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Um painel interativo que incentiva doações para projetos em países em desenvolvimento ganhou quatro Leões no 59° Festival de Cannes. A graça da campanha são as imagens recortadas, feitas à mão, que vão mostrando como as doações são usadas (custa uma moeda de € 2). A ação também incluiu aplicativo no Facebook: depois de doar e assistir a trajetória da moeda no painel, a imagem do doador aparece e, por meio de um QR Code, pode ser compartilhada na rede.

A criação é da agência alemã Kolle Rebbe para a Misereor Hilfswerk, uma instituição da igreja católica da Alemanha que financia projetos em diversos países pobres da África, Ásia e América do Sul. O painel foi instalado no Aeroporto de Hamburgo.

Para envolver os jovens em estratégias de prevenção ao fumo, o Conselho de Saúde de Patrocínio (Nova Zelândia) usa e abusa das mídias digitais na campanha Smoking: Not Our Future (Fumar: não no Nosso Futuro). Não faltam games, virais e canais nas principais redes sociais em ações transmídias. A primeira ilustração é o teste do blog CIP na ferramenta de criação de ilustrações de uma espécie de game, o Kanvas (a segunda é o about us do site). Além de poder ganhar prêmios com suas criações, os internautas podem compartilhar suas criações nas redes sociais como o Facebook e o Twitter. No site Not Our Future tem outros dois games educativos. No Kiss Off, o internauta tem de mostrar que “beija” bem desviando de fumantes. Já no Butterhed Bash, o jogador escolhe uma celebridade para enfrentar um vilão armado com um cigarro aceso. As celebridades fazem mais que emprestar o prestígio para a campanha: dão dicas para parar de fumar. A criação é da agência Resn.

Hoje a primeira-dama dos EUA, Michele Obama, respondeu a perguntas da população em um videochat ao vivo sobre as novidades no programa de combate à obesidade infantil Let’s Move, lançado em fevereiro deste ano. Ontem, várias pessoas receberam um email assinado por ela convocando para a iniciativa cuja estratégia de mobilização usa vários recursos do universo digital (Facebook, blog, site, email, redes sociais). E a intensa cobertura da mídia tradicional. O esforço de comunicação tem uma meta ambiciosa: vencer a obesidade infantil em uma geração. A idéia é que o índice de obesidade das crianças chegue em 2030 a 5% da população infantil, que é mesmo nível de 1970. Atualmente uma em cada três crianças americanas é obesa. De fevereiro até hoje, Michelle Obama articulou o apoio de dezenas de agências governamentais americanas, agricultores e a iniciativa privada (incluindo a poderosa indústria de alimentos e a associação de empresas que exploram as lanchonetes em escolas). As mudanças anunciadas vão desde à rotulagem dos alimentos, mudanças no cardápio da merenda escolar até um novo plano de agricultura e incentivos públicos para a montar uma rede de distribuição de alimentos saudáveis em todos os estabelecimentos que vendem comida (leia mais aqui).

Mas para mudar os hábitos da população em geral, a primeira-dama começou em casa. Primeiro divulgou que o médico das duas filhas recomendou alimentos com menos açúcar, mais atividade física e menos TV. Depois, chamou os alunos de uma escola de Washington para ajudá-la a fazer uma horta no jardim da Casa Branca. Depois com a adesão de vários chefs famosos, demonstrou como preparar refeições gostosas com alimentos saudáveis (vídeos e receitas estão no site, que tem também muitas dicas para pais, professores e crianças). E com o apoio de vários atletas e times também deu dicas de atividades físicas a serem praticadas facilmente em casa ou em parques. Aliás, até o turismo virou estratégia de vida saudável: o programa está divulgando espaços que são proprícios para a prática de atividades físicas em família nas cidades e também no interior. É que uma das metas do Let’s Move é convencer os americanos a praticar pelo menos uma hora de atividade física por dia, ao menos cinco dias por semana.