundo. Com 548 estabelecimentos de saúde e 1376 equipes médicas autorizados a realizar transplantes, o Sistema Nacional de Transplantes está presente em 25 estados do país, por meio das Centrais Estaduais de Transplantes.

Em agosto desse ano, a Finlândia mudou a legislação para estimular as doações de órgãos: todos são doadores a não ser que se oponham por escrito. O país tem 300 pessoas na fila de transplante mas apenas 90 doadores por ano (lá também é proibida a comercialização de órgãos humanos). As autoridades de saúde estimam que se o número de doadores dobrassem a fila reduziria a patamares mínimos (leia mais aqui). Daí a importância das campanhas como a ação criada agência 358. Cerca de 300 pessoas, com gorros onde se lê a palavra kyllä (sim em finlandês) fizeram uma fila numa rua de Helsinque. No final dela, um terminal de computador. Cada vez que alguém atualizava o perfil do Facebook informando ser doador, outra pessoa saía da fila. A estratégia rendeu ampla cobertura da imprensa do país. No Brasil, de acordo com dados do Ministério da Saúde, a lista de espera por um transplante tem 63.866 pessoas.

Hoje (27/09) é o Dia Nacional de Doação de Órgãos e a peça acima faz parte da campanha deste ano do Ministério da Saúde. Como no ano passado, a campanha foca na necessidade das pessoas que querem doar avisar à família sobre sua decisão. É que não adianta assinar um documento garantindo ser doador porque é a família que decide no final. Os internautas podem deixar depoimentos no site Doe Vida sobre seu desejo de ser doador ou baixar as peças da campanha. Na última década, o Brasil aumentou em 107% o número de transplantes realizados entre 1999 e 2009. De acordo com o Ministério da Saúde, o Brasil ainda é um dos países que mais realiza transplantes de órgãos. Mas a fila ainda é grande: cerca de 60 mil pessoas aguardam um transplante.

Em geral, a doação de órgãos remete a um tema complicado que é a morte. Mas o anúncio criado pela agência Click para a ABTO (Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos) fala de vida. O símbolo da campanha, que tem o apoio da Novartis e do Estado de S. Paulo, são duas mãos, uma ao lado uma da outra, que se juntam de forma a unir a chamada linha da vida. O texto complementa: quando você estende a mão para a doação de órgãos a linha da vida de outra pessoa continua. No site, o selo da campanha está disponível para ser colocado em blogs e redes sociais (Facebook, MSN, Orkut e Twitter). Além de mostrar como é fácil ser o doador, as peças lembram que dia 27 de setembro é o Dia Nacional da Doação de Órgãos e Tecidos. Nesse dia, será simulado um transplante virtual com a participação de blogueiros, identificados com o selo: aleatoriamente eles serão trocados. Com informações do Blog do Adonis.

O primeiro filme traz um toque de humor negro, trata-se da campanha da Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO), criada pela DM9DDB e veiculada em 2006. A peça foi premiada em Cannes, no ano passado. As cenas mostram um copo se movendo sozinho assustando a mulher que lava louça. A mensagem é “diga à sua família que é doador de órgão”. O segundo é o filme da campanha deste ano, lançada no dia 02 de setembro. O garoto propaganda e padrinho da campanha é o cantor Rogério Flausino, vocalista do grupo de rock Jota Quest. O vídeo, mais modesto que o que foi para Cannes, reforça a necessidade da pessoa manifestar à família e aos amigos que é doador. É que segundo a legislação brasileira, mesmo que a pessoa tenha formalizado a intenção de doar os órgãos, a família é que decide. De acordo com a ABTO, 600 mil brasileiros aguardam por um transplante.