O câncer infantil pode ser detectado a tempo mas os pais devem ficar atentos aos sintomas. A divulgação deles é o foco da campanha para o Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil. O filme, que será veiculado na TV e internet, mostra o goleiro do Palmeiras, Marcos, de olhos vendados tentando segurar bolas chutadas em direção ao gol. Obviamente, não consegue segurar nenhuma delas. A metáfora serve de alerta e remete para o site, onde os sintomas estão explicados de modo bastante didático. A criação é da M&C Saatchi para a UNIVERSO – União Sul, Sudeste e Centro Oeste das Instituições de Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer.
As guloseimas e comidas do tipo fast food (sanduíches, batatas fritas) são vilãs da obesidade da população. O problema preocupa a Organização Mundial de Saúde e as autoridades do mundo todo. Nas Filipinas, a Dentsu criou o cartaz interativo para o Conselho Nacional de Nutrição. Na barriga do modelo um saco de lixo foi colocado para mostrar que as pessoas têm de tomar muito cuidado com o que comem. O slogan da peça, aliás, é eat trash and you’ll look like it (coma lixo e você parecerá assim).
No Japão, a empresa de celular au by KDDI lançou uma campanha que parece ter pouco a ver com seu negócio: o exercício físico. Mas não é bem assim, a KDDI foi inovadora em mostrar, de um jeito que promove a vida saudável, que procura desenvolver serviços que atendam os interesses das pessoas. A campanha 5 min WALK (ande cinco minutos) procurou envolver a população de várias formas. Primeiro mostrando como é fácil fazer ao menos cinco minutos de exercício físico, por meio de filmes, anúncios e até adesivando passarelas para pedestres como uma opção melhor que as estereiras rolantes. Associado a isso um um aplicativo para celulares que reúne funções de GPS em uma espécie de “pedômetro” que conta os passos e a quantidade de caloria perdida em determinada caminhada. Desta forma, o usuário tem como saber quanto perdeu de caloria e compartilhar as informações com outros usuários. É que, além do estímulo para sair do sedentarismo, a campanha é também uma competição. Quem quiser participar pode ingressar no ranking 5 min Walkers. Os mais esforçados ganham bônus e prêmios. Além disso, numa segunda etapa, um minuto de caminhada rende um iene para projetos de proteção ao meio ambiente.
Como em todos os outros metrôs, no de Estocolmo as pessoas preferem as escadas rolantes que fazer um pouco mais de exercício subindo degraus. No entanto, conforme mostra o primeiro filme, 66% das pessoas preferiram fazer exercício na escada-piano montada pela DDB de Estocolmo. A ação, criada para para a Volkswagen, faz parte da campanha Fun Theory (teoria do divertimento) que pretende mostrar que basta acrescentar um pouco de humor para mudar o comportamento das pessoas. No segundo filme da campanha, foi instalado uma lixeira num parque. Na peça, escreveram ser a mais funda do mundo e acoplaram um sistema de som onde, a cada lixo jogado correspondia a um zumbido de precipício de desenho animado. O resultado foram 71 kg de lixo jogados nesta lixeira, contra os 41 kg da tradicional. Por trás da idéia, a intenção é reforçar que a Volkswagen está preocupada com a saúde e o meio ambiente. E que isto está presente nos seus carros. No site da Fun Theory, os internautas podem mandar vídeos e experimentos parecidos com o da campanha. O melhor, escolhido por uma banca de especialistas em comportamento e meio ambiente, vai levar 2,5 mil euros.
Lançada no dia 27 de setembro, a campanha pela prevenção do câncer de mama da Nova Zelândia tem um incômodo (e asqueroso) tumor como personagem principal. Criada pro bono pela Colenso BBDO para a New Zealand Breast Cancer Foundation, a ação colocou um tumor gigante nas ruas de Auckland. No filme, o tumor vai crescendo e incomodando a família. Tudo isso para mostra que quanto mais você espera maior pode ficar o problema (o slogan da campanha). De acordo com a New Zealand Breast Cancer Foundation, a doença atinge, de forma indireta, as pessoas que estão em volta do paciente. Por isso a importância do diagnóstico precoce. A partir dos 40 anos, na Nova Zelândia e por aqui, todas as mulheres devem fazer mamografia anualmente.
A campanha Outubro Rosa mobiliza organizações e empresas do mundo todo pela prevenção ao câncer de mama. No Brasil, a empresa Estée Lauder vai iluminar o Monumento das Musas na Av Brigadeiro Faria Lima, em São Paulo. A empresa ilumina de rosa 200 monumentos em todo o mundo como parte das ações campanha Breast Cancer Awareness, para prevenção e conscientização do câncer de mama. A Clinique,uma das marcas da Estée Lauder, vai detinar parte das vendas do batom o Color Surge Butter Shine ,Great Lips, Great Cause” (”Belos Lábios, Bela Causa”) e uma ecobag temática da campanha para a ONG Américas amigas. A ONG Femama também programou uma série de eventos por todo o pais como a iluminação do Cristo Redentor no Rio de Janeiro a partir de hoje e, a partir de amanhã, a iluminação rosa na rua Oscar Freire, Monumento às Bandeiras e prédio da BM&F em São Paulo. A agenda das atividades, que incluem mamografias grátis, pode ser conferida no site Mulher Consciente.
Fume e o seu corpo será espancado. Revide. Pare agora diz o texto do filme de impacto acima. O viral foi postado esta semana no YouTube e ganhou repercussão na internet. A peça, criada pela agência Dr. Foster, faz parte da campanha contra o tabagismo do National Health Service de Birmingham (Inglaterra). Foi notícia também no The Guardian.
A matéria de capa da revista Veja desta semana traz o açúcar como vilão da saúde (disponível apenas para assinantes). A matéria cita o livro da historiadora canadense Elizabeth Abbott, Sugar, a Bittersweet History, que traça um panorama histórico e econômico da produção e do consumo de açúcar. De acordo com o livro, o produto alterou a natureza das refeições, alimentou a Revolução Industrial, gerou uma nova forma brutal da escravatura, e impulsionaram a revolução de fast-food. Alguns especialistas comparam o refrigerante e outras guloseimas doces ao cigarro. A Organização Mundial de Saúde estimou que 1,6 bilhão de pessoas estejam acima do peso e 400 milhões obesos. Nos EUA, já se discute obrigar a indústria de alimentos a diminuir o açúcar de vários produtos. A Inglaterra e a França proibem a propaganda de refrigerentes na televisão. No México, Alemanha e Bélgica, os refrigerantes estão banidos das escolas. Por aqui, Um acordo firmado entre 24 grandes empresas do setor de alimentos, a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos (Abia), em parceria com a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), resultou em um código de conduta que vai disciplinar a publicidade dirigida ao público infanto-juvenil. Entre as empresas que aderiram voluntariamente estão a Coca-Cola, Unilever, Nestlé e Sadia (leia mais aqui).
Os aparelhos de MP3 podem causar danos permanentes na audição dos jovens por causa do volume excessivo. O alerta é do anúncio da National Foundation for the Deaf (NFD) criado pela DDB da Nova Zelândia. Além de informar sobre os riscos dos MP3, a campanha, que começou a ser veiculada esta semana, pede que a população faça exames preventivos.
A lentidão, rigidez e tremor nos membros (sintomas da doença de Parkinson) pode tornar difíceis e, às vezes, impossíveis algumas das tarefas cotidianas mais simples. Para quem não tem a doença nem sempre compreende o quanto desafiador pode ser abrir uma caixa de leite ou usar um telefone. A agência DDB / Rapp criou uma ação de guerrilha para tentar mostrar para a população como é ter os movimentos limitados. Para isso, instalou máquinas de pegar brinquedos nas ruas de Melbourne. Em lugar dos tradicionais brindes e bichos de pelúcia, objetos do dia-a-dia. Para participar do teste, as pessoas tinham de inserir moedas de US$ 1. Nas prirmeiras 12 horas, foram arrecadados mais de US$ 5 mil para a presquisa desenvolvida pela Parkinson Victoria’s.
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