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O McDonald’s foi multado em R$ 3,192 milhões pela Fundação Procon de São Paulo por publicidade abusiva. A prática de venda de lanches com brinquedos (McLanche Feliz) foi denunciada pelo Projeto Criança e Consumo do Instituto Alana em 2010 por “criar uma lógica de consumo prejudicial e incentivar a formação de valores distorcidos, bem como a formação de hábitos alimentares prejudiciais à saúde”. A decisão foi publicada em 19 de novembro e o McDonald’s ainda pode recorrer administrativamente e judicialmente. A empresa tem 15 dias para apresentar recurso ao Procon.

De acordo com o Instituto Alana, desde a denúncia do Criança e Consumo para o Procon, em 2010, até hoje, já foram feitas cerca de 18 campanhas desse tipo dirigidas a crianças. A última campanha divulga “surpresas” do filme “Gato de Botas”, cuja estreia está prevista para este fim de semana. O Instituto divulga estudos e pesquisas que mostram a relação entre obesidade infantil (no Brasil atinge 15% das crianças) e as campanhas publicitárias de guloseimas. Leia mais sobre este tema aqui.

O McDonald’s divulgou comunicado afirmando que “a empresa tem convicção de respeitar todas as normas da legislação vigente tanto em relação à comunicação como em relação a práticas comerciais”. Entretanto, a prática de distribuir brindes dentro de lanches voltados para o público infantil vem sendo questionada até nos EUA. No ano passado, algumas cidades norte-americanas proibiram os brindes nos lanches infantis (confira o post sobre este tema aqui).

A aids não tem preconceito. Previna-se é o tema da campanha do Minsitério da Saúde para o Dia Mundial de Luta Contra Aids (hoje, 1º de dezembro) e foi lançada durante a 14ª Conferência Nacional de Saúde. De acordo com o Ministério, a proposta é estimular a reflexão sobre uma sociedade menos preconceituosa, mais solidária e tolerante à diversidade sexual e às pessoas vivendo com HIV/aids. O público-alvo são os jovens gays de 15 a 24 anos.

Segundo o Boletim epidemiológico sobre HIV/Aids divulgado na última segunda-feira (28) houve um avanço da doença entre esse grupo, na contramão do que tem acontecido nesta faixa etária. Ao longo dos últimos 12 anos, a porcentagem de casos na população de 15 a 24 anos caiu. Já entre os gays da mesma idade houve aumento de 10,1%. No ano passado, para cada 16 homossexuais dessa faixa etária vivendo com aids, havia 10 heterossexuais. Essa relação, em 1998, era de 12 para 10. De acordo com o Boletim, a prevalência (estimativa de pessoas infectadas pelo HIV) da doença permanece estável em cerca de 0,6% da população, enquanto a incidência (novos casos notificados) teve leve redução de 18.8/100 mil habitantes em 2009 para 17,9/100 mil habitantes em 2010.

A campanha ao redor do mundo

A campanha (2015) Quilt lançada em prarceria pelas ONGs (RED) – apoiada por empresas como Apple e Nike – e ONE – criada em 2002 por Bono Vox e Bob Geldof – pede apoio da poulação mundial para reduzir a zero o número de bebês que nascem com o vírus HIV. Atualmente, 1 mil bebês nascem com o vírus. O objetivo é arrecadar dinheiro para garantir tratamento para as mulheres grávidas. O nome Quilt (colcha de retalhos) é uma referência a uma das primeiras campanhas contra a Aids: em 1987, o The AIDS Memorial Quilt, uma colcha de retalhos gigante feita por milhares de pessoas que haviam perdido seus entes queridos em decorrência da Aids foi estendida em San Francisco (leia mais aqui).

Na Coreia do Sul, voluntário se fantasia de preservativo para divulgar a prevenção contra a doença.

O presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, anunciou o investimento de US$ 50 milhões adicionais em programas de combate à doença no mundo.

O obelisco do Parque Ibirapuera amanheceu com a fita vermelha, símbolo da campanha de luta contra a Aids.

As perpectivas para o futuro são boas. Mas vai poder usurfruir melhor quem tiver boa saúde. Convencer os brasileiros a adotarem um estilo de vida mais saudável é objetivo da campanha Vida Saudável lançada na sexta-feira passada (18). Criada pro-bono pela agência NBS, a ação é patrocinada pelo Bradesco Saúde, FenaSaúde, MSD e Qualicorp, e tem o apoio do governo federal. A veiculação das peças foi cedida pelos principais veículos de comunicação do País. O slogan é O Futuro promete. Quero chegar bem lá. No site Chegar Bem Lá, dá para acessar as peças da campanha e participar enviando um vídeo com dicas de vida saudável.

Também endossam o movimento a Associação Brasileira de Propaganda (ABP), Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA), Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e o Conselho Federal de Medicina (CFM).

Fotografias exclusivas de pilotos de F1 serão sorteadas pela ong Sightsavers, uma instituição britânica que atua na prevenção da cegueira em países em desolvimento. Nas imagens acima, os olhares de Felipe Massa (primeira), Lewis Hamilton (meio) e Sebastian Vettel (última) fotografados por Andrew Horne. A campanha vai sortear as fotos autografadas pelos próprios pilotos a partir da próxima corrida, em Cingapura (25 de setembro). Também participam da campanha, Fernando Alonso, Michael Schumacher, Jenson Button e Mark Webber.

Para participar é preciso curtir a página da Sightsavers no Facebook e escolher tickets nos valores de 1 a 5 libras. A cada corrida, um ticket será sorteado.

Na Rússia, muita gente anda descrente das campanhas que pedem dinheiro para insitituições de caridade. Para convencer os russos a fazerem doações para um fundo de ajuda para crianças com problemas do coração, a agência Twiga criou uma campanha cheia de apelo emocional. O protagonista é o anjo da guarda de uma menina real de 3 anos, que tem um grave problema congênito de coração e precisa de ajuda rapidamente para fazer a cirurgia.

A agonia do anjo foi mostrada no site de Vika Kurbanova (nome da menininha que precisava de cirurgia) em uma série de filmes que foi viralizado pelos principais blogueiros do país. Em menos de um mês, o volume de dinheiro arrecadado foi suficiente para bancar a cirurgia da Vika e de duas outras crianças. Além da arrecadação emergencial, a campanha conferiu mais credibilidade e incrementou o número de doações.