Juntos é o nome da nova campanha do Santander que começou a ser veiculada no dia 07. Fala de uma nova postura de respeito e valorização do outro, da comunidade, do planeta. No canal do banco noYouTube, a tag sustentabilidade sinaliza para o fato da campanha ter afinidade com ações sociais e de preservação do meio ambiente . O slogan idéias para uma vida melhor reforça o posicionamento do Santander em ser identificado como um colaborador da sociedade, uma instituição que apoia propostas de interesse das pessoas. No site Valor das Idéias, vídeos mostram iniciativas apoiadas pelo banco. Foi criada ainda uma comunidade virtual onde os interessados podem trocar experiências e divulgar projetos. O filme que ilustra esta nota tem como protagonista Walter Mancini, empresário e fundador do restaurante Famiglia Mancini, que revitalizou a Rua Avanhandava, no centro de São Paulo, apoiado pelo Santander. O segundo filme, que ainda não foi veiculado, contará a historia de José Junior, criador e líder do Grupo Cultural AfroReggae. A criação é da agência Talent.

Como preservar o meio ambiente e estimular o desenvolvimento do país? Como botar a mão na massa e ajudar a criar um país que sirva de referência para o mundo do século 21 para lidar com o meio ambiente. A descrição acima não é de nenhuma entidade ambientalista. Aliás, a idéia do novo programa da MTV, o PLANO MTV – Meio Ambiente, é traduzir todas essas questões numa linguagem que cative e estimule o debate entre os jovens. Cada episódio, que tem 15 minutos de duração, traz questionamentos de jovens de todo o país, além da opinião de pessoas envolvidas com o assunto. O novo programa, que está no ar há um mês, tem perfil no Facebook e é uma parceria com a Petrobrás.

O grupo Rede Amazônica lançou o projeto Amazon Sat Ambiental, um canal que promete uma programação dedicada à preservação do meio ambiente. O projeto é uma parceria com órgãos do governo como o Instituto Nacional de Pesquisa da Amazônia, empresas da região e ONGs como o Instituto Brasileiro de Defesa da Natureza. Além do conteúdo voltado para a sustentabilidade, a emissora anunciou que vai converter todas as emissões de carbono dos seus serviços, incluindo o transporte das equipes de reportagem e a energia elétrica gasta em seus processos. No site do canal é possível assistir ao vivo a programação e visualizar notícias, campanhas e pesquisas sobre meio ambiente. O Amazon Sat está disponível na TV aberta de 46 municípios da região amazônica e em vários pontos do país na TV por assinatura.

A provocativa ação de guerrilha acima foi criada pela Agency59 para a prefeitura de Toronto. O luminoso, acoplado a um interruptor gigante, divulga o programa Live Green Toronto e foi instalado em pontos de ônibus. E pede para as pessoas desligarem assim que lerem o aviso. No site do programa, dicas para viver melhor, respeitando o meio ambiente e de forma mais saudável. Na verdade, o conceito que a prefeitura usa é que o bem estar – da cidade, do planeta – tem também a ver com vida saudável, fazer exercícios e cuidar da alimentação.

A Taeq, marca do Grupo Pão de Açúcar, está veiculando anúncios em várias cidades divulgando sua ação de sustentabilidade chamada Ciclo Verde. As embalagens de papelão descartadas nas estações de reciclagem dos supermercados Pão de Açúcar são separadas pela Cooperativa de Reciclagem Vira-Lata, que vende o papel separado para um reciclador – a empresa Papirus. A indústria gráfica adquire o papel reciclado e produz as embalagens que envolverão alguns produtos Taeq, que voltam às lojas do grupo para o consumo. No meio desse processo, ganha o meio ambiente com a economia de recursos naturais e também várias famílias de catadores que participam do projeto. Para 2010, a empresa anuncia que vai ampliar o leque da ação e reciclará vidro, metal e plástico.

A campanha de sustentabilidade do grupo Wal-Mart nos EUA levou Leão de Ouro em Cannes. Dirigida às mães, a iniciativa envolveu várias mídias diferentes – do tradicional merchandising na TV até blog e widgets (programas para a internet) que incentivavam a proteção ao meio ambiente. O desafio era transformar o Wal-Mart no local de referência para compra de produtos sustentáveis. Num dos widgets, a cada dez árvores virtuais plantada por uma mãe, uma verdadeira era plantada pelo Wal-Mart. No total, a empresa já plantou mais de 40 mil árvores e dobrou a venda de lâmpadas fluorescentes compactas (CFL). De acordo com a empresa, a economia de energia foi o equivalente a três centrais elétricas. E de uma forma geral, os produtos considerados de menor impacto ambiental tiveram suas vendas aumentadas. No Brasil, a rede de supermercados também está investindo em sustentabilidade. Leia mais aqui.