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A nova campanha da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo contra o tabaco reproduz mapas de guerra antigos. Eles mostram a invasão dos componentes nocivos do cigarro – entre eles a nicotina, o alcatrão e o cianeto – em órgãos vitais, como o pulmão, o coração e o cérebro.

As imagens foram usadas em cartazes e anúncios que evidenciam a destruição dos mecanismos de defesa do organismo, provocada pelo consumo do tabaco. Ao lado delas, a palavra “Reaja”. A única reação possível nessa “guerra” é largar o vício. A criação é da Y&R.

Dica do Leandro Euzébio.

No final de 2012 começou a vigorar na Austrália a determinação de colocar imagens chocantes em embalagens de cigarro. Para coincidir com o início da ação, a Igloo Digital criou a campanha “No more Hidding” para o Quit Victoria. Feito para a internet, o filme mostra os fumantes tentando esconder as imagens dos maços. No final, lembra que as imagens podem até ser cobertas mas não os efeitos do uso de tabaco na saúde.

O Quit Vitória foi criado em 1985 por entidades oficiais de saúde da Austrália para ajudar os fumantes a largarem o vício. Entre outros serviços, dispõe do Quitline onde profissionais de saúde aconselham e dão dicas para quem quer parar.

Criada pela agência  EnviroMedia Social Marketing para o Serviço de Saúde do Texas (Department of State Health Services), a campanha Share Air mira nos estabelecimentos onde o fumo  ainda não foi banido. Como a legislação texana ainda não proíbe o fumo em locais fechados, a estratégia do governo local é convencer a própria população dos riscos do fumo passivo.  A campanha destaca que a exposição ao fumo passivo ocorre no local de trabalho e em locais públicos, como restaurantes e bares.  ”Não existe um nível seguro de exposição ao fumo passivo. O fumo do tabaco contém mais de 4.000 compostos químicos, mais de 60 das quais são conhecidas por causar pulmão e outros cancros. Muitos destes produtos químicos também têm sido comprovada a causar enfisema, a morte prematura e doenças do coração – mesmo entre os não fumantes. Em adultos, a exposição ao fumo passivo causa cerca de 50.000 mortes por ano”, reforça o site. Confira todas as peças da campanha aqui.

No Brasil, desde dezembro de 2011, é proibido totalmente o fumo em ambientes fechados – públicos ou privados – e a propaganda de produtos derivados do tabaco. A medida foi tomada pelo governo brasileiro porque a adoção de ambientes livres do fumo é o único modo de proteger a população, já que ficou comprovado que não existem níveis seguros de absorção da fumaça de cigarros. De acordo com dados da Organização Mundial de Saúde (OMS), aproximadamente dois bilhões de pessoas são vítimas do fumo passivo no mundo, sendo que destas, 700 milhões são crianças, que sofrem com maior incidência de bronquites, pneumonia e infecções de ouvido, entre outras doenças.

Os problemas de saúde a que o fumante passivo está exposto são inúmeros: câncer de pulmão ou da face, doença cardiovascular, infarto, AVC (acidente vascular cerebral) e enfisema pulmonar, dentre outras. Um fumante passivo pode chegar a consumir o equivalente a 10 cigarros por dia, dependendo da exposição a que sofre. Segundo a OMS, o fumo passivo é a terceira maior causa de morte evitável no mundo e a fumaça do cigarro, o principal agente poluidor de ambientes fechados.

Voltado para o público infanto-juvenil, o jogo onlineAgentes da Saúde leva os pequenos a descobrir algumas verdades sobre a indústria do tabaco. Nas primeiras telas, o cenário é a produção no sul do Brasil. Os agricultores que trabalham na lavoura do tabaco e suas famílias estão doentes por conta dos efeitos da nicotina presente nas folhas. E o meio-ambiente é degradado pelas usinas de secagem promovendo desmatamento e poluição.

A segunda parte mostra os malefícios e armadilhas na cidade, com a indústria tentando aliciar as crianças e jovens com embalagens coloridas, cigarros com sabor e narguilé. A ‘brincadeira’ encerra com a produção de um cartaz para a campanha antitabagista. A experiência é pontuada de dicas sobre os malefícios do tabaco para a saúde e encerra recomendando alimentação saudável e exercícios para evitar o vício. Saiba mais aqui.

A campanha da ACT (Aliança de Controle Tabagista) está sendo veiculada desde o ano passado, com peças de mídia impressa, mobiliário urbano e redes sociais (confira aqui). Mas bastou o filme acima ser veiculado em horário nobre – o intervalo da novela das 21h na TV Globo – para a indústria do tabaco agir de forma mais contundente: a Souza Cruz entrou com uma ação judicial para impedir a exibição do comercial e tirar do ar o site Limite Tabaco. De acordo com a ação protocolada pelo advogado Sergio Bermudes em nome da Souza Cruz, a campanha é inverídica. O filme, criado pela agência EURO RSCG, e o site visam o apoio da população para proibir a venda de cigarro em caixas de bares, padarias e supermercados. Atualização do dia 24/09: a Juíza Veleda Suzete Saldanha Carvalho, da 23ª Vara Cível do Rio de Janeiro, negou a liminar pedida pela Souza Cruz para suspender a campanha.

O Brasil tem 800 mil pontos de venda de cigarros. A publicidade dos derivados de tabaco é proibida desde 2000 (nos pontos de venda desde o ano passado) mas os produtos são colocados em exposição próximo a produtos destinados ao público infanto-juvenil. De acordo com o Instituto Nacional do Câncer (INCA), “a indústria do tabaco tem investido recursos e esforços para atingir os adolescentes através do aprimoramento e sofisticação de marcas (dirigas a públicos específicos, como mulheres) e embalagens dos produtos de tabaco (com cores, texturas e temas diferentes), além da realização de venda casada (venda cigarros com mochilas, bonés, etc), e do posicionamento estratégico das embalagens nos pontos de venda ao lado de balas, doces, chicletes e até de brinquedos.” (leia na íntegra aqui).