Comunicação de Interesse Público - Blog mantido pela agência nova/sb Comunicação

Nos anúncios acima, uma olhada descuidada parece que temos a imagem desfocada. É preciso um olhar atento para enxergar que na verdade cada uma das peças traz as fotos de toda a família. E essa percepção é que não existe quando se bebe. A criação é da agência Clemeger BBDO para a campanha Safer Journeys do governo da Nova Zelândia. A estratégia faz parte de um plano de 10 anos (2010-20120) para reduzir as mortes e os acidentes no trânsito.

No Brasil, a legislação de trânsito ficou mais dura para quem se arrisca a dirigir após ingerir bebidas alcóolicas. O motorista que for apanhado com qualquer concentração de álcool no organismo será autuado por infração gravíssima. Se o teor alcoólico estiver acima de 0,34 miligramas por litro de ar (ou seis decigramas por litro de sangue), o equivalente a seis latinhas de cerveja ou três doses de uísque, em média, além das penas administrativas, o motorista responderá a processo criminal, podendo pegar de seis meses a três anos de prisão, mais pagamento de multa e cassação da carteira de habilitação.  A penalidade após autuação fixa multa de R$ 1.915,30, recolhimento da habilitação, suspensão do direito de dirigir por 12 meses, além da retenção do veículo, até a apresentação de condutor habilitado. Em reincidência, dentro de um ano, o valor da multa será duplicado e poderá chegar a R$ 3.830,60. As medidas estão previstas na Resolução 432 do Conselho Nacional de Trânsito (Contran), publicada nesta terça-feira (29/01) no Diário Oficial da União.

Desde  dezembro a Ecovia, concessionária que no Paraná explora as rodovias BR 277 e  de acesso ao litoral ,  está veiculando a campanha Chega de Violência.  Ao longo da BR 277,  outdoors abordam temas como alta velocidade, bebida e direção, uso do celular, sono, teste dos freios, distância segura, uso do freio motor, entre outros. E  mostram os acidentes como um ato de agressão entre as pessoas, destacando que  a violência no trânsito precisa parar.  A campanha foi criada pela agência paranaense Terremoto Propaganda  e deve ser veiculada até 18 de fevereiro.

Os números de acidentes nas estradas disparam durante o período de festas de Natal e Ano Novo. De acordo com o Denatran, a principal causa é o consumo de álcool pelos motoristas. Esta semana foi lançado o filme Tradições que faz parte da estratégia de final de ano da campanha permanente Parada – Um Pacto pela Vida, e traz a assinatura do Denatran e Ministério das Cidades. Foram criadas também peças de mídia impressa e para internet, que estão disponíveis para download no site.

Os dados da Polícia Rodoviária Federal (PRF) apontam que durante o período de Natal e Ano Novo ocorre o maior número de acidentes de trânsito comparado com a média anual. As ocorrências registradas pela PRF mostram que, de janeiro a novembro de 2010, houve uma média mensal de 557 acidentes provocados por ingestão de álcool nas rodovias federais. Em dezembro do mesmo ano, o número aumentou 21,9% com 679 acidentes registrados. O excesso de velocidade matou uma média mensal de 67 pessoas de janeiro a novembro. Em dezembro o número subiu para 111, 65,7% de aumento.

A campanha permanente Parada – Um Pacto pela Vida foi lançada em setembro pelo governo brasileiro em resposta a decisão da ONU de reduzir em 50% o número de mortes no trânsito no mundo, durante a década de 2011 a 2020. A campanha promove ações promocionais de conscientização dos motoristas em parceria com empresas públicas e privadas, além de personalidades como o bicampeão de F-1, Emerson Fittipaldi e a atriz Cissa Guimarães. Confira outras peças da Parada aqui.

Na Grã-Bretanha, 500 mil acidentes de carro todos os anos são atribuídos à mulheres que se olham no espelho enquanto dirigem. A DDB de Berlin criou uma campanha de interesse público para a Volkswagen usando uma celebridade das aulas de maquiagem pela internet, Nikkie. No filme, ela ensina como fazer uma maquiagem para “brilhar” até que é interrompida por uma freiada brusca.

A campanha, criada para ser viral, foi veiculada em abril deste ano. De acordo com a DDB, em apenas cinco dias o vídeo foi compartilhado, retuitado e visto quase 130 mil vezes. “A DDB Berlim e a Volkswagen começaram uma discussão real no YouTube, com mais de 2.100 comentários relevantes”, diz o texto no site.

Na Grã-Bretanha, a semana de trânsito, celebrada em novembro, foi marcada pela campanha GO 20 da Brake Road Safety Charity. Criada pela agência Blue Hive de Londres, a campanha quer mudar a legislação de trânsito e mudar a velocidade nas vias residenciais para 20 mph (milhas por hora, aproximadamente 32,18 km/h).

A Brake - que significa freio em inglês – se dedica a fazer campanhas de trânsito e dar suporte a famílias de vítimas de acidentes na Grã-Bretanha. Entre seus apoiadores, artistas e até o ex-piloto de Fórmula 1, Eddie Irvine. Confira outras campanhas da ONG aqui no blog.