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A ação criada pela Loducca para a Campanha do Agasalho no shopping Villa Lobos (São Paulo) chamou a atenção e conseguiu arrecadar 3,2 toneladas de roupas usadas entre os dias 9 e 21 de abril. Uma loja vazia com paredes de vidro e prateleiras vazias no meio do shopping convidava as pessoas a participar. A agência tornou a ideia Creative Commons, com a planta e linguagem visual disponíveis para sem copiadas porque quisesse fazer uma ação igual.

A campanha do Agasalho é uma iniciativa do Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo em parceria com a empresa BRMalls. Com informações do Brainstorm9.

Você sabe como o álcool mexe com seus reflexo? A ação criada pela Ogilvy One para a Allianz Seguros pode dar uma ideia. Instalado em um bar em São Paulo, um espelho mostrava os movimentos com um atraso de dois segundos. O objetivo foi aproveitar a semana do Dia do Motorista (25 de julho) para conscientizar os motoristas a evitar a direção após a ingestão de bebidas alcóolicas.

Para realizar a ação, uma televisão de led foi instalada no bar com uma moldura em volta. Uma câmera transmitia as imagens em tempo real e um computador atrasava a exibição dos movimentos. Filmado durante três noites, o experimento surpreendeu os frequentadores do bar. Segundo o diretor executivo de gestão de mercado e estratégia da Allianz Seguros, Felipe Gomes, o objetivo era fazer com que “as pessoas reflitam sobre as consequências de beber e dirigir. De início, as pessoas achavam engraçado, mas ao aparecer o conselho da Allianz e tomar conhecimento de que era uma reprodução do que acontece com quem bebe, foi notória a mudança de atitude.”

A ação, que ganhou o nome de Drunk Mirror faz parte da campanha “Um Conselho” (confira o que publicamos sobre esta campanha aqui), que visa compartilhar conselhos que possam servir de inspiração e conhecimento para gerar novas ideias, trocas de experiências, generosidade e motivação para o maior número de pessoas. O resultado da ação também está disponível na página do Facebook da Allianz Seguros.

A peça acima,  criada pela a nova/sb defende que o combate ao crack deve ser feito de forma coletiva. O texto diz: “Tem coisas que não dá para resolver sem ajuda. Com o crack é a mesma coisa”.

De acordo com a África, fumar crack é andar para trás.

A Talent comparou o crack ao diamante: são para sempre! O texto lembra que a substância causa dependência imediata.

O da Ogilvy inova para engajar as pessoas: divulga o número de telefone de um ex-usuário de crack que faz o trabalho de conscientização sobre o vício.

A Publicis denuncia a falta de prioridade da sociedade em tratar o assunto.

A Neogama/BBH divulga o site www.efeitocrack.com.br

Para homenagear a maior cidade do país, com 11.253 milhões de habitantes e PIB (Produto Interno Bruto) de R$ 389.317 bilhões, que completa 458 anos no dia 25 de janeiro, o Jornal Propmark lançou a campanha São Paulo contra o crack. O jornal convidou seis agências para criar anúncios sobre o tema (veja texto sobre o conceito criativo nesta página). As peças criadas por Africa, Neogama/BBH, Nova/sb, Ogivly, Publicis e Talent foram publicadas no site e na edição impressa do Propmark.

Leia mais sobre a iniciativa aqui.

A partir do próximo dia 25, aniversário da cidade de São Paulo, os supermercados vinculadas à Associação Paulista de Supermercados (APAS) vão deixar de dar aos consumidores as sacolas plásticas. Para levar para casa as compras, duas opções pagas: as sacolas reutilizáveis (ecobags) ou as biodegradáveis. Entre as redes que aderiram à iniciativa estão Pão de Açúcar, Walmart e Carrefour. Para divulgar a iniciativa e esclarecer a população sobre o impacto das sacolas plásticas no meio ambiente, foi lançada pela APAS e ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados) a campanha vamos tirar o planeta do sufoco. A iniciativa tem o apoio do Ministério do Meio Ambiente, da Prefeitura e do governo de São Paulo.

Além do anúncio, foram colocadas ecobags gigantes em pontos turísticos da cidade de São Paulo como o Parque Ibirapuera (imagem acima), Avenida Paulista, Parque Villa-Lobos. Em todo o estado, a APAS pretende retirar de circulação mais de 1,7 bilhão de sacolas descartáveis entre os 1,2 mil associados da organização. No ano passado, o sindicato da indústria do plástico derrubou a lei que pretendia proibir o uso de sacolas plásticas em São Paulo. Esta indústria fatura R$ 1,1 bilhão.

As sacolas plásticas, que demoram mais de cem anos para se decompor, entopem bueiros, poluem mananciais e intoxicam animais que se alimentam deste material. As biodegradáveis fazem o mesmo mal, porém demoram cerca de dois anos pra decompor em aterros sanitários e cerca de seis meses em uma usina de compostagem. Outros estados devem aderir à proposta (leia mais aqui).

Com muito humor a apresentadora Hebe Camargo e o humorista Ferrugem estrelam a campanha desenvolvida pela Lua Branca para o Governo do Estado de São Paulo.  A peça faz parte da segunda fase da campanha que  divulga a lei contra a venda de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos. O comercial, divulgado em TV aberta e por assinatura, fala sobre a nova obrigatoriedade dos bares: a exigência de RG na compra de bebidas alcólicas, independentemente da idade.

A nova lei paulista determina sanções administrativas, além das punições civis e penais já aplicadas pela legislação brasileira, a quem vende bebidas alcoólicas para menores de idade. Está prevista a aplicação de multas de até R$ 87,2 mil, além de interdição por até 30 dias, ou até mesmo a perda da inscrição no cadastro de contribuintes do ICMS, de estabelecimentos que vendam, ofereçam, entreguem ou permitam o consumo, em suas dependências, de bebida com qualquer teor alcoólico entre menores de 18 anos de idade em todo o Estado. Balanço da Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo aponta que, a praticamente cada duas horas, um estabelecimento foi multado no Estado por desrespeito à lei antiálcool para menores. De acordo com o balanço divulgado este mês pela Secretaria, o índice de cumprimento da legislação é de 99%. Leia mais aqui.